17 tipi di content marketing che puoi utilizzare

Per i marketer, il contenuto è ancora il re. Fornisce valore ai tuoi obiettivi, ti aiuta a stabilirti come esperto nel tuo campo, guida il traffico e dice ai motori di ricerca perché il tuo sito web dovrebbe essere classificato in alto.

Ma qual è il miglior tipo di contenuto? Probabilmente otterresti 12 risposte diverse se chiedessi a una dozzina di esperti di marketing.

Alcuni giureranno sui blog, mentre altri affermeranno che le infografiche sono il modo migliore per generare visibilità. Gli ebook possono essere un ottimo modo per stabilire la tua autorità, mentre i meme incoraggiano le condivisioni organiche.

Ogni tipo di contenuto ha diversi punti di forza e di debolezza. Comprendendo i vantaggi unici di ciascuna offerta, puoi sviluppare una strategia di marketing dei contenuti coerente e unica per le tue esigenze.

In questo pezzo, daremo un'occhiata a 17 tipi di contenuti di marketing, spiegheremo come puoi usarli per raggiungere i tuoi obiettivi e ti daremo le conoscenze di cui hai bisogno per avere un impatto maggiore con il tuo marketing.

Perché il content marketing è importante

Il mondo è diventato digitale. A luglio 2022, c'erano 5,03 miliardi di persone in tutto il mondo che utilizzavano Internet. Ciò significa che il 63,1% della popolazione mondiale potrebbe potenzialmente atterrare sul tuo sito web.

Grazie agli smartphone, Internet è diventato la fonte di riferimento per l'intrattenimento, lo shopping o la risoluzione di discussioni sull'uccello di stato della Florida (il mockingbird settentrionale), indipendentemente da dove ti trovi.

Con questo in mente, non sorprende che uno studio del Pew Research Center abbia rilevato che il 31% degli adulti americani ha riferito di essere online "quasi costantemente".

Il cuore di ogni campagna di marketing digitale di successo, il content marketing offre numerosi vantaggi, tra cui:

• Creare fiducia con il tuo pubblico.
• Migliorare gli sforzi SEO.
• Mettere in mostra la tua esperienza.
• Aiutare a mantenere la reputazione del tuo marchio.
• Incoraggiare le condivisioni social.
• Miglioramento dei tassi di conversione.

E per di più, è uno dei modi più convenienti per attirare nuovi contatti, poiché spesso puoi riutilizzare i tuoi contenuti per ottenere maggiore visibilità senza molto lavoro in più.

Naturalmente, non tutti i tipi di contenuti raccoglieranno lo stesso livello di premi. Il tuo mix dipenderà dalle specifiche della tua attività e dai tuoi obiettivi, ma alcuni tipi sono essenziali.

17 tipi essenziali di contenuto

1. Blog

Dal 1994, quando Justin Hall creò il primissimo weblog, o blog, come sarebbe diventato noto, il blogging è stato una pietra angolare del content marketing di successo.

Un ottimo modo per aggiungere regolarmente nuovi contenuti al tuo sito web, i blog sono un modo versatile, economico e spesso intramontabile per aumentare il traffico organico.

Il loro formato lungo ti consente di concentrarti sulle parole chiave target e sugli argomenti importanti per il tuo pubblico.

I blog possono anche svolgere un ruolo importante nella tua strategia SEO.

La loro lunghezza (il post sul blog medio è compreso tra 1.500 e 2.500 parole) fornisce ai robot di ricerca di Google molte informazioni sui loro contenuti, che a loro volta lo aiutano a determinare come aiuta a rispondere alle query di ricerca.

Per assicurarti che i post del tuo blog generino più traffico possibile e ottengano i risultati di cui hai bisogno, assicurati che siano:

• Scritto per gli umani, non per i motori di ricerca.
• Usa le tue parole chiave mirate.
• Ottimizzato per la velocità di caricamento.
• Collegato a siti con alta autorità.
• Usa le intestazioni per una scrematura efficace.

E non dimenticare le tue parole chiave a coda lunga. Ricorda, più dettagliato è un post sul blog, più è probabile che attiri il traffico che desideri.

Inoltre, è un ottimo modo per mostrare la personalità del tuo marchio.

2. Casi di studio

I tuoi clienti target hanno un problema specifico. Il tuo obiettivo come marketer è mostrare loro perché la tua attività è la migliore risposta a tale problema.

Per fare ciò, devi dimostrare non solo di essere un esperto nel campo, ma anche che la tua soluzione funziona davvero. E uno dei modi migliori per farlo è attraverso casi di studio.

