100 demografias de mídia social mais importantes para 2022

Publicados: 2022-06-07

Ao construir uma estratégia de marketing de mídia social para sua marca, você precisa saber o tipo de pessoa que deseja alcançar. É quase impossível atingir suas metas de marketing se você não publicar o conteúdo certo nas plataformas certas (ou seja, onde seu público ideal fica).

Cada plataforma de mídia social tem seus próprios dados demográficos exclusivos. Por exemplo, o TikTok é usado principalmente pela geração Z e pelos millennials. O LinkedIn, por outro lado, é voltado para pessoas orientadas para a carreira.

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Conhecer a demografia de cada plataforma de mídia social ajudará você a saber em qual rede você deve estar para atingir suas metas de marketing. E a melhor maneira de fazer isso é olhar para os números concretos. Dito isso, aqui estão 100 dados demográficos de mídia social que os profissionais de marketing devem conhecer em 2022.

Dados demográficos gerais de mídia social

Em janeiro de 2022, 4,62 bilhões de pessoas estavam ativas nas mídias sociais. Isso é mais da metade da população da Terra.
Globalmente, as pessoas gastam uma média de 2 horas e 27 minutos nas mídias sociais todos os dias.

Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

Há uma lacuna de gênero digital em todo o mundo, pois 54% dos usuários de mídia social em todo o mundo se identificam como homens. Essa lacuna é maior no sul da Ásia, onde apenas 28% dos usuários de mídia social se identificam como mulheres.

Mídias sociais: Equilíbrio de gênero do público Tempo diário gasto com a mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

O usuário médio gasta 35% do tempo todo usando a internet nas mídias sociais.
Globalmente, os usuários de mídia social que se identificam como mulheres passam mais tempo em plataformas sociais do que aqueles que se identificam como homens. De fato, as mulheres de 16 a 24 anos passam a maior parte do tempo nas mídias sociais (3 horas e 13 minutos por dia, em média).
Com quase 3 bilhões de usuários ativos globais, o Facebook ainda é a maior e mais popular plataforma de mídia social.

As plataformas sociais mais usadas do mundo Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

No entanto, o Facebook não é a plataforma de mídia social favorita do mundo. O WhatsApp é – e conquistou os corações de 15,7% dos usuários de mídia social em todo o mundo.
Todo mês, o usuário médio da Internet usa 7,5 plataformas sociais diferentes. No Brasil, as pessoas usam mais plataformas de mídia social (média de 8,7 plataformas mensais), enquanto as pessoas usam o menor número de plataformas sociais no Japão (média de 3,9 plataformas por mês).
Quase metade dos usuários globais da Internet dizem que usam principalmente as mídias sociais para manter contato com familiares e amigos. Outros motivos populares incluem preencher o tempo livre, ler notícias/histórias de tendências e encontrar conteúdo. Apenas 17,4% dos usuários disseram que “apoiar e se conectar com boas causas” foi o principal motivo pelo qual usaram as mídias sociais. (O que é uma merda, amirita?)

Dados demográficos do Facebook

Fundado em 2004, o Facebook é a plataforma de mídia social mais popular que existe. E há uma boa chance de seu público-alvo usá-lo. Quer dizer, mais de 79% das pessoas que usam outras redes sociais também usam o Facebook.

Dados demográficos gerais do Facebook

O Facebook tem quase 3 bilhões de usuários ativos mensais.
Cerca de 1,93 bilhão de pessoas usam o Facebook todos os dias.
Os usuários ativos diários representam 66% dos usuários ativos mensais do Facebook.
561 milhões de pessoas usam o Facebook Marketplace para comprar e vender coisas.
O usuário médio do Facebook gasta aproximadamente 20 horas no aplicativo por mês.

Idade do Facebook e dados demográficos de gênero

31% de todos os usuários do Facebook têm entre 25 e 34 anos.
41% de todos os usuários do Facebook têm 45 anos ou mais.
56,6% dos usuários do Facebook se identificam como homens e 43,4% como mulheres. Os usuários do sexo masculino com idade entre 25 e 34 anos são o maior grupo demográfico de usuários do Facebook.

Divisão de gênero do público do Facebook (Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

De todas as principais plataformas de mídia social, o Facebook tem a menor diferença de idade em usuários. A diferença de idade entre os usuários mais jovens e mais velhos é de cerca de 20 anos.
55,1% dos usuários do Facebook Marketplace se identificam como homens e 44,9% como mulheres.

Estatísticas do dispositivo do Facebook

98,5% de todos os usuários do Facebook em todo o mundo acessam a plataforma com dispositivos móveis.
82% dos usuários usam o Facebook apenas com um telefone celular.

