PPC 광고주가 캠페인을 시각화하여 1:1 개인화를 제공하는 방법(전자책)

ROI에 중점을 둔 광고주라면 광고가 고도로 개인화됩니다. 그들은 위치, 장치, 특성, 행동 등을 고려합니다. 그러나 청중이 클릭하면 무엇을 찾을 수 있습니까?

홈페이지? "정보" 페이지?

ROI에 중점을 두고 있다면 이것이 효과적이지 않다는 것을 알고 있습니다. 그러나 광고의 메시지(제목, 이미지, 색상 등)를 방문 페이지와 일치시키는 것만으로는 충분하지 않다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 고객은 더 많은 것을 기대합니다. 그리고 광고주가 기다려온 캠페인 시각화 및 추적 도구인 AdMap™을 사용하는 유일한 방법입니다.

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AdMap이 캠페인에 조직화되고 원활하게 개인화된 경험을 제공하는 방법을 알아보려면 여기에서 Instapage 리소스를 요청하세요.

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고객이 지금 원하는 것

오랫동안 전문가들은 광고주에게 다음과 같이 간청해 왔습니다. 유료 트래픽을 해당 트래픽 전환 전용 페이지 이외의 다른 곳으로 보내지 마십시오. 클릭 후 방문 페이지는 유일한 옵션입니다. 그리고 그것이 효과적이려면 추천하는 광고의 메시지와 일치해야 합니다. 검색 광고가 다음과 같이 제목에 "Zoho CRM for Small Business"와 함께 사용자의 검색어 "crm for small business"와 일치하는 경우:

그런 다음 해당하는 클릭 후 페이지의 헤드라인에는 "중소기업을 위한 CRM"이라는 단어가 포함되어야 하며 콘텐츠는 광고의 카피를 반영하는 카피와 함께 중소기업에 맞게 조정되어야 합니다. 브랜드 미디어는 페이지가 Zoho에 속하는 것으로 식별해야 고객이 관련 없는 웹 페이지로 리디렉션되는 것을 걱정하지 않아도 됩니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 페이지는 다음과 같습니다.

이것은 메시지 일치이며 광고에서 클릭 후 방문 페이지까지의 관련성을 유지하는 가장 기본적인 형태입니다. 그러나 초 관련성 시대에 고객은 기본적인 관련성 이상의 것이 필요합니다. 의미 있는 개인화가 필요합니다. 그리고 그것을 증명하는 많은 통계가 있습니다. 그 중:

• 평균적으로 소비자의 71%는 쇼핑 경험이 비인간적일 때 어느 정도 좌절감을 표현합니다.
• 소비자의 44% 는 특정 회사에서 개인화된 쇼핑 경험을 한 후 재구매자가 될 가능성이 있다고 말합니다.
• 소비자의 31%는 현재보다 훨씬 더 개인화된 쇼핑 경험을 원한다고 말합니다.
• 설문조사에 참여한 소비자의 87%는 개인적으로 관련이 있는 브랜드 콘텐츠가 브랜드에 대한 느낌에 긍정적인 영향을 미친다고 말합니다.

이는 광고주에게 정보를 제공하지만 의미 있는 개인화를 대규모로 달성할 수 있는 클릭 전 단계에서만 특히 유용합니다. Facebook, Google 및 주요 수요측 플랫폼은 사용자가 수많은 타겟팅 옵션을 사용하여 매우 구체적인 잠재고객 세그먼트를 생성할 수 있도록 하지만 클릭 후 방문 페이지에서 해당 개인화를 일치시키는 것과 관련하여 사용자 및 기타 기술은 부족합니다.

이것은 큰 문제를 야기합니다. 클릭 전 단계에서 개인화할 때 클릭 후 단계에서 개인화해야 합니다. 그렇지 않으면 일치하지 않는 사용자 경험을 제공합니다.

그러나 유능한 도구가 없으면 클릭 후 방문 페이지를 개인화하는 데 드는 비용이 너무 높습니다. 따라서 광고주는 개인화된 캠페인의 절반이 없는 것보다 낫다고 생각하여 일치하지 않는 사용자 경험을 제공하기로 결정합니다.

그렇게 될 필요가 없는 이유

클릭 후 단계에서 개인화를 전달하기 어려운 이유를 파악하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 클릭 후 페이지를 만드는 것은 광고를 만드는 것만큼 쉽지 않습니다. 페이지를 만드는 데는 훨씬 더 많은 요소가 있고 더 많은 팀 구성원이 참여하며 팀이 대규모로 이러한 페이지를 만드는 데 도움이 되는 기술은 훨씬 적습니다. 모든 개인화된 광고에 대한 개인화된 페이지가 필요한 경우 워크로드를 극복하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다.

