Ferramentas e dicas sobre como encontrar influenciadores de nicho que são realmente influentes

Influenciadores governam o mundo, e não há dúvida sobre isso. Mais da metade das marcas de comércio eletrônico colabora com estrelas da mídia social para promover suas ofertas, mas dois terços dos profissionais de marketing percebem que lutam para encontrar as pessoas certas para representar suas marcas.

De fato, encontrar líderes de opinião genuínos e blogueiros talentosos em seu campo específico pode ser um esforço infrutífero se você não tiver certeza de onde procurá-los ou como examiná-los. Este artigo fornecerá a você as ferramentas e o conhecimento adequados para reivindicar seu espaço digital e fazer com que a voz de sua marca seja ouvida falando por meio de influenciadores de nicho dedicados.

Quem são os influenciadores de nicho?

Os influenciadores de nicho são especialistas ou blogueiros experientes que são conhecidos por suas habilidades ou conhecimento em uma área específica. Este é um conceito importante para qualquer pessoa interessada em marketing de influenciador, porque influenciadores de nicho são aqueles que ajudam você a preencher a lacuna entre você e seu público-alvo, tornando-se fãs de sua marca ou mesmo embaixadores. Eles compartilham os valores da sua marca e vivem exatamente o estilo de vida que você promove.

Veja Redbull, por exemplo. Eles são excepcionalmente bons em encontrar e apoiar influenciadores de nicho. Caroline Marks, uma jovem surfista profissional, é uma delas:

Se você deseja encontrar um especialista em um nicho específico, precisa se concentrar nos chamados influenciadores nano, micro e, em alguns casos, médios, em vez de alcançar as estrelas principais. Os blogueiros com base de seguidores menores provavelmente proporcionarão um resultado mais eficaz e previsível, especialmente quando seus seguidores são seus clientes em potencial de ponta a ponta.

Microinfluenciadores têm melhores taxas de engajamento do que megainfluenciadores. Como assim? Eles não têm muitos seguidores falsos e sua escolha de público é mais precisa. Como eles entregam conteúdo de nicho, as pessoas que os seguem são geralmente mais envolvidas e ativas do que aquelas que apenas rolam as fotos de modelos do Instagram sem nenhuma agenda específica.

Quais são os benefícios de trabalhar com influenciadores de nicho?

As pessoas se cansaram dos Kardashians - agora, elas estão mais inclinadas a ouvir influenciadores relacionáveis ​​e realistas que têm sua autenticidade intacta. Essa é apenas uma das razões para escolher blogueiros de nicho em vez das maiores estrelas, mas existem muitos mais.

• É mais barato . Você pode usar a troca em vez de pagar pela colaboração. Como esses blogueiros pertencem ao seu nicho, eles se interessarão naturalmente por testar, revisar e usar seus produtos. Por exemplo, se você vende brinquedos e guloseimas para animais, fazer parceria com um petfluencer e enviar caixas com amostras deixará ambos os lados felizes.
• Ajuda a gerar conteúdo reutilizável . Os influenciadores de nicho criarão um conteúdo exclusivo e de alta qualidade para você que nunca parecerá deslocado em sua conta de marca. Você pode facilmente redirecionar esse conteúdo mais tarde, sem perder sua relevância.
• Ele cria um fluxo constante de novos assinantes . Os blogueiros de sua área de especialidade têm mais probabilidade de manter o conteúdo patrocinado em suas páginas por muito tempo porque isso não contradiz o tema principal de seu blog. Ao contrário, os influenciadores sem um grupo-alvo específico tendem a pular de um estilo para outro e, como resultado, apenas mantêm o conteúdo da marca por curtos períodos de tempo.

Agora, vamos dar uma olhada nos formatos de conteúdo de melhor desempenho para o marketing de influenciadores:

Os três principais formatos de conteúdo mais eficazes são postagens do Instagram, histórias do Instagram e vídeos do YouTube, então é aqui que nosso foco principal estará. No entanto, também falaremos sobre como encontrar influenciadores para sua marca em plataformas como TikTok, Pinterest, Medium, Spotify e assim por diante.

Primeiro, discutiremos como encontrar criadores de nicho manualmente. Em seguida, descreveremos as ferramentas de terceiros mais populares e confiáveis ​​para realizar uma pesquisa avançada.

Como encontrar influenciadores de nicho no YouTube

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para descobrir novos rostos para sua campanha de marketing de conteúdo simplesmente usando a pesquisa do YouTube:

1. Pesquise palavras-chave específicas relacionadas à sua marca, público-alvo e nicho. Assim, você descobrirá canais e criadores que produzem o conteúdo mais relevante. Em seguida, dê uma olhada na seção “Pessoas também assistiram”.
2. Pesquise os nomes das marcas de seus concorrentes com a hashtag “#ad.” Isso o ajudará a encontrar conteúdo patrocinado existente de criadores que você pode potencialmente entrar em contato. Apenas certifique-se de que haja um intervalo de tempo suficiente e você não exibirá sua campanha diretamente sobre a de seu concorrente.
3. Depois de encontrar alguns influenciadores de nicho, verifique quem eles seguem, mencionam e com quem colaboram.

