Инструменты и советы о том, как найти влиятельных нишевых влиятельных лиц

Влиятельные лица правят миром, и в этом нет никаких сомнений. Более половины брендов электронной коммерции сотрудничают со звездами социальных сетей для продвижения своих предложений, но две трети маркетологов замечают, что им сложно найти подходящих людей для представления своих брендов.

Действительно, поиск настоящих лидеров мнений и опытных блогеров в вашей конкретной области может оказаться бесплодным делом, если вы не знаете, где их искать или как их проверять. Эта статья вооружит вас необходимыми инструментами и знаниями, чтобы заявить о своем цифровом пространстве и сделать голос вашего бренда услышанным через преданных нишевых влиятельных лиц.

Кто такие нишевые влиятельные лица?

Нишевые влиятельные лица - это эксперты или опытные блоггеры, известные своими навыками или знаниями в определенной области. Это важная концепция для всех, кто интересуется маркетингом влияния, потому что нишевые влиятельные лица - это те, кто помогает вам преодолеть разрыв между вами и вашей целевой аудиторией, становясь поклонниками вашего бренда или даже послами. Они разделяют ценности вашего бренда и ведут именно тот образ жизни, который вы продвигаете.

Возьмем, к примеру, Redbull. Они исключительно хороши в поиске и поддержке нишевых влиятельных лиц. Кэролайн Маркс, молодой профессиональный серфер, одна из них:

Если вы хотите найти эксперта в определенной нише, вам нужно сосредоточиться на так называемых нано-, микро- и, в некоторых случаях, средних влиятельных лицах, вместо того, чтобы обращаться к ведущим звездам. Блогеры с меньшей базой подписчиков, вероятно, дадут вам более эффективный и предсказуемый результат, особенно когда их последователи являются вашими потенциальными клиентами насквозь.

Микро-инфлюенсеры имеют лучшие показатели вовлеченности, чем мега-инфлюенсеры. Как так? У них не так много фальшивых подписчиков, и их выбор аудитории более точен. Поскольку они доставляют нишевый контент, люди, которые следят за ними, обычно более вовлечены и активны, чем те, которые просто просматривают фотографии моделей Instagram без какой-либо конкретной повестки дня.

Каковы преимущества работы с нишевыми влиятельными лицами?

Людям надоели Кардашьян - теперь они более склонны слушать близких, практичных влиятельных лиц, подлинность которых не нарушена. Это только одна из причин, по которой следует отдавать предпочтение нишевым блогерам, а не крупнейшим звездам, но их гораздо больше.

• Это дешевле . Вы можете использовать бартер вместо оплаты сотрудничества. Поскольку эти блоггеры из вашей ниши, они, естественно, будут заинтересованы в тестировании, обзоре и использовании ваших продуктов. Например, если вы продаете игрушки и угощения для животных, партнерство с нефтехимической компанией и отправка им коробок с образцами порадует обе стороны.
• Это помогает вам создавать повторно используемый контент . Нишевые влиятельные лица создадут для вас уникальный высококачественный контент, который никогда не будет выглядеть неуместным в вашем аккаунте бренда. Вы можете легко изменить назначение этого контента позже, не теряя его актуальности.
• Это создает постоянный поток новых подписчиков . Блогеры из вашей области знаний с большей вероятностью сохранят ваш спонсируемый контент на своей странице в течение длительного времени, потому что это не противоречит основной теме их блога. Напротив, влиятельные лица, не имеющие определенной целевой группы, имеют тенденцию перепрыгивать с одного стиля на другой и, как следствие, сохраняют брендированный контент только в течение коротких периодов времени.

Теперь давайте посмотрим на самые популярные форматы контента для влиятельного маркетинга:

В тройку самых эффективных форматов контента входят посты в Instagram, истории из Instagram и видео на YouTube, поэтому мы сосредоточимся именно на этом. Однако мы также поговорим о том, как найти влиятельных лиц для вашего бренда на таких платформах, как TikTok, Pinterest, Medium, Spotify и т. Д.

Сначала мы обсудим, как найти создателей ниши вручную. Затем мы опишем самые популярные и надежные сторонние инструменты для расширенного поиска.

Как найти влиятельных лиц на YouTube

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы открыть для себя новые лица для своей кампании по контент-маркетингу, просто используя поиск на YouTube:

1. Выполните поиск по ключевым словам, связанным с вашим брендом, аудиторией и нишей. Таким образом, вы обнаружите каналы и авторов, которые создают наиболее релевантный контент. Затем взгляните на раздел «Люди также смотрели».
2. Ищите бренды ваших конкурентов с помощью хэштега «#ad». Это поможет вам найти существующий спонсируемый контент от создателей, к которому вы потенциально можете обратиться. Просто убедитесь, что есть достаточный временной промежуток, и вы не проведете свою кампанию прямо над кампанией конкурента.
3. Как только вы найдете несколько нишевых влиятельных лиц, проверьте, на кого они подписаны, упоминают и с кем сотрудничают.

Все перепробовали? Затем прокрутите вниз, чтобы открыть наш список расширенных инструментов для поиска влиятельных лиц YouTube.

