วิธีเลือกลิงค์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ Outreach – คำแนะนำโดยละเอียด

เมื่อดำเนินการแคมเปญสร้างลิงก์ ประโยชน์หลักคือการใช้ประโยชน์จากน้ำ SEO จากเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงและการรับ SERP ที่สูงขึ้น มีความเป็นไปได้มากมายที่จะรับลิงก์ แต่ทรัพยากรมักมีจำกัด ดังนั้น รายการสัญญาณต่อไปนี้อาจมีประโยชน์ในการจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายการขยายงาน

หัวข้อเว็บไซต์

ความเกี่ยวข้องเฉพาะ

สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือความเกี่ยวข้องเฉพาะของเว็บไซต์ที่มีศักยภาพ หากเว็บไซต์เป็นหัวข้อที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ก็คงไม่มีค่าอะไรสำหรับเครื่องมือค้นหา

วิธีหนึ่งในการตัดสินใจจับคู่หัวข้อของเว็บไซต์คือผ่าน Topical Trust Flow โดย Majestic ยิ่ง TF สูง ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ก็จะยิ่งสูงขึ้น และลิงก์ก็จะมีมูลค่ามากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ยังคงอ่านผ่านเว็บไซต์ ซึ่งมักจะใช้เวลานานกว่าแต่เป็นวิธีที่น่าเชื่อถือเช่นกัน

คำถามต่อไปนี้สามารถช่วยระบุหัวข้อที่ตรงกัน:

• เว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังไซต์ที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ในช่องของคุณหรือไม่?
  • ถ้าใช่ แสดงว่าเว็บไซต์รู้จักตลาดและอาจถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้
• ผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ มีส่วนร่วมในบล็อกหรือไซต์หรือไม่?
  • หากเป็นเช่นนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นผ่านการตรวจสอบด้านบรรณาธิการก่อนเผยแพร่
• โพสต์มีการแชร์และการมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่น ๆ เป็นจำนวนมากหรือไม่?
  • ท่ามกลางตัวชี้วัดอื่น ๆ การมีส่วนร่วมเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีของความนิยมของเว็บไซต์ในเฉพาะเจาะจง
• บล็อกอัปเดตบ่อยแค่ไหน (ถ้ามี)?
  • ยิ่งบ่อยก็ยิ่งดี เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการเนื้อหาที่สดใหม่และเป็นปัจจุบัน

หากไม่มีความเกี่ยวข้องเฉพาะ ลิงก์จะไม่มีค่าใด ๆ ในกรณีที่ดีที่สุด บางครั้ง ลิงก์คุณภาพต่ำอาจส่งผลกระทบต่อความพยายาม SEO ของคุณในทางลบโดยส่งผลให้ได้รับบทลงโทษ

สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึงว่าต้องมีการวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องทั้งในระดับหน้าและระดับโดเมน เกี่ยวกับระดับหน้า เนื้อหาควรมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งเพื่อให้เข้าใจบริบทในระดับสูงบนหน้าเสมอ

อันดับและแบบสอบถาม

สิ่งที่ไซต์ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในตำแหน่ง TOP ก็เป็นวิธีที่มีประโยชน์มากในการมองผ่านสายตาของเครื่องมือค้นหา ตำแหน่งแรก 3 ตำแหน่งจะระบุหัวข้อที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาว่าเป็นหน้าหลักของหน้า หากคีย์เวิร์ดยอดนิยมของพวกเขาคล้ายกับคีย์เวิร์ดของคุณ อาจเป็นตัวบ่งชี้หัวข้อเชิงบวกที่คุณต้องการเชื่อมโยงด้วย

ลิงก์ย้อนกลับ

คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ

การตรวจสอบคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การวิเคราะห์ สามารถทำได้ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic เมื่อคุณมีรายการลิงก์ย้อนกลับแล้ว การตอบคำถามต่อไปนี้จะช่วยกำหนดคุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์

