Как рекламодатели PPC визуализируют свои кампании, чтобы обеспечить персонализацию 1: 1 (электронная книга)

Если вы рекламодатель, ориентированный на рентабельность инвестиций, ваша реклама очень персонализирована. Они принимают во внимание местоположение, устройство, черты характера, поведение и многое другое. Но что они найдут, когда ваша аудитория будет их просматривать?

Домашняя страница? Страница «О нас»?

Если вы сосредоточены на рентабельности инвестиций, вы знаете, что это неэффективно. Но вы можете не осознавать, что даже сопоставления сообщения вашего объявления (заголовок, изображения, цвета и т. Д.) С целевой страницей тоже недостаточно. Ваши клиенты ожидают большего. И единственный способ дать им это - использовать AdMap ™, инструмент для визуализации и отслеживания кампаний, которого так ждали рекламодатели.

Новая электронная книга для рекламодателей PPC

Чтобы узнать, как AdMap делает ваши кампании более организованными и персонализированными, воспользуйтесь ресурсом Instapage здесь:

Продолжите, чтобы узнать больше о том, почему современная кампания требует такого инструмента, как AdMap.

Чего хотят ваши клиенты сейчас

В течение долгого времени эксперты умоляли рекламодателей: не отправляйте свой платный трафик никуда, кроме страницы, предназначенной для преобразования этого трафика. Целевая страница после клика - ваш единственный вариант. И для того, чтобы он был эффективным, он должен соответствовать сообщению ссылающегося объявления. Если ваше поисковое объявление соответствует запросу пользователя «crm для малого бизнеса» с заголовком «Zoho CRM для малого бизнеса», например:

Затем заголовок соответствующей страницы после клика должен содержать слова «CRM для малого бизнеса», а контент должен быть адаптирован для малого бизнеса с копией, которая отражает копию в объявлении. Фирменные носители должны идентифицировать страницу как принадлежащую Zoho, чтобы клиенты не беспокоились, что они были перенаправлены на другую веб-страницу. Вот страница над сгибом:

Это соответствие сообщения, и это самая основная форма поддержания релевантности от объявления до целевой страницы после клика. Однако в эпоху гипер-релевантности клиентам нужно нечто большее, чем простая релевантность. Им нужна значимая персонализация. И есть много статистических данных, подтверждающих это. Из их:

• В среднем 71% потребителей выражают некоторое разочарование, когда их опыт совершения покупок безличен.
• 44% потребителей говорят, что они, вероятно, станут повторными покупателями после персонализированного опыта покупок в конкретной компании.
• 31% потребителей говорят, что хотели бы, чтобы их опыт покупок был гораздо более персонализированным, чем сейчас.
• 87% опрошенных потребителей утверждают, что личный брендированный контент положительно влияет на их отношение к бренду.

Несмотря на то, что они информируют рекламодателей, они особенно полезны только на этапе до клика, когда значимая персонализация достижима в больших масштабах. Facebook, Google и ведущие платформы со стороны спроса позволяют пользователям создавать узкоспециализированные сегменты аудитории с бесчисленными вариантами таргетинга, но когда дело доходит до согласования этой персонализации на целевой странице после клика, они, как и другие технологии, терпят неудачу.

Это создает серьезную проблему. Когда вы настраиваете на этапе до щелчка, вы должны персонализировать на этапе после щелчка. В противном случае вы создадите несоответствующий пользовательский опыт.

Но без эффективных инструментов стоимость персонализации целевой страницы после клика будет слишком высокой. Таким образом, рекламодатели предпочитают предоставлять несоответствующий пользовательский опыт, полагая, что половина персонализированной кампании лучше, чем ничего.

