Cómo elegir los mejores enlaces para campañas de divulgación: guía detallada

Al ejecutar la campaña de creación de enlaces, el principal beneficio es aprovechar el jugo de SEO de los sitios de enlace y obtener un SERP más alto. Hay miles de posibilidades de dónde obtener un enlace, pero los recursos suelen ser limitados. Por lo tanto, la siguiente lista de señales puede ser útil para priorizar los objetivos de divulgación.

Tema del sitio web

Relevancia tópica

Lo primero a considerar es la relevancia temática del sitio web potencial. Si el sitio web trata sobre un tema completamente diferente, probablemente no tendrá ningún valor para los motores de búsqueda.

Una forma de decidir la coincidencia del tema del sitio web es a través de Topical Trust Flow de Majestic. Cuanto mayor sea el TF, mayor será la relevancia del sitio web y más valor proporcionará el enlace.

Sin embargo, probablemente la mejor manera sigue siendo leer el sitio web en sí, que generalmente requiere más tiempo pero también es un enfoque creíble.

Las siguientes preguntas podrían ayudar a determinar la coincidencia temática:

• ¿El sitio web está vinculado a otros sitios autorizados en su nicho?
  • En caso afirmativo, significa que el sitio web conoce el mercado y podría verse como una fuente confiable de información.
• ¿Algún otro influencer contribuye al blog o al sitio?
  • Si es así, asegúrese de que cada pieza de contenido pase por el control editorial antes de publicar.
• ¿Las publicaciones tienen muchas acciones y otras formas de participación?
  • Entre otras métricas, el compromiso es un gran indicador de la popularidad del sitio web en el nicho en particular.
• ¿Con qué frecuencia se actualiza el blog (si lo hay)?
  • Cuanto más a menudo, mejor, ya que los motores de búsqueda prefieren contenido nuevo y actualizado.

Sin la relevancia actual, un enlace no tendrá ningún valor en el mejor de los casos. A veces, el enlace de mala calidad puede tener un impacto negativo en sus esfuerzos de SEO al resultar en una penalización.

También es importante mencionar que la relevancia debe analizarse tanto a nivel de página como de dominio. Con respecto al nivel de la página, el contenido siempre debe ser muy relevante para tener un alto sentido contextual en la página.

Clasificaciones y Consultas

La clasificación del sitio en las posiciones TOP también es una forma muy útil de mirar a través de los ojos del motor de búsqueda. Las 3 primeras posiciones indicarán el tema que los buscadores consideran como principal de la página. Si sus principales palabras clave son similares a las suyas, puede ser un indicador de actualidad positivo con el que desea asociarse.

Vínculos de retroceso

Calidad de los vínculos de retroceso

Vale la pena analizar la calidad del backlink del sitio web. Esto se puede hacer con herramientas como SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic. Una vez que tenga la lista de backlinks, responder las siguientes preguntas ayudará a determinar la calidad del perfil de backlinks del sitio.

• ¿Los enlaces que apuntan al sitio web son relevantes para el mismo tema?
  • La respuesta obvia debería ser "sí".
• ¿Son de alta calidad y no los sitios de spam?
  • Los sitios spam suelen ser sitios de casino, contenido para adultos o sitios donde los usuarios pueden publicar contenido sin un proceso editorial adicional.
• ¿Están señalando desde el mismo país de habla del idioma?
  • El idioma debe coincidir naturalmente con el idioma del sitio web de la empresa.

Proporción de dominios vs backlinks

Si el sitio web ya tiene un enlace a su sitio, es importante decidir si vale la pena obtener algunos enlaces más. Google se centra preferentemente en la cantidad de dominios de referencia en lugar de la cantidad de backlinks en total. Sin embargo, tener más backlinks de calidad de solo un par de los principales dominios es mejor que tener varias veces más enlaces de muchos dominios de menos calidad.

Se cree ampliamente que 1 vínculo de retroceso de alta calidad puede valer 100, 1.000 o incluso 10.000 veces el vínculo de retroceso de baja calidad. Por lo tanto, los enlaces repetitivos de un dominio solo tienen sentido si el sitio es de la más alta calidad en su nicho.

De lo contrario, el objetivo debe ser tener una proporción lo más uniforme posible al comparar dominios únicos versus enlaces totales, aunque obviamente siempre habrá considerablemente más enlaces totales que dominios de enlace.

Distribución de cTLD

La descomposición de los cTLD del sitio web puede ser un buen indicador de la calidad del backlink. Por ejemplo, si un dominio tiene “. co.uk ” cTLD y su contenido en inglés, debería tener la mayoría de backlinks de “. co.uk” también. Si la mayoría de los vínculos de retroceso apuntan desde diferentes países donde las personas no hablan el idioma del sitio web, puede parecer un poco sospechoso y vale la pena investigarlo más a fondo.

La siguiente imagen muestra la distribución de cTLD de un “. com” sitio web escrito en inglés que tiene la mayoría de los backlinks de países de habla no inglesa con diferentes cTLD.

Red de dirección IP

Con herramientas como Spyonweb, puede verificar la red IP del sitio web. Si hay muchos sitios con spam en la red, Google puede evaluarlos como un grupo y posiblemente perjudicar al sitio.

Pero en general, si la red IP no ralentiza la velocidad de carga, no debería haber ningún problema.

Inconveniente técnico

hackeado

También vale la pena verificar si el sitio ha sido pirateado por spammers que tienen la intención de vender productos no relacionados a través del sitio. Por ejemplo, los piratas informáticos pueden agregar páginas de spam no existentes dirigidas a palabras clave como "casino" o contenido relacionado con adultos que el sitio podría comenzar a clasificar.

