Outils et astuces pour trouver des influenceurs de niche réellement influents

Les influenceurs dirigent le monde, et cela ne fait aucun doute. Plus de la moitié des marques de commerce électronique collaborent avec des stars des médias sociaux pour promouvoir leurs offres, mais les deux tiers des spécialistes du marketing remarquent qu'ils ont du mal à trouver les bonnes personnes pour représenter leurs marques.

En effet, trouver de véritables leaders d'opinion et des blogueurs accomplis dans votre domaine particulier peut être une entreprise infructueuse si vous ne savez pas où les chercher ou comment les contrôler. Cet article vous fournira les outils et les connaissances appropriés pour revendiquer votre espace numérique et faire entendre la voix de votre marque en vous adressant à des influenceurs de niche dévoués.

Qui sont les influenceurs de niche ?

Les influenceurs de niche sont des experts ou des blogueurs chevronnés qui sont connus pour leurs compétences ou leurs connaissances dans un domaine particulier. Il s'agit d'un concept important pour toute personne intéressée par le marketing d'influence, car les influenceurs de niche sont ceux qui vous aident à combler le fossé entre vous et votre public cible en devenant des fans de votre marque ou même des ambassadeurs. Ils partagent les valeurs de votre marque et vivent exactement le style de vie que vous promouvez.

Prenez Redbull, par exemple. Ils sont exceptionnellement doués pour trouver et soutenir des influenceurs de niche. Caroline Marks, jeune surfeuse professionnelle, en fait partie :

Si vous voulez trouver un expert dans un créneau spécifique, vous devez vous concentrer sur les soi-disant influenceurs nano, micro et, dans certains cas, moyens au lieu de vous adresser aux plus grandes stars. Les blogueurs avec des bases d'abonnés plus petites sont susceptibles de vous donner un résultat plus efficace et prévisible, surtout lorsque leurs abonnés sont vos clients potentiels de bout en bout.

Les micro-influenceurs ont de meilleurs taux d'engagement que les méga-influenceurs. Comment? Ils n'ont pas beaucoup de faux followers, et leur choix d'audience est plus précis. Parce qu'ils fournissent un contenu de niche, les personnes qui les suivent sont généralement plus impliquées et actives que celles qui font simplement défiler les photos de modèles Instagram sans agenda particulier.

Quels sont les avantages de travailler avec des influenceurs de niche ?

Les gens en ont assez des Kardashian – maintenant, ils sont plus enclins à écouter des influenceurs réalistes et terre-à-terre qui ont leur authenticité intacte. Ce n'est qu'une des raisons de choisir des blogueurs de niche plutôt que les plus grandes stars, mais il y en a bien d'autres.

• C'est moins cher . Vous pouvez utiliser le troc au lieu de payer pour la collaboration. Étant donné que ces blogueurs appartiennent à votre créneau, ils seront naturellement intéressés par les tests, la révision et l'utilisation de vos produits. Par exemple, si vous vendez des jouets et des friandises pour animaux, vous associer à un petfluenceur et lui envoyer des boîtes avec des échantillons ravira les deux parties.
• Il vous aide à générer du contenu réutilisable . Les influenceurs de niche créeront pour vous un contenu unique et de haute qualité qui ne sera jamais déplacé dans votre compte de marque. Vous pouvez facilement réutiliser ce contenu plus tard sans perdre sa pertinence.
• Il crée un flux constant de nouveaux abonnés . Les blogueurs de votre domaine d'expertise sont plus susceptibles de garder votre contenu sponsorisé sur leur page pendant longtemps car cela ne contredit pas le thème principal de leur blog. Au contraire, les influenceurs sans groupe cible spécifique ont tendance à passer d'un style à l'autre et, par conséquent, ne conservent le contenu de marque que pendant de courtes périodes.

Examinons maintenant les formats de contenu les plus performants pour le marketing d'influence :

Les trois formats de contenu les plus efficaces sont les publications Instagram, les histoires Instagram et les vidéos YouTube, c'est donc là que nous nous concentrerons principalement. Cependant, nous expliquerons également comment trouver des influenceurs pour votre marque sur des plateformes telles que TikTok, Pinterest, Medium, Spotify, etc.

