Konten Berperforma Buruk? Berikut Cara Mengatasinya.

Menerapkan strategi konten adalah kerja keras. Mengalami semua kesulitan untuk menguraikan proses Anda, menulis, mengedit, dan mengoptimalkan konten Anda, hanya untuk tidak ada yang membacanya, terlibat dengannya, atau menggunakannya sebagai sumber daya, adalah hal yang sangat mengecewakan. Ini sangat sulit ketika Anda tahu bahwa ada banyak nilai di sana, tetapi Anda tidak yakin di mana Anda melewatkan sasaran.

Konten Anda sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran digital Anda. Mereka yang unggul dalam membuat dan menggunakannya melihat lalu lintas situs unik 17,8 kali lebih tinggi dari tahun ke tahun dibandingkan mereka yang tidak. Pemasaran konten adalah bahan bakar pemasaran email. Ini juga berfungsi sebagai materi promosi dalam iklan digital Anda dan mengisi kampanye media sosial Anda dengan sumber daya pendidikan untuk dibagikan dengan jaringan Anda. Ketika kinerjanya buruk, itu adalah upaya yang sia-sia dan kehilangan peluang untuk menghasilkan dan memelihara pemimpin. Dan ciuman meningkatkan lalu lintas situs Anda dan meningkatkan ROI pemasaran selamat tinggal.

Kabar baiknya adalah selama Anda sudah memproduksi, menerbitkan, dan berbagi konten, sebagian besar pekerjaan sudah selesai. Dari sana, tinggal menyesuaikan apa yang telah Anda buat agar ditampilkan di depan lebih banyak orang dan memastikan bahwa itu memenuhi harapan dan memberikan nilai.

Berikut adalah beberapa cara cepat untuk menghidupkan kembali konten yang berkinerja buruk.

1. Periksa Strategi Kata Kunci Anda

Jika Anda tidak menggunakan kata kunci yang tepat atau Anda tidak menggunakan kata kunci dengan benar dalam konten Anda, perkirakan kinerja yang kurang bagus.

Kata kunci mencapai beberapa hal utama selain memastikan Anda membidik topik tertentu. Terutama, kata kunci memberi tahu mesin pencari tentang konten Anda sehingga mereka dapat menempatkannya di depan audiens yang tepat. Jika Anda tidak menggunakan kata kunci yang tepat (atau tidak menggunakannya dengan baik), konten Anda tidak akan diberi peringkat saat orang mencari istilah yang terkait dengan apa yang Anda lakukan.

Pastikan Anda menyimpan daftar kata kunci dan frasa pencarian yang digunakan audiens Anda secara online dan gunakan alat seperti SEMRush atau Ahrefs untuk membantu Anda memperbaiki istilah tersebut dari waktu ke waktu, dan lihat di mana Anda dapat melakukan peningkatan SEO di situs web Anda.

2. Pertajam Headline Anda

Sama seperti baris subjek email Anda, tajuk utama Anda adalah tempat konten Anda membuat kesan pertamanya. Untuk memastikan kesan yang baik, judul harus jelas dan menarik, dan juga harus secara akurat menjelaskan apa yang akan Anda sampaikan dalam bagian itu sendiri.

Apakah headline Anda terlalu luas? Terlalu bertele-tele? Terlalu membosankan? Apakah mereka gagal memasukkan kata kunci fokus Anda atau pengulangan kata kunci itu? Dalam semua kasus, judul yang tidak terlalu tajam cenderung tidak menarik minat dan jumlah pembaca. Dan jika itu masalahnya, tweak sederhana dapat mempercepat dan membawa lebih banyak perhatian ke halaman.

CoSchedule memiliki penganalisis tajuk yang benar-benar gratis untuk digunakan dan memberikan tajuk utama Anda dengan nilai. Ini memecah judul Anda sehingga Anda dapat membuatnya lebih dapat ditindaklanjuti atau menarik, yang dapat berkontribusi pada peningkatan minat dan keterlibatan.