와이어프레임 구축, 미디어 수집, 맞춤형 카피 제작, 편집, 개발, 출판…

그리고 여기서 끝이 아닙니다. 퍼블리싱 외에도 광고주의 작업은 특히 어렵습니다. 실행해야 할 테스트, 수행해야 할 최적화, 완벽한 개인화 전략이 있습니다.

대부분의 팀은 캠페인 구조를 스프레드시트로 시각화하지만 각 광고에 대한 페이지가 있는 경우 각 페이지 발전을 수동으로 추적하는 것은 불가능합니다.

이러한 요소는 광고주가 반 개인화된 캠페인이 없는 것보다 낫다고 믿는 이유를 쉽게 알 수 있다고 생각했습니다.

그들이 깨닫지 못하는 것은 더 나은 방법이 있다는 것입니다.

AdMap™: 클릭 후 자동화에 대한 최신 업데이트

클릭 후 자동화는 광고주가 개인화된 광고를 만드는 것처럼 쉽게 개인화된 페이지를 만들 수 있도록 도와주는 새로운 종류의 소프트웨어입니다.

확장성, 개인화 및 최적화라는 세 가지 기반을 바탕으로 각 광고에 대한 페이지를 구축하고 방문자와 관련성이 높은 페이지를 개인화하고 더 많은 전환을 생성하도록 페이지를 개선할 때 발생하는 모든 문제를 해결합니다.

네 번째 광고 매핑은 PPC 관리자가 게시 후 직면하게 되는 캠페인 시각화 및 추적과 관련된 모든 문제를 해결합니다. 더 이상 스프레드시트도 없고 일관성 없는 사용자 경험도 없습니다.

AdMap 사용 :

전체 Google Ads 계정 가져오기

캠페인이 자주 변경되는 경우 광고와 클릭 후 방문 페이지 간의 메시지 일치, 디자인 일관성 및 효과적인 개인화를 유지하는 것이 특히 어렵습니다. 광고 타게팅이나 크리에이티브가 변경되면 랜딩페이지에 반영되어야 합니다.

그러나 이를 수행하기 위한 적절한 도구가 부족하여 광고주는 수동 입력 스프레드시트를 사용합니다. 열에 광고 그룹을 나열하고 다른 열에 방문 페이지 URL을 나열하고 변경 사항이 있을 때 시트를 다시 참조합니다. 그러나 이것은 캠페인 일관성을 유지하는 데 비효율적인 방법입니다. 각 잠재고객을 위한 랜딩 페이지를 만드는 것은 너무 지루하고 실수하기 쉽습니다. 이는 일관성 없는 사용자 경험과 수익 손실로 끝날 수 있습니다.

AdMap을 사용하면 전체 Google Ads 계정 구조를 가져올 수 있으므로 이전과는 다른 방식으로 전체 캠페인을 시각화할 수 있습니다. 광고그룹, 광고 및 이에 연결된 방문 페이지를 확인하세요. 그리고 광고나 방문 페이지가 변경될 때마다 AdMap은 캠페인의 나머지 부분을 업데이트하도록 알려주므로 모든 경험이 동일하게 유지됩니다.

업데이트가 항상 라이브 상태인지 확인

캠페인을 업데이트하고 몇 시간, 며칠, 일주일 후에 변경 사항이 라이브로 푸시되지 않았음을 깨닫는 것보다 더 나쁜 일은 없습니다. 이는 성공적인 캠페인과 실패한 캠페인의 차이, 예산을 효과적으로 사용하거나 광고 비용을 낭비하는 것, ROI 또는 수익 손실을 의미할 수 있습니다.

이것이 AdMap이 양방향 동기화와 함께 제공되는 이유입니다. 이 기능을 사용하면 캠페인을 라이브로 설정하기 전에 캠페인에 대한 모든 변경 사항을 볼 수 있습니다.

변경 사항을 실시간으로 푸시하기 전에 양방향 동기화는 세션에서 수행한 모든 작업을 나열합니다. 그런 다음 이러한 변경 사항을 실시간으로 일괄 설정하거나 뒤로 돌아가서 캠페인이 제대로 표시되고 작동하도록 수정할 수 있습니다. 실수를 줄이고 ROI를 낭비하여 더 많은 수익을 더 자주 창출하십시오.

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이것은 AdMap이 광고주를 위해 판도를 바꾸고 있는 5가지 방법 중 2가지에 불과합니다. 새로운 Instapage 리소스에서 자세히 알아보거나 Instapage Enterprise 데모에서 AdMap이 작동하는 모습을 확인하세요.