17 Jenis Pemasaran Konten Yang Dapat Anda Gunakan

Bagi pemasar, konten masih menjadi raja. Ini memberi nilai pada target Anda, membantu menjadikan Anda sebagai ahli di bidang Anda, mengarahkan lalu lintas, dan memberi tahu mesin telusur mengapa situs web Anda harus mendapat peringkat tinggi.

Tapi apa jenis konten terbaik? Anda mungkin akan mendapatkan 12 tanggapan berbeda jika Anda bertanya kepada selusin pemasar.

Beberapa akan bersumpah dengan blog, sementara yang lain akan mengklaim infografis adalah cara terbaik untuk menghasilkan eksposur. Ebook bisa menjadi cara yang bagus untuk menetapkan otoritas Anda, sementara meme mendorong pembagian organik.

Setiap jenis konten memiliki kekuatan dan kelemahan yang berbeda. Dengan memahami manfaat unik setiap penawaran, Anda dapat mengembangkan strategi pemasaran konten kohesif yang unik untuk kebutuhan Anda.

Dalam bagian ini, kita akan melihat 17 jenis konten pemasaran, menjelaskan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mencapai tujuan Anda, dan memberi Anda pengetahuan yang Anda butuhkan untuk melakukan pemasaran yang lebih besar.

Mengapa Pemasaran Konten Penting

Dunia telah menjadi digital. Per Juli 2022, ada 5,03 miliar orang di seluruh dunia yang menggunakan internet. Itu berarti 63,1% dari populasi global berpotensi membuka situs web Anda.

Berkat ponsel cerdas, internet telah menjadi sumber hiburan, belanja, atau menyelesaikan argumen tentang burung negara bagian Florida (burung mockingbird utara), di mana pun Anda berada.

Dengan mengingat hal ini, tidak mengherankan jika sebuah penelitian oleh Pew Research Center menemukan 31% orang dewasa Amerika dilaporkan online "hampir terus-menerus".

Inti dari setiap kampanye pemasaran digital yang sukses, pemasaran konten menawarkan beberapa manfaat, termasuk:

• Membangun kepercayaan dengan audiens Anda.
• Meningkatkan upaya SEO.
• Menampilkan keahlian Anda.
• Membantu mempertahankan reputasi merek Anda.
• Mendorong berbagi sosial.
• Meningkatkan tingkat konversi.

Dan di atas semua ini, ini adalah salah satu cara yang paling hemat biaya untuk menarik prospek baru, karena Anda sering dapat menggunakan kembali konten Anda untuk mendapatkan eksposur tambahan tanpa banyak pekerjaan.

Tentu saja, tidak semua jenis konten akan menuai tingkat imbalan yang sama. Perpaduan Anda akan bergantung pada spesifikasi bisnis dan tujuan Anda, tetapi beberapa jenis sangat penting.

17 Jenis Konten Penting

1. Blog

Sejak tahun 1994, ketika Justin Hall membuat weblog pertama, atau blog, seperti yang kemudian dikenal, blogging telah menjadi landasan pemasaran konten yang sukses.

Cara yang bagus untuk menambahkan konten baru secara teratur ke situs web Anda, blog adalah cara serbaguna, berbiaya rendah, dan seringkali selalu hijau untuk meningkatkan lalu lintas organik.

Format bentuknya yang panjang memungkinkan Anda berfokus pada kata kunci target dan topik penting bagi audiens Anda.

Blog juga dapat memainkan peran penting dalam strategi SEO Anda.

Panjangnya (postingan blog rata-rata adalah 1.500 hingga 2.500 kata) memberi bot pencarian Google banyak informasi tentang konten mereka, yang pada gilirannya membantunya menentukan bagaimana membantu menjawab permintaan pencarian.

Untuk memastikan posting blog Anda menghasilkan lalu lintas sebanyak mungkin dan mendapatkan hasil yang Anda butuhkan, pastikan itu:

• Ditulis untuk manusia – bukan mesin pencari.
• Gunakan kata kunci yang Anda targetkan.
• Dioptimalkan untuk kecepatan pemuatan.
• Tertaut ke situs dengan otoritas tinggi.
• Gunakan header untuk skimming yang efektif.

