Todo lo que necesitas saber sobre Google: SEO

Si dedica tiempo, esfuerzo y dinero a una estrategia de marketing digital, necesita saber todo lo que pueda sobre SEO, especialmente Google SEO.

El SEO, u optimización de motores de búsqueda, impulsa la posición de sus sitios web, blogs y páginas en Internet en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Usar SEO de la manera correcta es crucial para lograr una alta visibilidad en Google. ¿Por qué Google en particular? Son el claro líder del mercado en resultados de motores de búsqueda, con una enorme participación del 83% en el mercado de búsqueda global.

¿Por qué es importante una alta visibilidad en Google? Llegar a la parte superior de una búsqueda en Internet puede significar más clientes, más compromiso, más clics y más ingresos para su negocio.

¿Y lo que es más? Todo esto es gratis. Sí, no tienes que gastar mucho dinero para perfeccionar y desarrollar habilidades de SEO.

Siga leyendo para saber cómo puede utilizar el SEO para aumentar el número de visitantes, lograr excelentes tasas de conversión y convertirse en uno de los principales productores de su mercado.

¿Qué es el SEO en Google?

La optimización de motores de búsqueda es la base para aprovechar el poder de los miles de millones de búsquedas en Internet que se realizan cada día. Miles de millones? Sí, más de 7 mil millones de búsquedas al día solo en Google.

Esto significa que hay 81.000 búsquedas por segundo.

Estos números asombrosos te hacen darte cuenta de lo importante que es llevar tu negocio a la parte superior de la barra de búsqueda. Querrá optimizar su sitio web para que sea fácil de encontrar a través de una búsqueda en la web.

El SEO se centra en el tráfico orgánico no remunerado. Este tipo de tráfico puede provenir de una variedad de búsquedas.

El SEO tiene en cuenta cómo funcionan los motores de búsqueda individuales, como Google, al observar qué algoritmos usan los motores de búsqueda, qué cosas buscan las personas y qué motores de búsqueda se usan más.

Las palabras clave se vuelven increíblemente importantes aquí porque las palabras clave ayudan a que un sitio web obtenga una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Para cada búsqueda en línea, Google organiza los resultados clasificándolos en orden de las mejores respuestas primero. Cuanto más se encuentre en la parte superior de los resultados de búsqueda, mayores serán sus posibilidades de convertir clics en compras o clientes.

Además, usar SEO es gratis. Debido a que se trata de búsquedas orgánicas no pagadas, inevitablemente verá un mayor retorno de la inversión (ROI). El SEO abarca todos los aspectos del marketing digital, desde la marca hasta la codificación y el desarrollo web y más.

Cuanto más conozca y desarrolle su plan de marketing digital, mejor se desempeñará su negocio en Google.

¿Qué es el algoritmo SEO de Google?

El algoritmo SEO de Google es un sistema matemático complicado que le permite a Google encontrar, clasificar y devolver los mejores resultados de búsqueda para una consulta de barra de búsqueda específica.

En otras palabras, cada vez que una persona realiza una búsqueda en Google, desea que su marca salga en primer lugar ofreciendo la respuesta ideal a la búsqueda. Para lograr este objetivo, debe comprender el algoritmo SEO de Google.

Honestamente, no es solo un algoritmo que Google usa para clasificar los sitios en respuesta a las búsquedas.

En realidad, varios algoritmos tienen en cuenta cosas como la calidad, la relevancia o la facilidad de uso de la página al clasificar los resultados.

Google cambia y actualiza constantemente su algoritmo para responder a los cambios en la web, entre 500 y 600 veces al año.

Es importante estar atento a las actualizaciones del algoritmo de Google porque pueden dañar o mejorar su:

• Clasificación de búsqueda
• Visibilidad en la web
• tráfico no pagado
• ROI
• Conversiones
• Ingresos

Todas estas categorías, naturalmente, deberían ser parte de su plan general de marketing digital y revisarse de forma rotativa. Si no sabe cómo se relaciona su ranking de búsqueda con su ROI, debería hacerlo.

