การโปรโมตเนื้อหาท้องถิ่นสำหรับลิงก์ในเครื่อง
เผยแพร่แล้ว: 2014-10-09
จากประสบการณ์ของผม ธุรกิจส่วนใหญ่ในอเมริกาเหนือประเมินค่าพลังของการค้นหาในท้องถิ่นต่ำเกินไป
มีธุรกิจขนาดเล็กประมาณ 30 ล้านแห่งในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ในแคนาดา ธุรกิจขนาดเล็กมีสัดส่วนมากกว่า 98% ของธุรกิจทั้งหมด .
ความสวยงามของการค้นหาในท้องถิ่นคือการค้นหามักจะแปลเป็นการซื้อแบบออฟไลน์และค่อนข้างรวดเร็วเช่นกัน จากข้อมูลของ Ipsos 56% ของการค้นหาบนมือถือขณะเดินทางมีจุดประสงค์ในท้องถิ่น . จากการศึกษาอื่น ดำเนินการโดย Today comScore, Neustar Localeze และ 15 Miles, 78% ของการค้นหาในท้องถิ่นบนมือถือทำให้เกิดการซื้อแบบออฟไลน์
ดังนั้นคุณจะทำให้ตัวเองปรากฏต่อผู้ค้นหาในท้องถิ่นได้อย่างไร หนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับที่ทรงพลังที่สุด คือคุณภาพของลิงก์ที่ชี้กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งเว็บไซต์ในท้องถิ่นที่มีสิทธิ์เชื่อมโยงถึงคุณมากเท่าไร คุณก็จะมีโอกาสติดอันดับมากขึ้นเท่านั้น
ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่าคุณสร้าง/รับลิงก์ในเครื่องได้อย่างไร เช่นเดียวกับการสร้างลิงค์ทั้งหมด มันต้องใช้เหงื่อและความคิดสร้างสรรค์ . หนึ่งในกลยุทธ์ที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการสร้างลิงก์ในพื้นที่คือการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับท้องถิ่นของคุณ แล้วโปรโมตภายในชุมชนของคุณ
เพื่อความชัดเจน คุณสามารถสร้างลิงก์โดยไม่มีเนื้อหาได้ แต่เนื้อหาทำให้ชีวิตของผู้สร้างลิงก์ง่ายขึ้นอย่างแน่นอน ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาในท้องถิ่นที่ได้รับลิงก์ท้องถิ่นที่ยอดเยี่ยม
รายการ
ตั้งแต่ปี 2011 Moz ได้จัดงานมหกรรมการตลาดดิจิทัล MozCon เป็นประจำทุกปีในเมืองซีแอตเทิลซึ่งเป็นบ้านเกิดของพวกเขา และดูเหมือนว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี มีเหตุผลหลายประการที่ดึงดูดใจเช่นนี้ รวมถึงประสบการณ์ด้านการศึกษาและโอกาสในการสร้างเครือข่าย นอกจากนี้ยังไม่เจ็บที่ซีแอตเทิลเป็นสถานที่ท่องเที่ยวในตัวของมันเอง
ทุกปีมีนักท่องเที่ยวประมาณ 10 ล้านคนมาเยี่ยมชมตลาด Pike Place ตามลำพัง. นอกจากนี้ยังมี Space Needle และพิพิธภัณฑ์การบินอีกด้วย มีอะไรมากกว่านั้นอีก และฉันรู้ว่าตอนนี้ต้องขอบคุณคู่มือที่มีประโยชน์นี้ เรียบเรียงโดย Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz
ผู้คนมาจากละติจูดและลองจิจูดมากมายเพื่อมาที่ MozCon และแม้ว่าจะมีอาหารให้บริการในการประชุม แต่นักเดินทางบางคนอาจต้องการดูวัฒนธรรมการทำอาหารในซีแอตเทิลแทน เมืองนี้มักได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในเมืองที่ดีที่สุดสำหรับนักชิมในอเมริกา . คู่มือนี้ชี้นักเดินทางที่หิวโหยไปในทิศทางที่ถูกต้อง
ไม่เพียงเท่านั้น แต่ฟิชกิ้นและทีมงานได้เปิดกว้างเพื่อเชื่อมโยงโอกาสต่างๆ ในเมืองของพวกเขา โดยการเชื่อมโยงไปยังร้านอาหาร/ผับ (ส่วนใหญ่) ในรายการ Moz ได้แสดงหลักฐาน/คำแนะนำทางสังคมแก่ผู้เยี่ยมชมของพวกเขา