Já tentou tudo? Em seguida, role para baixo para descobrir nossa lista de ferramentas avançadas para encontrar influenciadores do YouTube.

Como encontrar influenciadores de nicho no Instagram

A maneira mais simples de encontrar contas populares do Instagram em seu nicho é pesquisá-las usando palavras-chave. Hashtags também são eficazes - basta abrir as postagens de melhor desempenho em vez de publicações recentes, e você identificará rapidamente criadores de sucesso nessa área específica.

Existe outra maneira de encontrar influenciadores do Instagram - usando os algoritmos da plataforma. O Instagram encontra contas semelhantes para você, então, ao abrir o perfil de um treinador esportivo, você encontrará muitos mais clicando na seta ao lado do botão “Seguir”:

Se esses métodos consumirem muito tempo e não trouxerem perfis relevantes o suficiente, ou se você quiser ajustar seus critérios de pesquisa, preste atenção às ferramentas de pesquisa do influenciador que listamos abaixo.

Como encontrar influenciadores no TikTok

TikTok é uma plataforma única e desafiadora nesse sentido. Se você atingir um público jovem e experiente, encontrará facilmente estrelas em ascensão que ficarão felizes em trabalhar com sua marca. Se, no entanto, você deseja comercializar algo que a Geração Z não costuma comprar, terá dificuldade em procurar criadores prontos para colaborar.

Então, onde encontrar influenciadores no TikTok? Sugerimos procurar hashtags de tendência relacionadas à sua área de especialização e entrar em contato com os blogueiros populares que as usam.

No entanto, se você precisa encontrar centenas de TikTokers para promover seu produto em grande escala, a pesquisa manual não é uma opção. Em vez disso, role para baixo e experimente as ferramentas de pesquisa de influenciador que reunimos para você.

Como encontrar criadores de podcast de nicho

Os podcasts cresceram muito. O tempo gasto no celular para ouvir conteúdo de áudio está prestes a ultrapassar o tempo gasto em mídia social, vídeo e jogos. E quase dois terços dos ouvintes de podcast agem com base nos anúncios que ouvem. Resumindo, você não pode perder a oportunidade de mencionar sua marca patrocinando um podcast que seus clientes em potencial ouvem.

Mas a maioria dos aplicativos de podcast não são bons em ajudá-lo a descobrir novas vozes. Tudo o que eles fazem é permitir que você pesquise com base no idioma e nas palavras-chave, mas muitos podcasters dão às suas criações nomes e descrições extravagantes que não são facilmente pesquisáveis.

O Apple Podcasts tem uma lista de categorias de podcast, que você pode usar para restringir sua pesquisa.

Muitos programas no diretório Apple Podcasts incluem uma seção “Ouvintes também assinados” que lista programas relacionados com base em públicos sobrepostos. Podcasts Tracker para Android também possui uma função de pesquisa baseada em categoria conveniente.

Outro método comprovado para localizar podcasters de nicho manualmente é usar as notas de escuta:

Embora você não receba todas as análises que as plataformas avançadas geralmente oferecem, você se aprofunda um pouco. Além disso, o Listen Notes oferece uma assinatura premium com recursos de pesquisa mais avançados. A plataforma também permite que você veja quando os podcasters estão abertos para patrocínios.

Por que você precisa de ferramentas de pesquisa de influenciador?

A busca manual por colaborações em potencial só pode levar você até certo ponto. Existem muitas ferramentas avançadas para encontrar influenciadores - e não deixe que os preços o assustem. Para entender por que vale a pena o investimento, vamos listar as principais vantagens de automatizar esse processo trabalhoso em primeiro lugar.

Ao confiar a serviços profissionais baseados em IA a tarefa de encontrar influenciadores para você, você obtém muitos dados adicionais:

• seu potencial de publicidade;
• o risco de fraude;
• o número de seguidores e gostos reais;
• sua reputação;
• suas taxas de engajamento e muito mais.

As ferramentas de pesquisa de influenciador certas economizarão muito dinheiro, ajudando-o a encontrar criadores autênticos pensando fora da caixa. Você também evitará parcerias indesejadas que podem prejudicar sua marca e decepcionar seu público existente.

Principais ferramentas e plataformas para encontrar influenciadores

O marketing de influenciadores é um caso excepcional em que um tamanho serve para todos, ou, em outras palavras, uma plataforma o ajuda a encontrar influenciadores em diferentes canais. No entanto, as ferramentas mono-canal não são menos úteis.

Influência

Esta plataforma oferece o que parece ser a opção de pesquisa mais elaborada com mais de 100.000 maneiras de combinar filtros. O Influencity ajuda marcas e agências a encontrar o ajuste certo, escolhendo entre mais de 70 milhões de influenciadores. Você pode descobrir blogueiros com ideias semelhantes que falam a mesma língua, traduzem os mesmos valores e amam as mesmas marcas que seu público-alvo.