Dan jangan lupa kata kunci berekor panjang Anda. Ingat, semakin detail postingan blog, semakin besar kemungkinan menarik lalu lintas yang Anda inginkan.

Plus, ini cara yang bagus untuk memamerkan kepribadian merek Anda.

2. Studi Kasus

Pelanggan target Anda memiliki masalah khusus. Tujuan Anda sebagai pemasar adalah menunjukkan kepada mereka mengapa bisnis Anda adalah jawaban terbaik untuk masalah tersebut.

Untuk melakukan ini, Anda harus menunjukkan tidak hanya bahwa Anda ahli di bidangnya, tetapi juga bahwa solusi Anda benar-benar berhasil. Dan salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui studi kasus.

Studi kasus memberi audiens Anda skenario kehidupan nyata di mana seseorang seperti mereka menggunakan penawaran Anda untuk memecahkan masalah mereka. Mereka melihat perjalanan pembelian dari awal hingga akhir, membantu mereka memvisualisasikan cara kerja produk atau layanan Anda.

Mereka memungkinkan Anda menggambarkan diri Anda sebagai seorang ahli, yang membantu mengurangi risiko yang dirasakan, terutama untuk produk dan layanan berbiaya tinggi.

Dan seperti blog, mereka menawarkan format yang lebih panjang di mana Anda dapat menambahkan kata kunci secara efektif tanpa merasa seperti ditipu.

Untuk memaksimalkan dampaknya, Anda harus memastikan studi kasus Anda:

• Fokus pada masalah yang dapat dihubungkan dengan audiens target Anda.
• Menampilkan narasi yang kohesif dari awal hingga akhir.
• Sertakan statistik nyata sedapat mungkin.
• Gambarkan secara akurat bagaimana bisnis Anda memecahkan masalah tersebut.

3. Daftar periksa

Sinterklas bukan satu-satunya yang membuat daftar dan memeriksanya dua kali. Banyak orang menyukai panduan langkah demi langkah untuk melakukan tugas atau memecahkan masalah.

Dengan membagi tugas menjadi tugas yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola, daftar periksa dapat membuat pekerjaan yang paling rumit sekalipun menjadi tidak terlalu menakutkan. Dan dari perspektif pemasaran, mereka adalah cara yang bagus untuk menghasilkan prospek.

Pemirsa menggunakannya sebagai cara yang sederhana, mudah, dan gratis untuk memastikan semua langkah yang benar diikuti. Mereka menciptakan kepemilikan, menetapkan ekspektasi, dan menetapkan tenggat waktu, yang semuanya berkontribusi pada produktivitas.

Selain membuat alat yang berguna bagi pelanggan, daftar periksa juga memberi tahu target Anda bahwa Anda memahami apa yang mereka hadapi. Daftar periksa yang baik akan mencakup:

• Judul yang menetapkan tujuan daftar dan mengapa itu berguna.
• Tugas langkah demi langkah yang menguraikan keseluruhan proses – termasuk subtugas.
• Kerangka waktu untuk setiap langkah – ini bisa berupa tanggal atau rentang yang sulit.
• Status yang menunjukkan apakah suatu langkah selesai, sedang berlangsung, atau belum dimulai.

4. Ulasan Dan Testimonial Pelanggan

Anda tahu bisnis Anda hebat, tetapi hadapi saja: mengatakannya sendiri tidak berarti banyak. Namun, yang penting adalah apa yang dikatakan pelanggan Anda.

Dari mulut ke mulut untuk era digital, ulasan pelanggan, dan testimoni memberi Anda tingkat kredibilitas yang tidak dapat dicapai oleh pemasaran berbayar sebesar apa pun.

Penelitian telah menunjukkan 93% konsumen mengatakan ulasan online memengaruhi pilihan belanja mereka, yang membuat mereka sangat berharga.