Почему так не должно быть

Нетрудно понять, почему персонализацию сложно реализовать на этапе после клика. Создать страницу после клика не так просто, как создать рекламу. В создании страницы гораздо больше элементов, задействовано больше членов команды и гораздо меньше технологий, которые помогают командам создавать эти страницы в масштабе. Когда вам нужна персонализированная страница для каждой персонализированной рекламы, может показаться, что преодолеть рабочую нагрузку невозможно:

Создание каркасов, сбор медиафайлов, создание персонализированной копии, редактирование, разработка, публикация…

И это еще не все. Помимо публикации, работа перед рекламодателями особенно сложна: есть тесты, которые нужно запустить, оптимизировать, тактики персонализации, которые нужно усовершенствовать.

Большинство команд визуализируют структуру своей кампании с помощью электронных таблиц, но отслеживание эволюции каждой страницы вручную невозможно, когда есть страница для каждого объявления.

С учетом этих факторов легко понять, почему рекламодатели считают, что полуперсонализированная кампания лучше, чем ничего.

Они не понимают, что есть способ лучше.

AdMap ™: последнее обновление для автоматизации после клика.

Автоматизация после нажатия - это новый класс программного обеспечения, которое помогает рекламодателям создавать персонализированные страницы так же легко, как и персонализированную рекламу.

Три столпа, на которых он основан - масштабируемость, персонализация и оптимизация - решают все проблемы, возникающие при создании страницы для каждого объявления, персонализации этой страницы, чтобы сделать ее гипер-релевантной для посетителя, и улучшении страницы для увеличения количества конверсий:

Четвертый, Ad Mapping, решает все проблемы с визуализацией и отслеживанием кампании, с которыми сталкиваются менеджеры PPC после публикации. Нет больше таблиц, больше нет противоречивого пользовательского опыта.

С AdMap :

Импортируйте весь свой аккаунт Google Рекламы

Поддерживать соответствие сообщений, согласованность дизайна и эффективную персонализацию между рекламой и целевыми страницами после клика особенно сложно, когда кампании часто меняются. При изменении таргетинга рекламы или креатива они должны отображаться на целевой странице.

Однако, не имея адекватных инструментов для этого, рекламодатели обращаются к таблицам с ручным вводом. Они перечисляют группы объявлений в одном столбце, URL-адреса целевой страницы - в другом, и возвращаются к таблице при внесении изменений. Но это неэффективный способ сохранить единообразие кампании. Когда вы создаете целевую страницу для каждой аудитории, это слишком утомительно, и легко допускать ошибки, которые могут закончиться непоследовательным пользовательским интерфейсом и потерей дохода.

С помощью AdMap можно импортировать всю структуру вашего аккаунта Google Рекламы, чтобы вы могли визуализировать всю свою кампанию, как никогда раньше. Просматривайте группы объявлений, объявления и прикрепленные к ним целевые страницы. И всякий раз, когда вносятся изменения в объявление или целевую страницу, AdMap будет напоминать вам об обновлении остальной части кампании, чтобы все ваши впечатления оставались одинаковыми.

Убедитесь, что ваши обновления всегда в сети

Есть несколько вещей хуже, чем обновление кампании и осознание того, что спустя часы, дни, неделю, изменения не были опубликованы. Это может означать разницу между успешной кампанией и неудачной, эффективно использованный бюджет или потраченные впустую рекламные доллары, рентабельность инвестиций или потерянный доход.

Вот почему AdMap поддерживает двустороннюю синхронизацию. С помощью этой функции вы сможете увидеть все изменения, которые вы внесли в свои кампании, перед их запуском.

Перед тем, как опубликовать изменения в реальном времени, двусторонняя синхронизация перечислит все действия, которые вы предприняли в сеансе. Затем вы можете либо установить эти изменения в реальном времени, либо сразу, либо вернуться и отредактировать, чтобы ваши кампании выглядели и работали должным образом. Сократите количество ошибок и потерянную рентабельность инвестиций, чтобы чаще получать больший доход.

Получите демонстрацию Instapage, включая AdMap ™

Это всего лишь два из пяти способов, которыми AdMap меняет правила игры для рекламодателей. Узнайте больше на новом ресурсе Instapage или посмотрите, как работает AdMap, с демонстрацией Instapage Enterprise.