Strumenti e suggerimenti su come trovare influencer di nicchia che sono effettivamente influenti

Gli influencer governano il mondo, e su questo non c'è dubbio. Più della metà dei marchi di eCommerce collabora con le star dei social media per promuovere le loro offerte, tuttavia due terzi dei marketer notano che faticano a trovare le persone giuste per rappresentare i propri marchi.

In effetti, trovare veri opinion leader e blogger affermati nel tuo campo specifico può essere uno sforzo infruttuoso se non sei sicuro di dove cercarli o come controllarli. Questo articolo ti fornirà gli strumenti e le conoscenze adeguati per rivendicare il tuo spazio digitale e far sentire la voce del tuo marchio parlando attraverso devoti influencer di nicchia.

Chi sono gli influencer di nicchia?

Gli influencer di nicchia sono esperti o blogger esperti noti per le loro capacità o conoscenze in una particolare area. Questo è un concetto importante per chiunque sia interessato al marketing degli influencer perché gli influencer di nicchia sono quelli che ti aiutano a colmare il divario tra te e il tuo pubblico di destinazione diventando fan del tuo marchio o addirittura ambasciatori. Condividono i valori del tuo marchio e vivono esattamente lo stile di vita che promuovi.

Prendi Redbull, per esempio. Sono eccezionalmente bravi a trovare e supportare influencer di nicchia. Caroline Marks, una giovane surfista professionista, è una di queste:

Se vuoi trovare un esperto in una nicchia specifica, devi concentrarti sui cosiddetti nano, micro e, in alcuni casi, influencer medi invece di raggiungere le stelle più alte. È probabile che i blogger con basi di follower più piccole ti diano un risultato più efficace e prevedibile, specialmente quando i loro follower sono tuoi potenziali clienti fino in fondo.

I micro-influencer hanno tassi di coinvolgimento migliori rispetto ai mega-influencer. Come mai? Non hanno molti follower falsi e la loro scelta del pubblico è più precisa. Poiché forniscono contenuti di nicchia, le persone che li seguono sono generalmente più coinvolte e attive di quelle che si limitano a scorrere le foto dei modelli di Instagram senza un'agenda particolare.

Quali sono i vantaggi di lavorare con influencer di nicchia?

Le persone ne hanno abbastanza dei Kardashian: ora sono più inclini ad ascoltare influencer semplici e con i piedi per terra che hanno intatto la loro autenticità. Questo è solo uno dei motivi per scegliere i blogger di nicchia rispetto alle più grandi star, ma ce ne sono molti altri.

• È meno costoso . Puoi usare il baratto invece di pagare la collaborazione. Poiché questi blogger provengono dalla tua nicchia, saranno naturalmente interessati a testare, rivedere e utilizzare i tuoi prodotti. Ad esempio, se vendi giocattoli e dolcetti per animali, collaborare con un petfluencer e inviare loro scatole con campioni renderà felici entrambe le parti.
• Ti aiuta a generare contenuti riutilizzabili . Gli influencer di nicchia creeranno per te contenuti unici e di alta qualità che non saranno mai fuori posto nel tuo account del marchio. Puoi facilmente riutilizzare questo contenuto in un secondo momento senza perdere la sua rilevanza.
• Crea un flusso costante di nuovi abbonati . I blogger della tua area di competenza hanno maggiori probabilità di mantenere i tuoi contenuti sponsorizzati sulla loro pagina per lungo tempo perché non contraddicono il tema principale del loro blog. Al contrario, gli influencer senza un target specifico tendono a saltare da uno stile all'altro e, di conseguenza, mantengono i contenuti brandizzati solo per brevi periodi di tempo.

Ora, diamo un'occhiata ai formati di contenuto più performanti per l'influencer marketing:

I primi tre formati di contenuto più efficaci sono i post di Instagram, le storie di Instagram e i video di YouTube, quindi è qui che sarà il nostro obiettivo principale. Tuttavia, parleremo anche di come trovare influencer per il tuo marchio su piattaforme come TikTok, Pinterest, Medium, Spotify e così via.