Estar atento a las actualizaciones del algoritmo de Google fortalecerá aún más su plan de marketing digital.

Desde 2011 hasta 2022, hubo varias actualizaciones importantes de algoritmos de Google como Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Mobile-First Index, BERT, Actualización de experiencia de página, Actualización de algoritmo central de mayo de 2022 y Actualización de algoritmo central de septiembre de 2022.

Sin entrar en detalles muy técnicos, cada actualización fue diseñada para mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.

Si bien es un secreto bien guardado de Google, los factores de clasificación se basan en una variedad de elementos en la página, como contenido, título, meta descripción, imágenes, fragmentos enriquecidos y más.

Los elementos fuera de la página también son importantes para la clasificación. Los elementos fuera de la página incluyen cosas como la cantidad de vínculos de retroceso, menciones de marca, signos sociales y búsquedas directas.

Términos del glosario para entender el SEO de Google

Si bien el algoritmo de Google puede parecer como aprender un nuevo idioma, a menudo surgen algunos términos simples que lo ayudarán a comprender el SEO de Google. Por supuesto, estas son definiciones básicas.

Consulte nuestra guía de SEO para obtener una visión aún más profunda de algunos de estos términos clave.

• Análisis : el proceso de comprender e interpretar datos para saber qué funciona y qué no funciona en lo que respecta al contenido de una página web. La información se utiliza para tomar medidas futuras para mejorar los resultados.
• Anchor text : estas son las palabras en las que se puede hacer clic en un enlace. El texto de anclaje proporciona contexto a las personas que visitan el sitio web o el motor de búsqueda para que sepan de qué se trata la información.
• Contenido : todas las palabras, imágenes, sonidos y videos utilizados por un sitio web para transmitir información al lector. Google utiliza el contenido como un factor de clasificación. Cuanto más informativo sea el contenido, mejor será la clasificación.
• Conversión : el resultado de una persona que visita un sitio web y completa una acción específica, como realizar una compra, completar un formulario o ver un video incrustado.
• Rastreo : el proceso en el que un motor de búsqueda recopila información de la web y la coloca en un índice.
• Googlebot : el rastreador web de Google
• Índice : toda la información que un motor de búsqueda conoce sobre un sitio web en particular se guarda en su índice. La entrada de índice de cada página describe el contenido y la ubicación (URL) de esa página.
• Palabra clave : todas las palabras y frases de un sitio web se seleccionan para que coincidan con lo que los usuarios buscan en las consultas web. Las palabras clave ayudan a Google a determinar qué páginas son las más relevantes.
• Meta descripción : una etiqueta que actúa como una breve descripción del contenido de una página web. Las meta descripciones pueden mejorar las tasas de clics.
• Pago por clic (PPC): un tipo particular de publicidad que cobra a los anunciantes cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. Se puede combinar con SEO para aumentar las conversiones.
• Consulta – Las palabras o frases que un usuario pone en el buscador.
• SEO : optimización de motores de búsqueda: el proceso de mejorar su sitio para los motores de búsqueda.

¿Cómo rastrea e indexa Google las páginas web?

Rastreo, indexación y clasificación. ¿Cómo funciona todo?

Los motores de búsqueda como Google rastrean la enorme cantidad de contenido en la web utilizando bots o arañas.

Google, en particular, tiene su propio bot, conocido como Googlebot. Googlebot sigue las conexiones de enlaces a través de Internet, como una araña que viaja a lo largo de una red identificando y localizando páginas nuevas y actualizadas.

Una vez que se rastrean las páginas, se agregan al índice del motor de búsqueda. El índice de Google es como una biblioteca de todo el contenido de la web, organizado según la información recopilada por Googlebot.

La información que recopila el bot puede ser tan simple como el tiempo de carga del sitio o tan compleja como las palabras clave.

Después de rastrear e indexar los sitios web, se clasifican. El rastreo y la indexación son constantes y ocurren todo el tiempo en segundo plano.

El contenido de la web se organiza e indexa constantemente. De lo contrario, el contenido nuevo ni siquiera se incluiría en los resultados de búsqueda.

