10 wskazówek, które pomogą Ci odzyskać zaufanie do e-mail marketingu

Zmieniający się charakter rynku i różne trendy, które mogą pojawiać się nieoczekiwanie od czasu do czasu, zmuszają marketerów do korzystania ze wszystkich dostępnych narzędzi do wdrażania różnego rodzaju strategii, aby osiągnąć swoje cele.

Nawet strategie czy narzędzia używane od lat również cierpią z powodu rosnącej potrzeby adaptacji lub jeśli nic się nie zmieni, będą stawać się coraz bardziej nieskuteczne i przestarzałe.

Ale oczywiście nie oznacza to, że te narzędzia lub strategie już nie działają; po prostu będziesz musiał dostosować je do różnych okoliczności. Pamiętaj, że marketing nie jest nauką ścisłą. Aby pracować z marketingiem, musisz być kreatywny, chętny do wprowadzania zmian, a zwłaszcza do podejmowania ryzyka.

Być może najlepszym przykładem na przedstawienie tej sytuacji jest e-mail marketing.

Email marketing to narzędzie, które od początku istnienia Digital Marketingu służy do pozyskiwania i zatrzymywania klientów, a także jest środkiem bezpośredniej komunikacji z naszymi subskrybentami i konsumentami.

Jednak czasy się zmieniają, a stare praktyki e-mail marketingu nie przynoszą dziś takich samych efektów, jak kilka lat temu.

Jednak nie wszystko stracone, e-mail marketing będzie nadal opłacalny przez wiele lat i pozostanie skutecznym narzędziem do osiągania celów krótko- i średnioterminowych; To tylko pytanie, jak to zrobić, aw tym krótkim przewodniku dam Ci 10 wskazówek, które pomogą Ci odzyskać nie tylko wiarę w e-mail marketing, ale także wzmocnić Twoje strategie e-mailowe.

· Dlaczego powinieneś dalej pracować z e-mail marketingiem?

W dzisiejszych czasach niektórzy ludzie uważają, że e-mail marketing podupada, „ umiera ” . “

Czy to prawda? Osobiście uważam to za fałszywe, bezpodstawne stwierdzenie i dramatycznie niedocenia jedno z najlepszych narzędzi, jakimi dysponują marketerzy tacy jak ja.

Nie wierzysz mi? Cóż, spójrzmy na kilka powodów, dla których e-mail marketing jest nadal jedną z najskuteczniejszych, a nawet lukratywnych technik dla tych, którzy chcą pracować z marketingiem cyfrowym.

1. E-mail jest nadal jednym z najczęściej używanych mediów

Chociaż technologie komunikacyjne są coraz bardziej zaawansowane i mamy więcej dostępnych opcji, poczta e-mail jest nadal jednym z najczęściej używanych środków; moglibyśmy właściwie powiedzieć, że prawie nikt nie ma konta e-mail.

Korzystanie z usług lub aplikacji online bez konta e-mail jest prawie niemożliwe.

Na przykład nie będziesz w stanie utworzyć konta na głównych platformach społecznościowych ani kupować w głównych sklepach internetowych bez ważnego konta e-mail.

Nie musisz nawet myśleć tylko o mediach społecznościowych. Gry, hotele, usługi turystyczne, strony rządowe, banki, organizacje, instytucje akademickie; Bez względu na to, co musisz zrobić online, zawsze będziesz potrzebować konta e-mail, aby się zarejestrować.

Musisz mieć co najmniej jedno ważne konto e-mail, nawet jeśli używasz go tylko do rejestracji w usługach online.

2. Jest łatwo dostępny

Aby utworzyć bezpłatne konto e-mail, potrzebujesz tylko połączenia z Internetem i komputera lub urządzenia mobilnego.

Powinniśmy również podkreślić fakt, że smartfony w dzisiejszych czasach wymagają poczty e-mail. W przeciwnym razie nie będziesz w stanie prawidłowo korzystać z urządzenia.

W rzeczywistości, jeśli pójdziemy trochę dalej, całkiem możliwe jest posiadanie urządzenia mobilnego i korzystanie z większości jego funkcji bez konieczności posiadania aktywnego numeru telefonu, po prostu korzystając z poczty e-mail i oczywiście połączenia Wifi z Internetem.

Dodatkowo możesz skonfigurować konto e-mail na swoim smartfonie i otrzymywać powiadomienia w czasie rzeczywistym.

Myślisz, że wysyłanie biuletynu nie jest dobrą opcją na zaangażowanie subskrybentów?

