أدوات ونصائح حول كيفية العثور على المؤثرين المتخصصين الذين هم في الواقع مؤثرون

المؤثرون يحكمون العالم ، ولا شك في ذلك. تتعاون أكثر من نصف العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية مع نجوم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعروضهم ، إلا أن ثلثي المسوقين يلاحظون أنهم يكافحون للعثور على الأشخاص المناسبين لتمثيل علاماتهم التجارية.

في الواقع ، قد يكون العثور على قادة رأي حقيقيين ومدونين بارزين في مجالك الخاص محاولة غير مثمرة إذا لم تكن متأكدًا من مكان البحث عنهم أو كيفية فحصهم. ستزودك هذه المقالة بالأدوات والمعرفة المناسبة للمطالبة بمساحتك الرقمية وجعل صوت علامتك التجارية مسموعًا من خلال التحدث من خلال المؤثرين المتخصصين.

من هم المؤثرون المتخصصون؟

المؤثرون المتخصصون هم خبراء أو مدونون متمرسون معروفون بمهاراتهم أو معرفتهم في منطقة معينة. هذا مفهوم مهم لأي شخص مهتم بالتسويق المؤثر لأن المؤثرين المتخصصين هم الذين يساعدونك في سد الفجوة بينك وبين جمهورك المستهدف من خلال أن تصبح معجبًا بعلامتك التجارية أو حتى سفراء. إنهم يشاركون قيم علامتك التجارية ويعيشون نمط الحياة المحدد الذي تروج له.

خذ ريد بول ، على سبيل المثال. إنهم جيدون بشكل استثنائي في العثور على المؤثرين المتخصصين ودعمهم. كارولين ماركس ، راكبة أمواج شابة محترفة ، هي واحدة منهم:

إذا كنت ترغب في العثور على خبير في مجال معين ، فأنت بحاجة إلى التركيز على ما يسمى بالمؤثرين النانويين والجزئي ، وفي بعض الحالات ، أصحاب النفوذ المتوسط ​​بدلاً من الوصول إلى كبار النجوم. من المرجح أن يمنحك المدونون ذوو قواعد المتابعين الصغيرة نتائج أكثر فاعلية ويمكن التنبؤ بها ، خاصةً عندما يكون متابعوهم عملاء محتملين من خلال وعبر.

يتمتع أصحاب النفوذ الجزئي بمعدلات مشاركة أفضل من أصحاب النفوذ الضخم. كيف ذلك؟ ليس لديهم الكثير من المتابعين المزيفين ، واختيار جمهورهم أكثر دقة. نظرًا لأنهم يقدمون محتوى متخصصًا ، فإن الأشخاص الذين يتابعونهم يكونون عمومًا أكثر مشاركة ونشاطًا من أولئك الذين يتصفحون صور نماذج Instagram بدون أجندة معينة.

ما هي فوائد العمل مع المؤثرين المتخصصين؟

لقد سئم الناس من كارداشيان - الآن ، هم أكثر ميلًا للاستماع إلى المؤثرين المرتبطين بالواقع والذين يتمتعون بأصالتهم سليمة. هذا سبب واحد فقط لاختيار المدونين المتخصصين على النجوم الكبار ، ولكن هناك الكثير.

