Come scegliere i migliori link per le campagne di sensibilizzazione – Guida dettagliata

Quando si esegue la campagna di link building, il vantaggio principale è sfruttare il succo SEO di un sito di collegamento e aumentare la SERP. Ci sono migliaia di possibilità da cui ottenere un collegamento, ma le risorse sono spesso limitate. Pertanto, il seguente elenco di segnali può essere utile per stabilire la priorità degli obiettivi di sensibilizzazione.

Argomento del sito web

Rilevanza topica

La prima cosa da considerare è l'attualità del potenziale sito web. Se il sito web tratta di un argomento completamente diverso, probabilmente non avrà alcun valore per i motori di ricerca.

Un modo per decidere la corrispondenza dell'argomento del sito Web è attraverso il Topical Trust Flow di Majestic. Maggiore è il TF, maggiore è la pertinenza del sito Web e maggiore è il valore fornito dal collegamento.

Tuttavia, probabilmente il modo migliore rimane comunque leggere il sito Web stesso, che di solito richiede più tempo ma anche un approccio credibile.

Le seguenti domande potrebbero aiutare a determinare la corrispondenza di attualità:

• Il sito Web si collega ad altri siti autorevoli nella tua nicchia?
  • Se sì, significa che il sito web conosce il mercato e potrebbe essere considerato una fonte affidabile di informazioni.
• Ci sono altri influencer che contribuiscono al blog o al sito?
  • In tal caso, assicurati che ogni contenuto sia sottoposto al controllo editoriale prima della pubblicazione.
• I post hanno molte condivisioni e altre forme di coinvolgimento?
  • Tra le altre metriche, il coinvolgimento è un ottimo indicatore della popolarità del sito Web in quella particolare nicchia.
• Con quale frequenza viene aggiornato il blog (se presente)?
  • Più spesso è, meglio è, dal momento che i motori di ricerca preferiscono contenuti freschi e aggiornati.

Senza la rilevanza di attualità, un collegamento non avrà alcun valore nel migliore dei casi. A volte, il collegamento di scarsa qualità può potenzialmente influire negativamente sui tuoi sforzi SEO provocando una sanzione.

È anche importante ricordare che la pertinenza deve essere analizzata sia a livello di pagina che di dominio. Per quanto riguarda il livello della pagina, il contenuto dovrebbe sempre essere molto rilevante per avere un senso contestuale elevato sulla pagina.

Classifiche e domande

Ciò per cui il sito si classifica nelle posizioni TOP è anche un modo molto utile per guardare attraverso gli occhi del motore di ricerca. Le prime 3 posizioni indicheranno l'argomento che i motori di ricerca considerano come principale della pagina. Se le loro parole chiave principali sono simili alle tue, può essere un indicatore di attualità positivo a cui vuoi associarti.

Backlink

Qualità dei backlink

Vale la pena analizzare la qualità del backlink del sito web. Questo può essere fatto con strumenti come SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic. Una volta che hai l'elenco dei backlink, rispondere alle seguenti domande aiuterà a determinare la qualità del profilo del backlink del sito.

• I link che rimandano al sito web sono pertinenti allo stesso argomento?
  • La risposta ovvia dovrebbe essere "sì".
• Sono di alta qualità e non i siti di spam?
  • I siti di spam sono generalmente siti di casinò, contenuti per adulti o siti in cui gli utenti possono pubblicare contenuti senza ulteriore processo editoriale.
• Indicano dallo stesso paese di lingua?
  • La lingua dovrebbe naturalmente corrispondere alla lingua del sito web dell'azienda.

Domini vs rapporto di backlink

Se il sito Web è già collegato al tuo sito, è importante decidere se vale la pena ottenere qualche altro collegamento. Google si sta preferibilmente concentrando sul numero di domini di riferimento piuttosto che sul numero di backlink in totale. Tuttavia, avere più backlink di qualità da solo un paio dei domini principali è meglio che avere più volte più link da molti domini di qualità inferiore.