Ulasan dan kesaksian rekanan mereka yang kurang terkenal tetapi tidak kurang penting membantu mengurangi rasa risiko dan memberikan cara yang berguna untuk mengatasi potensi keberatan. Plus, karena dibuat oleh pelanggan, tidak ada biaya apa pun.

Ada beberapa cara untuk mendorong mereka, antara lain:

• Langsung minta review dan testimoni.
• Memberi insentif kepada pelanggan untuk membuatnya.
• Membuat balasan otomatis yang memudahkan pembuatan ulasan.

Google mempertimbangkan ulasan positif saat menentukan Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran.

Ini tidak berdampak langsung pada peringkat pencarian tetapi membantu memastikan halaman Anda memenuhi ambang kualitas minimum yang diminta mesin pencari.

Anda harus menonjolkan testimonial dan ulasan di tempat yang cocok secara logis, termasuk di halaman web dan di email.

5. Ebook

Salah satu cara terbaik untuk menampilkan diri Anda sebagai otoritas adalah dengan menunjukkan kepemimpinan pemikiran. Dan salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat ebook.

Teks berbentuk panjang ini bukanlah iklan, setidaknya bukan dalam pengertian tradisional, melainkan menawarkan nilai bagi pelanggan potensial.

Dengan mendalami topik khusus di bidang Anda, Anda menunjukkan keahlian Anda sekaligus memberikan nilai pada target Anda.

Jika ebook Anda mencakup topik yang kurang tercakup atau menyajikan informasi dengan cara baru, hal itu dapat menimbulkan minat yang signifikan pada perusahaan Anda. Dan yang lebih baik lagi, karena teks bentuk panjang ini umumnya tersembunyi di balik email atau formulir kontak, mereka menawarkan cara yang bagus untuk menghasilkan prospek baru.

6. Pemasaran Email

Roti dan mentega pemasaran di abad ke-21, pemasaran email adalah cara yang cepat dan fleksibel untuk menjangkau audiens yang sangat bertarget.

Apakah Anda mencoba untuk selalu diingat pelanggan yang sudah ada, menjangkau yang baru, atau membangun kesadaran merek, pemasaran email memberi Anda cara yang terukur untuk terlibat dengan target.

Anda harus menggunakan email untuk menghubungi orang secara teratur di setiap tahap sales funnel Anda.

Penawaran waktu terbatas dapat membantu meyakinkan prospek yang ragu-ragu untuk akhirnya memberi Anda kesempatan. Pesan ulang tahun untuk pelanggan yang sudah ada membantu menjaga merek Anda di garis depan, dan email keranjang yang diabaikan dapat menarik orang kembali untuk menyelesaikan pembelian.

Apa pun sasaran bisnis Anda, ada strategi email untuk membantu Anda mencapainya.

Pastikan strategi Anda tetap terpusat pada sasaran tersebut, segmentasikan audiens Anda untuk berbicara dengan audiens tertentu, dan ukur hasil Anda. Kemudian, ambil apa yang telah Anda pelajari dari kampanye ini dan terapkan pada kampanye berikutnya.

7. Panduan Dan Petunjuk

Panduan mendalam dan petunjuk diperlukan untuk perusahaan mana pun yang menawarkan produk atau layanan yang kompleks.

Cara lain untuk menunjukkan seberapa berpengetahuan Anda, itu adalah cara yang bagus untuk memperluas kehadiran online Anda.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan perangkat lunak, menyediakan konten petunjuk dalam bentuk panduan yang dapat dicetak atau kursus pelatihan online akan membantu klien Anda mendapatkan hasil maksimal dari produk Anda.

Mereka juga dapat membantu menghilangkan frustrasi dan meminimalkan kurva belajar – kedua hal yang disukai pelanggan.

8. Infografis

Semua orang tahu sebuah gambar bernilai ribuan kata. Infografis adalah pepatah yang diterapkan pada pemasaran.