Как найти влиятельных лиц в Instagram

Самый простой способ найти популярные учетные записи Instagram в вашей нише - это искать их по ключевым словам. Хэштеги также эффективны - просто открывайте самые популярные посты вместо недавних публикаций, и вы быстро определите успешных авторов в этой конкретной области.

Есть еще один способ найти влиятельных лиц в Instagram - с помощью алгоритмов платформы. Instagram находит для вас похожие учетные записи, поэтому, открыв профиль одного спортивного тренера, вы найдете гораздо больше, щелкнув стрелку рядом с кнопкой «Подписаться»:

Если эти методы требуют слишком много времени и не позволяют получить достаточно релевантных профилей, или если вы хотите уточнить критерии поиска, обратите внимание на инструменты поиска влиятельных лиц, которые мы перечислили ниже.

Как найти лидеров мнений в TikTok

В этом отношении TikTok - уникальная и сложная платформа. Если вы ориентируетесь на молодую и подкованную аудиторию, вы легко найдете восходящих звезд, которые будут рады работать с вашим брендом. Однако, если вы хотите продать что-то, что поколение Z обычно не покупает, вам будет сложно искать авторов, готовых к сотрудничеству.

Итак, где найти влиятельных лиц в TikTok? Мы предлагаем искать популярные хэштеги, связанные с вашей областью знаний, и обращаться к популярным блогерам, которые их используют.

Однако, если вам нужно найти сотни TikTokers для масштабного продвижения вашего продукта, ручной поиск не подходит. Вместо этого прокрутите вниз и попробуйте инструменты поиска влиятельных лиц, которые мы собрали для вас.

Как найти создателей нишевых подкастов

Подкасты стали большими. Время, затрачиваемое мобильными устройствами на прослушивание аудиоконтента, скоро превзойдет время, потраченное на социальные сети, видео и игры. И почти две трети слушателей подкастов принимают меры, основываясь на рекламе, которую они слышат. В общем, вы не можете упустить возможность упомянуть свой бренд, спонсируя подкаст, который слушают ваши потенциальные клиенты.

Но большинство приложений для подкастов не очень хороши в том, чтобы помочь вам открыть для себя новые голоса. Все, что они делают, это позволяет вам выполнять поиск по языку и ключевым словам, но многие подкастеры дают своим творениям причудливые имена и описания, которые нелегко найти.

В Apple Podcasts есть список категорий подкастов, которые можно использовать для сужения поиска.

Многие шоу в каталоге Apple Podcasts включают раздел «Слушатели также подписаны», в котором перечислены связанные шоу на основе пересекающихся аудиторий. Podcasts Tracker для Android также имеет удобную функцию поиска по категориям.

Еще один проверенный метод поиска нишевых подкастеров вручную - использование Listen Notes:

Хотя вы не получаете всей аналитики, которую обычно предлагают продвинутые платформы, тем не менее вы копаете немного глубже. Кроме того, Listen Notes предлагает премиум-членство с расширенными функциями поиска. Платформа также позволяет вам видеть, когда подкастеры открыты для спонсорства.

Зачем вам нужны инструменты поиска лидеров мнений?

Ручная охота за потенциальным сотрудничеством может только увести вас. Существует множество продвинутых инструментов для поиска лидеров мнений, и пусть их цены вас не пугают. Чтобы понять, почему они того стоят, давайте в первую очередь перечислим основные преимущества автоматизации этого трудоемкого процесса.

Поручив профессиональным сервисам на основе искусственного интеллекта задачу по поиску влиятельных лиц для вас, вы получите много дополнительных данных:

• их рекламный потенциал;
• риск мошенничества;
• количество реальных подписчиков и лайков;
• их репутация;
• их уровень вовлеченности и многое другое.

Правильные инструменты поиска лидеров мнений сэкономят вам кучу денег, помогая найти оригинальных авторов, мыслящих нестандартно. Вы также избежите нежелательных партнерских отношений, которые могут навредить вашему бренду и разочаровать существующую аудиторию.

Лучшие инструменты и платформы для поиска влиятельных лиц

Маркетинг влияния - это исключительный случай, когда один размер подходит всем, или, другими словами, одна платформа помогает вам находить влиятельных лиц на разных каналах. Однако не менее полезны и моноканальные инструменты.

Влияние

Эта платформа предлагает наиболее продуманный вариант поиска с более чем 100 000 способов комбинирования фильтров. Influencity помогает брендам и агентствам найти подходящего кандидата, выбирая из более чем 70 миллионов влиятельных лиц. Вы можете найти блоггеров-единомышленников, которые говорят на одном языке, воплощают одни и те же ценности и любят те же бренды, что и ваша целевая аудитория.

У Influencity есть несколько интересных функций, которые помогут вам выполнять поиск с лазерной точностью. Например, вы можете:

• установить предпочтительное количество подписчиков и сосредоточиться на местных знаменитостях и еще не известных экспертах, а не на крупных звездах;
• идти на ура, выбирая влиятельных лиц с наивысшими показателями вовлеченности;
• находите двойников, когда ваш любимый влиятельный человек слишком занят, чтобы принять ваше предложение;
• точно определить блоггеров, пишущих на определенные темы;
• ищите только тех, у кого есть подтвержденные аккаунты.

