Narzędzia i wskazówki, jak znaleźć wpływowych influencerów niszowych

Influencerzy rządzą światem i nie ma co do tego wątpliwości. Ponad połowa marek eCommerce współpracuje z gwiazdami mediów społecznościowych, aby promować swoje oferty, jednak dwie trzecie marketerów zauważa, że ​​mają trudności ze znalezieniem odpowiednich osób do reprezentowania ich marek.

Rzeczywiście, znalezienie prawdziwych liderów opinii i znakomitych blogerów w swojej konkretnej dziedzinie może być bezowocnym przedsięwzięciem, jeśli nie jesteś pewien, gdzie ich szukać lub jak ich zweryfikować. Ten artykuł uzbroi Cię w odpowiednie narzędzia i wiedzę, aby zdobyć swoją cyfrową przestrzeń i sprawić, że głos Twojej marki będzie słyszalny, przemawiając przez oddanych niszowych influencerów.

Kim są influencerzy niszowi?

Influencerzy niszowi to eksperci lub doświadczeni blogerzy, którzy są znani ze swoich umiejętności lub wiedzy w określonej dziedzinie. To ważna koncepcja dla każdego, kto interesuje się influencer marketingiem, ponieważ niszowi influencerzy pomagają wypełnić lukę między Tobą a odbiorcami docelowymi, stając się fanami Twojej marki, a nawet ambasadorami. Dzielą wartości Twojej marki i żyją dokładnie takim stylem życia, jaki promujesz.

Weźmy na przykład Redbulla. Są wyjątkowo dobrzy w znajdowaniu i wspieraniu niszowych influencerów. Caroline Marks, młoda profesjonalna surferka, jest jedną z nich:

Jeśli chcesz znaleźć eksperta w konkretnej niszy, zamiast sięgać do największych gwiazd, musisz skupić się na tak zwanych nano-, mikro-, a w niektórych przypadkach na średnich. Blogerzy z mniejszymi bazami obserwujących prawdopodobnie zapewnią Ci bardziej skuteczny i przewidywalny wynik, zwłaszcza gdy ich obserwujący są Twoimi potencjalnymi klientami w każdym calu.

Mikroinfluencerzy mają lepsze wskaźniki zaangażowania niż megainfluencerzy. Jak to? Nie mają wielu fałszywych obserwujących, a ich wybór odbiorców jest bardziej precyzyjny. Ponieważ dostarczają niszowe treści, ludzie, którzy ich obserwują, są na ogół bardziej zaangażowani i aktywni niż ci, którzy po prostu przewijają zdjęcia modelek na Instagramie bez określonego programu.

Jakie są korzyści ze współpracy z niszowymi influencerami?

Ludzie mają już dość Kardashianów — teraz są bardziej skłonni do słuchania bliskich, przyziemnych wpływowych osób, które mają nienaruszoną autentyczność. To tylko jeden powód, dla którego warto wybierać blogerów niszowych zamiast największych gwiazd, ale jest ich znacznie więcej.

• Jest tańszy . Możesz użyć barteru zamiast płacić za współpracę. Ponieważ ci blogerzy pochodzą z Twojej niszy, będą naturalnie zainteresowani testowaniem, przeglądaniem i używaniem Twoich produktów. Na przykład, jeśli sprzedajesz zabawki i smakołyki dla zwierząt, współpraca z petfluencerem i wysyłanie im pudełek z próbkami sprawi, że obie strony będą zadowolone.
• Pomaga generować zawartość wielokrotnego użytku . Influencerzy niszowi stworzą dla Ciebie unikalne, wysokiej jakości treści, które nigdy nie będą wyglądać nie na miejscu na Twoim koncie marki. Możesz łatwo zmienić przeznaczenie tej treści później, nie tracąc jej znaczenia.
• Tworzy stały strumień nowych subskrybentów . Blogerzy z Twojej dziedziny są bardziej skłonni do przechowywania Twoich sponsorowanych treści na swojej stronie przez długi czas, ponieważ nie jest to sprzeczne z głównym tematem ich bloga. Wręcz przeciwnie, influencerzy, którzy nie mają określonej grupy docelowej, mają tendencję do przeskakiwania z jednego stylu do drugiego i w rezultacie utrzymują treści markowe tylko przez krótki czas.