Dengan memungkinkan Anda menyajikan sejumlah besar informasi dalam format yang cepat dan mudah dipahami, mereka memberikan cara mudah bagi pemirsa untuk memahami informasi.

Sangat bagus untuk menarik perhatian orang yang hanya memindai teks di halaman web Anda (hampir semua orang), infografis memberi pemasar kendali atas informasi mana yang disorot.

Buat infografis yang menunjukkan statistik, peristiwa, atau garis waktu yang membantu mempromosikan bisnis Anda. Cepat dan berbiaya rendah, sering bertindak sebagai konten mandiri yang dapat dibagikan di media sosial.

Untuk memastikan Anda mendapatkan semua kredit (dan backlink) yang layak Anda dapatkan dari konten Anda, sertakan cuplikan kode HTML yang memungkinkan webmaster lain menyematkannya di situs mereka.

9. Konten Interaktif

Di masa lalu (yaitu, sebelum internet), pemasaran biasanya berbicara "pada" audiens. Namun kini, kekuatan teknologi telah memberi para pemasar kemampuan untuk berbicara “dengan” orang.

Konten interaktif adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan fungsi ini untuk mengumpulkan informasi, meningkatkan keterlibatan, atau menemukan pelanggan baru. Plus, mereka adalah cara yang bagus untuk memberikan nilai dan/atau memamerkan kreativitas Anda.

Buat kuis untuk membantu orang memutuskan produk mana yang sempurna untuk kebutuhan mereka, buat game untuk mengalihkan perhatian mereka sambil meningkatkan keterpaparan merek Anda, atau buat aplikasi yang memberi nilai tambah bagi kehidupan mereka.

Meskipun jenis konten ini mungkin memerlukan sedikit lebih banyak pengetahuan teknologi (atau outsourcing) daripada beberapa item dalam daftar ini, ini juga bisa menjadi salah satu yang berkinerja paling tinggi.

10. Wawancara/Tanya Jawab

Ingin memperluas audiens Anda secara besar-besaran hanya dengan satu konten? Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendapatkan wawancara di podcast Joe Rogan. Sederhana, bukan? Yah, mungkin tidak, tetapi jangan biarkan hal itu membuat Anda enggan memanfaatkan kekuatan wawancara dan segmen tanya jawab untuk Anda.

Cara yang bagus untuk membangun hubungan (dan tautan) dengan situs web lain, ini adalah cara yang bagus bagi pemimpin pemikiran internal Anda untuk menunjukkan pengetahuan mereka kepada audiens eksternal.

Dengan "mencatat", Anda menunjukkan kepada dunia bahwa Anda berdiri di belakang penawaran Anda. Ini menyiratkan dukungan pelanggan yang berkualitas, membantu manajemen reputasi, dan dapat meningkatkan keterlibatan secara keseluruhan.

11. Listikel

Tidak terbiasa dengan kata "listicle?" Kamu tidak sendiri. Tapi mereka merujuk pada sesuatu yang pasti pernah Anda lihat sebelumnya. Nyatanya, Anda sedang membacanya sekarang – ini adalah artikel yang disusun sebagai daftar, karena itulah namanya.

Meskipun yang paling populer di antaranya sering kali berupa karya Buzzfeed-esque seperti "15 Hedgehogs With Things That Look Like Hedgehogs," mereka tidak harus menjadi hiburan yang tidak masuk akal tetapi sebaliknya dapat digunakan sebagai konten pemasaran yang kuat.

Orang-orang menyukai listicle karena mudah dibaca sekilas, Anda tahu apa yang diharapkan, dan listicle memecah informasi menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna.

Pemasar menyukainya karena mudah untuk direncanakan dan ditulis.

Buat daftar pemasaran Anda sendiri dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Pilih topik dan sudut.
2. Pilih kata kunci.
3. Tulis daftar poinnya.
4. Akhiri dengan kesimpulan yang solid.

12. Podcast

Tidak lagi hanya domain pecandu kejahatan sejati, podcast adalah cara yang bagus untuk membangun merek Anda dengan pemasaran konten yang efektif yang dapat dikonsumsi orang saat bepergian, berjalan-jalan, atau di waktu lain yang mereka anggap nyaman.