Esta es la razón por la que es importante publicar contenido nuevo de forma regular como parte de su plan de marketing digital.

¿Por qué? Desea que su sitio web se clasifique cerca de la parte superior de la búsqueda para que pueda obtener más clics. Sorprendentemente, el 32% de todos los clics van al resultado número uno en Google.

¿El SEO en Google es gratuito?

En resumen, sí. No cuesta dinero aparecer en un resultado de búsqueda orgánico en Google. Sin embargo, puede valer la pena invertir en un experto en SEO o dedicar tiempo a comprender realmente cómo funciona el SEO para mejorar su clasificación.

Al dedicar tiempo a desarrollar contenido optimizado para los rastreadores y los algoritmos de Google, su empresa obtendrá una clasificación más alta y verá más tráfico orgánico.

Sin embargo, desarrollar y optimizar SEO es un objetivo móvil. Los algoritmos cambian constantemente y es necesario agregar, vincular y hacer referencia a nuevo contenido para mantenerse al tanto de la página de búsqueda.

SEO frente a PPC

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el pago por clic (PPC) de Google son estrategias de marketing digital. Sin embargo, el SEO es gratuito, mientras que el PPC no lo es.

Con los PPC, paga una pequeña tarifa cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio o llamar a su empresa en la web. Los anuncios se pueden cambiar según sus objetivos comerciales, ya sea promocionar una venta o un próximo evento.

Las pequeñas empresas prosperan con la flexibilidad de Google Ads porque tienen flexibilidad a un precio razonable.

Si bien PPC no mejorará los resultados de búsqueda orgánicos, PPC puede exponerlo a clientes potenciales que de otra manera no podrían encontrar su negocio.

Las mejoras en el SEO pueden ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en la Búsqueda de Google al hacerlo más visible. A veces, el SEO tarda un tiempo en desarrollarse y perfeccionarse.

Si su objetivo es el tráfico a corto plazo, podría valer la pena centrarse en PPC por un corto tiempo. Desde nuestro punto de vista, una combinación de PPC y SEO es la mejor apuesta para el éxito empresarial.

Cómo obtener una certificación SEO de Google

Desafortunadamente, Google no ofrece una "certificación SEO". Ofrecen certificación en Google Ads, Google Analytics y otras clases especializadas.

Sin embargo, ahora, Google ofrece certificados profesionales de Google, y el especialista en optimización de motores de búsqueda está en la lista de cursos que imparten empleados de Google que son expertos en una variedad de temas.

Obviamente, Google es el líder del mercado en el mundo del SEO. Hay cursos de certificación de SEO ofrecidos por proveedores externos, pero Google ofrece una variedad de clases como fundamentos de SEO, SEO fuera de la página, SEO en la página, herramientas gratuitas de SEO, actualizaciones de algoritmos y más.

Google ofrece un certificado de marketing digital y comercio electrónico que incluye habilidades que permiten a las personas calificar para trabajos como especialistas en SEO. El programa está respaldado por la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y la Federación Estadounidense de Publicidad.

Tome los siguientes pasos para desarrollar una estrategia de SEO más sólida

Bueno, ahora que ha aprendido todo lo que necesita saber sobre el SEO de Google, debe estar listo para evaluar su plan de marketing digital y realizar cambios en sus páginas web para asegurarse de llegar a los mejores resultados de búsqueda en Google.

Nuestro enfoque aquí ha sido explicar los conceptos básicos de SEO, definir términos clave de SEO, explicar cómo Google usa SEO para rastrear, indexar y clasificar páginas web en respuesta a las consultas del motor de búsqueda y explicar cómo puede mejorar su SERP.

Cuando esté listo para dar el siguiente paso para obtener más información y desarrollar una estrategia de SEO aún más sólida, le sugerimos que participe en nuestro seminario web, Planificación de una estrategia de SEO para 2023 .

Allí, encontrará información aún más detallada sobre cómo utilizar el SEO para transformar su presencia en línea y aprovechar el panorama en constante cambio del marketing digital. ¡Te veo allí!