Tout d'abord, nous verrons comment trouver manuellement des créateurs de niche. Ensuite, nous décrirons les outils tiers les plus populaires et les plus fiables pour effectuer une recherche avancée.

Comment trouver des influenceurs de niche sur YouTube

Voici quelques choses que vous pouvez faire pour découvrir de nouveaux visages pour votre campagne de marketing de contenu en utilisant simplement la recherche YouTube :

1. Recherchez des mots-clés spécifiques liés à votre marque, votre public et votre niche. De cette façon, vous découvrirez les chaînes et les créateurs qui produisent le contenu le plus pertinent. Ensuite, jetez un œil à la section « Les gens ont également regardé ».
2. Recherchez les noms de marque de vos concurrents avec le hashtag "#ad". Cela vous aidera à trouver du contenu sponsorisé existant de créateurs que vous pouvez potentiellement contacter. Assurez-vous simplement qu'il y a suffisamment d'intervalle de temps et que vous ne lancerez pas votre campagne juste au-dessus de celle de votre concurrent.
3. Une fois que vous avez trouvé quelques influenceurs de niche, vérifiez avec qui ils suivent, mentionnent et collaborent.

Tout essayé ? Ensuite, faites défiler vers le bas pour découvrir notre liste d'outils avancés pour trouver des influenceurs YouTube.

Comment trouver des influenceurs de niche sur Instagram

Le moyen le plus simple de trouver des comptes Instagram populaires dans votre créneau est de les rechercher à l'aide de mots-clés. Les hashtags sont également efficaces : ouvrez simplement les publications les plus performantes au lieu des publications récentes, et vous identifierez rapidement les créateurs à succès dans ce domaine particulier.

Il existe un autre moyen de trouver des influenceurs Instagram : en utilisant les algorithmes de la plateforme. Instagram trouve des comptes similaires pour vous, donc, en ouvrant le profil d'un coach sportif, vous en trouverez bien d'autres en cliquant sur la flèche à côté du bouton « Suivre » :

Si ces méthodes sont trop chronophages et ne vous apportent pas assez de profils pertinents, ou si vous souhaitez affiner vos critères de recherche, faites attention aux outils de recherche d'influenceurs que nous avons listés ci-dessous.

Comment trouver des influenceurs sur TikTok

TikTok est une plate-forme unique et stimulante à cet égard. Si vous ciblez un public jeune et averti, vous trouverez facilement des étoiles montantes qui seront ravies de travailler avec votre marque. Si, toutefois, vous souhaitez commercialiser quelque chose que la génération Z n'achètera généralement pas, vous aurez du mal à rechercher des créateurs prêts à collaborer.

Alors, où trouver des influenceurs sur TikTok ? Nous vous suggérons de rechercher des hashtags tendances liés à votre domaine d'expertise et de contacter les blogueurs populaires qui les utilisent.

Cependant, si vous avez besoin de trouver des centaines de TikTokers pour promouvoir votre produit à grande échelle, la recherche manuelle n'est pas une option. Au lieu de cela, faites défiler vers le bas et essayez les outils de recherche d'influenceurs que nous avons rassemblés pour vous.

Comment trouver des créateurs de podcasts de niche

Les podcasts ont pris de l'ampleur. Le temps passé sur mobile à écouter du contenu audio est sur le point de dépasser le temps passé sur les réseaux sociaux, la vidéo et les jeux. Et près des deux tiers des auditeurs de podcasts agissent en fonction des publicités qu'ils entendent. Dans l'ensemble, vous ne pouvez pas manquer une occasion de mentionner votre marque en sponsorisant un podcast que vos clients potentiels écoutent.

Mais la plupart des applications de podcast ne sont pas idéales pour vous aider à découvrir de nouvelles voix. Tout ce qu'ils font, c'est vous permettre de rechercher en fonction de la langue et des mots-clés, mais de nombreux podcasteurs donnent à leurs créations des noms et des descriptions fantaisistes qui ne sont pas facilement consultables.

Apple Podcasts propose une liste de catégories de podcasts, que vous pouvez utiliser pour affiner votre recherche.

