Inhalt mangelt es an Leistung? Hier ist, wie Sie es beheben können.

Die Umsetzung einer Content-Strategie ist harte Arbeit. Es ist eine große Enttäuschung, sich all die Mühe zu machen, Ihren Prozess zu skizzieren, Ihre Inhalte zu schreiben, zu bearbeiten und zu optimieren, nur damit niemand sie liest, sich damit beschäftigt oder sie als Ressource verwendet. Es ist besonders schwierig, wenn Sie wissen, dass es dort viel Wert gibt, aber Sie sind sich nicht sicher, wo Sie das Ziel verfehlt haben.

Ihre Inhalte sind für Ihre gesamte digitale Marketingstrategie äußerst wichtig. Diejenigen, die sich bei der Erstellung und Verwendung hervorragend auszeichnen, verzeichnen im Jahresvergleich 17,8-mal mehr einzigartigen Website-Traffic als diejenigen, die dies nicht tun. Content-Marketing ist der Treibstoff für E-Mail-Marketing. Es dient auch als Werbematerial in Ihren digitalen Anzeigen und füllt Ihre Social-Media-Kampagnen mit Bildungsressourcen, die Sie mit Ihren Netzwerken teilen können. Wenn es unterdurchschnittlich abschneidet, ist es verschwendete Mühe und verpasste Gelegenheiten zur Lead-Generierung und -Pflege. Und küssen Sie sich, um den Traffic Ihrer Website zu steigern und den Marketing-ROI zu verbessern.

Die gute Nachricht ist, dass die meiste Arbeit bereits erledigt ist, solange Sie bereits Inhalte produzieren, veröffentlichen und teilen. Von da an müssen Sie nur noch optimieren, was Sie erstellt haben, um es vor mehr Menschen zu bringen und sicherzustellen, dass es die Erwartungen erfüllt und einen Mehrwert bietet.

Hier sind einige schnelle Möglichkeiten, um leistungsschwache Inhalte wiederzubeleben.

1. Überprüfen Sie Ihre Keyword-Strategie

Wenn Sie nicht die richtigen Keywords verwenden oder Ihre Keywords in Ihren Inhalten nicht richtig verwenden, können Sie mit einer glanzlosen Leistung rechnen.

Keywords erreichen eine Reihe wichtiger Dinge, die nicht nur sicherstellen, dass Sie sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Vor allem sagen Keywords den Suchmaschinen genau, worum es bei Ihren Inhalten geht, damit sie sie der richtigen Zielgruppe präsentieren können. Wenn Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter verwenden (oder sie nicht richtig verwenden), wird Ihr Inhalt nicht ranken, wenn die Leute nach Begriffen suchen, die sich auf Ihre Tätigkeit beziehen.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern und Suchphrasen führen, die Ihr Publikum online verwendet, und verwenden Sie Tools wie SEMRush oder Ahrefs, um diese Begriffe im Laufe der Zeit zu verfeinern und zu sehen, wo Sie SEO-Verbesserungen auf Ihrer Website vornehmen können.

2. Schärfen Sie Ihre Schlagzeilen

Ähnlich wie bei Ihren E-Mail-Betreffzeilen sind Ihre Überschriften der Ort, an dem Ihr Inhalt den ersten Eindruck macht. Um sicherzustellen, dass der Eindruck gut ist, sollte die Überschrift klar und interessant sein und auch genau darlegen, was Sie im Artikel selbst liefern werden.

Sind Ihre Überschriften zu breit? Zu wortreich? Zu langweilig? Ist Ihr Fokus-Keyword oder eine Wiederholung dieses Keywords nicht enthalten? In allen Fällen wird es weniger wahrscheinlich sein, dass eine nicht so scharfe Überschrift Interesse und Leserschaft erregt. Und wenn das der Fall ist, können einfache Optimierungen sie auf den neuesten Stand bringen und mehr Augen auf die Seite lenken.

CoSchedule verfügt über einen völlig kostenlosen Headline-Analyzer, der Ihre Schlagzeilen mit Noten versorgt. Es gliedert Ihre Schlagzeilen auf, damit Sie sie umsetzbarer oder überzeugender gestalten können, was zu mehr Interesse und Engagement beitragen kann.