3. Gdy ktoś zapisze się na Twoją listę mailingową, chce otrzymywać Twoje wiadomości

Do tej pory mówiliśmy o zaletach poczty elektronicznej jako środka komunikacji, ale dlaczego możemy uważać e-mail marketing za skuteczną strategię?

Cóż, zacznijmy od omówienia jednego z najważniejszych aspektów tej dyskusji: Osoby, które subskrybują Twoje biuletyny, chcą otrzymywać Twoje treści, co oznacza, że ​​są zainteresowane tym, co masz do zaoferowania.

To w zasadzie oznacza, że ​​będą bardziej skłonni do otrzymywania twoich wiadomości i czytania twoich e-maili.

Przy odpowiedniej strategii możemy przekształcić to zainteresowanie w konwersje i przy mniejszym wysiłku w porównaniu z innymi technikami marketingu cyfrowego.

4. Czy to się opłaca?

Wśród różnych technik i strategii marketingu cyfrowego jedną z najtańszych jest niewątpliwie marketing e-mailowy i wymaga minimalnych nakładów w porównaniu; nawet dodając potencjalny koszt w narzędzia do optymalizacji kampanii e-mail marketingowych, nadal wydasz mniej niż w innych przypadkach, takich jak płatne reklamy (reklamy w Google, mediach społecznościowych i innych platformach).

Ponadto jest to opłacalna technika, co oznacza fantastyczny zwrot z inwestycji. Przy niskich kosztach i wysokim współczynniku konwersji, biorąc pod uwagę te dwa punkty, inwestowanie w e-mail marketing staje się realną i wysoce zalecaną alternatywą.

5. To bardzo wszechstronna strategia

E-mail to nie tylko użycie tekstu do wysłania wiadomości, ale stał się bardzo uniwersalnym medium, które pozwala na większą różnorodność alternatyw podczas komponowania wiadomości, czyniąc je bardziej dynamicznymi i zróżnicowanymi.

Oczywiście teksty są nadal podstawową częścią wiadomości e-mail, ale nie jest to jedyna opcja i tak naprawdę nie zalecamy wysyłania samych tekstów w biuletynach, ale powiem o tym później.

· 10 wskazówek dotyczących aktualizacji strategii e-mail marketingu i uzyskiwania lepszych wyników

Mówiliśmy już o tym, dlaczego e-mail marketing jest nadal realną alternatywą dla marketingu cyfrowego i dlatego warto w niego nadal inwestować.

Przyjrzyjmy się teraz, w jaki sposób możesz zwiększyć swoje strategie e-mail marketingu, a w tym celu dam Ci 10 wskazówek, które pomogą Ci odzyskać zaufanie do swojej strategii, dzięki czemu możesz uzyskać lepsze wyniki ze swoich kampanii.

1. Musisz stworzyć odpowiedni magnes na leady

Jednym z głównych problemów, z jakimi boryka się wiele osób podczas pracy z e-mail marketingiem, jest brak subskrybentów i nie jest to bezsensowna obawa. W końcu po co dalej wysyłać e-maile, jeśli nie mamy listy e-mailowej z użytkownikami zainteresowanymi otrzymywaniem naszych wiadomości?

Ciężka praca i brak konkretnych rezultatów zniechęca; Tworząc strategię marketingu cyfrowego, chcemy przyciągnąć nowych subskrybentów i użytkowników zainteresowanych naszym projektem. Kiedy tak się nie dzieje, zaczynamy tracić pewność siebie i może to wpłynąć na nasze przyszłe działania.

W tym momencie wiele osób ucieka się do pobierania list mailingowych, aby szybko przyciągnąć więcej potencjalnych klientów. Ale czy warto pracować z taką strategią? Krótka odpowiedź brzmi: nie.

Jak więc zdobyć subskrybentów? Korzystanie z odpowiedniego magnesu prowadzącego.

Lead Magnet to rodzaj treści lub półwyłącznej zachęty, która jest oferowana w zamian za informacje kontaktowe użytkownika, tj. „prezent” dla odwiedzających, którzy zgodzą się zapisać do Twojego biuletynu. Ten rodzaj strategii „wygrana-wygrana” jest często używany do tworzenia ukierunkowanych list mailingowych.

Istnieje wiele rodzajów lead magnetów, ale jednym z najskuteczniejszych i najprostszych do stworzenia jest bez wątpienia ebook. Istnieje kilka sposobów na stworzenie ebooka i, w zależności od niszy rynkowej, ta opcja może przynieść fantastyczne rezultaty.

Aby stworzyć lead magnet, musisz pracować z odpowiednim narzędziem. Używam Beacon.by, który jest świetną platformą do tworzenia Lead Magnetów, takich jak e-booki. Jest nie tylko bardzo wydajny i posiada wiele funkcji, ale także jest bardzo intuicyjny i łatwy w obsłudze.