Leitura adicional: Confira este artigo da Hootsuite que detalha ainda mais dados demográficos do Facebook que sua marca pode segmentar.

Educação do Facebook e dados demográficos de renda

70% dos americanos que ganham menos de US$ 30.000/ano usam o Facebook, que é a mesma porcentagem daqueles que ganham acima de US$ 75.000.
Nos Estados Unidos, 89% dos graduados universitários usam o Facebook.

Dados demográficos do Twitter

Desde seu lançamento em 2006, o Twitter revolucionou a forma como as notícias se espalham – e com que rapidez. Aqui estão as informações demográficas que você precisa para aproveitar ao máximo a influência do Twitter.

Dados demográficos gerais do Twitter

O Twitter tem 217 milhões de usuários ativos diários monetizáveis.
436 milhões de pessoas usam ativamente o Twitter todos os meses.
O Twitter é o 9º site mais visitado globalmente.
500 milhões de Tweets são enviados por dia.
O usuário médio gasta 5,1 horas no Twitter todos os meses.

Dados demográficos de idade e sexo do Twitter

56,4% do público de publicidade do Twitter se identifica como homem e 43,6% como mulher.

Twitter: Visão geral do público de publicidade Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

38,5% dos usuários do Twitter em todo o mundo têm entre 25 e 34 anos. E 59,2% dos usuários do Twitter têm entre 25 e 49 anos.

Dados demográficos do Twitter por renda e educação

26% dos usuários do Twitter nos Estados Unidos concluíram a faculdade. 59% concluíram a faculdade ou têm um diploma.
12% dos usuários do Twitter nos Estados Unidos ganham menos de US$ 30.000 por ano e 34% ganham mais de US$ 75.000 por ano.

Uso do Twitter: detalhamento demográfico (Pew Research) | Blogue AdEspresso

Imagem: Centro de Pesquisa PEW
Leitura adicional: Confira esta compilação Hootsuite de estatísticas essenciais do Twitter para informar a estratégia de marketing de mídia social da sua marca.

Dados demográficos do Instagram

O Instagram é atualmente a quarta plataforma de mídia social mais usada no mundo.

Essa rede é focada no visual e possui recursos como Reels, Live e Shops para ajudar usuários regulares, profissionais de marketing e proprietários de marcas a compartilhar as melhores imagens e vídeos com as pessoas certas.

Dados demográficos gerais do Instagram

Instagram: visão geral do público de publicidade Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.
24% dos usuários visitam o Instagram mais de uma vez por dia.
Em 2021, os usuários gastaram em média 11 horas/mês no aplicativo móvel do Instagram.

Dados demográficos de idade e sexo do Instagram

Mais da metade dos usuários do Instagram em todo o mundo têm menos de 35 anos.
Em janeiro de 2022, 49% de todos os usuários do Instagram no mundo se identificavam como mulheres.
O Instagram é usado principalmente por pessoas mais jovens. De fato, 84% dos adolescentes nos Estados Unidos usam o Instagram pelo menos uma vez por mês.

Divisão do público do Instagram por gênero (da Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

Leitura adicional: Se sua empresa usa o Instagram para fins de marketing, confira esta postagem da Hootsuite para mais de 30 estatísticas importantes do Instagram.

Dados demográficos do LinkedIn

O LinkedIn foi fundado em 2002 e, desde então, tem ajudado os profissionais de negócios a se conectarem uns com os outros.

Se você é uma marca, provavelmente precisa ter uma página comercial do LinkedIn para se conectar com seu público-alvo (especialmente se seu público for composto por profissionais de negócios).

Dados demográficos gerais do LinkedIn

O LinkedIn tinha 810 milhões de membros em todo o mundo.
22% dos usuários do LinkedIn nos Estados Unidos visitam o site todos os dias.
49 milhões de pessoas usam o LinkedIn para procurar empregos toda semana – e seis pessoas são contratadas a cada minuto.
57 milhões de empresas em todo o mundo têm uma página de negócios no LinkedIn.

Dados demográficos de idade e sexo do LinkedIn

57% dos usuários do LinkedIn são homens e 43% são mulheres.
59,1% de todos os usuários do LinkedIn em todo o mundo têm entre 25 e 34 anos. Pessoas entre 18 e 24 anos representam 20,4% dos usuários do LinkedIn.
40% dos usuários de Internet americanos com idades entre 46 e 55 anos usam o LinkedIn.

