Treści nieskuteczne? Oto jak temu zaradzić.

Wdrażanie strategii treści to ciężka praca. Przechodzenie przez wszystkie trudy, aby nakreślić swój proces, napisać, edytować i zoptymalizować treść, tylko po to, aby nikt jej nie czytał, nie angażował się w nią ani nie używał jej jako zasobu, jest dużym koszmarem. Jest to szczególnie trudne, gdy wiesz, że jest tam mnóstwo wartości, ale nie jesteś pewien, gdzie chybiłeś.

Twoje treści są niezwykle ważne dla ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Ci, którzy wyróżniają się w tworzeniu i używaniu go, widzą unikalny ruch w witrynie 17,8 razy wyższy rok do roku niż ci, którzy tego nie robią. Marketing treści to paliwo do e-mail marketingu. Służy również jako materiał promocyjny w reklamach cyfrowych i wypełnia kampanie w mediach społecznościowych materiałami edukacyjnymi, którymi można się podzielić z sieciami. Kiedy osiąga gorsze wyniki, jest to zmarnowany wysiłek i stracone szanse na generowanie leadów i pielęgnowanie. I pożegnaj się, zwiększając ruch w witrynie i zwiększając ROI z marketingu.

Dobrą wiadomością jest to, że dopóki już produkujesz, publikujesz i udostępniasz treści, większość pracy jest już wykonana. Od tego momentu wystarczy tylko poprawić to, co stworzyłeś, aby pokazać to większej liczbie osób i upewnić się, że spełnia oczekiwania i zapewnia wartość.

Oto kilka szybkich sposobów na reanimację treści o niskiej skuteczności.

1. Sprawdź swoją strategię słów kluczowych

Jeśli nie używasz właściwych słów kluczowych lub nie używasz ich w odpowiedni sposób w treści, spodziewaj się słabej wydajności.

Słowa kluczowe osiągają kilka ważnych rzeczy poza zapewnieniem, że skupisz się na określonym temacie. Przede wszystkim słowa kluczowe informują wyszukiwarki dokładnie, o czym jest Twoja treść, dzięki czemu mogą umieścić ją przed właściwymi odbiorcami. Jeśli nie używasz właściwych słów kluczowych (lub nie używasz ich dobrze), Twoja treść nie będzie się wyświetlać w rankingu, gdy ludzie wyszukują hasła związane z tym, czym się zajmujesz.

Upewnij się, że prowadzisz listę słów kluczowych i wyszukiwanych fraz, z których Twoi odbiorcy korzystają online, i korzystaj z narzędzi takich jak SEMRush lub Ahrefs, które pomogą Ci udoskonalić te hasła w czasie i zobacz, gdzie możesz wprowadzić ulepszenia SEO w swojej witrynie.

2. Wyostrz swoje nagłówki

Podobnie jak tematy wiadomości e-mail, nagłówki są miejscem, w którym treść robi pierwsze wrażenie. Aby zapewnić dobre wrażenie, nagłówek powinien być jasny i interesujący, a także powinien dokładnie określać, co zamierzasz przekazać w samym utworze.

Czy Twoje nagłówki są zbyt szerokie? Zbyt rozwlekły? Zbyt nudne? Czy nie zawierają słowa kluczowego lub iteracji tego słowa kluczowego? We wszystkich przypadkach niezbyt ostry nagłówek będzie mniej prawdopodobny, aby wzbudzić zainteresowanie i czytelników. A jeśli tak jest, proste poprawki mogą przyspieszyć działanie i przyciągnąć więcej oczu na stronę.

CoSchedule ma całkowicie darmowy analizator nagłówków, który zapewnia oceny nagłówków. Dzieli Twoje nagłówki, dzięki czemu możesz uczynić je bardziej praktycznymi lub atrakcyjnymi, co może przyczynić się do większego zainteresowania i zaangażowania.

3. Rozważ kilka powtórek

Istnieje wiele błędów content marketingowych. Dużym problemem jest nieedytowanie treści przed opublikowaniem.

