Bagaimana Pengiklan PPC Memvisualisasikan Kampanye Mereka untuk Memberikan Personalisasi 1:1 (Ebook)

Jika Anda adalah pengiklan yang berfokus pada ROI, iklan Anda sangat dipersonalisasi. Mereka memperhitungkan lokasi, perangkat, sifat, perilaku, dan banyak lagi. Tetapi ketika audiens Anda mengkliknya, apa yang akan mereka temukan?

Sebuah beranda? Halaman "Tentang"?

Jika Anda fokus pada ROI, Anda tahu ini tidak efektif. Tetapi yang mungkin tidak Anda sadari adalah bahwa mencocokkan pesan iklan Anda (judul, gambar, warna, dll.) dengan halaman arahan Anda juga tidak cukup. Pelanggan Anda mengharapkan lebih. Dan satu-satunya cara untuk memberikannya kepada mereka adalah dengan AdMap™, alat untuk visualisasi dan pelacakan kampanye yang telah ditunggu-tunggu oleh pengiklan.

Ebook baru untuk pengiklan PPC

Untuk mempelajari bagaimana AdMap menghadirkan organisasi dan pengalaman pribadi yang mulus ke kampanye Anda, klaim sumber daya Instapage di sini:

Lanjutkan untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengapa kampanye modern membutuhkan alat seperti AdMap.

Apa yang diinginkan pelanggan Anda sekarang

Untuk waktu yang lama, para ahli telah meminta pengiklan: Jangan mengirim lalu lintas berbayar Anda ke mana pun selain halaman yang didedikasikan untuk mengonversi lalu lintas itu. Halaman arahan pasca-klik adalah satu-satunya pilihan Anda. Dan agar efektif, iklan tersebut harus sesuai dengan pesan dari iklan pengarah. Jika iklan penelusuran Anda cocok dengan kueri pengguna “crm for small business”, dengan judul “Zoho CRM for Small Businesses”, seperti ini:

Kemudian, judul halaman pasca-klik yang sesuai harus berisi kata-kata, “CRM untuk bisnis kecil”, dan kontennya harus disesuaikan dengan bisnis kecil, lengkap dengan salinan yang mencerminkan salinan dalam iklan. Media bermerek harus mengidentifikasi halaman tersebut sebagai milik Zoho, sehingga pelanggan tidak khawatir mereka telah dialihkan ke halaman web yang tidak terkait. Inilah halaman di paro atas:

Ini adalah pencocokan pesan, dan ini adalah bentuk paling dasar untuk mempertahankan relevansi dari iklan ke halaman arahan pasca-klik. Namun, di zaman hiper-relevansi, pelanggan membutuhkan lebih dari sekadar relevansi dasar. Mereka membutuhkan personalisasi yang berarti. Dan ada banyak statistik untuk membuktikannya. Diantara mereka:

• Rata-rata 71% konsumen mengungkapkan beberapa tingkat frustrasi ketika pengalaman berbelanja mereka tidak bersifat pribadi.
• 44% konsumen mengatakan bahwa mereka kemungkinan akan menjadi pembeli berulang setelah pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi dengan perusahaan tertentu.
• 31% konsumen mengatakan mereka berharap pengalaman berbelanja mereka jauh lebih personal daripada saat ini.
• 87% konsumen yang disurvei mengatakan bahwa konten bermerek yang relevan secara pribadi secara positif memengaruhi perasaan mereka tentang suatu merek.

Meskipun ini menginformasikan pengiklan, mereka hanya berguna pada tahap pra-klik, di mana memberikan personalisasi yang berarti dapat dicapai dalam skala besar. Facebook, Google, dan platform sisi permintaan terkemuka memberdayakan pengguna untuk membuat segmen audiens yang sangat spesifik dengan opsi penargetan yang tak terhitung jumlahnya, tetapi ketika harus mencocokkan personalisasi itu pada halaman arahan pasca-klik, mereka, dan teknologi lainnya, gagal.

Ini menciptakan masalah besar. Saat Anda mempersonalisasi di tahap pra-klik, Anda harus mempersonalisasi di tahap pasca-klik. Jika tidak, Anda memberikan pengalaman pengguna yang tidak cocok.

Tetapi tanpa alat yang mumpuni, biaya personalisasi halaman arahan pasca-klik terlalu tinggi. Jadi, pengiklan memilih untuk memberikan pengalaman pengguna yang tidak cocok, berpikir bahwa setengah kampanye yang dipersonalisasi lebih baik daripada tidak sama sekali.