Dados demográficos geográficos do LinkedIn

Os Estados Unidos são o país com a maior audiência do LinkedIn.
Em janeiro de 2020, a Islândia tem o maior alcance de público do LinkedIn, com um alcance de 94%.
Existem mais de 185 milhões de membros do LinkedIn nos Estados Unidos, mais de 85 milhões de membros na Índia, mais de 56 milhões de membros na China e mais de 55 milhões de membros no Brasil.

Adoção do LinkedIn por país (da Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

30% dos americanos urbanos usam o LinkedIn e 15% dos americanos rurais usam a plataforma.

Dados demográficos do LinkedIn por renda e educação

89% dos adultos americanos com diploma universitário usam o LinkedIn.
50% dos adultos americanos que ganham mais de US$ 75.000 por ano usam o LinkedIn.

Leitura adicional: Confira este post da Hootsuite para obter ainda mais dados demográficos do LinkedIn que importam.

Dados demográficos do Pinterest

Lançado em 2010, o Pinterest é atualmente a 14ª plataforma mais popular do mundo. Cresceu tanto durante a pandemia do COVID-19, à medida que mais pessoas tentavam aprender novas habilidades, encontrar novas receitas e obter mais inspiração.

Se formos honestos, o Pinterest é mais um mecanismo de pesquisa do que uma plataforma de mídia social. Mas é tão usado para fins de marketing que tivemos que incluí-lo nesta lista.

Dados demográficos gerais do Pinterest

O Pinterest tem 431 milhões de usuários ativos mensais.
26% dos Pinners nos Estados Unidos usam o Pinterest todos os dias.

Usuários diários, semanais e mensais do Pinterest (da Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

85% dos usuários do Pinterest (também chamados de Pinners) usam a plataforma para iniciar novos projetos.

Dados demográficos de idade e sexo do Pinterest

76,7% do público do Pinterest em todo o mundo se identificam como mulheres.
53% das usuárias de Internet nos Estados Unidos usam o Pinterest. E 18% dos usuários masculinos da Internet nos EUA usam o Pinterest.
Segundo o próprio Pinterest, 8 em cada 10 mães nos EUA usam a plataforma.
Os Pinners masculinos estão aumentando em 40% ano a ano.
A maior demografia de Pinners nos Estados Unidos tem entre 50 e 64 anos. Essa faixa etária representa 38% dos usuários americanos do Pinterest.

Divisão do público do Pinterest por gênero (da Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

Dados demográficos geográficos do Pinterest

Os Estados Unidos têm 86,35 milhões de usuários do Pinterest.
No quarto trimestre de 2021, o Pinterest tinha 346 milhões de usuários ativos mensais fora dos Estados Unidos.

Dados demográficos do Pinterest por renda e educação

37% dos americanos que têm um diploma universitário usam o Pinterest.
40% dos americanos que ganham mais de US$ 75.000 por ano usam o Pinterest.

Leitura adicional: A equipe da Hootsuite compilou ainda mais estatísticas demográficas do Pinterest para ajudá-lo a melhorar a estratégia de marketing do Pinterest da sua marca.

Dados demográficos do TikTok

Introduzido em 2016, o TikTok é a mais nova plataforma de mídia social desta lista. No entanto, o aplicativo de compartilhamento de vídeo explodiu tanto que atualmente é a 7ª plataforma de mídia social mais usada no mundo.

A popularidade repentina do TikTok fez com que o aplicativo se tornasse uma sensação social, e as pessoas (principalmente mais jovens) estão construindo carreiras lucrativas com os vídeos que compartilham no aplicativo.

Dados demográficos gerais do TikTok

Quase 885 milhões de pessoas assistem TikToks em todo o mundo.

TikTok: visão geral do público de publicidade Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

Globalmente, 167 milhões de TikToks são assistidos em um minuto de internet.
O TikTok tem aproximadamente 29,7 milhões de usuários ativos diários e 120,5 milhões de usuários ativos mensais.
Os usuários do TikTok gastam em média 19,6 horas por mês no aplicativo.

Dados demográficos de idade e sexo do TikTok

57% de todos os usuários do TikTok em todo o mundo se identificam como mulheres e 43% como homens.
25% dos usuários do TikTok nos Estados Unidos têm entre 10 e 19 anos. 22% têm entre 20 e 29 anos. E 4% dos americanos com 65 anos ou mais usam o TikTok.
70% dos adolescentes americanos usam o TikTok pelo menos uma vez por mês.