• ลิงค์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับหัวข้อเดียวกันหรือไม่?
  • คำตอบที่ชัดเจนควรเป็น "ใช่"
• มีคุณภาพสูงและไม่ใช่ไซต์สแปมหรือไม่?
  • ไซต์สแปมมักจะเป็นไซต์คาสิโน เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ หรือไซต์ที่ผู้ใช้สามารถเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่ต้องมีขั้นตอนด้านบรรณาธิการเพิ่มเติม
• พวกเขาชี้จากประเทศที่พูดภาษาเดียวกันหรือไม่?
  • ภาษาควรตรงกับภาษาของเว็บไซต์ของบริษัทอย่างเป็นธรรมชาติ

อัตราส่วนโดเมนกับลิงก์ย้อนกลับ

หากเว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าควรรับลิงก์เพิ่มอีกสองสามลิงก์หรือไม่ Google เน้นที่จำนวนโดเมนที่อ้างอิงมากกว่าที่จะรวมลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การมีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพมากกว่าจากโดเมนระดับบนสุดเพียงสองโดเมนนั้นดีกว่าการมีลิงก์จากโดเมนคุณภาพต่ำจำนวนมากถึงหลายเท่า

เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง 1 รายการมีมูลค่า 100, 1,000 หรือ 10,000 เท่าของลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำ ดังนั้น ลิงก์ซ้ำๆ จากโดเมนหนึ่งจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อไซต์มีคุณภาพสูงสุดในช่องของคุณ

มิฉะนั้น เป้าหมายควรมีอัตราส่วนที่เท่ากันมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบโดเมนที่ไม่ซ้ำกับลิงก์ทั้งหมด แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่ามีลิงก์ทั้งหมดมากกว่าการลิงก์โดเมนเสมอ

การกระจายของ cTLDs

การสลายตัวของ cTLD ของเว็บไซต์อาจเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีถึงคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ ตัวอย่างเช่น หากโดเมนมี “. co.uk” cTLD และเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ ควรมีลิงก์ย้อนกลับส่วนใหญ่จาก “ co.uk” เช่นกัน หากลิงก์ย้อนกลับส่วนใหญ่ชี้มาจากประเทศต่างๆ ที่ผู้คนไม่พูดภาษาของเว็บไซต์ อาจดูน่าสงสัยเล็กน้อยและควรค่าแก่การตรวจสอบเพิ่มเติม

รูปภาพด้านล่างแสดงการกระจาย cTLD ของไฟล์ ". com” เว็บไซต์ที่เขียนเป็นภาษาอังกฤษซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับส่วนใหญ่จากประเทศที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษซึ่งมี cTLD ต่างกัน

เครือข่ายที่อยู่ IP

ด้วยเครื่องมืออย่าง Spyonweb คุณสามารถตรวจสอบเครือข่าย IP ของเว็บไซต์ได้ หากมีไซต์สแปมจำนวนมากในเครือข่าย Google อาจประเมินไซต์ดังกล่าวเป็นกลุ่มเดียวและอาจทำให้ไซต์พิการได้

แต่โดยทั่วไป ถ้าเครือข่าย IP ไม่ทำให้ความเร็วในการโหลดช้าลง ก็ไม่น่าจะมีปัญหาอะไร

ปัญหาทางเทคนิค

โดนแฮ็ก

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบด้วยว่าไซต์ดังกล่าวถูกแฮ็กโดยผู้ส่งอีเมลขยะที่ต้องการขายสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องผ่านไซต์หรือไม่ ตัวอย่างเช่น แฮ็กเกอร์อาจเพิ่มหน้าสแปมที่ไม่มีอยู่ซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "คาสิโน" หรือเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ซึ่งไซต์อาจเริ่มจัดอันดับ

หากต้องการดูว่ามีปัญหาใดๆ หรือไม่ คุณสามารถพิมพ์ site:[sitename.com] [spammy keyword] ลงใน Google