Dzięki temu oprogramowaniu możesz tworzyć magnesy prowadzące, aby przyciągnąć więcej subskrybentów i uzyskać więcej z ruchu internetowego.

2. Bądź spójny ze swoją strategią

Po utworzeniu listy mailingowej następnym krokiem będzie nauczenie się, jak wykorzystać ten atut — jednym z głównych problemów, z jakimi borykają się nowicjusze na tym świecie, jest znalezienie najlepszej częstotliwości wysyłania.

Nie martw się; to przydarzyło się nam wszystkim.

Wysyłanie zbyt wielu e-maili może być nawet gorsze niż nie wysyłanie niczego przez miesiące.

Nie możesz zanudzić swoich subskrybentów zbyt dużą ilością e-maili, ale nie możesz wysłać tylu wiadomości, że w końcu o Tobie zapomną. Problem polega na tym, jak znaleźć tę magiczną liczbę.

Moglibyśmy pokazać Ci wiele liczb, ale najlepszą radą jest przetestowanie i sprawdzenie, co jest dla Ciebie najlepsze.

Jeśli jednak nie wiesz, od czego zacząć, zalecamy rozpoczęcie od cotygodniowego biuletynu, a stamtąd możesz dostosować częstotliwość wysyłania w oparciu o wyniki i niszę rynkową.

3. Skup się na swojej kreatywności

Zadaj sobie pytanie: Czy przeczytałbym irytujący e-mail? Prawdopodobna odpowiedź na to pytanie brzmi: nie. Najlepszą opcją na przyciągnięcie uwagi subskrybentów jest tworzenie angażujących e-maili; Aby to zrobić, musisz być kreatywny.

Nie chodzi o przekształcenie e-maili w choinkę czy dodanie tylu elementów w treści wiadomości, że jeden z nich prawdopodobnie zwróciłby uwagę subskrybentów (chyba, że ​​sytuacja tego uzasadnia). Kluczem do sukcesu jest być innym i wyróżniać się w środku tak wielu innych przesłań. Możesz osiągnąć swój cel za pomocą prostych strategii, dodając drobne szczegóły, które zrobią różnicę i przekonają subskrybentów do otwarcia biuletynu.

Pamiętaj, że wszystko zaczyna się od tematu; jeśli temat nie przyciągnie uwagi subskrybentów, prawdopodobnie zignorują oni Twój newsletter.

Nie bój się używać emotikonów, krzykliwych słów, clickbait (po prostu nie nadużywaj tej techniki) lub innych funkcji, które pozwolą Ci zwiększyć współczynnik otwarć.

W treści wiadomości możesz umieścić obrazy, infografiki, krzykliwe nagłówki, listy, krótki, ale opisowy tekst i wiele więcej. O ile nie wysyłasz żadnych fałszywych informacji, możesz użyć wszystkiego, co Twoim zdaniem pomoże przekonać subskrybentów do kliknięcia. Twoje biuletyny powinny być trafne, angażujące, ale nigdy nudne.

Zainteresuj czytelników od pierwszej chwili. Jeśli Twój e-mail jest interesujący, będą chcieli dowiedzieć się więcej o tym, co chcesz im przekazać, dlatego podczas tworzenia treści wiadomości e-mail powinieneś korzystać ze wszystkich dostępnych zasobów.

4. Dostosuj e-maile, aby zbudować bliższe więzi z subskrybentami

Uwierz mi, kiedy otrzymasz e-mail, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest automatyczne generowanie tej wiadomości dla setek osób.

Wszyscy lubimy czuć się wyjątkowo w tym czy innym czasie, a czy jest lepszy sposób, aby Twoi subskrybenci czuli się wyjątkowi i lubiani, niż e-mail wysłany do nich osobiście.

Oczywiście ze względu na czas i budżet pisanie i wysyłanie wiadomości indywidualnie do każdego abonenta jest praktycznie niewykonalne.

Na szczęście możesz wysyłać masowe, ale spersonalizowane wiadomości e-mail. Aby wdrożyć tego typu strategię, możesz użyć narzędzi takich jak Mailrelay. Mamy tutoriale, które pomogą Ci stworzyć niestandardowe e-maile i zautomatyzować ten proces.

Ten rodzaj narzędzia umożliwia wysyłanie wielu wiadomości e-mail, ale każda wiadomość jest adresowana do innej osoby, tak jakby wiadomość została napisana osobiście dla tego konkretnego subskrybenta.