De nombreuses émissions du répertoire Apple Podcasts incluent une section « Auditeurs également abonnés » qui répertorie les émissions associées en fonction des audiences qui se chevauchent. Podcasts Tracker pour Android dispose également d'une fonction de recherche par catégorie pratique.

Une autre méthode éprouvée pour trouver manuellement des podcasteurs de niche consiste à utiliser Listen Notes :

Bien que vous ne receviez pas toutes les analyses que les plates-formes avancées offrent généralement, vous creusez néanmoins un peu plus loin. De plus, Listen Notes propose un abonnement premium avec des fonctionnalités de recherche plus avancées. La plate-forme vous permet également de voir quand les podcasteurs sont ouverts aux parrainages.

Pourquoi avez-vous besoin d'outils de recherche d'influenceurs ?

La recherche manuelle de collaborations potentielles ne peut vous mener que jusqu'à présent. Il existe de nombreux outils avancés pour trouver des influenceurs – et ne laissez pas leurs prix vous effrayer. Pour comprendre pourquoi ils valent bien l'investissement, énumérons en premier lieu les principaux avantages de l'automatisation de ce processus laborieux.

En confiant à des services professionnels basés sur l'IA la tâche de trouver des influenceurs pour vous, vous obtenez de nombreuses données supplémentaires :

• leur potentiel publicitaire ;
• le risque de fraude ;
• le nombre de vrais followers et likes ;
• leur réputation ;
• leurs taux d'engagement, et plus encore.

Les bons outils de recherche d'influenceurs vous feront économiser des tonnes d'argent en vous aidant à trouver des créateurs authentiques qui sortent des sentiers battus. Vous éviterez également les partenariats indésirables qui peuvent nuire à votre marque et décevoir votre public existant.

Les meilleurs outils et plateformes pour trouver des influenceurs

Le marketing d'influence est un cas exceptionnel où une taille unique, ou, en d'autres termes, une plate-forme vous aide à trouver des influenceurs sur différents canaux. Cependant, les outils monocanaux ne sont pas moins utiles.

Influence

Cette plate-forme offre ce qui semble être l'option de recherche la plus élaborée avec plus de 100 000 façons de combiner les filtres. Influencity aide les marques et les agences à trouver la bonne personne en choisissant parmi plus de 70 millions d'influenceurs. Vous pouvez découvrir des blogueurs partageant les mêmes idées qui parlent la même langue, traduisent les mêmes valeurs et aiment les mêmes marques que votre public cible.

Influencity possède des fonctionnalités intéressantes qui vous aideront à rechercher avec une précision laser. Par exemple, vous pouvez :

• fixez le nombre préférable d'adeptes et concentrez-vous sur les célébrités locales et les experts encore inconnus plutôt que sur les grandes stars ;
• allez-y avec brio en choisissant les influenceurs avec les taux d'engagement les plus élevés ;
• découvrez des sosies lorsque votre influenceur préféré est trop occupé pour accepter votre offre ;
• identifier les blogueurs qui écrivent sur des sujets spécifiques ;
• recherchez uniquement ceux qui ont des comptes vérifiés.

Avec Influencity, vous pouvez effectuer des recherches sur Instagram, TikTok et YouTube. La plateforme propose un essai de 7 jours. Après cela, vous pouvez commencer à l'utiliser pour 48 $ par mois, mais pour libérer tout son potentiel, vous aurez besoin d'un forfait d'au moins 298 $ par mois.

HypeAuditor

L'argument de vente unique de HypeAuditor est sa superpuissance pour trouver de faux influenceurs, abonnés, likes, commentaires et engagement. En dehors de cela, la plate-forme fait également un excellent travail pour aider les spécialistes du marketing, les marques et les agences à découvrir leur partenaire idéal. HypeAuditor propose une base de données de 20 millions de profils et plus de 20 filtres utiles pour optimiser le processus de sélection des influenceurs.

Trouver des influenceurs avec cette plateforme est un jeu d'enfant. Tapez simplement n'importe quel mot-clé dans la barre de recherche pour filtrer les influenceurs de niche. Vous pouvez également appliquer le filtre de catégorie et choisir un sujet de contenu spécifique. Dans l'ensemble, HypeAuditor dispose de plus de 35 métriques approfondies pour repérer en toute confiance les fausses célébrités et mettre en lumière de nouveaux leaders d'opinion.

