Herramientas y consejos sobre cómo encontrar influyentes de nicho que sean realmente influyentes

Los influencers gobiernan el mundo y no hay duda al respecto. Más de la mitad de las marcas de comercio electrónico colaboran con estrellas de las redes sociales para promocionar sus ofertas, pero dos tercios de los especialistas en marketing notan que tienen dificultades para encontrar a las personas adecuadas para representar sus marcas.

De hecho, encontrar líderes de opinión genuinos y blogueros consumados en su campo particular puede ser un esfuerzo infructuoso si no está seguro de dónde buscarlos o cómo examinarlos. Este artículo le proporcionará las herramientas y el conocimiento adecuados para reclamar su espacio digital y hacer que se escuche la voz de su marca hablando a través de personas influyentes dedicadas a su nicho.

¿Quiénes son los influencers de nicho?

Los influencers de nicho son expertos o blogueros experimentados que son conocidos por sus habilidades o conocimientos en un área en particular. Este es un concepto importante para cualquier persona interesada en el marketing de influencers porque los influencers de nicho son los que lo ayudan a cerrar la brecha entre usted y su público objetivo al convertirse en fanáticos de su marca o incluso en embajadores. Comparten los valores de su marca y viven exactamente el estilo de vida que promueve.

Tomemos a Redbull, por ejemplo. Son excepcionalmente buenos para encontrar y apoyar a personas influyentes de nicho. Caroline Marks, una joven surfista profesional, es una de ellas:

Si desea encontrar un experto en un nicho específico, debe centrarse en los llamados nano, micro y, en algunos casos, influencers medianos en lugar de llegar a las estrellas principales. Es probable que los blogueros con bases de seguidores más pequeñas le brinden un resultado más efectivo y predecible, especialmente cuando sus seguidores son sus clientes potenciales de principio a fin.

Los microinfluencers tienen mejores tasas de participación que los megainfluencers. ¿Cómo es eso? No tienen muchos seguidores falsos y su elección de audiencia es más precisa. Debido a que ofrecen contenido de nicho, las personas que los siguen generalmente están más involucradas y activas que aquellas que simplemente se desplazan por las fotos de modelos de Instagram sin una agenda en particular.

¿Cuáles son los beneficios de trabajar con influencers de nicho?

La gente ha tenido suficiente de las Kardashian; ahora, está más inclinada a escuchar a personas influyentes con los pies en la tierra y con las que se puede relacionar, que tienen su autenticidad intacta. Esa es solo una razón para elegir blogueros de nicho sobre las estrellas más grandes, pero hay muchas más.

• Es menos costoso . Puede utilizar el trueque en lugar de pagar la colaboración. Debido a que estos blogueros pertenecen a su nicho, naturalmente estarán interesados ​​en probar, revisar y usar sus productos. Por ejemplo, si vende juguetes y golosinas para animales, asociarse con un petfluencer y enviarle cajas con muestras hará felices a ambos lados.
• Te ayuda a generar contenido reutilizable . Los influencers de nicho crearán contenido único y de alta calidad para ti que nunca se verá fuera de lugar en tu cuenta de marca. Puede reutilizar fácilmente este contenido más adelante sin perder su relevancia.
• Crea un flujo constante de nuevos suscriptores . Es más probable que los blogueros de su área de especialización mantengan su contenido patrocinado en su página durante mucho tiempo porque no contradice el tema principal de su blog. Por el contrario, los influencers sin un grupo objetivo específico tienden a saltar de un estilo a otro y, como resultado, solo mantienen contenido de marca durante períodos cortos de tiempo.

Ahora, echemos un vistazo a los formatos de contenido de mayor rendimiento para el marketing de influencers:

Los tres formatos de contenido más efectivos son las publicaciones de Instagram, las historias de Instagram y los videos de YouTube, por lo que aquí es donde estará nuestro enfoque principal. Sin embargo, también hablaremos sobre cómo encontrar personas influyentes para su marca en plataformas como TikTok, Pinterest, Medium, Spotify, etc.

Primero, discutiremos cómo encontrar creadores de nicho manualmente. Luego, describiremos las herramientas de terceros más populares y confiables para realizar una búsqueda avanzada.

Cómo encontrar influencers de nicho en YouTube

Aquí hay un par de cosas que puede hacer para descubrir caras nuevas para su campaña de marketing de contenido simplemente usando la búsqueda de YouTube:

1. Busque palabras clave específicas relacionadas con su marca, audiencia y nicho. De esta manera, descubrirás canales y creadores que producen el contenido más relevante. Luego, eche un vistazo a la sección "Las personas también miraron".
2. Busque las marcas de sus competidores con el hashtag "#ad". Esto lo ayudará a encontrar contenido patrocinado existente de creadores a los que potencialmente pueda comunicarse. Solo asegúrese de que haya suficiente espacio de tiempo y no ejecutará su campaña directamente sobre la de la competencia.
3. Una vez que haya encontrado algunas personas influyentes de nicho, verifique a quién siguen, mencionan y colaboran.

