15 maneiras rápidas de verificar a saúde do seu programa de SEO

Publicados: 2016-01-28

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Se você estiver executando um programa de SEO, terá um longo caminho. Às vezes, leva de 6 meses a um ano para ver uma pequena melhora na visibilidade online atribuível aos esforços de SEO. Você não precisa esperar um ano ou mais para entender se o seu programa de SEO está dando certo ou não. Como saber se seus esforços estão valendo a pena?

Objetivo do Programa de SEO

Como um SEO experiente, você percebe que um programa de SEO bem-sucedido não traz apenas tráfego para um site. Ele traz os visitantes certos que estão interessados e dispostos a investir em seus produtos e serviços.

Como um SEO realista, você sabe bem que apenas o esforço contínuo trará resultados perpétuos. Verificar a saúde do seu programa de SEO permite que você fique à frente de quaisquer problemas e evite um desastre de penalidade.

Por que você faz SEO? O principal objetivo do seu programa de SEO é aumentar a visibilidade online da sua marca em tópicos específicos para expandir o alcance e o reconhecimento da marca. Fatores de classificação não são iguais, mas vamos supor que seu SEO on-page seja perfeito. É provável que você tenha trabalhado duro para tornar seu conteúdo único, útil, com uma pitada de personalidade. Você promoveu o conteúdo nos canais que seus clientes frequentam. Alguns deles comentam e compartilham postagens que gostaram.

Este foi um bom esforço e aqui está como você pode saber se seu programa de SEO é um sucesso. É assim que você mede a autoridade, relevância, confiança, engajamento e experiência do usuário do seu site. Tenha uma pontuação alta nessas métricas e aproveite os benefícios de classificações altas enquanto rastreia KPIs significativos .

Verifique isto

Cada programa de SEO tem um conjunto de tarefas específicas para atingir o objetivo maior de melhor visibilidade online.

Aumente o tráfego relevante por meio de mecanismos de pesquisa e sites de referência.

1. Avalie o tráfego orgânico e de referência em sua plataforma Analytics. Verifique mensalmente e procure uma tendência ascendente. A participação do tráfego de pesquisa geralmente é a maior. Se o tráfego direto for superior a 30%, você terá um problema com a atribuição de tráfego. Usar o Google Search Console ou Majestoso para gerar uma lista de links para seu site. Sugiro que você use ambos: o Search Console mostrará as páginas com a maioria dos links; O Majestic agrupará os links por tópico. Quanto mais links para mais páginas, melhor será sua estratégia de links. Quanto mais links de sites de tópicos semelhantes, mais relevante seu site será para esse tópico. Acompanhe a velocidade do link com o Majestic. O aumento do número de links de entrada para páginas específicas mostrará qual conteúdo é único e útil. Compare os resultados de vários motores de busca proporcionais à sua quota de mercado. Talvez você possa dar algumas ideias para sua equipe de pesquisa paga.

2. No Google Search Console, verifique as últimas consultas e palavras-chave que trouxeram tráfego para você. Primeiro, procure tendências boas e ruins. As impressões diminuíram para alguma das frases-chave? A posição média dos resultados de pesquisa caiu para alguma das principais palavras-chave? Alguma das páginas ganhou ou perdeu drasticamente impressões? Alguma surpresa ao comparar dispositivos? Em seguida, classifique por cliques, impressões, taxas de cliques e posição (mais alta e mais baixa). Alguma anomalia? Você está ranqueando para novas palavras-chave? Você caiu do ranking ? Você pode combinar dados do Google com dados do SEM Rush para obter informações mais detalhadas sobre sua classificação e as principais páginas. Adicione dados de conversão do Analytics e possivelmente você terá um momento “a-ha”. Apenas lembre-se de que os dados não serão correspondentes e que você está procurando tendências, não precisão. Você deseja escolher métricas que mostrem sua relevância tópica. E ei, confira também as Ferramentas do Bing para webmasters para obter alguns insights diferentes.

3. Procure o nome da sua marca . Use o modo de navegação anônima no Chrome ou adicione “?pws=0” no final do URL da Pesquisa Google ao pesquisar o nome da sua marca. Sua personalização (histórico de navegação, cookies, etc.) não influenciará os resultados da pesquisa. Sua marca deve dominar a primeira página das SERPs. Se isso não acontecer, mude o foco para o reconhecimento da marca.

4. Quão compatível com dispositivos móveis é o seu site? Se uma grande porcentagem do tráfego para um site for de telefones celulares, não há desculpa para que esse site tenha uma experiência ruim para o usuário móvel. Mas mesmo que você tenha um número muito pequeno de usuários móveis, ainda é importante ser compatível com dispositivos móveis. Métricas de pesquisa oferece uma excelente visão geral do tráfego móvel. Uma opção mais barata é SEMRush . Google Analytics permitirá que você segmente os dados por dispositivo. Fique de olho nas páginas que geram mais tráfego móvel e monitore a classificação.

5. Preste atenção à velocidade do site principalmente porque é um fator de classificação e um potencial incômodo para os visitantes. Estatísticas de velocidade de página do Google é bastante útil. Acompanhe sua pontuação e combine-a com dados de velocidade do site do Analytics. Você está procurando mostrar que seu site está ficando mais rápido, obviamente. Verifique os tempos de carregamento de páginas específicas com o Pingdom Tools.

6. Verifique o SEO on-page regularmente. Auditorias técnicas de SEO é um tópico totalmente diferente e não vou cobri-lo aqui. Uma vez por trimestre, as verificações de sanidade do seu site perfeito permitirão que você durma melhor à noite, sabendo que seu site é uma máquina confiável e bem lubrificada ao serviço de seus clientes.