Innanzitutto, discuteremo come trovare manualmente i creatori di nicchia. Quindi, descriveremo gli strumenti di terze parti più popolari e affidabili per eseguire una ricerca avanzata.

Come trovare influencer di nicchia su YouTube

Ecco un paio di cose che puoi fare per scoprire nuovi volti per la tua campagna di content marketing semplicemente utilizzando la ricerca su YouTube:

1. Cerca parole chiave specifiche relative al tuo marchio, pubblico e nicchia. In questo modo, scoprirai canali e creator che producono i contenuti più pertinenti. Quindi, dai un'occhiata alla sezione "Anche le persone hanno guardato".
2. Cerca i marchi dei tuoi concorrenti con l'hashtag "#ad". Questo ti aiuterà a trovare i contenuti sponsorizzati esistenti dai creatori a cui puoi potenzialmente rivolgerti. Assicurati solo che ci sia abbastanza spazio di tempo e non eseguirai la tua campagna sopra quella del tuo concorrente.
3. Dopo aver trovato alcuni influencer di nicchia, controlla chi seguono, menzionano e con cui collaborano.

Provato tutto? Quindi, scorri verso il basso per scoprire il nostro elenco di strumenti avanzati per trovare influencer di YouTube.

Come trovare influencer di nicchia su Instagram

Il modo più semplice per trovare account Instagram popolari nella tua nicchia è cercarli utilizzando parole chiave. Anche gli hashtag sono efficaci: basta aprire i post con le migliori prestazioni anziché le pubblicazioni recenti e identificherai rapidamente i creatori di successo in quella particolare area.

C'è un altro modo per trovare influencer su Instagram: utilizzando gli algoritmi della piattaforma. Instagram trova account simili per te, quindi, aprendo il profilo di un allenatore sportivo, ne troverai molti altri facendo clic sulla freccia accanto al pulsante "Segui":

Se questi metodi richiedono troppo tempo e non ti offrono abbastanza profili pertinenti, o vuoi perfezionare i tuoi criteri di ricerca, presta attenzione agli strumenti di ricerca degli influencer che abbiamo elencato di seguito.

Come trovare influencer su TikTok

TikTok è una piattaforma unica e stimolante in questo senso. Se ti rivolgi a un pubblico giovane ed esperto, troverai facilmente stelle nascenti che saranno felici di lavorare con il tuo marchio. Se, tuttavia, vuoi commercializzare qualcosa che la Generazione Z di solito non acquista, avrai difficoltà a cercare creatori pronti a collaborare.

Allora, dove trovare influencer su TikTok? Ti suggeriamo di cercare hashtag di tendenza relativi alla tua area di competenza e di contattare i blogger famosi che li utilizzano.

Tuttavia, se hai bisogno di trovare centinaia di TikToker per promuovere il tuo prodotto su larga scala, la ricerca manuale non è un'opzione. Invece, scorri verso il basso e prova gli strumenti di ricerca di influencer che abbiamo raccolto per te.

Come trovare creatori di podcast di nicchia

I podcast sono diventati grandi. Il tempo trascorso sui dispositivi mobili ad ascoltare contenuti audio sta per superare il tempo trascorso su social media, video e giochi. E quasi i due terzi degli ascoltatori di podcast agiscono in base agli annunci che sentono. Tutto sommato, non puoi perdere l'occasione di menzionare il tuo marchio sponsorizzando un podcast che i tuoi potenziali clienti ascoltano.

Ma la maggior parte delle app per podcast non è eccezionale per aiutarti a scoprire nuove voci. Tutto ciò che fanno è consentire la ricerca in base alla lingua e alle parole chiave, ma molti podcaster danno alle loro creazioni nomi e descrizioni stravaganti che non sono facilmente ricercabili.

Apple Podcasts ha un elenco di categorie di podcast, che puoi utilizzare per restringere la ricerca.