Podcast memungkinkan Anda untuk berbagi cerita dan pengalaman Anda secara langsung dengan audiens Anda, membangun hubungan dengan berbicara kepada target Anda secara pribadi.

Untuk memaksimalkan dampak podcast Anda, pastikan Anda memberikan informasi yang berguna dalam format yang menghibur. Anda juga dapat menggunakan host tamu atau orang yang diwawancarai sebagai cara untuk memperluas audiens Anda.

13. Posting Media Sosial

Semua orang dari nenek Anda hingga remaja tetangga menggunakan media sosial akhir-akhir ini.

Meskipun benar mereka mungkin tidak berada di platform yang sama, mereka semua menggunakannya untuk tujuan yang sama – untuk tetap berhubungan. Dan ada miliaran pengguna di seluruh dunia.

Menyediakan cara untuk memulai dan mempertahankan percakapan dengan target, media sosial telah menjadi bagian penting dari setiap bauran pemasaran.

Tentu saja, cara Anda menggunakannya akan sangat bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan berikutnya.

Misalnya, produsen permen mungkin beruntung membuat ulang video viral di TikTok, tetapi pendekatan itu mungkin gagal bagi pengembang perangkat lunak.

Untuk memastikan upaya media sosial Anda menuai hasil maksimal, Anda perlu mengidentifikasi platform atau platform mana yang digunakan audiens Anda, lalu buat konten yang akan berbicara kepada mereka.

Berusahalah untuk membangun hubungan dengan audiens Anda dan pemberi pengaruh yang dapat membantu memperluas dampak konten Anda.

Dan jangan lupa, media sosial juga merupakan tempat yang tepat untuk menggunakan kembali konten yang sudah Anda buat.

Punya infografis yang bagus? Itu akan sempurna untuk Facebook Anda. Video tutorial tentang fitur tersembunyi produk Anda harus ada di halaman YouTube Anda. Menautkan ke ebook Anda di Twitter dapat membantu Anda mendapatkan prospek baru.

Temukan di mana konten Anda cocok, lalu taruh di saluran sosial Anda.

14. Konten Buatan Pengguna

Sama seperti testimonial, konten yang dibuat oleh pengguna Anda memberi Anda keaslian yang tidak dapat ditandingi oleh promosi diri. Lebih baik lagi, karena dibuat oleh pihak ketiga, Anda tidak memerlukan banyak investasi.

Konten yang dibuat pengguna, atau UGC, dapat berupa apa saja mulai dari seseorang yang menandai merek Anda di selfie hingga rekaman mereka menggunakan produk Anda. Ini memberikan bukti sosial sekaligus memberikan promosi dari mulut ke mulut dan mendorong keterlibatan.

Dorong penggemar dan pelanggan Anda untuk membuat konten dengan:

• Posting UGC secara teratur di saluran media sosial Anda.
• Mengundang konten yang dikirimkan pengguna, dengan atau tanpa hadiah.
• Membuat dan menggunakan tagar bermerek Anda sendiri.

15. Video

Jika Anda sedang mencari cara untuk melibatkan audiens Anda, tidak ada yang seperti video.

Platform seperti YouTube, TikTok, dan Meta's Reels telah menjadikan video sebagai bagian pemasaran digital yang ada di mana-mana. Dan dengan alasan yang bagus – konten video berfungsi.

Meskipun jenis konten ini umumnya membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk diproduksi daripada teks atau konten statis, konten video telah terbukti meningkatkan waktu tayang, meningkatkan pemahaman pelanggan tentang produk atau layanan Anda, dan menghasilkan volume prospek yang lebih tinggi.

Bagian dari kekuatan konten video terletak pada keserbagunaannya.

Dari video demo singkat dan klip media sosial hingga wawancara dan video jangka panjang yang menceritakan kisah Anda, video dapat membantu Anda terhubung dengan pemirsa dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh sebagian besar bentuk konten lainnya.