หากไซต์ถูกแฮ็ก Google จะแสดงข้อความว่า "ไซต์นี้อาจถูกแฮ็ก" ใน SERP ภายใต้ URL ของเว็บไซต์ หากเป็นกรณีนี้ ให้อยู่ห่างจากเว็บไซต์นี้ไปก่อน โดยปกติ ผู้ดูแลเว็บจะแก้ไขปัญหาเหล่านั้นอย่างรวดเร็ว

ซ้ำ

ไม่มีใครอยากเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่เป็นเพียงการคัดลอกเนื้อหาของผู้อื่น ซึ่งสามารถตรวจสอบได้อย่างรวดเร็วโดยพิมพ์ลงในส่วน google ของเนื้อหาของเว็บไซต์ภายในเครื่องหมายอัญประกาศคู่เช่นนี้:

“ 2-3 ประโยคจากโพสต์บล็อก”

หากมีโดเมนอื่นนอกเหนือจากโดเมนเป้าหมายใน SERP ก็ควรตรวจสอบเพิ่มเติมว่าทำไมจึงมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากหน้าเหล่านั้นมีการใช้งานแท็ก Canonical แบบข้ามโดเมน ทุกอย่างก็ควรจะเรียบร้อย เนื่องจากหน้าเว็บเหล่านั้นให้คุณค่าทั้งหมดแก่แหล่งที่มาของเนื้อหาดั้งเดิม

แคช

การตรวจสอบแคชของไซต์เป็นสิ่งสำคัญในการค้นหาเทคนิค black hat ที่เป็นไปได้ เช่น การปิดบัง (แสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันต่อผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล) หากหน้าไม่ได้แคชอย่างถูกต้อง Google จะไม่สามารถอ่านสิ่งที่มีอยู่และไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าทั้งหมดได้

คุณสามารถตรวจสอบได้โดยพิมพ์ “ cache :” ที่ด้านหน้าของหน้าดังนี้:

แคช:exampledomain.com

หากหน้าไม่ได้แคชเลย คุณจะเห็นข้อความต่อไปนี้ และคุณควรตรวจสอบเว็บไซต์อย่างใกล้ชิดเพื่อแก้ไขปัญหา

ในทางกลับกัน หากหน้าถูกแคช ข้อความต่อไปนี้จะแสดงในเบราว์เซอร์

นอกจากนี้ สามารถตรวจสอบเวอร์ชันแคชของไซต์ได้โดยตรงใน SERP โดยคลิกที่เวอร์ชัน "แคช"

การจราจร

แนวโน้มการเข้าชม

การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในเวลาเป็นสินทรัพย์ที่สำคัญอย่างหนึ่งของเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่ไม่มีการเข้าชมเป็นเหมือนอาคารที่ออกแบบมาอย่างดี (สถิติสูง ไม่มีปัญหาด้านเทคโนโลยี ฯลฯ) โดยไม่มีผู้เยี่ยมชม ดังนั้นจึงไม่มีประโยชน์ แนวโน้มของปริมาณการใช้ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับบทลงโทษ ซึ่งจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

บทลงโทษ

การลงโทษอาจเป็นอันตรายต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และคุณอาจไม่ต้องการเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่ถูกลงโทษ โดยปกติ บทลงโทษอาจเกิดขึ้นหลังจากการอัปเดตที่สำคัญอย่างหนึ่ง เช่น แพนด้าหรือเพนกวิน Google กำลังอัปเดตอัลกอริทึมหลายครั้งทุกวัน แต่ส่วนใหญ่เป็นการอัปเดตเล็กน้อย

คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น SEMrush หรือ Ahrefs เพื่อค้นหาบทลงโทษ

ในทั้งสองตัวอย่างด้านล่าง ไซต์ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Panda 4.0 ในปี 2014 อย่างไรก็ตาม ไซต์แรกสามารถดึงการเข้าชมกลับมาได้ และตั้งแต่นั้นมาก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในทางตรงกันข้าม เว็บไซต์ในตัวอย่างที่สองไม่สามารถหลุดพ้นจากการลงโทษได้ และแนวโน้มที่ลดลงก็ดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้นี้

