Como Keap usa páginas de destino pós-clique de redirecionamento para gerar novas inscrições e demonstrações

Cada anúncio representa uma oportunidade de conversão. Infelizmente, a maioria das oportunidades é perdida, pois apenas 4% dos anúncios resultam em conversões. Quando não há relevância da mensagem entre as páginas de destino pré e pós-clique, os clientes potenciais ficam confusos e não clicam no botão CTA.

Para garantir que um clique no anúncio gere conversões, você não pode se dar ao luxo de ter uma experiência desarticulada. Isso é especialmente verdadeiro para campanhas de retargeting, pois elas representam um último esforço para chamar de volta os clientes em potencial que se afastaram de seu site sem realizar uma conversão.

Vamos pegar os anúncios de retargeting Keap e as páginas de destino pós-clique como exemplo.

Resultado de pesquisa de Keap no Google

Quando alguém pesquisa Keap no Google, vê o seguinte link orgânico:

O resultado da pesquisa fornece uma visão geral do Keap, como ele ajuda os clientes a expandir seus negócios, melhorar o atendimento ao cliente e aumentar as vendas. Os links de extensão apontam para diferentes páginas do site para informações específicas.

O link principal no topo leva os clientes em potencial à página inicial do Keap (mais sobre isso mais tarde). Depois que o cliente em potencial sai da página inicial, a empresa começa a exibir anúncios de redirecionamento para chamar a atenção deles novamente e levá-los de volta à plataforma.

Aqui está a sequência de redirecionamento que Keap usa depois que alguém visita o site.

Anúncios gráficos de retargeting de Keap

O primeiro anúncio de banner é direto e lembra os clientes em potencial em que a plataforma é especializada. O botão de CTA "Saiba mais" desperta a curiosidade do usuário e o estimula a clicar no anúncio:

Outro anúncio de retargeting inclui a mesma cópia, mas também usa um telefone celular para mostrar que a plataforma é capaz de funcionar no celular:

Ambos os anúncios levam os clientes em potencial a esta página de pós-clique:

• O título descreve o que a plataforma faz, já que seu software é a melhor maneira de administrar uma pequena empresa. O subtítulo explica por que o CRM é mais adequado para pequenas empresas, pois ajuda os proprietários a organizar tudo e fornecer um serviço incrível para fechar mais negócios. O título cumpre a promessa do anúncio, pois ajuda os usuários a “Saiba mais”.
• A imagem do cabeçalho é semelhante à do anúncio, garantindo aos clientes em potencial que eles vieram ao lugar certo e também apresenta um instantâneo do painel no celular.
• A seção de benefícios (setas) explica como o software ajuda os clientes a organizar as informações do cliente e seu trabalho diário em um só lugar. Por exemplo, os clientes Keap são pagos facilmente rastreando as faturas pendentes.
• O depoimento do cliente fornece prova social e ajuda os clientes em potencial a visualizar como o serviço fará com que seus negócios funcionem sem problemas:

• O controle deslizante “transforme a maneira como você administra seu negócio” demonstra como o Keap permite que os clientes em potencial tomem decisões de negócios mais eficientes e simplificadas.
• Os dois botões de CTA permitem que as pessoas escolham seu próximo envolvimento com Keap - uma demonstração ou inicie um teste gratuito com a plataforma:

Ao clicar em "Ver demonstração", os clientes em potencial verão o seguinte formulário pop-up:

O envio do seu endereço de e-mail oferece aos clientes em potencial a oportunidade de se familiarizarem com a plataforma de CRM. Enquanto isso, quando um usuário clica no botão "teste gratuito", ele é direcionado para esta página de inscrição dedicada:

A página mostra um formulário de inscrição que os clientes em potencial precisam preencher para iniciar sua avaliação gratuita e começar a transformar leads em clientes satisfeitos.

Os anúncios de retargeting e as páginas de destino pós-clique da Keap são otimizados para permitir que os clientes em potencial redescobram o que a plataforma oferece e todos os seus benefícios. Cada botão de CTA conduz os clientes em potencial por um caminho diferente, dependendo se eles estão prontos para começar a usar o software ou se ainda precisam entendê-lo melhor.

Agora vamos ver o que aconteceria se Keap conectasse seus anúncios de retargeting à sua página inicial, em vez de uma página de destino pós-clique autônoma.

Em comparação com a experiência da página inicial de Keap

A página inicial fornece uma visão geral dos recursos do software CRM:

• Os links de navegação no cabeçalho levam os usuários a diferentes páginas do site, como a página de preços, recursos e a página de recursos.
• O título identifica o UVP do serviço, dizendo aos clientes em potencial que eles estão no negócio de ajudar as empresas. O gráfico abaixo permite que os clientes em potencial percorram as tarefas nas quais a plataforma os ajuda:

• Os dois botões de CTA abaixo do gráfico permitem que os usuários executem duas ações - clique no botão de teste gratuito de 14 dias e vá para uma página de inscrição dedicada ou clique no botão "Veja como" e acesse a página de recursos, que promove a oferta de demonstração.
• Todos os recursos são exibidos em diferentes seções da página , cada uma representando o recurso ao lado de GIFs que mostram o painel da plataforma. A cópia fala sobre como a Keap ajuda os clientes a expandir seus negócios. Por exemplo, a seção “Automatize suas vendas e marketing” mostra o criador de campanha e como ele captura e marca automaticamente novos leads. Cada seção tem um CTA que direciona os clientes em potencial para uma página que fala especificamente sobre a capacidade do Keap:

• O guia gratuito em destaque fala sobre a automação de vendas e marketing e destina-se a clientes em potencial que desejam entender melhor a automação antes de se comprometerem com um teste ou demonstração Keap:

• “O Keap é o certo para o seu negócio?” simplifica por que os clientes em potencial devem considerar a inscrição, junto com um link para a página de preços.
• A seção de preços oferece aos usuários um instantâneo do preço inicial e dos recursos incluídos no pacote. Há outro depoimento nesta seção para persuadir os usuários com prova social.
• Os comentários e o selo TrustPilot demonstram credibilidade. Além disso, os usuários obtêm motivos adicionais para se inscrever no software CRM.
• O rodapé da página está repleto de links de navegação que tornam mais fácil para os clientes em potencial acessar o site e obter mais informações sobre uma variedade de tópicos:

• A página inicial de Keap é destinada a uma experiência de navegação. A página inicial não é dedicada a nenhuma oferta única que justifique uma ação imediata de um cliente em potencial, que é o objetivo de todos os anúncios (incluindo anúncios de retargeting).

É por isso que a plataforma criou páginas de destino pós-clique personalizadas para acompanhar seus anúncios de retargeting.

Segmente clientes em potencial com sucesso com páginas de destino pós-clique

O retargeting permite que você envolva clientes em potencial que navegaram para fora de sua plataforma sem agir. O envio de clientes em potencial de um anúncio de retargeting para uma página inicial movimentada destinada à navegação provavelmente não produzirá conversões.

Sempre conecte os anúncios de retargeting com páginas de entrada dedicadas pós-clique que reiteram sucintamente sua oferta e persuadem os clientes em potencial a se tornarem clientes. Para saber mais sobre a criação de páginas de destino pós-clique de anúncio para página 1: 1, solicite uma Demonstração de Personalização Instapage hoje.