ในกรณีนี้ Moz ตัดสินใจเชื่อมโยงไปยังหน้า Urban Spoon ของร้านอาหารทุกแห่ง แทนที่จะเป็นโดเมนของร้านอาหารทุกแห่ง ฉันอยากจะแนะนำให้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ร้านอาหารถ้ามี ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เมื่อรวบรวมรายชื่อดังกล่าวแล้ว ควรทำรายการขยายงานดีที่สุด ของร้านอาหาร/ผับทั้งหมด แจ้งเตือนพวกเขาผ่านอีเมลหรือโซเชียลมีเดียที่คุณได้แสดงไว้ในรายการของคุณ
Moz ไม่เพียงแต่สามารถแจ้งเตือนร้านอาหารทั้งหมดในกรณีเช่นนี้ แต่ยังเป็นการฉลาดหากพวกเขาส่งอีเมลถึงหน้าแหล่งข้อมูลของซีแอตเทิล หน้าแหล่งข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ดูเหมือนจะรวบรวมรายการสิ่งที่ต้องทำภายในชุมชน แรนด์ได้ทำงานให้กับพวกเขา การทำงานอย่างหนัก? แน่นอน แต่นั่นก็ตรงประเด็น อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ คุณจะไม่ได้รับลิงก์ถ้าคุณไม่ลงมือทำ .
โอกาสคือมีทรัพยากรเพียงเล็กน้อยในตลาดท้องถิ่นของคุณ หากคุณเป็นผู้ดำเนินการ มีความเป็นไปได้สูงที่ไซต์อื่นๆ ในพื้นที่ของคุณจะเชื่อมโยงถึงคุณ ยกตัวอย่างเช่น หน่วยงานซีแอตเทิลแห่งนี้ ที่คาดว่าจะมีเพื่อนร่วมงานมาที่ซีแอตเทิลสำหรับ MozCon
ไฮไลท์ของชุมชน
เป็นเรื่องที่ดีมากที่ได้อยู่ในชุมชนที่มีความภาคภูมิใจในบ้านเกิดอย่างมาก: ฉันโชคดีที่ได้รับประสบการณ์ตรงที่นี่ในบอยซี ไม่มีเหตุผลใดที่คุณไม่สามารถเขียนว่าทำไมชุมชนของคุณจึงยอดเยี่ยมมาก
อันที่จริง นั่นคือสิ่งที่ Jess Flynn ซีอีโอของบริษัทประชาสัมพันธ์ Red Sky ทำเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เธอมีส่วนสนับสนุน The Huffington Posts Love Letters ซีรีส์เกี่ยวกับความรุ่งโรจน์ทั้งหมดของบ้านเกิดของฉัน
นี่ไม่ใช่วิธีเดียวที่ Red Sky แสดงความรักต่อชุมชน พวกเขาดำเนินการบล็อกที่เน้นกิจกรรมในท้องถิ่น . ในรายการเดือนสิงหาคม พวกเขาเน้นการฉาย Spaceballs ของ Mel Brooks ที่หัวเราะ . ด้วยเหตุนี้ ภาพยนตร์คลาสสิกของ Boise ซึ่งเป็นผู้จัดฉายจึงเชื่อมโยงกับบล็อก Red Sky ทั้ง BCM หรือโฮสต์เธียเตอร์ ชาวอียิปต์เป็นลูกค้าของ Red Sky ตามหน้าลูกค้าของพวกเขา
ในกรณีนี้ เป็นไปได้ว่า BCM ได้รับการกล่าวถึงเนื่องจาก Red Sky เชื่อมโยงกับพวกเขา และ BCM มีการตั้งค่าการแจ้งเตือนทางเว็บสำหรับแบรนด์ของพวกเขา หากไม่เป็นเช่นนั้น สิ่งที่ Red Sky จะทำคือส่งอีเมลถึง BCM และใครก็ตามที่พวกเขาพูดถึงในบล็อกของพวกเขา ไม่เพียงแต่พวกเขาสามารถแจ้งเตือนแบรนด์และกิจกรรมที่พวกเขากล่าวถึงเท่านั้น พวกเขาอาจพบฟอรัมชุมชนที่จะโพสต์ โอกาสในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลในชุมชนที่สามารถเชื่อมโยงไปยังบล็อกของ Red Sky เกี่ยวกับทุกสิ่งที่ Boise
คำรับรองการเป็นหุ้นส่วน
แน่นอนว่าไม่จำเป็นต้องโฮสต์เนื้อหาประเภทนี้ทั้งหมดบนไซต์ของคุณ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เว็บไซต์ธุรกิจจะโฆษณาว่าใครคือลูกค้าที่มีความสุขที่สุดของพวกเขา เราทำในหน้าแรกสำหรับหน่วยงานของฉันด้วยซ้ำ การตลาดที่ดีของมัน นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสในการเชื่อมโยงที่ดี
ไม่เพียงแต่คุณควรโฮสต์เพจของคุณเองสำหรับลูกค้าที่มีความสุขที่สุดของคุณ (ถ้ามี) จ่ายล่วงหน้าและแสดงความกระตือรือร้นของคุณสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ช่วยให้คุณมีความหวัง คุณจะได้รับอุปกรณ์สำนักงานของคุณที่ไหน? เมื่อเครื่องใช้ในห้องพักผ่อนของคุณทำงานผิดปกติ คุณจะโทรหาใคร? ใครเป็นคนจัดงานปาร์ตี้คริสต์มาสของคุณ?