O Influencity possui alguns recursos interessantes que o ajudarão a pesquisar com precisão a laser. Por exemplo, você pode:

• defina o número preferível de seguidores e concentre-se em celebridades locais e especialistas ainda a serem conhecidos, em vez de grandes estrelas;
• vá com um estrondo, escolhendo influenciadores com as maiores taxas de engajamento;
• descubra parecidos quando seu influenciador favorito está muito ocupado para aceitar sua oferta;
• identifique blogueiros que escrevem sobre tópicos específicos;
• procure apenas aqueles com contas verificadas.

Com o Influencity, você pode pesquisar no Instagram, TikTok e YouTube. A plataforma oferece um teste de 7 dias. Depois disso, você pode começar a usá-lo por US $ 48 por mês, mas para desbloquear todo o seu potencial, você precisará de um plano de pelo menos US $ 298 por mês.

HypeAuditor

O ponto de venda exclusivo do HypeAuditor é seu superpoder de encontrar influenciadores, seguidores, curtidas, comentários e engajamento falsos. Além disso, a plataforma também faz um ótimo trabalho em ajudar profissionais de marketing, marcas e agências a descobrirem sua combinação perfeita. O HypeAuditor oferece um banco de dados de 20 milhões de perfis e mais de 20 filtros úteis para otimizar o processo de seleção de influenciadores.

Encontrar influenciadores com essa plataforma é moleza. Basta digitar qualquer palavra-chave na barra de pesquisa para filtrar influenciadores de nicho. Você também pode aplicar o filtro de categoria e escolher um tópico de conteúdo específico. No geral, o HypeAuditor tem mais de 35 métricas detalhadas para identificar celebridades falsas com segurança e trazer novos líderes de opinião à luz.

Com a ajuda do HypeAuditor, você pode analisar os influenciadores do Instagram, TikTok, YouTube e Twitch. Seus planos custam cerca de US $ 299 por mês - dependendo do número de relatórios e recursos de que você precisa. Você precisa entrar em contato com o departamento de vendas para obter a melhor oferta. Eles têm um plano grátis para sempre, então você pode dar uma boa olhada antes de comprá-lo.

Post For Rent

Esta é uma plataforma para encontrar, comparar e analisar influenciadores e seu público antes de colaborar com eles. Post For Rent tem um banco de dados de influenciadores 90M + e filtros avançados para cortar o ruído e encontrar o influenciador dos seus sonhos. Além disso, você pode salvar a análise completa do perfil do influenciador como um documento PDF.

Ele fornece uma previsão estimada do desempenho dos influenciadores selecionados e um resumo dos dados demográficos de seu público. Além disso, você pode comparar blogueiros de nicho lado a lado e decidir quem se adapta melhor à sua campanha. A plataforma até mostra taxas sugeridas que os blogueiros podem cobrar.

A plataforma cobre todas as principais plataformas de mídia social. Você pode executar uma análise rápida, mesmo sem se registrar. No entanto, você precisa criar uma conta para acessar todos os recursos. A execução de uma análise detalhada custa US $ 5 por perfil. Usar a ferramenta Discover custa $ 99.

Menção

Esta plataforma é uma raça diferente. A menção é construída para encontrar, sem surpresa, menções de marca marcadas e não marcadas e, em nosso caso, influenciadores que falam sobre sua marca. É uma abordagem inteligente porque você não precisa conquistar esses líderes de opinião - é provável que eles já sejam fãs de sua marca ou tenham um interesse genuíno nela. A menção ajuda você a estabelecer, nutrir e preservar esses relacionamentos.

A menção permite que você alcance influenciadores de nicho no Twitter, Instagram e várias outras plataformas de blog. Você pode solicitar uma demonstração ou iniciar uma avaliação gratuita e explorar seus recursos em primeira mão. Os planos de preços começam em US $ 25 por mês.

AdvertiseCast

Esta é a primeira rede de publicidade de podcast representando mais de 1.500 podcasts. É uma solução de serviço completo, mas você ainda tem o direito de decidir qual podcast de nicho escolher para seu patrocínio. Existem mais de 20 categorias, de negócios e tecnologia a artes e história.

Na prévia de cada show, você verá seu alcance potencial. Depois de abrir a descrição de um programa, você também notará Listagens semelhantes. AdvertiseCast também incentiva os usuários a contatar sua equipe de vendas caso não consigam encontrar o programa certo. Tudo que você precisa fazer é preencher um pequeno formulário.

Antes de você ir

Agora, você aprendeu não apenas onde encontrar influenciadores, mas também como examiná-los. Recomendamos o uso de várias ferramentas. Algumas plataformas analisam a API do Instagram e têm grandes bancos de dados, mas fornecem informações limitadas sobre esses blogueiros. Outras plataformas possuem influenciadores registrados e abertos para colaborações - isso torna todo o processo de comunicação mais fácil, mas limita sua escolha. Experimente as duas abordagens para entender o que oferece o melhor resultado e ROI.

Você pode usar SendPulse além de suas campanhas de marketing de conteúdo. Isso o ajudará a cultivar leads que você captura com conteúdo patrocinado e anúncios nas mídias sociais. Organize suas listas de contatos, analise a atividade de seus assinantes, envie e-mails personalizados e muito mais. Basta criar uma conta e você está pronto para começar!