Gráfico da Statista: 7 em cada 10 adolescentes americanos usam TikTok (comparação com outras plataformas) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

Estatísticas geográficas do TikTok

Os usuários do TikTok nos Estados Unidos entre 15 e 25 anos aumentaram 180% durante a pandemia do COVID-19.
O TikTok é o aplicativo mais baixado em mais de 40 países em todo o mundo.
O TikTok está disponível em mais de 150 mercados diferentes e em 35 idiomas.
Com base na receita do iOS, os Estados Unidos são o mercado líder global do TikTok.
Com base nos downloads do Google Play, a Irlanda tem o mercado TikTok que mais cresce. E o Peru tem o público TikTok iOS em rápido crescimento.

Dados demográficos do TikTok por renda e educação

19% dos graduados universitários usam o TikTok (e 21% das pessoas que concluíram o ensino médio ou menos usam a plataforma).
29% dos americanos que ganham entre US$ 30.000 e US$ 50.000 por ano usam o TikTok.

Dados demográficos do Snapchat

O Snapchat é popularmente usado entre o público mais jovem, mas tem a maior diferença de idade de qualquer plataforma de mídia social (mais informações abaixo). Isso significa que tanto os jovens quanto os velhos adoram tirar fotos.

Dados demográficos gerais do Snapchat

O Snapchat tem 557 milhões de usuários globais.
319 milhões de pessoas usam o Snapchat todos os dias.
45% dos usuários do Snapchat nos EUA usam a plataforma várias vezes ao dia.

Dados demográficos de idade e sexo do Snapchat

O maior público de publicidade do Snapchat são pessoas de 18 a 24 anos. No início de 2020, o maior público de publicidade era de mulheres de 25 a 34 anos.
54% dos usuários do Snapchat se identificam como mulheres e 39% são homens.
Nos Estados Unidos, o Snapchat tem uma diferença de idade de 63 anos entre seus usuários mais jovens e mais velhos.

Diferenças de idade no Snapchat, Instagram, Facebook (do PEW Research Center) | Blogue AdEspresso

Estatísticas geográficas do Snapchat

A Índia tem o maior número de usuários do Snapchat (126 milhões).
Os países que seguem a Índia como a maior base de usuários do Snapchat são: Estados Unidos (107 milhões), França (24,2 milhões) e Reino Unido (21 milhões).

Gráfico de estatísticas geográficas do Snapchat (do Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

Dados demográficos do Snapchat por renda e educação

25% dos usuários do Snapchat nos Estados Unidos ganham menos de US$ 30.000 por ano, 27% ganham entre US$ 30.000 e US$ 50.000, 29% ganham entre US$ 50.000 e US$ 75.000 e 28% ganham mais de US$ 75.000 por ano.
55% dos usuários do Snapchat nos Estados Unidos concluíram alguma faculdade ou têm um diploma.

Dados demográficos do YouTube

O primeiro vídeo no YouTube foi ao ar em 2005. Desde então, o YouTube cresceu e se tornou a segunda plataforma social mais usada do mundo.

Se você usa o YouTube, aqui estão algumas estatísticas demográficas para você.

Dados demográficos gerais do YouTube

O YouTube tem 2,56 bilhões de usuários em todo o mundo.
Mais de 1,7 bilhão de pessoas visitam o YouTube todos os meses.
Em 2020, cerca de 30.000 novas horas de vídeo foram carregadas a cada hora.
Em 2021, as pessoas transmitiram 694.000 horas de vídeos do YouTube em um “minuto de internet”.
O visitante médio gasta 14 minutos e 55 segundos no YouTube todos os dias.

Dados demográficos de idade e sexo do YouTube

53,9% dos usuários do YouTube nos Estados Unidos são homens e 46,1% são mulheres.
77% dos usuários de Internet nos Estados Unidos com idades entre 15 e 25 anos usam o YouTube.

Divisão do público do YouTube por idade (da Statista) | Blogue AdEspresso

Imagem: Estatista

Estatísticas de dispositivos do YouTube

78,2% dos usuários do YouTube visitam o site com um computador desktop.
Os usuários de dispositivos móveis visitam o dobro de páginas do YouTube que os usuários de computadores.
Os usuários do YouTube em todo o mundo gastam cerca de 24 horas por mês visitando o YouTube a partir de dispositivos móveis.

YouTube: Tempo gasto usando o aplicativo móvel Tempo diário gasto com mídia (do relatório Global State of Digital de janeiro de 2022 da Hootsuite) | Blogue AdEspresso

41% dos usuários do YouTube nos Estados Unidos acessam o YouTube por meio de um tablet.

Dados demográficos do YouTube por renda e educação

89% dos americanos com diploma universitário usam o YouTube.
90% dos americanos que ganham mais de US$ 75.000 por ano usam o YouTube.

Leitura adicional: Esta postagem da Hootsuite abrange ainda mais estatísticas do YouTube para ajudar a orientar sua estratégia de marketing do YouTube.