• إنها أقل تكلفة . يمكنك استخدام المقايضة بدلاً من الدفع مقابل التعاون. نظرًا لأن هؤلاء المدونين ينتمون إلى مجال تخصصك ، فسيكونون مهتمين بشكل طبيعي باختبار منتجاتك ومراجعتها واستخدامها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ألعابًا ومكافآت للحيوانات ، فإن الشراكة مع صاحب الحيوانات الأليفة وإرسال صناديق بها عينات ستجعل كلا الجانبين سعيدًا.
• يساعدك على إنشاء محتوى يمكن إعادة استخدامه . سينشئ المؤثرون المتخصصون محتوى فريدًا وعالي الجودة لك لن يبدو أبدًا في غير محله في حساب علامتك التجارية. يمكنك بسهولة إعادة توظيف هذا المحتوى لاحقًا دون أن تفقد أهميته.
• إنه يخلق دفقًا ثابتًا من المشتركين الجدد . من المرجح أن يحتفظ المدونون من مجال خبرتك بالمحتوى المدعوم الخاص بك على صفحتهم لفترة طويلة لأنه لا يتعارض مع الموضوع الرئيسي لمدونتهم. على العكس من ذلك ، يميل المؤثرون الذين ليس لديهم مجموعة مستهدفة محددة إلى القفز من نمط إلى آخر ، ونتيجة لذلك ، يحتفظون فقط بالمحتوى ذي العلامة التجارية لفترات قصيرة من الزمن.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على تنسيقات المحتوى الأفضل أداءً للتسويق المؤثر:

أهم ثلاثة تنسيقات محتوى فعالة هي منشورات Instagram وقصص Instagram ومقاطع فيديو YouTube ، لذلك سيكون تركيزنا الرئيسي هنا. ومع ذلك ، سنتحدث أيضًا عن كيفية العثور على المؤثرين لعلامتك التجارية على منصات مثل TikTok و Pinterest و Medium و Spotify وما إلى ذلك.

أولاً ، سنناقش كيفية العثور على منشئي محتوى متخصصين يدويًا. بعد ذلك ، سنصف أدوات الجهات الخارجية الأكثر شيوعًا وموثوقية لإجراء بحث متقدم.

كيف تجد المؤثرين المتخصصين على موقع يوتيوب

إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لاكتشاف وجوه جديدة لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق استخدام بحث YouTube:

1. ابحث عن كلمات رئيسية محددة تتعلق بعلامتك التجارية وجمهورك ومكانتك. بهذه الطريقة ، ستكتشف القنوات والمبدعين الذين ينتجون المحتوى الأكثر صلة. ثم ألق نظرة على قسم "شاهد الأشخاص أيضًا".
2. ابحث في الأسماء التجارية لمنافسيك باستخدام علامة التصنيف "#ad". سيساعدك هذا في العثور على محتوى مدعوم من منشئي محتوى يمكنك الوصول إليه. فقط تأكد من وجود فجوة زمنية كافية ، ولن تقوم بتشغيل حملتك مباشرة على منافسيك.
3. بمجرد العثور على عدد قليل من المؤثرين المتخصصين ، تحقق من الذين يتابعونهم ويذكرونهم ويتعاونون معهم.

حاولت كل شيء؟ بعد ذلك ، قم بالتمرير لأسفل لاكتشاف قائمة الأدوات المتقدمة للعثور على المؤثرين على YouTube.

كيف تجد المؤثرين المتخصصين على Instagram

إن أبسط طريقة للعثور على حسابات Instagram الشائعة في مجال تخصصك هي البحث عنها باستخدام الكلمات الرئيسية. Hashtags فعالة أيضًا - فقط افتح المنشورات عالية الأداء بدلاً من المنشورات الحديثة ، وستحدد بسرعة المبدعين الناجحين في هذا المجال بالذات.

هناك طريقة أخرى للعثور على المؤثرين في Instagram - باستخدام خوارزميات النظام الأساسي. يعثر Instagram على حسابات مماثلة لك ، لذلك من خلال فتح ملف تعريف أحد المدربين الرياضيين ، ستجد المزيد من خلال النقر على السهم الموجود بجوار الزر "متابعة":

إذا كانت هذه الأساليب تستغرق وقتًا طويلاً جدًا ولا توفر لك ملفات تعريف كافية ذات صلة ، أو إذا كنت ترغب في ضبط معايير البحث الخاصة بك ، فاحرص على الانتباه إلى أدوات البحث عن المؤثرين التي ذكرناها أدناه.