3. Pertimbangkan Beberapa Penulisan Ulang

Ada banyak kesalahan pemasaran konten di luar sana. Yang besar gagal mengedit konten Anda sebelum Anda mempublikasikannya.

Konten Anda tidak harus sesuai dengan The New York Times , tetapi harus bersih, benar, dan menarik. Hal-hal seperti kesalahan tata bahasa dan alur kata yang canggung semuanya mengambil dari otoritas merek Anda, yang merusak integritas Anda dengan pembaca Anda dan, dalam banyak kasus, peluang Anda untuk memindahkan mereka lebih jauh ke bawah corong.

Perbaikan yang baik di sini adalah memastikan pengeditan adalah bagian dari proses pembuatan konten Anda. Mungkin itu berarti Anda menyewa editor profesional atau Anda cukup menggunakan alat seperti Grammarly untuk memberikan konten Anda sekali lagi sebelum Anda menekan publikasikan.

Ini juga bukan ide yang buruk untuk melihat semua konten masa lalu Anda dan memperbarui materi kuno atau berkualitas rendah. Kita semua memiliki beberapa konten blog yang kita buat saat pertama kali meluncurkan situs kita, konten yang membuat kita ngeri saat membacanya. Coba bawa pembaca pihak ketiga yang objektif yang dapat membaca konten Anda dan menunjukkan area atau postingan yang perlu diperbaiki.

4. Tambahkan Lebih Banyak Gambar

Orang-orang menyukai gambar. Mereka menambahkan minat visual ke konten Anda dan memecah teks, membuatnya lebih mudah dibaca. Mereka juga dapat menyampaikan poin kunci dalam hitungan detik alih-alih membutuhkan pembacaan penuh.

Anda tidak ingin membebani halaman dengan gambar, tetapi Anda harus memasukkan gambar ke dalam strategi konten Anda untuk hasil yang lebih baik. Pastikan bahwa setiap gambar layak dibagikan yang Anda sertakan juga memiliki logo Anda sehingga orang dapat membuat koneksi cepat jika mereka melihatnya muncul di tempat lain.

5. Cadangkan Klaim Dengan Statistik dan Data

Jika Anda akan membuat klaim di konten Anda, Anda harus memiliki data untuk mencadangkannya. Selain hanya memberikan lebih banyak relevansi ke halaman, statistik dan data membantu menempatkan klaim Anda ke dalam konteks, menyampaikan maksud Anda kepada pembaca dengan cara yang jauh lebih berguna dan efektif.

Tidak dapat menemukan data untuk mendukung apa yang Anda katakan? Tinggalkan klaim sepenuhnya, atau buat survei yang dapat membantu Anda mengumpulkan data asli untuk kebutuhan konten Anda.

Pembaca lebih mempercayai konten ketika memiliki angka dan statistik untuk mendukungnya. Dan jika Anda dapat menggunakan data kepemilikan atau informasi survei yang Anda kumpulkan sendiri, Anda akan menunjukkan kepada audiens bahwa Anda memiliki kredibilitas dan otoritas di bidang tersebut.

6. Akhiri Dengan CTA

Jika ada sesuatu yang harus selalu Anda sertakan dalam alur kerja konten Anda , itu mengakhiri konten Anda dengan CTA yang relevan. Baik itu hanya catatan untuk dihubungi atau tautan ke demo Anda, CTA memberikan instruksi yang jelas yang memungkinkan orang untuk menindaklanjutinya. Ini juga memberi Anda metrik konversi untuk mengevaluasi kinerja konten Anda.

Selalu penting agar CTA Anda jelas dan lugas. Anda ingin tidak menebak-nebak langkah selanjutnya sehingga Anda dapat meningkatkan peluang lebih banyak konversi. Juga, pikirkan tentang perjalanan pembeli dan CTA apa yang paling masuk akal di halaman apa.

Jangan biarkan konten yang berkinerja buruk membuat Anda putus asa. Gunakan langkah-langkah di atas sebagai cara untuk mengatasi masalah dengan hati-hati, dan seiring waktu Anda akan meningkatkan kinerja konten Anda dan mulai melihat nilai yang Anda inginkan.