Как выбрать лучшие ссылки для рекламных кампаний — подробное руководство

При проведении кампании по созданию ссылок основным преимуществом является использование SEO-сока с ссылающихся сайтов и получение более высоких результатов в поисковой выдаче. Есть тысячи возможностей, откуда можно получить ссылку, но ресурсы часто ограничены. Таким образом, следующий список сигналов может быть полезен для определения приоритетности целей охвата.

Тема веб-сайта

Актуальная актуальность

Первое, что нужно учитывать, это актуальность потенциального веб-сайта. Если веб-сайт посвящен совершенно другой теме, он, вероятно, не будет иметь никакой ценности для поисковых систем.

Один из способов определить соответствие тематики веб-сайта — использовать Topical Trust Flow от Majestic. Чем выше TF, тем выше релевантность веб-сайта и тем большую ценность будет иметь ссылка.

Тем не менее, вероятно, лучшим способом по-прежнему остается чтение самого веб-сайта, что обычно требует больше времени, но также заслуживает доверия.

Следующие вопросы могут помочь определить тематическое соответствие:

• Сайт ссылается на другие авторитетные сайты в вашей нише?
  • Если да, это означает, что веб-сайт знает рынок и может рассматриваться как надежный источник информации.
• Вносят ли какие-либо другие влиятельные лица вклад в блог или сайт?
  • Если это так, убедитесь, что каждая часть контента проходит редакционную проверку перед публикацией.
• Есть ли у постов много репостов и других форм участия?
  • Среди других показателей вовлеченность является отличным показателем популярности веб-сайта в определенной нише.
• Как часто обновляется блог (если он есть)?
  • Чем чаще, тем лучше, поскольку поисковые системы предпочитают свежий и актуальный контент.

Без актуальности ссылка в лучшем случае не будет иметь никакой ценности. Иногда ссылка низкого качества может потенциально негативно повлиять на ваши усилия по SEO, что приведет к штрафу.

Также важно отметить, что релевантность необходимо анализировать как на уровне страницы, так и на уровне домена. Что касается уровня страницы, контент всегда должен быть очень релевантным, чтобы иметь высокий контекстуальный смысл на странице.

Рейтинги и запросы

То, что сайт ранжируется на ТОП-позициях, также очень полезный способ посмотреть глазами поисковой системы. Первые 3 позиции укажут на тему, которую поисковые системы считают основной на странице. Если их главные ключевые слова похожи на ваши, это может быть положительным тематическим индикатором, с которым вы хотите связать.

Обратные ссылки

Качество обратных ссылок

Стоит проанализировать качество обратной ссылки сайта. Это можно сделать с помощью таких инструментов, как SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic. Получив список обратных ссылок, ответы на следующие вопросы помогут определить качество профиля обратных ссылок сайта.

• Ссылки, указывающие на веб-сайт, относятся к одной и той же теме?
  • Очевидный ответ должен быть «да».
• Являются ли они высокого качества, а не спам-сайты?
  • Спам-сайты обычно представляют собой сайты казино, контент для взрослых или сайты, на которых пользователи могут публиковать контент без дополнительного редактирования.
• Они указывают из одной и той же страны, говорящей на одном языке?
  • Язык должен естественно соответствовать языку веб-сайта компании.

Соотношение доменов и обратных ссылок

Если веб-сайт уже ссылается на ваш сайт, важно решить, стоит ли получать еще несколько ссылок. Google предпочтительно фокусируется на количестве ссылающихся доменов, а не на общем количестве обратных ссылок. Тем не менее, лучше иметь больше качественных обратных ссылок только с пары лучших доменов, чем иметь в несколько раз больше ссылок с множества менее качественных доменов.

Широко распространено мнение, что 1 высококачественная обратная ссылка может стоить в 100, 1000 или даже 10 000 раз больше, чем обратная ссылка низкого качества. Поэтому повторяющиеся ссылки с одного домена имеют смысл только в том случае, если сайт самого высокого качества в вашей нише.

В противном случае цель должна состоять в том, чтобы иметь как можно более равномерное соотношение при сравнении уникальных доменов и общего количества ссылок, хотя, очевидно, что общее количество ссылок всегда будет значительно больше, чем связывающих доменов.

Распространение cTLD

Разложение cTLD веб-сайта может быть хорошим индикатором качества обратных ссылок. Например, если домен имеет расширение «. co.uk» cTLD и его содержание на английском языке, он должен иметь большинство обратных ссылок с «. co.uk» , а также. Если большинство обратных ссылок ведут из разных стран, где люди не говорят на языке веб-сайта, это может показаться немного подозрительным и заслуживает дальнейшего изучения.

На рисунке ниже показано распределение cTLD одного конкретного домена «. com» , написанный на английском языке и имеющий большинство обратных ссылок из неанглоязычных стран с разными cTLD.

IP-адрес Сеть

С помощью таких инструментов, как Spyonweb, вы можете проверить IP-сеть веб-сайта. Если спамных сайтов в сети много, Google может расценить их как одну группу и, возможно, заблокировать сайт.

Но в целом, если IP-сеть не замедляет скорость загрузки, проблем быть не должно.

Технический вопрос

взломан

Также стоит проверить, не был ли сайт взломан спамерами, которые намерены продавать через сайт не относящиеся к делу товары. Например, хакеры могут добавить несуществующие спам-страницы с таргетингом на такие ключевые слова, как «казино» или материалы для взрослых, по которым сайт может начать ранжироваться.

Чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы, вы можете ввести site:[sitename.com] [ключевое слово для спама] в Google.

Если сайт был взломан, Google показывает сообщение «Этот сайт может быть взломан». в поисковой выдаче под URL-адресом сайта. Если это так, держитесь подальше от этого сайта на данный момент. Обычно веб-мастера быстро устраняют эти проблемы.

Дубликаты

Никто не хочет быть связанным с сайтом, который просто копирует чужой контент. Это можно быстро проверить, введя в Google часть содержимого сайта в двойных кавычках, например:

«2-3 предложения из поста в блоге»

Если в поисковой выдаче есть какие-либо другие домены, кроме целевого, стоит дополнительно изучить, почему существует дублированный контент. Если на этих страницах реализован междоменный канонический тег, все должно быть в порядке, поскольку они отдают всю ценность исходному источнику контента.

Кэш

Проверка кеша сайта важна для выявления возможных черных методов, например маскировки (показ разного контента пользователю и поисковым роботам). Если страницы не кэшируются должным образом, Google не сможет прочитать, что там находится, и не сможет полностью просканировать страницу.

Вы можете проверить это, набрав « cache : » перед страницей следующим образом:

Кэш:exampledomain.com

Если страница вообще не кэшируется, вы увидите следующее сообщение, и вам следует внимательно следить за сайтом для устранения проблем.

С другой стороны, если страница кэшируется, в браузере отображается следующий текст.

Также кэшированную версию сайта можно проверить прямо в поисковой выдаче, нажав на «Кэшированную» версию.

Трафик

Тенденции трафика

Увеличение трафика во времени является одним из важных активов веб-сайта. Веб-сайт без трафика подобен хорошо спроектированному зданию (высокая статистика, отсутствие технических проблем и т. д.) без посетителей и, следовательно, бесполезен. Тенденция трафика тесно связана со штрафами, которые более подробно рассматриваются в следующем разделе.

Штрафы

Наличие штрафа может нанести вред органическому трафику, и вы можете не захотеть связываться с оштрафованным веб-сайтом. Обычно штраф может возникнуть после одного из крупных обновлений, таких как Panda или Penguin. Google обновляет свой алгоритм несколько раз в день, но в основном это незначительные обновления.

Для поиска штрафов вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs.

В обоих приведенных ниже примерах сайты пострадали от обновления Panda 4.0 в 2014 году. Однако первому сайту удалось вернуть свой трафик, и с тех пор его посещаемость постоянно растет.

Наоборот, сайт во втором примере так и не смог выйти из-под штрафа, и тенденция к снижению в ближайшее время не изменится.

Основываясь на этом наблюдении, безусловно, более выгодно с точки зрения трафика, а также с точки зрения SEO использовать ссылку с первого примера сайта.

Статистика и метрики

Возраст домена

Хотя возраст домена не является прямым фактором ранжирования, он может указывать на появление сайта во всемирной паутине. Чем старше домен, тем больше потенциальной узнаваемости бренда и ссылочного веса SEO он может поделиться. Домены с присутствием в сети более 2 лет, как правило, должны быть пригодными для использования.

Авторитет домена

Метрика авторитета домена была изобретена Moz, и ее первоначальная цель состояла в том, чтобы заменить PageRank, который больше не обновляется. Важно рассматривать DA как относительную метрику, поскольку цифры могут сильно различаться от рынка к рынку. Поэтому рекомендуется сравнивать сайты только в одной конкретной нише и стране. Например, веб-сайты из банковского сектора в Великобритании будут иметь другую DA, чем сайты, посвященные собачьему корму в Швеции, даже если они оба занимают первые места по ключевым словам.

В целом авторитетность домена выше 30 считается достаточным качеством. Для проверки этих показателей вы можете использовать расширение Moz bar для Chrome.

Поток доверия и поток цитирования

Эти показатели были изобретены Majestic и связаны с профилем обратных ссылок сайта. В целом Trust Flow — это показатель качества обратных ссылок, а Citation Flow показывает, как часто сайт цитируется в Интернете. Лучшей практикой является то, что TF должен быть равен или даже выше, чем CF. Это означает, что большинство фиолетовых точек, как показано на рисунке ниже, должны быть выше средней линии.

Если CF намного выше, например, в четыре или пять раз, это может указывать на большое количество обратных ссылок низкого качества, которые, возможно, не будут иметь никакой ценности.

Профиль обратных ссылок состоял из ссылок высокого качества:

Профиль обратных ссылок состоял из множества ссылок низкого качества:

Вывод

Чтобы получить максимальную отдачу от информационно-пропагандистской кампании, рекомендуется сосредоточиться в основном на высококачественных тематических веб-сайтах. Хотя этот список служит этой цели, его следует рассматривать скорее как руководство, а не набор пошаговых действий. Например, если одной метрики недостаточно на сто процентов, но остальная часть списка входит в число лучших результатов, веб-сайт обычно не заслуживает обреченности только из-за этой метрики. Всегда лучше убедиться, что получение ссылки с сайта имеет смысл с точки зрения всей стратегии SEO.

Существует бесконечный разговор о том, что важнее, будь то сама тема или статистика, так что не стесняйтесь делиться своими мыслями.