7. Qual é a relevância do seu tráfego? O tráfego só importa quando converte. Ao acompanhar as métricas de receita em cada segmento de tráfego (orgânico, de referência, direto), você poderá determinar se os visitantes que você está trazendo para o site são convertidos. Use métricas como conversões, taxa de rejeição, número de páginas visualizadas em uma sessão, tempo no site etc. para monitorar a qualidade e o engajamento do tráfego.

Aumentar o número de páginas indexadas

8. Uma boa métrica para acompanhar é o número de páginas indexadas . Compare o número de páginas enviadas no mapa do site e o número de páginas indexadas. Quanto mais próximos estiverem, melhor. Você está procurando que o número de páginas indexadas aumente. Verifique a rapidez com que seu novo conteúdo é indexado, quanto mais rápido nossas páginas são adicionadas ao índice, mais confiável é o seu site. Verifique se há erros 404 com o Xenu e 301-redirecioná-los para os novos destinos.

9. Aumente o número de páginas de destino. Quanto mais páginas de destino você tiver, quanto mais profundos os links, melhor a visibilidade da pesquisa. Acompanhe o número de suas páginas de destino, bem como a parcela de tráfego que as principais páginas trazem. Compare os dados com o SEMRush. Contanto que suas principais páginas continuem com uma classificação alta e gerando um número consistente de cliques, seu programa de SEO está fazendo seu trabalho.

10. Os motores de busca podem rastrear seu site? Verifique se há erros de rastreamento usando o Google Search Console. Se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear seu site, você não receberá tráfego orgânico. Acompanhe o número de erros – a tendência de queda é o que você está procurando. A opção Buscar como o Google detalha o log do rastreador e você pode testar páginas individuais . Provavelmente, o motivo dos erros de rastreamento são problemas técnicos. Experimente o ScreamingFrog para descobrir quaisquer problemas. Uma auditoria técnica trimestral é uma boa maneira de evitar problemas técnicos que resultem em penalidades.

11. Mensagens do webmaster. Se houver um problema com seu site, o Google enviará uma mensagem que você pode pegar no Search Console. É assim que você descobre que seu site foi penalizado por alguns movimentos sorrateiros de SEO. Mesmo sabendo que isso nunca acontecerá com você, ajuda saber onde procurar se seu site desaparecer dos resultados de pesquisa.

Aumente a relevância e, portanto, o tráfego qualificado

12. Majestic e Searchmetrics agrupam links para um site por tópico. Quanto mais links de sites relevantes, mais autoridade seu site está ganhando nesse campo. Acompanhe o número de links tópicos e sua velocidade se o objetivo do seu programa de SEO for expandir a influência em um nicho específico. É claro que o agrupamento não é muito granular, mas ainda pode ser útil.

13. Melhore as conversões (leads, assinaturas, downloads, inscrições, comentários, curtidas, compartilhamentos, etc.). Seu programa de análise de sites é seu melhor amigo no acompanhamento de conversões. Sugiro que você conte cada ação desejável como conversão. Você pode ver o quão bem o tráfego orgânico está convertendo em comparação com a referência, por exemplo. E se você está vencendo sua equipe de pesquisa paga em conversões, está ganhando seu pagamento em espadas.

14. Se o seu programa de SEO visa aumentar o engajamento, use o Ahrefs ou o Buzzsumo para verificar os compartilhamentos sociais de postagens específicas do blog. Existem muitas ferramentas que medem comentários, avaliações, classificações, etc. Não ignore o mundo multicanal, multivisita e multidispositivo em que vivemos. A mídia social traz tráfego; orgânico e pago convertê-lo. Mostre a dinâmica em seus relatórios. Use as métricas certas para acompanhar o que importa. Se o seu tempo no site, o número médio de páginas visualizadas e a taxa de conversão forem altos para o tráfego orgânico, significa que você está se saindo muito bem na identificação da intenção do visitante. Acompanhe o número de páginas classificadas para informações, transações e navegação. Se você é ativo nas mídias sociais (e deveria), acompanhe as métricas sociais para vinculá-los à receita.

15. Aumente a aderência do conteúdo. Nada indica relevância melhor do que conteúdo fixo. Acompanhe os visitantes de retorno, especialmente para as páginas do seu blog. Baixa taxa de rejeição e alto número de páginas por visita também indicam o interesse dos visitantes no que você tem a dizer.

Por que verificar a saúde do seu programa de SEO?

Além da boa sensação de um trabalho bem feito, ajuda relatar que seus programas de SEO estão indo bem, o tráfego está crescendo, o site está ficando mais popular, a marca está ganhando autoridade no campo relevante e seus visitantes continuam dando seu conteúdo aprova a utilidade. A única maneira de ser melhor se seu chefe e o chefe deles souberem disso. Ainda bem que você sabe como ficar de olho no seu programa de SEO e criar relatórios significativos.

Realize verificações regulares de que seu site é rastreável e não apresenta problemas técnicos. Acompanhe as métricas que fornecem uma visão geral da relevância e estrutura do tópico. Obcecado com a experiência do usuário e usabilidade. E verifique o desempenho do conteúdo. Monitore links – qualidade, velocidade, relevância tópica. Ouça os sinais sociais.

Demonstre que você conhece o público, seus interesses e intenção de pesquisa atraindo tráfego qualificado para seu site por meio de um número crescente de páginas relevantes. Traga as informações que seus visitantes estão procurando diretamente para eles por meio de navegação fácil e mensagens claras. Mostre que os visitantes continuam voltando para mais e demonstre uma melhor conversão devido à melhoria da qualidade , exclusividade e utilidade do seu conteúdo. Ilustre como ser relevante e centrado no visitante permitiu que você melhorasse o alcance e a autoridade nos principais tópicos de negócios.

Verificações e ajustes regulares com base nos resultados irão mantê-lo à frente da concorrência e felizmente empregado.