Możesz planować bardziej zaawansowane kampanie i tworzyć targetowane listy mailingowe, aby wysyłać newsletter do grupy odbiorców na podstawie zdefiniowanych przez Ciebie kryteriów.

Dzięki temu Twoi czytelnicy poczują się jeszcze bardziej wyjątkowo. Jeśli uwierzą, że Ci na nich zależy, będziesz w stanie stworzyć trwalszą relację z tymi subskrybentami.

5. Nigdy nie zapominaj, że Twoje e-maile mają cel, wyślesz newsletter, aby coś sprzedać

Innym bardzo częstym problemem jest poczucie, że nie udało Ci się osiągnąć swoich celów. Możliwe, że nawet gdy tworzysz i wysyłasz niesamowite e-maile, niektórzy ludzie po prostu przeczytają i zapomną Twoją wiadomość.

Dlatego ważne jest, aby skupić się na optymalizacji treści, które wysyłamy, aby sprzedawać więcej.

Niezależnie od tego, czy chcesz, aby przyszli do Twojego bloga, czy też chcesz, aby kupili produkt, nie możesz tworzyć „pasywnych” e-maili, powinieneś stworzyć newsletter z jasnym celem.

Co mam przez to na myśli? Powinieneś być kreatywny i zachęcać subskrybentów do działania, niezależnie od tego, czy robisz to z treściami tak trafnymi, że nie będą mieli innego wyboru, jak odwiedzić Twoją witrynę, czy też użyjesz wezwań do działania, aby ich do tego zmotywować.

Nie wysyłasz prostego powiadomienia, że ​​przeczytają i usuną; Powinieneś stworzyć biuletyn z jasnym celem, z wystarczającą ilością informacji, aby przekonać ich do działania teraz. Musisz jednak również pokazać im dokładnie to, czego od nich oczekujesz.

Powinieneś stworzyć unikalne CTA, aby przyciągnąć odwiedzających, na przykład: „Chcesz znaleźć najlepszy wybór łatwych do przygotowania domowych środków zaradczych? Kliknij, aby pobrać tę listę teraz”. „Najlepsza strategia, aby uzyskać DARMOWE linki zwrotne”!

Powinieneś użyć uderzających fraz i pokazać w ciągu kilku sekund, że naprawdę oferujesz coś, co powinni sprawdzić.

Skorzystaj z tych wezwania do działania, aby tworzyć bardziej angażujące e-maile i poprawiać współczynniki otwarć.

6. Wysyłaj unikalne treści do swoich subskrybentów

Wysyłanie ekskluzywnych treści do subskrybentów to najlepsza opcja, aby pokazać im, że masz im coś wartościowego do zaoferowania.

Wspomniałem już, że ludzie lubią czuć się wyjątkowi, jakby byli częścią czegoś wyjątkowego, do czego nie każdy może należeć, a danie im dostępu do ekskluzywnych treści, które tylko oni mogą mieć, jest jednym z najlepszych sposobów, aby poczuli się wyjątkowi. wykorzystaj to uczucie.

Poradniki, ebooki, audiobooki, oferty specjalne, rabaty, ograniczone promocje, linki do prywatnych treści na Twoim blogu, bez względu na to, co oferujesz, korzystaj z wszelkich dostępnych zasobów, aby przyciągnąć uwagę subskrybentów i pokazać im, że należą do wyjątkowej grupy.

Często może to pomóc nie tylko wzmocnić zaangażowanie subskrybentów, ale także zwiększyć sprzedaż, zwłaszcza jeśli jako zachętę oferujesz dobre oferty i promocje.

7. Skorzystaj z kampanii sezonowych

Planując kampanie, które wyślesz, nie powinieneś zapominać o sezonowych newsletterach; Nawet jeśli zazwyczaj wysyłasz cotygodniowy newsletter, powinieneś rozważyć specjalne terminy tworzenia tematycznych kampanii.

Nie jest tajemnicą, że ważne daty, takie jak Walentynki, Halloween, Boże Narodzenie, a nawet Wielkanoc, są datami szeroko wykorzystywanymi przez marketerów.

Niewiele różni się to w strategiach e-mail marketingu. Przygotuj się na wszystkie daty istotne dla Twojej niszy, nawet te, które nie mają wiele wspólnego z Twoim produktem.

Twórz specjalne e-maile na każdy sezon, z treścią nawiązującą do święta lub okazji; W ten sposób otrzymasz przypomnienie i będziesz mógł przyciągnąć uwagę konsumentów, którzy są bardziej podatni na e-maile promocyjne w specjalnych terminach, zwłaszcza w przypadku kampanii sprzedażowych, takich jak Czarny piątek.