كيف تجد المؤثرين على TikTok

TikTok هي منصة فريدة وصعبة في هذا الصدد. إذا كنت تستهدف جمهورًا شابًا ودهاءًا ، فستجد بسهولة نجومًا صاعدين يسعدهم العمل مع علامتك التجارية. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تسويق شيء لا يشتريه Generation Z عادةً ، فستجد صعوبة في البحث عن منشئي محتوى مستعدين للتعاون.

إذن ، أين تجد المؤثرين على TikTok؟ نقترح البحث عن علامات التصنيف الشائعة المتعلقة بمجال خبرتك والوصول إلى المدونين المشهورين الذين يستخدمونها.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى العثور على المئات من TikTokers للترويج لمنتجك على نطاق واسع ، فإن البحث اليدوي ليس خيارًا. بدلاً من ذلك ، قم بالتمرير لأسفل وجرب أدوات البحث عن المؤثرين التي جمعناها لك.

كيف تجد منشئي البودكاست المتخصصين

نمت المدونات الصوتية بشكل كبير. الوقت الذي يقضيه الهاتف المحمول في الاستماع إلى المحتوى الصوتي على وشك تجاوز الوقت الذي يقضيه المستخدم على وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والألعاب. وما يقرب من ثلثي مستمعي البودكاست يتخذون إجراءات بناءً على الإعلانات التي يسمعونها. بشكل عام ، لا يمكنك تفويت فرصة ذكر علامتك التجارية من خلال رعاية بودكاست يستمع إليه عملاؤك المحتملون.

لكن معظم تطبيقات البودكاست ليست رائعة في مساعدتك على اكتشاف أصوات جديدة. كل ما يفعلونه هو السماح لك بالبحث بناءً على اللغة والكلمات الرئيسية ، لكن العديد من صانعي البودكاست يعطون إبداعاتهم أسماء وأوصاف غريبة الأطوار لا يمكن البحث عنها بسهولة.

تحتوي Apple Podcasts على قائمة بفئات البودكاست ، والتي يمكنك استخدامها لتضييق نطاق البحث.

تتضمن العديد من العروض في دليل Apple Podcasts قسم "اشترك المستمعون أيضًا في" الذي يسرد العروض ذات الصلة بناءً على الجماهير المتداخلة. يحتوي تطبيق Podcasts Tracker لنظام Android أيضًا على وظيفة بحث مناسبة قائمة على الفئات.

هناك طريقة أخرى مثبتة للعثور على برامج البودكاست المتخصصة يدويًا وهي استخدام ملاحظات الاستماع:

على الرغم من أنك لا تتلقى جميع التحليلات التي تقدمها المنصات المتقدمة عادةً ، إلا أنك تحفر أعمق قليلاً مع ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يقدم Listen Notes عضوية متميزة مع ميزات بحث أكثر تقدمًا. تتيح لك المنصة أيضًا معرفة متى يكون البودكاست مفتوحًا للرعاية.

لماذا تحتاج إلى أدوات بحث عن المؤثرين؟

البحث يدويًا عن علاقات تعاون محتملة يمكن أن يوصلك بعيدًا. هناك العديد من الأدوات المتقدمة للعثور على المؤثرين - ولا تدع أسعارهم تخيفك. لفهم سبب استحقاقها للاستثمار ، دعنا ندرج المزايا الرئيسية لأتمتة هذه العملية الشاقة في المقام الأول.

من خلال تكليف الخدمات المهنية القائمة على الذكاء الاصطناعي بمهمة البحث عن المؤثرين لك ، تحصل على الكثير من البيانات الإضافية:

• إمكاناتهم الإعلانية ؛
• مخاطر الاحتيال
• عدد المتابعين الحقيقيين وإعجاباتهم ؛
• سمعتهم
• معدلات مشاركتهم ، وأكثر من ذلك.

ستوفر لك أدوات البحث الصحيحة عن المؤثرين الكثير من المال من خلال مساعدتك في العثور على منشئي محتوى حقيقيين يفكرون خارج الصندوق. ستتجنب أيضًا الشراكات غير المرغوب فيها التي يمكن أن تضر بعلامتك التجارية وتخيب آمال جمهورك الحالي.

