PPC広告主がキャンペーンを視覚化して1：1のパーソナライズを提供する方法（電子書籍）

ROIに重点を置いた広告主の場合、広告は高度にパーソナライズされています。 それらは、場所、デバイス、特性、動作などを考慮に入れます。 しかし、あなたの聴衆がそれらをクリックすると、彼らは何を見つけるでしょうか？

ホームページ？ 「About」ページ？

ROIに焦点を当てている場合、これらは効果的ではないことがわかります。 しかし、あなたが気付いていないかもしれないのは、あなたの広告のメッセージ（見出し、画像、色など）をあなたのランディングページに一致させることさえ十分ではないということです。 あなたの顧客はもっと期待しています。 そして、それを彼らに与える唯一の方法は、広告主が待ち望んでいたキャンペーンの視覚化と追跡のためのツールであるAdMap™を使用することです。

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AdMapがどのように組織化とシームレスにパーソナライズされたエクスペリエンスをキャンペーンにもたらすかについては、こちらのInstapageリソースを申請してください。

現代のキャンペーンがAdMapのようなツールを必要とする理由についてさらに学び続けてください。

あなたの顧客が今欲しいもの

長い間、専門家は広告主に懇願してきました。有料のトラフィックを、そのトラフィックの変換専用のページ以外の場所に送信しないでください。 クリック後のランディングページが唯一のオプションです。 そしてそれが効果的であるためには、それは参照している広告のメッセージと一致しなければなりません。 検索広告がユーザーのクエリ「crmforsmall business」に一致し、タイトルに「Zoho CRM forSmallBusinesss」が含まれている場合は次のようになります。

次に、対応するクリック後のページの見出しに「中小企業向けCRM」という単語を含め、コンテンツを中小企業向けに調整し、広告のコピーを反映したコピーを完成させる必要があります。 ブランドメディアは、ページがZohoに属していることを識別して、顧客が無関係のWebページにリダイレクトされたことを心配しないようにする必要があります。 折り目の上のページは次のとおりです。

これはメッセージの一致であり、広告からクリック後のランディングページへの関連性を維持するための最も基本的な形式です。 しかし、ハイパー関連性の時代では、顧客は基本的な関連性以上のものを必要としています。 意味のあるパーソナライズが必要です。 そしてそれを証明する多くの統計があります。 その中で：

• 平均して71％の消費者が、買い物体験が非人称的であるときにある程度の欲求不満を表明しています。
• 消費者の44％は、特定の会社でパーソナライズされたショッピング体験をした後、リピーターになる可能性が高いと述べています。
• 消費者の31％は、ショッピング体験が現在よりもはるかにパーソナライズされていることを望んでいると述べています。
• 調査対象の消費者の87％は、個人的に関連性のあるブランドコンテンツが、ブランドに対する感情にプラスの影響を与えていると述べています。

これらは広告主に情報を提供しますが、意味のあるパーソナライズを大規模に提供できるクリック前の段階でのみ特に役立ちます。 Facebook、Google、および主要なデマンドサイドプラットフォームにより、ユーザーは無数のターゲティングオプションを使用して非常に具体的なオーディエンスのセグメントを作成できますが、クリック後のランディングページでそのパーソナライズを一致させることになると、それらやその他のテクノロジーは不十分です。

これは大きな問題を引き起こします。 クリック前の段階でパーソナライズする場合は、クリック後の段階でパーソナライズする必要があります。 そうしないと、ユーザーエクスペリエンスの不一致が発生します。

しかし、有能なツールがなければ、クリック後のランディングページをパーソナライズするコストは高すぎます。 そのため、広告主は、パーソナライズされたキャンペーンの半分が何もないよりはましだと考えて、不一致のユーザーエクスペリエンスを提供することを選択します。