Przyjrzyjmy się teraz najskuteczniejszym formatom treści dla influencer marketingu:

Trzy najskuteczniejsze formaty treści to posty na Instagramie, historie na Instagramie i filmy na YouTube, więc na tym się skupimy. Porozmawiamy jednak również o tym, jak znaleźć osoby mające wpływ na Twoją markę na platformach takich jak TikTok, Pinterest, Medium, Spotify i tak dalej.

Najpierw omówimy, jak ręcznie znaleźć niszowych twórców. Następnie opiszemy najpopularniejsze i najbardziej niezawodne narzędzia innych firm do przeprowadzania wyszukiwania zaawansowanego.

Jak znaleźć niszowych influencerów na YouTube

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby odkryć nowe twarze w swojej kampanii content marketingowej, korzystając z wyszukiwarki YouTube:

1. Szukaj konkretnych słów kluczowych związanych z Twoją marką, odbiorcami i niszą. W ten sposób odkryjesz kanały i twórców, którzy tworzą najtrafniejsze treści. Następnie spójrz na sekcję „Ludzie też oglądali”.
2. Wyszukaj nazwy marek konkurencji za pomocą hashtagu „#ad”. Pomoże Ci to znaleźć istniejące treści sponsorowane od twórców, do których możesz potencjalnie dotrzeć. Po prostu upewnij się, że jest wystarczająco dużo czasu, a Twoja kampania nie będzie przebiegać dokładnie nad kampanią konkurencji.
3. Po znalezieniu kilku niszowych influencerów sprawdź, kogo obserwują, wspominają i z kim współpracują.

Próbowałeś wszystkiego? Następnie przewiń w dół, aby odkryć naszą listę zaawansowanych narzędzi do wyszukiwania osób mających wpływ na YouTube.

Jak znaleźć niszowych influencerów na Instagramie

Najprostszym sposobem na znalezienie popularnych kont na Instagramie w swojej niszy jest wyszukiwanie ich za pomocą słów kluczowych. Hashtagi są również skuteczne — wystarczy otworzyć najlepsze posty zamiast najnowszych publikacji, a szybko zidentyfikujesz twórców odnoszących sukcesy w tym konkretnym obszarze.

Istnieje inny sposób na znalezienie influencerów na Instagramie — za pomocą algorytmów platformy. Instagram znajdzie dla Ciebie podobne konta, więc otwierając profil jednego trenera sportowego, znajdziesz o wiele więcej, klikając strzałkę obok przycisku „Obserwuj”:

Jeśli te metody są zbyt czasochłonne i nie zapewniają wystarczającej liczby odpowiednich profili lub chcesz dostosować kryteria wyszukiwania, zwróć uwagę na narzędzia wyszukiwania influencerów, które wymieniliśmy poniżej.

Jak znaleźć influencerów na TikTok

TikTok to wyjątkowa i wymagająca platforma pod tym względem. Jeśli kierujesz reklamy do młodych i doświadczonych odbiorców, z łatwością znajdziesz wschodzące gwiazdy, które z przyjemnością będą współpracować z Twoją marką. Jeśli jednak chcesz wprowadzić na rynek coś, czego Generacja Z zwykle nie kupi, trudno będzie Ci znaleźć twórców gotowych do współpracy.

Gdzie więc znaleźć influencerów na TikTok? Sugerujemy szukanie popularnych hashtagów związanych z Twoją dziedziną wiedzy i dotarcie do popularnych blogerów, którzy z nich korzystają.

Jeśli jednak potrzebujesz znaleźć setki TikTokerów, aby promować swój produkt na dużą skalę, ręczne wyszukiwanie nie wchodzi w grę. Zamiast tego przewiń w dół i wypróbuj narzędzia wyszukiwania influencerów, które dla Ciebie zebraliśmy.

Jak znaleźć niszowych twórców podcastów

Podcasty stały się duże. Czas spędzony na słuchaniu treści audio w urządzeniach mobilnych wkrótce przekroczy czas spędzany w mediach społecznościowych, wideo i grach. A prawie dwie trzecie słuchaczy podcastów podejmuje działania w oparciu o słyszane reklamy. Podsumowując, nie możesz przegapić okazji, by wspomnieć o swojej marce, sponsorując podcast, którego słuchają Twoi potencjalni klienci.

Jednak większość aplikacji do podcastów nie pomaga odkrywać nowych głosów. Wszystko, co robią, to wyszukiwanie na podstawie języka i słów kluczowych, ale wielu podcasterów nadaje swoim kreacjom dziwaczne nazwy i opisy, których nie można łatwo przeszukiwać.