È opinione diffusa che 1 backlink di alta qualità possa valere 100, 1.000 o anche 10.000 volte il backlink di bassa qualità. Pertanto, i collegamenti ripetitivi da un dominio hanno senso solo se il sito è della massima qualità nella tua nicchia.

In caso contrario, l'obiettivo dovrebbe essere quello di avere un rapporto il più uniforme possibile quando si confrontano i domini univoci rispetto ai collegamenti totali, anche se ovviamente ci saranno sempre più collegamenti totali rispetto ai domini di collegamento.

Distribuzione di cTLD

La scomposizione dei cTLD del sito Web può essere un buon indicatore della qualità del backlink. Ad esempio, se un dominio ha ". co.uk ” cTLD e il suo contenuto in inglese, dovrebbe avere la maggior parte dei backlink da “. co.uk” . Se la maggior parte dei backlink punta da paesi diversi in cui le persone non parlano la lingua del sito web, può sembrare un po' sospetto e vale la pena indagare ulteriormente.

L'immagine sotto mostra la distribuzione cTLD di un particolare”. com” scritto in inglese che contiene la maggior parte dei backlink da paesi non anglofoni con cTLD diversi.

Rete di indirizzi IP

Con strumenti come Spyonweb, puoi controllare la rete IP del sito web. Se nella rete sono presenti molti siti di spam, Google potrebbe valutarlo come un unico gruppo e possibilmente ostacolare il sito.

Ma generalmente, se la rete IP non rallenta la velocità di caricamento, non dovrebbero esserci problemi.

Problema tecnico

Violato

Vale anche la pena controllare se il sito è stato violato da spammer che intendono vendere beni non correlati attraverso il sito. Ad esempio, gli hacker possono aggiungere pagine di spam inesistenti indirizzate a parole chiave come "casinò" o contenuti per adulti per i quali il sito potrebbe iniziare a classificarsi.

Per scoprire se ci sono problemi, puoi digitare site:[sitename.com] [spammy keyword] in Google.

Se il sito è stato violato, Google mostra il messaggio "Questo sito potrebbe essere stato violato". nella SERP sotto l'URL del sito. Se questo è il caso, stai lontano da questo sito Web per ora. Di solito, i webmaster risolvono rapidamente questi problemi.

Duplicati

Nessuno vuole essere associato a un sito che sta semplicemente copiando il contenuto di altri. Questo può essere verificato rapidamente digitando in google parte del contenuto del sito tra virgolette doppie in questo modo:

“2-3 frasi da un post sul blog”

Se nella SERP sono presenti altri domini oltre a quello di destinazione, vale la pena approfondire il motivo per cui è presente il contenuto duplicato. Se quelle pagine hanno implementato il tag canonico interdominio, tutto dovrebbe andare bene, dal momento che stanno dando tutto il valore alla fonte di contenuto originale.

cache

Controllare la cache del sito è importante per scoprire possibili tecniche di black hat, ad esempio il cloaking (mostrando contenuti diversi all'utente e ai crawler). Se le pagine non vengono memorizzate correttamente nella cache, Google non è in grado di leggere ciò che c'è e non può eseguire la scansione completa della pagina.

Puoi verificarlo digitando " cache :" davanti alla pagina in questo modo:

Cache:dominioesempio.com

Se la pagina non è affatto memorizzata nella cache, vedrai il seguente messaggio e dovresti monitorare da vicino il sito per risolvere i problemi.

Se invece la pagina è in cache, nel browser viene visualizzato il testo seguente.

Inoltre, la versione cache di un sito può essere verificata direttamente in SERP, cliccando sulla versione “Cached”.

Traffico

Andamento del traffico

Aumentare il traffico nel tempo è una risorsa importante di un sito web. Un sito web senza traffico è come un edificio ben progettato (statistiche elevate, nessun problema tecnico, ecc.) senza visitatori e, quindi, inutile. L'andamento del traffico è strettamente connesso alle sanzioni di cui si parlerà più dettagliatamente nel prossimo paragrafo.