3. Betrachten Sie einige Umschreibungen

Es gibt viele Fehler im Content-Marketing. Ein großes Problem besteht darin, dass Sie Ihren Inhalt nicht bearbeiten können, bevor Sie ihn veröffentlichen.

Ihr Inhalt muss nicht unbedingt der New York Times würdig sein, aber er sollte sauber, korrekt und überzeugend sein. Dinge wie Grammatikfehler und umständliche Wortflüsse nehmen alle die Autorität Ihrer Marke, was Ihre Integrität gegenüber Ihren Lesern verletzt und in vielen Fällen Ihre Chancen, sie weiter im Trichter zu verschieben.

Eine gute Lösung besteht darin, sicherzustellen, dass die Bearbeitung Teil Ihres Inhaltserstellungsprozesses ist. Vielleicht bedeutet das, dass Sie einen professionellen Redakteur einstellen oder einfach Tools wie Grammarly verwenden, um Ihre Inhalte noch einmal zu überprüfen, bevor Sie auf die Veröffentlichung klicken.

Es ist auch keine schlechte Idee, sich alle Ihre früheren Inhalte anzusehen und veraltetes oder minderwertiges Material zu aktualisieren. Wir alle haben einige Blog-Inhalte, die wir beim ersten Start unserer Website erstellt haben, Inhalte, die uns beim Lesen erschaudern lassen. Versuchen Sie, einen objektiven externen Leser hinzuzuziehen, der Ihre Inhalte durchgehen und auf Bereiche oder Beiträge hinweisen kann, die verbessert werden müssen.

4. Weitere Bilder hinzufügen

Menschen lieben Bilder. Sie verleihen Ihren Inhalten visuelles Interesse und gliedern den Text auf, sodass er leichter zu lesen ist. Sie können auch einen wichtigen Punkt in Sekundenschnelle vermitteln, anstatt eine vollständige Durchlesung zu erfordern.

Sie möchten die Seite nicht mit Bildern überladen, aber Sie sollten Bilder in Ihre Inhaltsstrategie integrieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder, die Sie teilen möchten, auch Ihr Logo haben, damit die Leute schnell eine Verbindung herstellen können, wenn sie sehen, dass sie an anderer Stelle auftauchen.

5. Ansprüche mit Statistiken und Daten sichern

Wenn Sie in Ihren Inhalten einen Anspruch geltend machen möchten, benötigen Sie die Daten, um sie zu sichern. Abgesehen davon, dass Sie der Seite nur mehr Relevanz verleihen, helfen Statistiken und Daten dabei, Ihre Behauptungen in einen Kontext zu setzen und Ihren Standpunkt den Lesern auf eine viel nützlichere und effektivere Weise zu vermitteln.

Sie können keine Daten finden, um Ihre Aussagen zu sichern? Lassen Sie den Anspruch ganz weg oder erstellen Sie eine Umfrage, mit der Sie Originaldaten für Ihre Inhaltsanforderungen sammeln können.

Leser vertrauen Inhalten mehr, wenn sie Zahlen und Statistiken haben, um sie zu untermauern. Und wenn Sie proprietäre Daten oder Umfrageinformationen verwenden können, die Sie selbst gesammelt haben, zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie in diesem Bereich Glaubwürdigkeit und Autorität haben.

6. Beenden Sie mit einem CTA

Wenn es etwas gibt, das Sie immer in Ihren Content-Workflow integrieren sollten , endet Ihr Content mit einem relevanten CTA. Egal, ob es sich nur um eine Nachricht oder einen Link zu Ihrer Demo handelt, ein CTA bietet klare Anweisungen, die es wahrscheinlicher machen, dass die Leute folgen. Es gibt Ihnen auch eine Conversion-Kennzahl, mit der Sie Ihre Inhaltsleistung bewerten können.

Es ist immer wichtig, dass Ihr CTA klar und unkompliziert ist. Sie möchten das Rätselraten bei den nächsten Schritten vermeiden, um die Chancen auf mehr Conversions zu erhöhen. Denken Sie auch an die Customer Journey des Käufers und welcher CTA auf welchen Seiten am sinnvollsten ist.

Lassen Sie sich nicht von leistungsschwachen Inhalten entmutigen. Verwenden Sie die oben genannten Schritte, um das Problem sorgfältig anzugehen. Im Laufe der Zeit werden Sie die Leistung Ihrer Inhalte steigern und den gewünschten Wert erkennen.