Molti programmi nella directory Apple Podcast includono una sezione "Ascoltatori iscritti anche a" che elenca gli spettacoli correlati in base al pubblico sovrapposto. Podcast Tracker per Android ha anche una comoda funzione di ricerca basata su categorie.

Un altro metodo collaudato per trovare manualmente podcaster di nicchia è utilizzare Listen Notes:

Anche se non ricevi tutte le analisi che di solito offrono le piattaforme avanzate, scavi comunque un po' più a fondo. Inoltre, Listen Notes offre un abbonamento premium con funzionalità di ricerca più avanzate. La piattaforma ti consente anche di vedere quando i podcast sono aperti per le sponsorizzazioni.

Perché hai bisogno di strumenti di ricerca per influencer?

La ricerca manuale di potenziali collaborazioni può solo portarti lontano. Esistono molti strumenti avanzati per trovare influencer e non lasciare che i loro prezzi ti spaventino. Per capire perché valgono bene l'investimento, elenchiamo in primo luogo i principali vantaggi dell'automazione di questo laborioso processo.

Affidando a servizi professionali basati sull'intelligenza artificiale il compito di trovare influencer per te, ottieni molti dati aggiuntivi:

• il loro potenziale pubblicitario;
• il rischio di frode;
• il numero di follower e like reali;
• la loro reputazione;
• i loro tassi di coinvolgimento e altro ancora.

I giusti strumenti di ricerca di influencer ti faranno risparmiare un sacco di soldi aiutandoti a trovare creatori autentici che pensano fuori dagli schemi. Eviterai anche partnership indesiderate che possono danneggiare il tuo marchio e deludere il tuo pubblico esistente.

I migliori strumenti e piattaforme per trovare influencer

L'influencer marketing è un caso eccezionale in cui una taglia va bene per tutti o, in altre parole, una piattaforma ti aiuta a trovare influencer su diversi canali. Tuttavia, gli strumenti monocanale non sono meno utili.

Influenza

Questa piattaforma offre quella che sembra essere l'opzione di ricerca più elaborata con oltre 100.000 modi per combinare i filtri. Influencity aiuta i marchi e le agenzie a trovare la soluzione giusta scegliendo tra oltre 70 milioni di influencer. Puoi scoprire blogger che la pensano allo stesso modo che parlano la stessa lingua, traducono gli stessi valori e amano gli stessi marchi del tuo pubblico di destinazione.

Influencity ha alcune caratteristiche interessanti che ti aiuteranno a cercare con precisione laser. Ad esempio, puoi:

• imposta il numero preferibile di follower e concentrati su celebrità locali ed esperti ancora da conoscere invece che sulle grandi star;
• andare con il botto scegliendo influencer con i più alti tassi di coinvolgimento;
• scopri i sosia quando il tuo influencer preferito è troppo impegnato per accettare la tua offerta;
• individuare i blogger che scrivono su argomenti specifici;
• cerca solo quelli con account verificati.

Con Influencity, puoi cercare su Instagram, TikTok e YouTube. La piattaforma offre una prova di 7 giorni. Dopodiché, puoi iniziare a usarlo per $ 48 al mese, ma per sbloccare il suo pieno potenziale, avrai bisogno di un piano per almeno $ 298 al mese.

HypeAuditor

Il punto di forza unico di HypeAuditor è il suo superpotere di trovare falsi influencer, follower, Mi piace, commenti e coinvolgimento. A parte questo, la piattaforma fa anche un ottimo lavoro nell'aiutare marketer, marchi e agenzie a scoprire la loro corrispondenza perfetta. HypeAuditor offre un database di 20 milioni di profili e oltre 20 filtri utili per ottimizzare il processo di selezione degli influencer.

Trovare influencer con questa piattaforma è un gioco da ragazzi. Basta digitare qualsiasi parola chiave nella barra di ricerca per filtrare gli influencer di nicchia. Puoi anche applicare il filtro di categoria e scegliere un argomento di contenuto specifico. Nel complesso, HypeAuditor dispone di oltre 35 metriche approfondite per individuare con sicurezza celebrità false e portare alla luce nuovi opinion leader.