¿Lo intentaste todo? Luego, desplácese hacia abajo para descubrir nuestra lista de herramientas avanzadas para encontrar personas influyentes en YouTube.

Cómo encontrar influencers de nicho en Instagram

La forma más sencilla de encontrar cuentas populares de Instagram en su nicho es buscarlas utilizando palabras clave. Los hashtags también son efectivos: simplemente abra las publicaciones con mejor rendimiento en lugar de las publicaciones recientes, e identificará rápidamente a los creadores exitosos en esa área en particular.

Hay otra forma de encontrar influencers de Instagram: utilizando los algoritmos de la plataforma. Instagram encuentra cuentas similares para ti, por lo que, al abrir el perfil de un entrenador deportivo, encontrarás muchas más haciendo clic en la flecha junto al botón "Seguir":

Si estos métodos consumen demasiado tiempo y no le brindan suficientes perfiles relevantes, o si desea ajustar sus criterios de búsqueda, preste atención a las herramientas de búsqueda de influencers que enumeramos a continuación.

Cómo encontrar influencers en TikTok

TikTok es una plataforma única y desafiante en este sentido. Si se dirige a un público joven y conocedor, encontrará fácilmente estrellas en ascenso que estarán felices de trabajar con su marca. Sin embargo, si desea comercializar algo que la Generación Z normalmente no comprará, tendrá dificultades para buscar creadores dispuestos a colaborar.

Entonces, ¿dónde encontrar influencers en TikTok? Sugerimos buscar hashtags de tendencias relacionados con su área de especialización y comunicarse con los blogueros populares que los usan.

Sin embargo, si necesita encontrar cientos de TikTokers para promocionar su producto a gran escala, la búsqueda manual no es una opción. En su lugar, desplácese hacia abajo y pruebe las herramientas de búsqueda de influencers que hemos reunido para usted.

Cómo encontrar creadores de podcasts especializados

Los podcasts han crecido mucho. El tiempo móvil dedicado a escuchar contenido de audio está a punto de superar el tiempo dedicado a las redes sociales, los videos y los juegos. Y casi dos tercios de los oyentes de podcasts toman medidas en función de los anuncios que escuchan. Con todo, no puede perder la oportunidad de mencionar su marca patrocinando un podcast que escuchan sus clientes potenciales.

Pero la mayoría de las aplicaciones de podcasts no son excelentes para ayudarte a descubrir nuevas voces. Todo lo que hacen es permitirle buscar en función del idioma y las palabras clave, pero muchos podcasters dan a sus creaciones nombres y descripciones extravagantes que no son fáciles de buscar.

Apple Podcasts tiene una lista de categorías de podcasts, que puede usar para restringir su búsqueda.

Muchos programas en el directorio de Apple Podcasts incluyen una sección "Los oyentes también se suscribieron" que enumera programas relacionados en función de audiencias superpuestas. Podcasts Tracker para Android también tiene una conveniente función de búsqueda basada en categorías.

Otro método probado para encontrar podcasters de nicho manualmente es usar Listen Notes:

Si bien no recibe todos los análisis que suelen ofrecer las plataformas avanzadas, profundiza un poco más. Además, Listen Notes ofrece una membresía premium con funciones de búsqueda más avanzadas. La plataforma también le permite ver cuándo los podcasters están abiertos para patrocinios.

¿Por qué necesitas herramientas de búsqueda de influencers?

La búsqueda manual de posibles colaboraciones solo puede llevarlo tan lejos. Hay muchas herramientas avanzadas para encontrar personas influyentes, y no dejes que sus precios te asusten. Para entender por qué vale la pena la inversión, enumeremos las principales ventajas de automatizar ese laborioso proceso en primer lugar.

Al confiar a servicios profesionales basados ​​en inteligencia artificial la tarea de encontrar personas influyentes para usted, obtiene una gran cantidad de datos adicionales:

• su potencial publicitario;
• el riesgo de fraude;
• el número de seguidores y me gusta reales;
• su reputación;
• sus tasas de participación y más.

Las herramientas de búsqueda de influencers adecuadas te ahorrarán toneladas de dinero al ayudarte a encontrar creadores auténticos pensando de forma innovadora. También evitará asociaciones no deseadas que pueden dañar su marca y decepcionar a su audiencia actual.

Las mejores herramientas y plataformas para encontrar influencers

El marketing de influencers es un caso excepcional en el que una talla se adapta a todos o, en otras palabras, una plataforma te ayuda a encontrar influencers en diferentes canales. Sin embargo, las herramientas monocanal no son menos útiles.

Influencia

Esta plataforma ofrece lo que parece ser la opción de búsqueda más elaborada con más de 100.000 formas de combinar filtros. Influencity ayuda a las marcas y agencias a encontrar la opción adecuada eligiendo entre más de 70 millones de influencers. Puede descubrir blogueros de ideas afines que hablan el mismo idioma, traducen los mismos valores y aman las mismas marcas que su público objetivo.