Avec l'aide de HypeAuditor, vous pouvez analyser les influenceurs Instagram, TikTok, YouTube et Twitch. Leurs forfaits coûtent environ 299 $ par mois, selon le nombre de rapports et de fonctionnalités dont vous avez besoin. Vous devez contacter les ventes pour obtenir la meilleure offre. Ils ont un plan gratuit pour toujours, vous pouvez donc jeter un coup d'œil avant de l'acheter.

Poste à louer

Il s'agit d'une plateforme pour trouver, comparer et analyser les influenceurs et leurs audiences avant de collaborer avec eux. Post For Rent dispose d'une base de données d'influenceurs de plus de 90 millions et de filtres avancés pour couper le bruit et trouver l'influenceur de vos rêves. Vous pouvez également enregistrer l'analyse complète du profil de l'influenceur sous forme de document PDF.

Il vous donne une prévision estimée des performances de vos influenceurs sélectionnés et un résumé de la démographie de leur audience. De plus, vous pouvez comparer côte à côte des blogueurs spécialisés et décider qui convient le mieux à votre campagne. La plate-forme vous montre même les frais suggérés que les blogueurs peuvent facturer.

La plate-forme couvre toutes les principales plates-formes de médias sociaux. Vous pouvez effectuer une analyse rapide sans même vous inscrire. Cependant, vous devez créer un compte pour accéder à toutes les fonctionnalités. L'exécution d'une analyse approfondie coûte 5 $ par profil. L'utilisation de l'outil Découvrir coûte 99 $.

Mention

Cette plate-forme est d'une race différente. La mention est conçue pour trouver, sans surprise, des mentions de marque étiquetées et non étiquetées et, dans notre cas, des influenceurs qui parlent de votre marque. C'est une approche intelligente car vous n'aurez pas besoin de convaincre ces leaders d'opinion - il y a de fortes chances qu'ils soient déjà fans de votre marque ou qu'ils s'y intéressent véritablement. Mention vous aide à établir, nourrir et préserver ces relations.

Mention vous permet de contacter des influenceurs de niche sur Twitter, Instagram et diverses autres plateformes de blogs. Vous pouvez demander une démo ou commencer un essai gratuit et explorer leurs fonctionnalités de première main. Les plans tarifaires commencent à 25 $ par mois.

AnnoncezCast

Il s'agit du premier réseau publicitaire de podcasts représentant plus de 1 500 podcasts. C'est une solution à service complet, mais vous avez toujours le droit de décider quel podcast de niche choisir pour votre parrainage. Il existe plus de 20 catégories, des affaires et de la technologie aux arts et à l'histoire.

Dans l'aperçu de chaque émission, vous verrez sa portée potentielle. Une fois que vous avez ouvert la description d'une émission, vous remarquerez également les annonces similaires. AdvertiseCast encourage également les utilisateurs à contacter leur équipe de vente au cas où ils ne trouveraient pas la bonne émission. Tout ce que vous avez à faire est de remplir un court formulaire.

Avant que tu partes

Maintenant, vous avez appris non seulement où trouver des influenceurs, mais aussi comment les contrôler. Nous vous recommandons d'utiliser plusieurs outils. Certaines plates-formes analysent l'API Instagram et disposent de vastes bases de données, mais vous donnent des informations limitées sur ces blogueurs. D'autres plateformes ont des influenceurs enregistrés et ouverts à des collaborations - cela facilite l'ensemble du processus de communication mais limite votre choix. Essayez les deux approches pour comprendre ce qui vous donne le meilleur résultat et le meilleur retour sur investissement.

Vous pouvez utiliser SendPulse en plus de vos campagnes de marketing de contenu. Cela vous aidera à nourrir les prospects que vous capturez avec du contenu sponsorisé et des publicités sur les réseaux sociaux. Organisez vos listes de contacts, analysez l'activité de vos abonnés, envoyez des e-mails personnalisés, etc. Créez simplement un compte et vous êtes prêt à commencer !