Kenapa tidak harus seperti itu

Tidak terlalu sulit untuk melihat mengapa personalisasi sulit dilakukan pada tahap pasca-klik. Membangun halaman pasca-klik tidak semudah membuat iklan. Ada lebih banyak elemen untuk membuat halaman, lebih banyak anggota tim yang terlibat, dan jauh lebih sedikit teknologi untuk membantu tim membuat halaman tersebut dalam skala besar. Saat Anda membutuhkan halaman yang dipersonalisasi untuk setiap iklan yang dipersonalisasi, beban kerja tampaknya mustahil untuk diatasi:

Membangun gambar rangka, mengumpulkan media, membuat salinan yang dipersonalisasi, mengedit, mengembangkan, menerbitkan…

Dan itu tidak berakhir di sana. Di luar penerbitan, pekerjaan bagi pengiklan sangat sulit: Ada tes yang harus dijalankan, pengoptimalan yang harus dilakukan, taktik personalisasi yang harus disempurnakan.

Sebagian besar tim memvisualisasikan struktur kampanye mereka dengan spreadsheet, tetapi melacak setiap evolusi halaman secara manual tidak mungkin dilakukan bila ada halaman untuk setiap iklan.

Faktor-faktor ini menganggap mudah untuk melihat mengapa pengiklan percaya bahwa kampanye yang setengah dipersonalisasi lebih baik daripada tidak sama sekali.

Apa yang tidak mereka sadari adalah ada cara yang lebih baik.

AdMap™: Pembaruan terbaru untuk otomatisasi pasca-klik

Otomatisasi pasca-klik adalah perangkat lunak kelas baru, yang membantu pengiklan membuat halaman yang dipersonalisasi semudah mereka membuat iklan yang dipersonalisasi.

Tiga pilar yang mendasarinya — Skalabilitas, Personalisasi, dan Pengoptimalan — selesaikan semua masalah yang muncul dengan membangun halaman untuk setiap iklan, mempersonalisasi halaman itu agar sangat relevan bagi pengunjung, dan meningkatkan halaman untuk menghasilkan lebih banyak konversi:

Yang keempat, Pemetaan Iklan, memecahkan semua masalah dengan visualisasi kampanye dan pelacakan yang dihadapi manajer PPC setelah penerbitan. Tidak ada lagi spreadsheet, tidak ada lagi pengalaman pengguna yang tidak konsisten.

Dengan Peta Iklan :

Impor seluruh akun Google Ads Anda

Mempertahankan kecocokan pesan, konsistensi desain, dan personalisasi yang efektif antara iklan dan halaman arahan pasca-klik sangat sulit ketika kampanye sering berubah. Saat penargetan iklan atau materi iklan diubah, itu harus tercermin di halaman arahan.

Namun, karena tidak memiliki alat yang memadai untuk mencapai hal ini, pengiklan beralih ke spreadsheet entri manual. Mereka mencantumkan grup iklan di kolom, URL halaman arahan di kolom lain, dan merujuk kembali ke lembar saat perubahan dibuat. Tetapi ini adalah cara yang tidak efisien untuk menjaga keseragaman kampanye. Terlalu membosankan saat Anda membuat halaman arahan untuk setiap audiens, dan mudah membuat kesalahan, yang dapat berakhir dengan pengalaman pengguna yang tidak konsisten dan kehilangan pendapatan.

Dengan AdMap, seluruh struktur akun Google Ads Anda dapat diimpor sehingga Anda dapat memvisualisasikan seluruh kampanye Anda tidak seperti sebelumnya. Lihat grup iklan, iklan, dan laman landas yang dilampirkan padanya. Dan setiap kali ada perubahan pada iklan atau halaman arahan, AdMap akan mengingatkan Anda untuk memperbarui sisa kampanye, sehingga semua pengalaman Anda tetap sama.

Pastikan pembaruan Anda selalu aktif

Ada beberapa hal yang lebih buruk daripada memperbarui kampanye dan menyadari berjam-jam, berhari-hari, seminggu kemudian, bahwa perubahan itu tidak diterapkan secara langsung. Ini bisa berarti perbedaan antara kampanye yang berhasil dan kampanye yang gagal, anggaran yang digunakan secara efektif atau dolar iklan yang terbuang, ROI, atau pendapatan yang hilang.

Itu sebabnya AdMap hadir dengan sinkronisasi dua arah. Dengan fitur ini, Anda dapat melihat semua perubahan yang Anda buat pada kampanye sebelum Anda mengaktifkannya.

Sebelum Anda mendorong perubahan secara langsung, sinkronisasi dua arah akan mencantumkan semua tindakan yang telah Anda lakukan dalam satu sesi. Kemudian, Anda dapat mengatur perubahan tersebut secara langsung, secara massal, atau kembali dan mengedit untuk memastikan kampanye Anda terlihat dan berfungsi sebagaimana mestinya. Kurangi kesalahan dan ROI yang terbuang untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan, lebih sering.

Dapatkan demo Instapage, termasuk AdMap™

Ini hanyalah dua dari lima cara AdMap mengubah permainan bagi pengiklan. Pelajari lebih lanjut dari sumber Instapage baru atau lihat AdMap beraksi dengan demo Instapage Enterprise.