Influencity tiene algunas características interesantes que te ayudarán a buscar con precisión láser. Por ejemplo, puede:

• establecer el número preferible de seguidores y centrarse en las celebridades locales y los expertos aún por conocer en lugar de las grandes estrellas;
• ir con fuerza eligiendo influencers con las tasas de participación más altas;
• descubre a personas que se parecen cuando tu influencer favorito está demasiado ocupado para aceptar tu oferta;
• identificar a los blogueros que escriben sobre temas específicos;
• busque solo aquellos con cuentas verificadas.

Con Influencity, puede buscar en Instagram, TikTok y YouTube. La plataforma ofrece una prueba de 7 días. Después de eso, puede comenzar a usarlo por $ 48 al mes, pero para desbloquear todo su potencial, necesitará un plan de al menos $ 298 al mes.

HypeAuditor

El punto de venta único de HypeAuditor es su superpoder para encontrar personas influyentes, seguidores, me gusta, comentarios y participación falsos. Aparte de eso, la plataforma también hace un gran trabajo ayudando a los especialistas en marketing, marcas y agencias a descubrir su pareja perfecta. HypeAuditor ofrece una base de datos de 20 millones de perfiles y más de 20 filtros útiles para optimizar el proceso de selección de influencers.

Encontrar influencers con esta plataforma es pan comido. Simplemente escriba cualquier palabra clave en la barra de búsqueda para filtrar personas influyentes de nicho. También puede aplicar el filtro de categoría y elegir un tema de contenido específico. En general, HypeAuditor tiene más de 35 métricas detalladas para detectar con confianza celebridades falsas y sacar a la luz nuevos líderes de opinión.

Con la ayuda de HypeAuditor, puedes analizar influencers de Instagram, TikTok, YouTube y Twitch. Sus planes cuestan alrededor de $ 299 al mes, dependiendo de la cantidad de informes y funciones que necesite. Debe ponerse en contacto con el departamento de ventas para obtener la mejor oferta. Tienen un plan gratuito para siempre, por lo que puede echar un vistazo antes de comprarlo.

Publicar en alquiler

Esta es una plataforma para encontrar, comparar y analizar influencers y sus audiencias antes de colaborar con ellos. Post For Rent tiene una base de datos de influencers de más de 90 millones y filtros avanzados para cortar el ruido y encontrar al influencer de tus sueños. Además, puede guardar el análisis completo del perfil del influencer como un documento PDF.

Le brinda un pronóstico estimado del desempeño de sus influencers seleccionados y un resumen de la demografía de su audiencia. Además, puede comparar bloggers de nicho uno al lado del otro y decidir quién se adapta mejor a su campaña. La plataforma incluso muestra tarifas sugeridas que los blogueros pueden cobrar.

La plataforma cubre todas las principales plataformas de redes sociales. Puede ejecutar un análisis rápido sin siquiera registrarse. Sin embargo, debe crear una cuenta para acceder a todas las funciones. Realizar un análisis en profundidad cuesta $ 5 por perfil. Usar la herramienta Discover cuesta $ 99.

Mencionar

Esta plataforma es de otra raza. Mention está diseñado para encontrar, como era de esperar, menciones de marca etiquetadas y sin etiquetar y, en nuestro caso, personas influyentes que hablan de su marca. Es un enfoque inteligente porque no necesitará ganarse a esos líderes de opinión; es probable que ya sean fanáticos de su marca o tengan un interés genuino en ella. Mention te ayuda a establecer, nutrir y preservar esas relaciones.

Mention le permite llegar a personas influyentes de nicho en Twitter, Instagram y varias otras plataformas de blogs. Puede solicitar una demostración o iniciar una prueba gratuita y explorar sus funciones de primera mano. Los planes de precios comienzan en $ 25 al mes.

AdvertiseCast

Esta es la primera red de publicidad de podcasts que representa más de 1.500 podcasts. Es una solución de servicio completo, pero aún tiene derecho a decidir qué podcast de nicho elegir para su patrocinio. Hay más de 20 categorías, desde negocios y tecnología hasta artes e historia.

En la vista previa de cada programa, verá su alcance potencial. Una vez que haya abierto la descripción de un programa, también verá Anuncios similares. AdvertiseCast también anima a los usuarios a ponerse en contacto con su equipo de ventas en caso de que no encuentren el programa adecuado. Todo lo que necesita hacer es completar un breve formulario.

Antes de que te vayas

Ahora, ha aprendido no solo dónde encontrar personas influyentes, sino también cómo examinarlas. Recomendamos utilizar varias herramientas. Algunas plataformas analizan la API de Instagram y tienen vastas bases de datos, pero le brindan información limitada sobre esos blogueros. Otras plataformas tienen influencers registrados y abiertos a colaboraciones; facilita todo el proceso de comunicación, pero limita su elección. Pruebe ambos enfoques para comprender cuál le brinda el mejor resultado y ROI.

Puede utilizar SendPulse además de sus campañas de marketing de contenido. Le ayudará a nutrir los clientes potenciales que capture con contenido patrocinado y anuncios en las redes sociales. Organice sus listas de contactos, analice la actividad de sus suscriptores, envíe correos electrónicos personalizados y más. ¡Simplemente cree una cuenta y estará listo para comenzar!