Twoje treści niekoniecznie muszą być godne The New York Times , ale powinny być przejrzyste, poprawne i atrakcyjne. Rzeczy takie jak błędy gramatyczne i niezręczne przepływy słów odbierają autorytet Twojej marce, co szkodzi Twojej integralności z czytelnikami i, w wielu przypadkach, Twoim szansom na przeniesienie ich dalej w dół ścieżki.

Dobrym rozwiązaniem jest upewnienie się, że edycja jest częścią procesu tworzenia treści. Być może oznacza to, że zatrudniasz profesjonalnego redaktora lub po prostu korzystasz z narzędzi takich jak Grammarly, aby nadać treści raz jeszcze, zanim zaczniesz publikować.

Nie jest też złym pomysłem przeglądanie wszystkich swoich wcześniejszych treści i aktualizowanie wszelkich przestarzałych lub niskiej jakości materiałów. Wszyscy mamy trochę treści na blogach, które stworzyliśmy, kiedy po raz pierwszy uruchomiliśmy naszą witrynę, treści, które sprawiają, że aż się boimy, gdy je czytamy. Spróbuj zaprosić obiektywnego czytelnika z zewnątrz, który może przejrzeć Twoje treści i wskazać obszary lub posty wymagające poprawy.

4. Dodaj więcej zdjęć

Ludzie kochają obrazy. Dodają wizualnego zainteresowania do treści i dzielą tekst, ułatwiając czytanie. Mogą również przekazać kluczowy punkt w ciągu kilku sekund, zamiast wymagać pełnego przeczytania.

Nie chcesz przeciążać strony obrazami, ale powinieneś wprowadzić obrazy do swojej strategii treści, aby uzyskać lepsze wyniki. Upewnij się, że wszystkie zdjęcia warte udostępnienia mają również Twoje logo, aby ludzie mogli nawiązać szybkie połączenia, jeśli zobaczą je w innym miejscu.

5. Utwórz kopię zapasową roszczeń za pomocą statystyk i danych

Jeśli zamierzasz zgłosić roszczenie do swoich treści, musisz mieć dane, aby utworzyć kopię zapasową. Oprócz tego, że strona jest bardziej trafna, statystyki i dane pomagają umieścić Twoje twierdzenia w kontekście, przekazując swój punkt czytelnikom w sposób, który jest o wiele bardziej użyteczny i skuteczny.

Nie możesz znaleźć danych do wykonania kopii zapasowej tego, co mówisz? Całkowicie pomiń roszczenie lub utwórz ankietę, która pomoże Ci zebrać oryginalne dane na potrzeby treści.

Czytelnicy bardziej ufają treściom, które zawierają liczby i statystyki, które stanowią ich kopię zapasową. A jeśli jesteś w stanie wykorzystać zastrzeżone dane lub informacje z ankiet, które sam zebrałeś, pokażesz swoim odbiorcom, że masz wiarygodność i autorytet w przestrzeni.

6. Zakończ z CTA

Jeśli jest coś, co zawsze powinieneś uwzględnić w swoim obiegu treści , oznacza to zakończenie treści odpowiednim wezwaniem do działania. Niezależnie od tego, czy jest to tylko notatka, do której należy sięgnąć, czy link do demonstracji, CTA zawiera jasne instrukcje, które zwiększają prawdopodobieństwo, że ludzie je zastosują. Daje również metrykę konwersji do oceny skuteczności treści.

Zawsze ważne jest, aby Twoje wezwanie do działania było jasne i proste. Chcesz wyeliminować zgadywanie z kolejnych kroków, aby zwiększyć szanse na więcej konwersji. Pomyśl też o ścieżce kupującego i o tym, jakie wezwanie do działania ma największy sens na jakich stronach.

Nie pozwól, aby zniechęcające treści zniechęciły Cię. Użyj powyższych kroków jako sposobu na ostrożne rozwiązanie problemu, a z czasem zwiększysz wydajność swoich treści i zaczniesz dostrzegać pożądaną wartość.