なぜそうする必要がないのか

クリック後の段階でパーソナライズを実現するのが難しい理由を理解するのはそれほど難しくありません。 クリック後のページの作成は、広告の作成ほど簡単ではありません。 ページを作成するための要素ははるかに多く、関与するチームメンバーは多く、チームがそれらのページを大規模に作成するのに役立つテクノロジーははるかに少なくなっています。 パーソナライズされた広告ごとにパーソナライズされたページが必要な場合、ワークロードを克服することは不可能に思えるかもしれません。

ワイヤーフレームの構築、メディアの収集、パーソナライズされたコピーの作成、編集、開発、公開…

そして、それだけではありません。 公開以外にも、広告主の仕事は特に困難です。実行するテスト、作成する最適化、完璧なパーソナライズ戦術があります。

ほとんどのチームはスプレッドシートを使用してキャンペーン構造を視覚化しますが、各広告にページがある場合、各ページの進化を手動で追跡することは不可能です。

これらの要因は、広告主が半パーソナライズされたキャンペーンが何もないよりも優れていると信じている理由を簡単に理解できると考えました。

彼らが気付いていないのは、もっと良い方法があるということです。

AdMap™：クリック後の自動化の最新アップデート

クリック後の自動化は新しいクラスのソフトウェアであり、広告主がパーソナライズされた広告を作成するのと同じくらい簡単にパーソナライズされたページを作成するのに役立ちます。

スケーラビリティ、パーソナライズ、最適化の3つの柱は、広告ごとにページを作成し、そのページをパーソナライズして訪問者との関連性を高め、ページを改善してより多くのコンバージョンを生成することに伴うすべての問題を解決します。

4番目の広告マッピングは、PPCマネージャーが公開後に直面するキャンペーンの視覚化と追跡に関するすべての問題を解決します。 スプレッドシートや一貫性のないユーザーエクスペリエンスはもうありません。

AdMapを使用する場合：

Google広告アカウント全体をインポートします

キャンペーンが頻繁に変更される場合、メッセージの一致、デザインの一貫性、および広告とクリック後のランディングページ間の効果的なパーソナライズを維持することは特に困難です。 広告のターゲティングやクリエイティブを変更する場合は、ランディングページに反映させる必要があります。

ただし、これを実現するための適切なツールがないため、広告主は手動入力スプレッドシートに目を向けます。 列に広告グループをリストし、別の列にランディングページのURLをリストし、変更が加えられたときにシートを参照します。 しかし、これはキャンペーンの均一性を維持するための非効率的な方法です。 オーディエンスごとにランディングページを作成するのは面倒で、間違いを犯しやすく、ユーザーエクスペリエンスの一貫性が失われ、収益が失われる可能性があります。

AdMapを使用すると、Google広告のアカウント構造全体をインポートできるため、これまでにない方法でキャンペーン全体を視覚化できます。 広告グループ、広告、およびそれらに添付されているランディングページを参照してください。 また、広告ページまたはランディングページのいずれかに変更が加えられると、AdMapはキャンペーンの残りの部分を更新するように通知するため、すべてのエクスペリエンスが等しく一致したままになります。

更新が常にライブであることを確認します

キャンペーンを更新し、数時間、数日、1週間後に変更が公開されなかったことに気付くよりも、悪いことはほとんどありません。 これは、成功したキャンペーンと失敗したキャンペーンの違い、効果的に使用された予算または無駄な広告費、ROI、または収益の損失を意味する場合があります。

そのため、AdMapには双方向同期が付属しています。 この機能を使用すると、キャンペーンを公開する前に、キャンペーンに加えたすべての変更を確認できます。

変更をライブでプッシュする前に、双方向同期により、セッションで実行したすべてのアクションが一覧表示されます。 次に、これらの変更をライブでまとめて設定するか、戻って編集して、キャンペーンが期待どおりに表示され、機能するようにします。 ミスや無駄なROIを減らして、より多くの収益をより頻繁に生み出します。

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これらは、AdMapが広告主のゲームを変える5つの方法のうちの2つにすぎません。 新しいInstapageリソースから詳細を確認するか、InstapageEnterpriseデモでAdMapの動作を確認してください。