Con l'aiuto di HypeAuditor, puoi analizzare gli influencer di Instagram, TikTok, YouTube e Twitch. I loro piani costano circa $ 299 al mese, a seconda del numero di rapporti e funzionalità di cui hai bisogno. È necessario contattare le vendite per ottenere l'offerta migliore. Hanno un piano gratuito per sempre, quindi puoi dare un'occhiata in giro prima di acquistarlo.

Posta in affitto

Questa è una piattaforma per trovare, confrontare e analizzare gli influencer e il loro pubblico prima di collaborare con loro. Post For Rent ha un database di oltre 90 milioni di influencer e filtri avanzati per tagliare il rumore e trovare l'influencer dei tuoi sogni. Inoltre, puoi salvare l'analisi completa del profilo dell'influencer come documento PDF.

Ti fornisce una previsione stimata delle prestazioni degli influencer selezionati e un riepilogo dei dati demografici del loro pubblico. Inoltre, puoi confrontare i blogger di nicchia fianco a fianco e decidere chi si adatta meglio alla tua campagna. La piattaforma mostra anche le tariffe suggerite che i blogger potrebbero addebitare.

La piattaforma copre tutte le principali piattaforme di social media. Puoi eseguire una rapida analisi senza nemmeno registrarti. Tuttavia, è necessario creare un account per accedere a tutte le funzionalità. L'esecuzione di un'analisi approfondita costa $ 5 per profilo. L'utilizzo dello strumento Scopri costa $ 99.

Citare

Questa piattaforma è una razza diversa. La menzione è costruita per trovare, ovviamente, menzioni di marchi taggate e non taggate e, nel nostro caso, influencer che parlano del tuo marchio. È un approccio intelligente perché non avrai bisogno di conquistare quegli opinion leader: è probabile che siano già fan del tuo marchio o che abbiano un genuino interesse per esso. La menzione ti aiuta a stabilire, nutrire e preservare queste relazioni.

Mention ti consente di raggiungere influencer di nicchia su Twitter, Instagram e varie altre piattaforme di blog. Puoi richiedere una demo o iniziare una prova gratuita ed esplorare le loro funzionalità in prima persona. I piani tariffari partono da $ 25 al mese.

PubblicitàCast

Questa è la prima rete pubblicitaria di podcast che rappresenta oltre 1.500 podcast. È una soluzione a servizio completo, ma hai ancora il diritto di decidere quale podcast di nicchia scegliere per la tua sponsorizzazione. Ci sono più di 20 categorie, da affari e tecnologia ad arte e storia.

Nell'anteprima di ogni spettacolo, vedrai la sua potenziale portata. Una volta aperta la descrizione di uno spettacolo, noterai anche annunci simili. AdvertiseCast incoraggia inoltre gli utenti a contattare il proprio team di vendita nel caso in cui non riescano a trovare lo spettacolo giusto. Tutto quello che devi fare è compilare un breve modulo.

Prima che tu vada

Ora hai imparato non solo dove trovare influencer, ma anche come controllarli. Si consiglia di utilizzare più strumenti. Alcune piattaforme analizzano l'API di Instagram e dispongono di vasti database, ma forniscono informazioni limitate su quei blogger. Altre piattaforme hanno influencer registrati e aperti alle collaborazioni: semplifica l'intero processo di comunicazione ma limita la scelta. Prova entrambi gli approcci per capire cosa ti dà il miglior risultato e ROI.

Puoi utilizzare SendPulse in aggiunta alle tue campagne di content marketing. Ti aiuterà a coltivare lead che acquisisci con contenuti sponsorizzati e annunci sui social media. Organizza i tuoi elenchi di contatti, analizza l'attività dei tuoi iscritti, invia e-mail personalizzate e altro ancora. Basta creare un account e sei pronto per iniziare!