Como os anunciantes PPC visualizam suas campanhas para fornecer personalização 1: 1 (e-book)

Se você é um anunciante com foco no ROI, seus anúncios são altamente personalizados. Eles levam em consideração a localização, dispositivo, características, comportamentos e muito mais. Mas quando seu público clicar neles, o que eles encontrarão?

Uma página inicial? Uma página “Sobre”?

Se você está focado no ROI, sabe que eles não são eficazes. Mas o que você pode não perceber é que mesmo combinar a mensagem do seu anúncio (título, imagens, cores, etc.) com a sua página de destino também não é suficiente. Seus clientes esperam mais. E a única maneira de dar a eles é com o AdMap ™, a ferramenta de visualização e rastreamento de campanhas que os anunciantes estavam esperando.

Novo e-book para anunciantes PPC

Para saber como AdMap traz organização e experiências perfeitamente personalizadas para suas campanhas, solicite o recurso Instapage aqui:

Continue para aprender mais sobre por que a campanha moderna exige uma ferramenta como o AdMap.

O que seus clientes querem agora

Há muito tempo, os especialistas imploram aos anunciantes: Não envie seu tráfego pago para outro lugar que não seja uma página dedicada à conversão desse tráfego. Uma página de destino pós-clique é sua única opção. E para ser eficaz, deve corresponder à mensagem do anúncio de referência. Se o seu anúncio da rede de pesquisa corresponder à consulta de um usuário “crm para pequenas empresas”, com “Zoho CRM para pequenas empresas” no título, assim:

Em seguida, o título da página de pós-clique correspondente deve conter as palavras “CRM para pequenas empresas” e o conteúdo deve ser adaptado para pequenas empresas, com uma cópia que reflita a cópia do anúncio. A mídia de marca deve identificar a página como pertencente ao Zoho, para que os clientes não se preocupem por terem sido redirecionados para uma página da web não relacionada. Aqui está a página acima da dobra:

Esta é a correspondência de mensagem e é a forma mais básica de manter a relevância do anúncio para a página de destino pós-clique. Na era da hiper-relevância, no entanto, os clientes precisam mais do que relevância básica. Eles precisam de personalização significativa. E há muitas estatísticas para provar isso. Entre eles:

• Em média, 71% dos consumidores expressam algum nível de frustração quando sua experiência de compra é impessoal.
• 44% dos consumidores afirmam que provavelmente se tornarão compradores recorrentes após uma experiência de compra personalizada com uma determinada empresa.
• 31% dos consumidores dizem que gostariam que sua experiência de compra fosse muito mais personalizada do que é atualmente.
• 87% dos consumidores pesquisados ​​dizem que o conteúdo de marca pessoalmente relevante influencia positivamente como eles se sentem em relação a uma marca.

Embora informem os anunciantes, eles são particularmente úteis no estágio de pré-clique, onde o fornecimento de personalização significativa pode ser alcançado em grande escala. Facebook, Google e as principais plataformas de demanda capacitam os usuários a criar segmentos altamente específicos de públicos com inúmeras opções de segmentação, mas quando se trata de combinar essa personalização na página de destino pós-clique, eles e outras tecnologias ficam aquém.

Isso cria um grande problema. Quando você personaliza no estágio de pré-clique, você deve personalizar no estágio de pós-clique. Caso contrário, você fornecerá uma experiência de usuário incompatível.

Mas, sem ferramentas capazes, o custo de personalizar a página de destino pós-clique é muito alto. Assim, os anunciantes optam por oferecer uma experiência de usuário incompatível, pensando que meia campanha personalizada é melhor do que nada.

Por que não tem que ser assim

Não é tão difícil ver por que a personalização é difícil de entregar no estágio pós-clique. Construir uma página de pós-clique não é tão fácil quanto criar um anúncio. Existem muito mais elementos para a criação de uma página, mais membros da equipe envolvidos e muito menos tecnologias para ajudar as equipes a criar essas páginas em escala. Quando você precisa de uma página personalizada para cada anúncio personalizado, a carga de trabalho pode parecer impossível de superar:

Construindo wireframes, coletando mídia, criando cópias personalizadas, editando, desenvolvendo, publicando ...

E não termina aí. Além da publicação, o trabalho para os anunciantes é especialmente difícil: há testes a serem executados, otimizações a serem feitas, táticas de personalização a serem aperfeiçoadas.

A maioria das equipes visualiza sua estrutura de campanha com planilhas, mas rastrear a evolução de cada página manualmente é impossível quando há uma página para cada anúncio.

Considerados esses fatores, é fácil ver por que os anunciantes acreditam que uma campanha semi-personalizada é melhor do que nada.

O que eles não percebem é que existe uma maneira melhor.

AdMap ™: a última atualização para automação pós-clique

A automação pós-clique é uma nova classe de software que ajuda os anunciantes a criar páginas personalizadas com a mesma facilidade com que criam anúncios personalizados.

Os três pilares em que se baseia - escalabilidade, personalização e otimização - resolvem todos os problemas que vêm com a construção de uma página para cada anúncio, personalizando essa página para torná-la hiper-relevante para o visitante e melhorando a página para gerar mais conversões:

O quarto, Mapeamento de anúncios, resolve todos os problemas de visualização e rastreamento de campanha que os gerentes de PPC enfrentam após a publicação. Chega de planilhas, chega de experiências de usuário inconsistentes.

Com AdMap :

Importe toda a sua conta do Google Ads

Manter correspondência de mensagem, consistência de design e personalização eficaz entre anúncios e páginas de destino pós-clique é particularmente difícil quando as campanhas mudam com frequência. Quando a segmentação do anúncio ou criativo é alterado, deve ser refletido na página de destino.

No entanto, na falta de ferramentas adequadas para fazer isso, os anunciantes recorrem a planilhas de entrada manual. Eles listam grupos de anúncios em uma coluna, URLs da página de destino em outra e consultam a planilha quando as alterações são feitas. Mas esta é uma forma ineficiente de manter a uniformidade da campanha. É muito tedioso quando você está criando uma página de destino para cada público e é fácil cometer erros, que podem resultar em experiências de usuário inconsistentes e perda de receita.

Com o AdMap, toda a estrutura da sua conta do Google Ads pode ser importada para que você possa visualizar toda a sua campanha como nunca antes. Veja grupos de anúncios, anúncios e as páginas de destino anexadas a eles. E sempre que uma alteração for feita no anúncio ou na página de destino, o AdMap o lembrará de atualizar o resto da campanha, para que todas as suas experiências permaneçam iguais.

Certifique-se de que suas atualizações estejam sempre ao vivo

Existem poucas coisas piores do que atualizar uma campanha e perceber horas, dias, uma semana depois, que as mudanças não foram postas ao vivo. Isso pode significar a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma fracassada, orçamento usado de forma eficaz ou dólares de publicidade desperdiçados, ROI ou receita perdida.

É por isso que o AdMap vem com sincronização bidirecional. Com esse recurso, você poderá ver todas as alterações feitas em suas campanhas antes de colocá-las no ar.

Antes de enviar as alterações ao vivo, a sincronização bidirecional listará todas as ações que você executou em uma sessão. Em seguida, você pode definir essas alterações ao vivo, em massa ou voltar e editar para garantir que suas campanhas tenham a aparência e o funcionamento correto. Reduza erros e o ROI desperdiçado para gerar mais receita com mais frequência.

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Essas são apenas duas das cinco maneiras pelas quais a AdMap está mudando o jogo para os anunciantes. Saiba mais com o novo recurso Instapage ou veja AdMap em ação com uma demonstração Instapage Enterprise.