PPC 廣告商如何可視化他們的活動以提供 1:1 個性化（電子書）

已發表: 2020-01-02

如果您是關注 ROI 的廣告客戶，那麼您的廣告是高度個性化的。他們考慮了位置、設備、特徵、行為等。但是，當您的觀眾點擊它們時，他們會發現什麼？

一個主頁？ “關於”頁面？

如果您專注於投資回報率，您就會知道這些是無效的。但您可能沒有意識到，即使將您的廣告信息（標題、圖片、顏色等）與您的著陸頁相匹配也是不夠的。您的客戶期望更多。向他們提供它的唯一方法是使用 AdMap™，這是廣告商一直在等待的用於活動可視化和跟踪的工具。

PPC 廣告商的新電子書

要了解 AdMap 如何為您的活動帶來組織和無縫個性化體驗，請在此處獲取 Instapage 資源：

繼續詳細了解為什麼現代廣告系列需要像 AdMap 這樣的工具。

長期以來，專家一直在懇求廣告商：不要將您的付費流量發送到專門用於轉換該流量的頁面以外的任何地方。 點擊後登錄頁面是您唯一的選擇。為了使其有效，它必須與引薦廣告的信息相匹配。如果您的搜索廣告與用戶的查詢“小型企業客戶關係管理”相匹配，並且標題中包含“小型企業 Zoho CRM”，如下所示：

然後，相應的點擊後頁面的標題應包含“小型企業客戶關係管理”等字樣，內容應針對小型企業量身定制，並附有反映廣告文案的文案。品牌媒體應將頁面標識為屬於 Zoho，以便客戶不必擔心他們已被重定向到不相關的網頁。這是折疊上方的頁面：

這是消息匹配，它是保持從廣告到點擊後登錄頁面相關性的最基本形式。然而，在高度相關的時代，客戶需要的不僅僅是基本的相關性。他們需要有意義的個性化。並且有很多數據可以證明這一點。他們之中：

雖然這些通知廣告商，但它們僅在點擊前階段特別有用，在此階段可以大規模實現有意義的個性化。 Facebook、谷歌和領先的需求方平台使用戶能夠創建具有無數定位選項的高度特定的受眾群體，但在點擊後登錄頁面上匹配個性化時，它們和其他技術都存在不足。

這造成了一個主要問題。當您在點擊前階段進行個性化時，您必須在點擊後階段進行個性化。否則，您將提供不匹配的用戶體驗。

但是如果沒有功能強大的工具，個性化點擊後登錄頁面的成本太高。因此，廣告商選擇提供不匹配的用戶體驗，認為一半的個性化活動總比沒有好。

不難看出為什麼在點擊後階段很難實現個性化。構建點擊後頁面並不像創建廣告那麼容易。創建頁面的元素要多得多，涉及的團隊成員更多，而幫助團隊大規模創建這些頁面的技術卻少得多。當您需要為每個個性化廣告提供個性化頁面時，工作量似乎無法克服：

構建線框圖、收集媒體、製作個性化副本、編輯、開發、發布……

並不止於此。除了發布，廣告商的工作尤其艱鉅：需要運行測試、進行優化、完善個性化策略。

大多數團隊使用電子表格可視化他們的活動結構，但是當每個廣告都有一個頁面時，手動跟踪每個頁面的演變是不可能的。

這些因素被認為很容易理解為什麼廣告商認為半個性化的廣告活動總比沒有好。

他們沒有意識到有更好的方法。

點擊後自動化是一類新的軟件，它可以幫助廣告商像創建個性化廣告一樣輕鬆地創建個性化頁面。

它的三大支柱——可擴展性、個性化和優化——解決了為每個廣告構建頁面、個性化該頁面以使其與訪問者高度相關以及改進頁面以產生更多轉化所帶來的所有問題：

第四個，Ad Mapping，解決了PPC經理在發布後面臨的所有活動可視化和跟踪問題。不再需要電子表格，不再有不一致的用戶體驗。

使用AdMap ：

當廣告活動經常變化時，保持廣告和點擊後登錄頁面之間的消息匹配、設計一致性和有效個性化尤其困難。當廣告定位或創意發生變化時，它必須反映在著陸頁上。

然而，由於缺乏足夠的工具來實現這一點，廣告商轉向手動輸入電子表格。他們在一列中列出廣告組，在另一列中列出著陸頁網址，並在進行更改時返回到表格中。但這是保持競選一致性的一種低效方式。為每個受眾創建登錄頁面太乏味了，而且很容易出錯，最終會導致用戶體驗不一致和收入損失。

使用 AdMap，您可以導入整個 Google Ads 帳戶結構，以便您可以前所未有地可視化整個廣告系列。查看廣告組、廣告和附加到它們的著陸頁。每當對廣告或著陸頁進行更改時，AdMap 都會提醒您更新廣告系列的其餘部分，以便您的所有體驗保持相同。

沒有什麼比更新廣告系列並在數小時、數天、一周後發現更改並未實時推送更糟糕的了。它可能意味著一個成功的活動和一個失敗的活動之間的區別，有效地使用預算或浪費的廣告資金、投資回報率或收入損失。

這就是 AdMap 帶有雙向同步的原因。使用此功能，您將能夠在投放之前查看對廣告系列所做的所有更改。

在您實時推送更改之前，雙向同步將列出您在會話中執行的所有操作。然後，您可以實時、批量設置這些更改，也可以返回並進行編輯以確保您的廣告系列的外觀和工作方式符合預期。減少錯誤和浪費的投資回報率，以更頻繁地產生更多收入。

這些只是 AdMap 改變廣告商遊戲規則的五種方式中的兩種。從新的 Instapage 資源中了解更多信息，或通過 Instapage Enterprise 演示查看 AdMap 的實際應用。