Apple Podcasts zawiera listę kategorii podcastów, których możesz użyć do zawężenia wyszukiwania.

Wiele programów w katalogu Apple Podcasts zawiera sekcję „Słuchacze też subskrybują”, która zawiera listę powiązanych programów na podstawie nakładających się odbiorców. Podcasts Tracker na Androida ma również wygodną funkcję wyszukiwania w oparciu o kategorie.

Inną sprawdzoną metodą ręcznego wyszukiwania niszowych podcastów jest użycie Notatek Słuchania:

Chociaż nie otrzymujesz wszystkich analiz, które zwykle oferują zaawansowane platformy, kopiesz jednak nieco głębiej. Ponadto Listen Notes oferuje członkostwo premium z bardziej zaawansowanymi funkcjami wyszukiwania. Platforma umożliwia również sprawdzenie, kiedy podcasty są otwarte na sponsorowanie.

Dlaczego potrzebujesz narzędzi do wyszukiwania influencerów?

Ręczne polowanie na potencjalną współpracę może doprowadzić Cię tylko do tego momentu. Istnieje wiele zaawansowanych narzędzi do wyszukiwania influencerów — i nie daj się przestraszyć ich cenami. Aby zrozumieć, dlaczego warto zainwestować, wymieńmy najpierw główne zalety automatyzacji tego żmudnego procesu.

Powierzając profesjonalnym usługom opartym na sztucznej inteligencji zadanie znalezienia dla siebie influencerów, otrzymujesz wiele dodatkowych danych:

• ich potencjał reklamowy;
• ryzyko oszustwa;
• liczba prawdziwych obserwujących i polubień;
• ich reputacja;
• ich wskaźniki zaangażowania i nie tylko.

Odpowiednie narzędzia do wyszukiwania influencerów pozwolą Ci zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy, pomagając znaleźć autentycznych twórców myślących nieszablonowo. Unikniesz również niechcianych partnerstw, które mogą zaszkodzić Twojej marce i rozczarować obecnych odbiorców.

Najlepsze narzędzia i platformy do znajdowania influencerów

Influencer marketing to wyjątkowy przypadek, w którym jeden rozmiar pasuje do wszystkich, czyli innymi słowy, jedna platforma pomaga znaleźć influencerów na różnych kanałach. Jednak narzędzia jednokanałowe są nie mniej przydatne.

Wpływy

Ta platforma oferuje najbardziej rozbudowaną opcję wyszukiwania z ponad 100 000 sposobów łączenia filtrów. Influencity pomaga markom i agencjom znaleźć odpowiednie dopasowanie, wybierając spośród ponad 70 milionów influencerów. Możesz odkryć podobnie myślących blogerów, którzy mówią tym samym językiem, tłumaczą te same wartości i kochają te same marki, co twoi docelowi odbiorcy.

Influencity ma kilka interesujących funkcji, które pomogą Ci wyszukiwać z laserową precyzją. Na przykład możesz:

• ustaw preferowaną liczbę obserwujących i skup się na lokalnych celebrytach i jeszcze nie znanych ekspertach zamiast na wielkich gwiazdach;
• idź z hukiem, wybierając influencerów o najwyższych wskaźnikach zaangażowania;
• odkryj sobowtóry, gdy Twój ulubiony influencer jest zbyt zajęty, by skorzystać z Twojej oferty;
• wskazać blogerów piszących na określone tematy;
• szukaj tylko tych, którzy mają zweryfikowane konta.

Dzięki Influencity możesz wyszukiwać na Instagramie, TikTok i YouTube. Platforma oferuje 7-dniowy okres próbny. Następnie możesz zacząć używać go za 48 USD miesięcznie, ale aby odblokować jego pełny potencjał, będziesz potrzebować planu na co najmniej 298 USD miesięcznie.

HypeAudytor

Unikalnym punktem sprzedaży HypeAuditor jest jego supermoc do znajdowania fałszywych influencerów, obserwujących, polubień, komentarzy i zaangażowania. Poza tym platforma świetnie sprawdza się również w pomaganiu marketerom, markom i agencjom w odkrywaniu ich idealnego dopasowania. HypeAuditor oferuje bazę danych zawierającą 20 milionów profili i ponad 20 pomocnych filtrów, które optymalizują proces wyboru influencerów.