Para averiguar si hay algún problema, puede escribir sitio: [nombre del sitio.com] [palabra clave no deseada] en Google.

Si el sitio ha sido pirateado, Google muestra el mensaje "Este sitio puede haber sido pirateado". en SERP bajo la URL del sitio. Si este es el caso, manténgase alejado de este sitio web por ahora. Por lo general, los webmasters solucionan esos problemas rápidamente.

Duplicados

Nadie quiere estar asociado con un sitio que simplemente copia el contenido de otros. Esto se puede verificar rápidamente escribiendo en Google parte del contenido del sitio entre comillas dobles como esta:

"2-3 oraciones de una publicación de blog"

Si hay otros dominios además del objetivo en SERP, vale la pena investigar más a fondo por qué hay contenido duplicado. Si esas páginas tienen implementada la etiqueta canónica de dominio cruzado, todo debería estar bien, ya que le están dando todo el valor a la fuente de contenido original.

Cache

Es importante comprobar la memoria caché del sitio para descubrir posibles técnicas de sombrero negro, por ejemplo, encubrimiento (mostrar contenido diferente al usuario ya los rastreadores). Si las páginas no se almacenan en caché correctamente, Google no puede leer lo que hay allí y no puede rastrear la página por completo.

Puede verificarlo escribiendo " caché :" delante de la página de esta manera:

Caché:ejemplodominio.com

Si la página no está almacenada en caché, verá el siguiente mensaje y debe monitorear de cerca el sitio para solucionar los problemas.

Por otro lado, si la página se está almacenando en caché, se muestra el siguiente texto en el navegador.

Además, la versión en caché de un sitio se puede verificar directamente en SERP, haciendo clic en la versión "En caché".

Tráfico

Tendencias en el tráfico

Aumentar el tráfico en el tiempo es un activo importante de un sitio web. Un sitio web sin tráfico es como un edificio bien diseñado (altas estadísticas, sin problemas tecnológicos, etc.) sin visitantes y, por lo tanto, sin uso. La tendencia en el tráfico está estrechamente relacionada con las sanciones que se tratan con más detalle en la siguiente sección.

Sanciones

Tener una penalización puede ser perjudicial para el tráfico orgánico y es posible que no desee conectarse con un sitio web penalizado. Por lo general, la penalización puede ocurrir después de una de las actualizaciones principales, como Panda o Penguin. Google actualiza su algoritmo varias veces al día, pero en su mayoría son actualizaciones menores.

Para buscar las penalizaciones puedes utilizar herramientas como SEMrush o Ahrefs.

En los dos ejemplos a continuación, los sitios se vieron afectados por la actualización de Panda 4.0 en 2014. Sin embargo, el primer sitio logró recuperar su tráfico y desde entonces ha tenido una tendencia en continuo aumento.

Por el contrario, el sitio web del segundo ejemplo no logró salir de la penalización y la tendencia decreciente no parece cambiar en el futuro cercano.

En base a esta observación, seguramente es más beneficioso en términos de tráfico, así como desde la perspectiva de SEO, buscar un enlace desde el sitio del primer ejemplo.

Estadísticas y Métricas

Edad del dominio

Aunque la edad del dominio no es un factor de clasificación directo, puede indicar el establecimiento del sitio en la red mundial. Cuanto más antiguo sea el dominio, mayor será el conocimiento potencial de la marca y el jugo de enlaces SEO que posiblemente pueda compartir. Los dominios con presencia en línea durante 2 años deberían estar listos para funcionar.

Autoridad de dominio

Moz inventó las métricas de autoridad de dominio y su propósito original era sustituir el PageRank, que ya no se actualiza. Es importante ver el DA como una métrica relativa, ya que los números pueden diferir mucho de un mercado a otro. Por lo tanto, se recomienda comparar sitios web solo en nichos y países específicos. Por ejemplo, los sitios web del sector bancario en el Reino Unido tendrán un DA diferente al de los sitios que se enfocan en comida para perros en Suecia, incluso cuando ambos están clasificados en primer lugar para las palabras clave principales.

En general, la autoridad de dominio superior a 30 se considera de calidad suficiente. Para verificar estas métricas, puede usar la extensión de Chrome de la barra de Moz.

Flujo de confianza y flujo de citas

Estas métricas han sido inventadas por Majestic y están relacionadas con el perfil de backlinks del sitio. En general, Trust Flow es un indicador de la calidad de los vínculos de retroceso y Citation Flow representa la frecuencia con la que se cita el sitio en la web. La mejor práctica es que TF debe ser igual o incluso mayor que CF. Lo que significa que la mayoría de los puntos violetas, como se ve en la imagen a continuación, deben estar por encima de la línea media.

Si el CF es mucho más alto, por ejemplo, cuatro o cinco veces, puede indicar muchos backlinks de baja calidad que posiblemente no tendrán ningún valor.

El perfil de backlinks constaba de enlaces de alta calidad:

El perfil de backlinks constaba de muchos enlaces de baja calidad:

Conclusión

Para aprovechar al máximo la campaña de divulgación, se recomienda centrarse principalmente en sitios web temáticos de alta calidad. Aunque esta lista sirve para este propósito, debe verse más como una guía que como un conjunto de acciones paso a paso. Por ejemplo, si una métrica no es suficiente al cien por cien pero el resto de la lista se encuentra entre los mejores resultados, el sitio web generalmente no merece estar condenado solo por esa métrica. Siempre es mejor asegurarse de que obtener un enlace de un sitio tenga sentido en términos de toda la estrategia de SEO.

Hay una conversación infinita sobre lo que es más importante, ya sea el tema en sí o las estadísticas, así que no dudes en compartir tus pensamientos.