ให้เรียกใช้ด้วยตัวอย่างสุดท้าย ท้ายที่สุด สิ่งที่ฉันพูดถึงคือการเขียนจดหมายขอบคุณที่คุณขอร้องให้ลูกๆ ของตัวเองเขียนทุกคริสต์มาส นี่คือสถานที่จัดเลี้ยง ออกจากโตรอนโตโดยมีลูกค้าที่ดูเหมือนจะมีความสุขจำนวนมาก:
สังเกตว่าสองอันสุดท้ายลงชื่อด้วยชื่อแบรนด์อย่างไร ธุรกิจมักจ้างผู้ให้บริการจัดเลี้ยงในท้องถิ่นสำหรับกิจกรรมขนาดใหญ่ ไม่มีเหตุผลอะไรที่คุณไม่สามารถทำเช่นเดียวกันเมื่อคุณส่งคำรับรองของคุณ แต่สังเกตว่าชื่อแบรนด์ไม่เชื่อมโยงกันอย่างไร ฉันพบว่ามันแปลก
นี่คือเมื่อคุณต้องการอีเมลง่ายๆ ในส่วนของคุณ และเช่นเคย ขอขอบคุณพวกเขาสำหรับมูลค่ามหาศาลที่พวกเขามอบให้หรือยังคงให้บริการธุรกิจของคุณต่อไป จากนั้นให้ถามว่าพวกเขาไม่คิดที่จะเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ เป็นธรรมชาติอย่างยิ่ง หากพวกเขาภูมิใจพอที่จะเน้นย้ำการรับรองของคุณ พวกเขาควรจะภูมิใจพอที่จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าใครสนับสนุนพวกเขา ใช่ไหม
บทสรุป
หากคุณต้องการให้ลิงก์ภายในที่มีประสิทธิภาพชี้กลับไปที่ไซต์ของคุณ คุณต้องดำเนินการให้สำเร็จ คุณต้องทำงานในช่วงความคิด คุณต้องทำงานในขั้นตอนการสร้าง และที่สำคัญคุณต้องทำงานในช่วงโปรโมชั่น การสร้างลิงค์ที่ทันสมัยเป็นการส่งเสริมอีกรูปแบบหนึ่ง .
เมื่อคุณสร้างเนื้อหา ผู้ค้นหาในท้องถิ่นจะไม่พบมันเพียงเพราะว่ามันยอดเยี่ยม คุณต้องสร้างเส้นทางดิจิทัลของการเชื่อมโยงที่จะชี้ให้ลูกค้าในพื้นที่มาทางของคุณ ที่มาพร้อมกับการมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนของคุณ
เมื่อผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ให้มีส่วนร่วมกับพวกเขา ถ้ามีคนที่สนใจจะโปรโมทผลงานของคุณ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือจุดเริ่มต้นอย่างไม่ต้องสงสัย แต่คุณต้องทำตามขั้นตอนการโปรโมตที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกชุมชนที่มีอิทธิพลจะเห็นเนื้อหานั้น นั่นคือการสร้างลิงค์ในท้องถิ่น