С Influencity вы можете искать в Instagram, TikTok и YouTube. Платформа предлагает 7-дневную пробную версию. После этого вы можете начать использовать его за 48 долларов в месяц, но чтобы полностью раскрыть его потенциал, вам понадобится тариф не менее 298 долларов в месяц.

HypeAuditor

Уникальным преимуществом HypeAuditor является его суперсила в поиске фальшивых влиятельных лиц, подписчиков, лайков, комментариев и вовлеченности. Помимо этого, платформа также отлично помогает маркетологам, брендам и агентствам найти то, что им идеально подходит. HypeAuditor предлагает базу данных из 20 миллионов профилей и более 20 полезных фильтров для оптимизации процесса выбора влиятельных лиц.

Найти лидеров мнений с помощью этой платформы совсем несложно. Просто введите любое ключевое слово в строку поиска, чтобы отфильтровать нишевых влиятельных лиц. Вы также можете применить фильтр категорий и выбрать конкретную тему контента. В целом, HypeAuditor имеет более 35 подробных показателей, позволяющих уверенно выявлять фальшивых знаменитостей и выявлять новых лидеров мнений.

С помощью HypeAuditor вы можете анализировать влиятельных лиц Instagram, TikTok, YouTube и Twitch. Их планы стоят около 299 долларов в месяц - в зависимости от количества необходимых отчетов и функций. Вам необходимо связаться с отделом продаж, чтобы получить лучшее предложение. У них есть бессрочный тарифный план, так что вы можете хорошенько осмотреться, прежде чем покупать его.

Пост в аренду

Это платформа для поиска, сравнения и анализа влиятельных лиц и их аудитории, прежде чем сотрудничать с ними. Post For Rent имеет базу данных более 90 миллионов влиятельных лиц и продвинутые фильтры, чтобы избавиться от шума и найти влиятельного человека своей мечты. Кроме того, вы можете сохранить полный анализ профиля влиятельных лиц в виде PDF-документа.

Он дает вам приблизительный прогноз эффективности выбранных вами влиятельных лиц и сводку демографических характеристик их аудитории. Более того, вы можете сравнить нишевых блогеров бок о бок и решить, кто больше подходит для вашей кампании. Платформа даже показывает вам предлагаемые сборы, которые могут взимать блоггеры.

Платформа охватывает все основные платформы социальных сетей. Вы можете провести быстрый анализ даже без регистрации. Однако вам необходимо создать учетную запись для доступа ко всем функциям. Проведение углубленного анализа стоит 5 долларов за профиль. Использование инструмента Discover стоит 99 долларов.

Упомянуть

Эта платформа - особая порода. Упоминания созданы для поиска, что неудивительно, помеченных и немаркированных упоминаний бренда и, в нашем случае, влиятельных лиц, которые говорят о вашем бренде. Это разумный подход, потому что вам не нужно переубеждать этих лидеров мнений - скорее всего, они уже являются поклонниками вашего бренда или искренне заинтересованы в нем. Упоминание помогает установить, укрепить и сохранить эти отношения.

Упоминание позволяет вам обратиться к нишевым влиятельным лицам в Twitter, Instagram и на различных других платформах для ведения блогов. Вы можете запросить демонстрацию или запустить бесплатную пробную версию и изучить их возможности из первых рук. Ценовые планы начинаются с 25 долларов в месяц.

AdvertiseCast

Это первая рекламная сеть подкастов, представляющая более 1500 подкастов. Это комплексное решение, но вы по-прежнему имеете право решать, какой подкаст выбрать для спонсорства. Есть более 20 категорий, от бизнеса и технологий до искусства и истории.

В предварительном просмотре каждого шоу вы увидите его потенциальный охват. Открыв описание шоу, вы также увидите похожие списки. AdvertiseCast также призывает пользователей связаться со своим отделом продаж, если они не могут найти подходящее шоу. Все, что вам нужно сделать, это заполнить небольшую форму.

Прежде чем ты уйдешь

Теперь вы узнали не только, где найти влиятельных лиц, но и как их проверять. Мы рекомендуем использовать несколько инструментов. Некоторые платформы анализируют Instagram API и имеют обширные базы данных, но предоставляют ограниченную информацию об этих блогерах. На других платформах есть зарегистрированные влиятельные лица, которые открыты для сотрудничества - это упрощает весь процесс коммуникации, но ограничивает ваш выбор. Попробуйте оба подхода, чтобы понять, что дает вам лучший результат и рентабельность инвестиций.

Вы можете использовать SendPulse в дополнение к кампаниям контент-маркетинга. Это поможет вам привлечь потенциальных клиентов, которых вы привлекаете с помощью спонсируемого контента и рекламы в социальных сетях. Организуйте свои списки контактов, анализируйте активность подписчиков, отправляйте персонализированные электронные письма и многое другое. Просто создайте учетную запись, и все готово!