أفضل الأدوات والمنصات للعثور على المؤثرين

يُعد التسويق عبر المؤثرين حالة استثنائية حيث يناسب حجم واحد الجميع ، أو بمعنى آخر ، تساعدك منصة واحدة في العثور على المؤثرين على قنوات مختلفة. ومع ذلك ، فإن الأدوات أحادية القناة ليست أقل فائدة.

النفوذ

تقدم هذه المنصة ما يبدو أنه خيار البحث الأكثر تفصيلاً بأكثر من 100000 طريقة لدمج المرشحات. تساعد Influencity العلامات التجارية والوكالات في العثور على الشكل المناسب من خلال الاختيار من بين أكثر من 70 مليون مؤثر. يمكنك اكتشاف المدونين المتشابهين في التفكير الذين يتحدثون نفس اللغة ، ويترجمون نفس القيم ، ويحبون نفس العلامات التجارية مثل جمهورك المستهدف.

يحتوي Influencity على بعض الميزات المثيرة للاهتمام التي ستساعدك على البحث بدقة الليزر. على سبيل المثال ، يمكنك:

• تعيين العدد المفضل من المتابعين والتركيز على المشاهير المحليين والخبراء الذين لم يعرفوا بعد بدلاً من النجوم الكبار ؛
• ابدأ بإثارة ضجة من خلال اختيار المؤثرين ذوي أعلى معدلات المشاركة ؛
• اكتشف المشابهين عندما يكون المؤثر المفضل لديك مشغولاً للغاية بحيث يتعذر عليه قبول عرضك ؛
• تحديد المدونين الذين يكتبون عن مواضيع محددة ؛
• ابحث فقط عن أولئك الذين لديهم حسابات تم التحقق منها.

باستخدام Influencity ، يمكنك البحث على Instagram و TikTok و YouTube. تقدم المنصة نسخة تجريبية لمدة 7 أيام. بعد ذلك ، يمكنك البدء في استخدامه مقابل 48 دولارًا في الشهر ، ولكن لإطلاق إمكاناته الكاملة ، ستحتاج إلى خطة لا تقل عن 298 دولارًا في الشهر.

هايب مدقق

نقطة البيع الفريدة لـ HypeAuditor هي قوتها الخارقة للعثور على المؤثرين المزيفين والمتابعين والإعجابات والتعليقات والمشاركة. بصرف النظر عن ذلك ، تقوم المنصة أيضًا بعمل رائع في مساعدة المسوقين والعلامات التجارية والوكالات على اكتشاف تطابقهم المثالي. يقدم HypeAuditor قاعدة بيانات تضم 20 مليون ملف تعريف وأكثر من 20 مرشحًا مفيدًا لتحسين عملية اختيار المؤثر.

العثور على المؤثرين مع هذه المنصة هو قطعة من الكعكة. ما عليك سوى كتابة أي كلمة رئيسية في شريط البحث لتصفية المؤثرين المتخصصين. يمكنك أيضًا تطبيق مرشح الفئات واختيار موضوع محتوى معين. بشكل عام ، لدى HypeAuditor أكثر من 35 مقياسًا متعمقًا لاكتشاف المشاهير المزيفين بثقة وإبراز قادة الرأي الجدد.

بمساعدة HypeAuditor ، يمكنك تحليل المؤثرين في Instagram و TikTok و YouTube و Twitch. تكلف خططهم حوالي 299 دولارًا شهريًا - اعتمادًا على عدد التقارير والميزات التي تحتاجها. تحتاج إلى الاتصال بالمبيعات للحصول على أفضل عرض. لديهم خطة مجانية إلى الأبد ، لذلك يمكنك إلقاء نظرة جيدة قبل شرائها.