Sanzioni

Avere una sanzione può essere dannoso per il traffico organico e potresti non voler essere collegato a un sito web penalizzato. Di solito, la penalità può verificarsi dopo uno degli aggiornamenti principali, come Panda o Penguin. Google sta aggiornando il suo algoritmo più volte al giorno, ma si tratta per lo più di aggiornamenti minori.

Per cercare le sanzioni, puoi utilizzare strumenti come SEMrush o Ahrefs.

In entrambi gli esempi seguenti, i siti sono stati colpiti dall'aggiornamento Panda 4.0 nel 2014. Tuttavia, il primo sito è riuscito a recuperare il proprio traffico e da allora ha una tendenza in continuo aumento.

Al contrario, il sito del secondo esempio non è riuscito a sottrarsi alla penalità e il trend decrescente non sembra mutare nel prossimo futuro.

Sulla base di questa osservazione, è sicuramente più vantaggioso in termini di traffico oltre che dal punto di vista SEO perseguire un collegamento dal sito del primo esempio.

Statistiche e metriche

Età del dominio

Sebbene l'età del dominio non sia un fattore di ranking diretto, può indicare l'istituzione del sito sul World Wide Web. Più vecchio è il dominio, maggiore è la potenziale consapevolezza del marchio e il succo di link SEO che può eventualmente condividere. I domini con presenza online per più di 2 anni dovrebbero essere generalmente disponibili.

Autorità di dominio

La metrica dell'autorità di dominio è stata inventata da Moz e il suo scopo originale era quello di sostituire il PageRank che non viene più aggiornato. È importante considerare la DA come una metrica relativa, poiché i numeri possono differire notevolmente da mercato a mercato. Pertanto, si consiglia di confrontare i siti Web solo in nicchie e paesi specifici. Ad esempio, i siti Web del settore bancario nel Regno Unito avranno DA diversi rispetto ai siti incentrati sul cibo per cani in Svezia, anche quando entrambi sono al primo posto per le prime parole chiave.

In generale, l'autorità di dominio superiore a 30 è considerata di qualità sufficiente. Per controllare queste metriche, puoi utilizzare l'estensione Chrome della barra Moz.

Flusso di fiducia e flusso di citazioni

Queste metriche sono state inventate da Majestic e sono correlate al profilo di backlink del sito. In generale, Trust Flow è un indicatore della qualità dei backlink e Citation Flow indica la frequenza con cui il sito viene citato sul web. La migliore pratica è che TF dovrebbe essere uguale o addirittura superiore a CF. Il che significa che la maggior parte dei punti viola, come si vede nell'immagine qui sotto, dovrebbe trovarsi sopra la linea mediana.

Se il CF è molto più alto, ad esempio quattro o cinque volte, potrebbe indicare molti backlink di bassa qualità che probabilmente non avranno alcun valore.

Il profilo di backlink consisteva in link di alta qualità:

Il profilo di backlink consisteva in molti link di bassa qualità:

Conclusione

Per ottenere il massimo dalla campagna di sensibilizzazione, si consiglia di concentrarsi principalmente su siti Web di attualità di alta qualità. Sebbene questo elenco serva a questo scopo, dovrebbe essere visto più come una linea guida piuttosto che come un insieme di azioni dettagliate. Ad esempio, se una metrica non è sufficiente al cento per cento ma il resto dell'elenco è tra i risultati migliori, il sito Web di solito non merita di essere condannato solo a causa di quella metrica. È sempre meglio assicurarsi che ottenere un collegamento da un sito abbia senso in termini di tutta la strategia SEO.

C'è una conversazione infinita su ciò che è più importante, se l'argomento stesso o le statistiche, quindi sentiti libero di condividere i tuoi pensieri.