Znalezienie influencerów za pomocą tej platformy to bułka z masłem. Wystarczy wpisać dowolne słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, aby odfiltrować wpływowe osoby niszowe. Możesz także zastosować filtr kategorii i wybrać określony temat treści. Ogólnie rzecz biorąc, HypeAuditor dysponuje ponad 35 szczegółowymi wskaźnikami, które pozwalają pewnie rozpoznawać fałszywe celebrytki i wydobyć na światło dzienne nowych liderów opinii.

Z pomocą HypeAuditor możesz analizować influencerów na Instagramie, TikTok, YouTube i Twitch. Ich plany kosztują około 299 USD miesięcznie — w zależności od liczby potrzebnych raportów i funkcji. Aby uzyskać najlepszą ofertę, musisz skontaktować się z działem sprzedaży. Mają darmowy plan na zawsze, więc możesz dobrze się rozejrzeć przed zakupem.

Opublikuj na wynajem

Jest to platforma do wyszukiwania, porównywania i analizowania wpływowych osób i ich odbiorców przed podjęciem z nimi współpracy. Post For Rent ma ponad 90 milionów influencerów i zaawansowane filtry, aby przebić się przez szum i znaleźć wymarzonego influencera. Możesz także zapisać pełną analizę profilu influencera jako dokument PDF.

Daje szacunkową prognozę wyników wybranych influencerów i podsumowanie danych demograficznych ich odbiorców. Co więcej, możesz porównać niszowych blogerów obok siebie i zdecydować, kto lepiej pasuje do Twojej kampanii. Platforma pokazuje nawet sugerowane opłaty, które mogą pobierać blogerzy.

Platforma obejmuje wszystkie główne platformy mediów społecznościowych. Możesz przeprowadzić szybką analizę bez rejestracji. Musisz jednak utworzyć konto, aby uzyskać dostęp do wszystkich funkcji. Przeprowadzenie dogłębnej analizy kosztuje 5 USD za profil. Korzystanie z narzędzia Discover kosztuje 99 USD.

Wzmianka

Ta platforma to inna rasa. Wzmianka ma na celu znalezienie, jak można się spodziewać, otagowanych i nieotagowanych wzmianek o marce oraz, w naszym przypadku, influencerów, którzy mówią o Twojej marce. To mądre podejście, ponieważ nie musisz przekonywać tych liderów opinii — prawdopodobnie są już fanami Twojej marki lub naprawdę się nią interesują. Wzmianka pomaga nawiązać, pielęgnować i zachować te relacje.

Wzmianka umożliwia dotarcie do niszowych wpływowych osób na Twitterze, Instagramie i różnych innych platformach blogowych. Możesz poprosić o demo lub rozpocząć bezpłatny okres próbny i poznać ich funkcje z pierwszej ręki. Plany cenowe zaczynają się od 25 USD miesięcznie.

ReklamaCast

Jest to pierwsza sieć reklamowa podcastów obejmująca ponad 1500 podcastów. To kompleksowe rozwiązanie, ale nadal masz prawo decydować, który podcast niszowy wybrać do sponsorowania. Istnieje ponad 20 kategorii, od biznesu i technologii po sztukę i historię.

W podglądzie każdego programu zobaczysz jego potencjalny zasięg. Gdy otworzysz opis programu, zobaczysz również podobne aukcje. AdvertiseCast zachęca również użytkowników do skontaktowania się ze swoim zespołem sprzedaży w przypadku, gdy nie mogą znaleźć odpowiedniego programu. Wystarczy wypełnić krótki formularz.

Zanim pójdziesz

Teraz nauczyłeś się nie tylko, gdzie szukać influencerów, ale także jak ich sprawdzać. Zalecamy korzystanie z wielu narzędzi. Niektóre platformy analizują interfejs API Instagrama i mają obszerne bazy danych, ale dają ograniczone informacje o tych blogerach. Inne platformy mają zarejestrowanych influencerów, którzy są otwarci na współpracę — ułatwia to cały proces komunikacji, ale ogranicza Twój wybór. Wypróbuj oba podejścia, aby zrozumieć, co daje najlepsze wyniki i zwrot z inwestycji.

Możesz używać SendPulse oprócz swoich kampanii content marketingowych. Pomoże Ci pielęgnować leady, które pozyskujesz za pomocą sponsorowanych treści i reklam w mediach społecznościowych. Uporządkuj swoje listy kontaktów, analizuj aktywność swoich subskrybentów, wysyłaj spersonalizowane e-maile i nie tylko. Po prostu załóż konto i możesz zacząć!