Post للإيجار

هذه منصة للعثور على المؤثرين وجماهيرهم ومقارنتهم وتحليلهم قبل التعاون معهم. يحتوي Post For Rent على قاعدة بيانات أكثر من 90 مليون شخص مؤثر وفلاتر متقدمة للتغلب على الضوضاء والعثور على المؤثر الذي تحلم به. أيضًا ، يمكنك حفظ التحليل الكامل لملف تعريف المؤثر كمستند PDF.

يمنحك توقعًا تقديريًا لأداء المؤثرين المختارين وملخصًا عن التركيبة السكانية لجمهورهم. علاوة على ذلك ، يمكنك مقارنة المدونين المتخصصين جنبًا إلى جنب وتحديد من يناسب حملتك بشكل أفضل. تُظهر لك المنصة الرسوم المقترحة التي قد يفرضها المدونون.

تغطي المنصة جميع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية. يمكنك إجراء تحليل سريع بدون تسجيل. ومع ذلك ، تحتاج إلى إنشاء حساب للوصول إلى جميع الميزات. يكلف إجراء تحليل متعمق 5 دولارات لكل ملف تعريف. استخدام أداة Discover يكلف 99 دولارًا.

يذكر

هذه المنصة هي سلالة مختلفة. تم إنشاء الإشارة للعثور ، على نحو غير مفاجئ ، على ذكر العلامات التجارية الموسومة وغير الموسومة ، وفي حالتنا ، المؤثرين الذين يتحدثون عن علامتك التجارية. إنه نهج ذكي لأنك لن تحتاج إلى كسب قادة الرأي هؤلاء - من المحتمل أنهم معجبون بالفعل بعلامتك التجارية أو لديهم اهتمام حقيقي بها. يساعدك الذكر على إنشاء تلك العلاقات وتغذيتها والحفاظ عليها.

يمكّنك Mention من الوصول إلى المؤثرين المتخصصين على Twitter و Instagram والعديد من منصات التدوين الأخرى. يمكنك طلب عرض توضيحي أو بدء نسخة تجريبية مجانية واستكشاف ميزاتها مباشرة. تبدأ خطط التسعير بـ 25 دولارًا في الشهر.

إعلان

هذه هي أول شبكة إعلان بودكاست تمثل أكثر من 1500 ملف بودكاست. إنه حل متكامل الخدمات ، لكن لا يزال يحق لك تحديد البودكاست المتخصص الذي تختاره لرعايتك. هناك أكثر من 20 فئة ، من الأعمال والتكنولوجيا إلى الفنون والتاريخ.

في معاينة كل عرض ، سترى مدى وصوله المحتمل. بمجرد فتح وصف العرض ، ستلاحظ أيضًا قوائم مماثلة. كما يشجع AdvertiseCast المستخدمين على الاتصال بفريق المبيعات في حالة عدم تمكنهم من العثور على العرض المناسب. كل ما عليك فعله هو ملء استمارة قصيرة.

قبل ان تذهب

الآن ، لقد تعلمت ليس فقط مكان العثور على المؤثرين ولكن أيضًا كيفية فحصهم. نوصي باستخدام أدوات متعددة. تقوم بعض الأنظمة الأساسية بتحليل Instagram API ولديها قواعد بيانات واسعة ولكنها تمنحك معلومات محدودة عن هؤلاء المدونين. منصات أخرى لديها مؤثرين مسجلين ومفتوحين للتعاون - إنه يجعل عملية الاتصال بأكملها أسهل ولكنه يحد من اختيارك. جرب كلا الأسلوبين لفهم ما يمنحك أفضل نتيجة وعائد استثمار.

يمكنك استخدام SendPulse بالإضافة إلى حملات تسويق المحتوى الخاصة بك. سيساعدك ذلك على رعاية العملاء المحتملين الذين تلتقطهم بمحتوى وإعلانات برعاية على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتنظيم قوائم جهات الاتصال الخاصة بك ، وتحليل نشاط المشتركين لديك ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة ، والمزيد. ما عليك سوى إنشاء حساب ، وستكون جاهزًا للبدء!