16. Webinar

Ketika Anda memikirkan pemasaran konten, webinar mungkin bukan hal pertama yang muncul di benak Anda. Namun, mereka bisa menjadi bagian yang sangat berharga dari strategi Anda.

Apakah Anda menggunakan webinar on-demand untuk memberikan nilai sepanjang waktu atau sesi langsung untuk membuat koneksi pribadi, sesi pendidikan online ini adalah cara yang bagus untuk mengedukasi pelanggan yang ada dan calon pelanggan, menarik prospek baru, dan membangun otoritas Anda di bisnis Anda. bidang.

Untuk membuat webinar yang sukses, pertama-tama, identifikasi area kebutuhan. Mungkin ada undang-undang baru yang memengaruhi industri Anda, dan ada banyak pertanyaan seputar penerapannya.

Mungkin ada aspek tertentu dari penawaran Anda yang tampaknya tidak dipahami dengan jelas oleh pelanggan. Atau mungkin Anda hanya ingin menawarkan wawasan ahli tentang topik yang relevan.

Apa pun itu, webinar Anda harus menyediakan konten unik yang memberi nilai tambah. Membutuhkan daftar email untuk pendaftaran, dan mereka menyediakan cara yang bagus untuk membuat daftar kontak baru.

17. Buku putih

Jangan bingung dengan ebook, whitepaper adalah makalah panjang yang diisi dengan data, statistik, dan informasi – semacam makalah penelitian bisnis.

Informasi yang mereka cantumkan bisa merupakan hasil kajian Anda sendiri atau kumpulan informasi yang dikumpulkan dari sumber lain. Either way, mereka harus menawarkan takeaways kunci dan memberikan wawasan yang kredibel.

Jaga agar desain Anda bersih dan menarik secara visual agar mudah dipindai, dan izinkan orang lain menautkannya untuk membantu menghasilkan tautan balik.

Takeaway: Mengapa Menggunakan Berbagai Jenis Konten

Meskipun mereka mungkin memiliki fitur umum, setiap prospek, prospek, dan pelanggan yang Anda targetkan berbeda.

Beberapa orang adalah pembelajar visual dan menyukai video dan infografis. Yang lain lebih suka diajari informasi baru dan menyimpan informasi dari webinar dengan sebaik-baiknya. Namun, yang lain lebih suka teks yang dapat diunduh yang dapat mereka baca dengan teliti pada waktu mereka sendiri.

Jika Anda hanya membuat satu jenis konten, Anda tidak menjangkau target sebanyak mungkin dengan pendekatan yang lebih bervariasi.

Pemasar yang sibuk sering tergoda untuk mengambil pendekatan yang paling mudah, tetapi ini bukanlah resep terbaik untuk kesuksesan jangka panjang.

Alih-alih, tentukan apa tujuan Anda dan bagaimana Anda akan mendefinisikan kesuksesan. Kemudian, gunakan ini untuk membuat rencana konten multisaluran yang akan membantu Anda mencapainya.

Apa pun campuran konten yang Anda pilih, ada hal-hal tertentu yang harus dilakukan setiap elemen, apa pun formatnya,:

• Itu harus memberikan nilai.
• Itu harus mempromosikan merek dan produk / layanan Anda.
• Itu harus ditargetkan ke audiens spesifik yang Anda inginkan.
• Itu harus secara aktif menggerakkan pelanggan di sepanjang perjalanan pembelian.
• Itu harus dapat dibagikan.

Jangan takut untuk bereksperimen dan mengambil risiko. Tidak setiap jenis konten cocok untuk setiap merek, tetapi jika Anda melakukannya, Anda pasti akan mendapatkan hadiah.

Sumber Daya Lainnya:

• 7 Platform Pemasaran Konten Terbaik Untuk Strategi Yang Efektif
• 12 Cara Menggunakan Content Marketing Untuk Membangun Brand Awareness
• Pemasaran Konten: Panduan Pemula Utama

Gambar Unggulan: Gorodenkoff/Shutterstock