จากการสังเกตนี้จะเป็นประโยชน์มากกว่าในแง่ของการเข้าชมตลอดจนจากมุมมองของ SEO เพื่อติดตามลิงก์จากไซต์ของตัวอย่างแรก

สถิติและตัวชี้วัด

อายุโดเมน

แม้ว่าอายุโดเมนจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่ก็สามารถระบุถึงการก่อตั้งเว็บไซต์บนเวิลด์ไวด์เว็บได้ ยิ่งโดเมนมีอายุมากเท่าใด การรับรู้ถึงแบรนด์และลิงก์ SEO ก็ยิ่งมีศักยภาพมากขึ้นเท่านั้นที่สามารถแบ่งปันได้ โดเมนที่มีสถานะออนไลน์เกิน 2 ปีมักจะดี

ผู้มีอำนาจโดเมน

Moz เป็นผู้คิดค้นเมตริกผู้มีอำนาจโดเมนและจุดประสงค์ดั้งเดิมคือการแทนที่ PageRank ซึ่งไม่ได้รับการอัปเดตอีกต่อไป สิ่งสำคัญคือต้องมองว่า DA เป็นตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากตัวเลขอาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละตลาด ดังนั้นจึงแนะนำให้เปรียบเทียบเว็บไซต์เฉพาะเจาะจงและประเทศเดียวเท่านั้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์จากภาคการธนาคารในสหราชอาณาจักรจะมี DA ที่แตกต่างจากไซต์ที่เน้นเรื่องอาหารสุนัขในสวีเดน แม้ว่าทั้งคู่จะอยู่ในอันดับแรกสำหรับคำหลักยอดนิยม

โดยทั่วไป อำนาจโดเมนที่สูงกว่า 30 ถือว่ามีคุณภาพเพียงพอ สำหรับการตรวจสอบเมตริกนี้ คุณสามารถใช้ส่วนขยาย Moz bar สำหรับ Chrome

กระแสความน่าเชื่อถือ & กระแสอ้างอิง

ตัวชี้วัดเหล่านี้ถูกคิดค้นโดย Majestic และเกี่ยวข้องกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ โดยทั่วไป Trust Flow เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ และ Citation Flow ย่อมาจากความถี่ที่ไซต์ถูกอ้างถึงบนเว็บ แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดคือ TF ควรเท่ากับหรือสูงกว่า CF ซึ่งหมายความว่า จุดสีม่วงส่วนใหญ่ ดังที่เห็นในภาพด้านล่าง ควรอยู่เหนือเส้นกลาง

หาก CF สูงขึ้นมาก เช่น สี่หรือห้าเท่า อาจบ่งชี้ว่ามีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำจำนวนมากซึ่งไม่มีค่าใดๆ

โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับประกอบด้วยลิงก์คุณภาพสูง:

โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับประกอบด้วยลิงก์คุณภาพต่ำจำนวนมาก:

บทสรุป

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ ขอแนะนำให้เน้นเว็บไซต์เฉพาะคุณภาพสูงเป็นหลัก แม้ว่ารายการนี้มีวัตถุประสงค์นี้ แต่ควรมองว่าเป็นแนวทางมากกว่าที่จะเป็นชุดของการดำเนินการทีละขั้นตอน ตัวอย่างเช่น หากตัวชี้วัดหนึ่งไม่เพียงพอร้อยเปอร์เซ็นต์ แต่รายการที่เหลือเป็นหนึ่งในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ เว็บไซต์มักจะไม่สมควรที่จะถึงวาระเพียงเพราะตัวชี้วัดนั้น เป็นการดีที่สุดเสมอที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าการได้รับลิงก์จากเว็บไซต์นั้นเหมาะสมในแง่ของกลยุทธ์ SEO ทั้งหมด

มีการสนทนาไม่รู้จบเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญกว่า ไม่ว่าจะเป็นหัวข้อหรือสถิติ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะแบ่งปันความคิดของคุณ