8. Zwróć uwagę na jakość swoich e-maili

Czy chciałbyś otrzymywać wiadomości, które są trudne do odczytania lub nie zostały napisane poprawnie?

Oczywiście nie, twoi subskrybenci też. Oznacza to nie tylko brak profesjonalizmu, ale także nieufność do jakości produktów lub usług, które chcesz promować.

Przejrzyj treść swoich e-maili, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku i nie wysyłasz błędnych lub niekompletnych informacji.

Powinieneś starać się budować zaufanie podczas tworzenia newslettera. Oznacza to, że powinieneś być profesjonalny w każdy możliwy sposób; Nie da się tego osiągnąć przy źle zaprojektowanej treści.

Ponadto, jeśli napiszesz kiepskiej jakości wiadomość e-mail, Twoi subskrybenci prawdopodobnie pomyślą, że spieszył się z wysłaniem biuletynu i że desperacko chcesz sprzedawać za wszelką cenę.

Jak byś się czuł, gdybyś otrzymał tego rodzaju e-mail?

9. Nie zapomnij o sieciach społecznościowych w swojej strategii e-mail marketingu

Wspomniałem wcześniej, że skuteczne frazy są przydatną i niemal obowiązkową techniką zwiększania współczynnika konwersji, ale musisz też pamiętać o pracy z mediami społecznościowymi i stosować obie strategie jednocześnie.

Połączenie e-mail marketingu i mediów społecznościowych pozwala zbudować pokaźną bazę subskrybentów w postaci społeczności, która pomoże Ci uzyskać więcej konwersji i wzmocnić lojalność klientów.

Nie musisz robić nic wymyślnego, coś tak prostego jak spersonalizowany podpis lub dodanie linków do profili w mediach społecznościowych w treści wiadomości e-mail może pomóc Ci zbudować społeczność użytkowników zainteresowanych Twoją marką.

Pamiętaj, że możesz również tworzyć specjalne promocje za pośrednictwem swoich e-maili, aby zachęcić czytelników do śledzenia Cię w mediach społecznościowych.

10. Nie bój się folderu ze spamem

Słowo „spam” z oczywistych powodów wywołuje strach wśród marketerów. Gdy wiadomość e-mail zostanie uznana za spam, ma to wpływ na wynik kampanii, ponieważ wielu użytkowników nawet nie zobaczy wiadomości, co logicznie wpłynie na współczynnik otwarć i współczynnik klikalności.

Jednak to nie koniec świata i istnieje super skuteczna metoda na uniknięcie tego małego problemu; Musisz tylko pracować z narzędziami, które pozwolą Ci uniknąć folderu spamu. Jednym z najczęściej polecanych narzędzi jest niewątpliwie Mailrelay.

I jest to jedna z najlepszych usług e-mail marketingu na rynku. Zapobiegnie to wylądowaniu Twoich e-maili w folderze śmieci. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak robi to oprogramowanie do e-mail marketingu, zapraszam do przeczytania tego posta.

Oprócz narzędzi do zwiększania współczynników otwarć, Mailrelay oferuje również wiele funkcji, które pomogą Ci szybko zoptymalizować i udoskonalić strategie i kampanie, z przyjaznym dla użytkownika interfejsem i segmentacją list e-mailowych oraz systemami automatyzacji kampanii.

Co najlepsze, możesz z niego korzystać za darmo, bez żadnych ograniczeń.

Ten program marketingu e-mailowego jest dostępny w języku angielskim i oferuje zespół wsparcia technicznego chętny do pomocy w przypadku jakichkolwiek problemów; Naprawdę polecam wypróbowanie tego wspaniałego narzędzia, ponieważ jestem pewien, że będziesz pozytywnie zaskoczony wszystkimi dostępnymi opcjami.

· Wnioski

Email Marketing nie umarł i prawdopodobnie będzie działał jeszcze przez kilka lat; Pozostaje doskonałą techniką marketingową, zwłaszcza w połączeniu z innymi strategiami, takimi jak marketing treści i marketing społecznościowy.

Ważne jest, aby się nie poddawać i nauczyć, jak dostosować tę strategię do różnych potrzeb, które możesz mieć.

Osobiście jest to technika, z której korzystam i zawsze staram się uczyć więcej, aby uzyskać z niej lepsze wyniki.

Polecam jak najlepiej wykorzystać tę opcję i mam nadzieję, że wskazówki zawarte w tym artykule pomogą Ci stworzyć skuteczne strategie. Jeśli znasz jakieś inne porady lub narzędzia, które mogą pomóc wzmocnić te strategie, zostaw komentarz.