I case study offrono al tuo pubblico uno scenario di vita reale in cui qualcuno come loro ha utilizzato la tua offerta per risolvere il proprio problema. Vedono il percorso di acquisto dall'inizio alla fine, aiutandoli a visualizzare come funziona il tuo prodotto o servizio.

Ti consentono di ritrarre te stesso come un esperto, il che aiuta a ridurre il rischio percepito, in particolare per prodotti e servizi ad alto costo.

E come i blog, offrono un formato più lungo in cui puoi aggiungere parole chiave in modo efficace senza sentirti come se fossero calzati.

Per massimizzare il loro impatto, dovresti assicurarti che i tuoi case study:

• Concentrati su un problema a cui il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi.
• Presenta una narrazione coerente dall'inizio alla fine.
• Includere statistiche reali ove possibile.
• Descrivi accuratamente come la tua azienda ha risolto il problema.

3. Liste di controllo

Babbo Natale non è l'unico a fare una lista ea controllarla due volte. Molte persone adorano una guida passo passo per eseguire un'attività o risolvere un problema.

Dividendo le attività in attività più piccole e più gestibili, le liste di controllo possono rendere meno scoraggianti anche i lavori più complessi. E dal punto di vista del marketing, sono un ottimo modo per generare contatti.

Il pubblico li utilizza come un modo semplice, facile e gratuito per assicurarsi che vengano seguiti tutti i passaggi corretti. Creano proprietà, stabiliscono aspettative e fissano scadenze, il che contribuisce alla produttività.

Oltre a creare uno strumento utile per i clienti, le liste di controllo consentono anche ai tuoi obiettivi di sapere che capisci cosa stanno affrontando. Buone liste di controllo includeranno:

• Un titolo che stabilisca lo scopo dell'elenco e perché è utile.
• Attività dettagliate che delineano il processo complessivo, comprese le attività secondarie.
• Tempi per ogni passaggio: potrebbe trattarsi di una data difficile o di un intervallo.
• Stato che indica se un passaggio è completato, in corso o non avviato.

4. Recensioni e testimonianze dei clienti

Sai che i tuoi affari vanno alla grande, ma ammettiamolo: dirlo da soli non conta molto. Ciò che conta, tuttavia, è ciò che dicono i tuoi clienti.

Il passaparola per l'era digitale, le recensioni dei clienti e le testimonianze ti danno un livello di credibilità che nessuna quantità di marketing a pagamento potrà mai raggiungere.

Gli studi hanno dimostrato che il 93% dei consumatori afferma che le recensioni online influiscono sulle loro scelte di acquisto, il che le rende estremamente preziose.

Le recensioni e le loro testimonianze meno celebri ma non per questo meno importanti aiutano a ridurre la sensazione di rischio e forniscono un modo utile per superare potenziali obiezioni. Inoltre, poiché sono generati dai clienti, non ti costano nulla.

Esistono diversi modi per incoraggiarli, tra cui:

• Chiedere direttamente recensioni e testimonianze.
• Incentivare i clienti a crearli.
• Creazione di risposte automatiche che semplificano la creazione di recensioni.

Google tiene conto delle recensioni positive quando determina le linee guida per i valutatori della qualità della ricerca.

Questi non hanno un impatto diretto sulle classifiche di ricerca, ma aiutano a garantire che le tue pagine soddisfino la soglia minima di qualità richiesta dal motore di ricerca.

Dovresti mettere in evidenza testimonianze e recensioni ovunque si adattino logicamente, anche sulle pagine web e nelle e-mail.

5. Ebook

Uno dei modi migliori per presentarti come un'autorità è dimostrare una leadership di pensiero. E uno dei modi migliori per farlo è creare un ebook.

Questi testi lunghi non sono pubblicità, almeno non in senso tradizionale, ma offrono valore ai potenziali clienti.

Immergendoti in profondità in un argomento specifico del tuo campo, dimostri la tua esperienza fornendo allo stesso tempo valore ai tuoi obiettivi.

Se il tuo ebook copre un argomento particolarmente poco trattato o presenta le informazioni sotto una nuova luce, può suscitare un interesse significativo per la tua azienda. E ancora meglio, poiché questi testi lunghi sono generalmente nascosti dietro un'e-mail o un modulo di contatto, offrono un ottimo modo per generare nuovi lead.

6. E-mail marketing

Il pane quotidiano del marketing nel 21° secolo, l'email marketing è un modo veloce e flessibile per raggiungere un pubblico altamente mirato.

Sia che tu stia cercando di rimanere in primo piano per i clienti esistenti, raggiungerne di nuovi o costruire la consapevolezza del marchio, l'email marketing ti offre un modo misurabile per interagire con gli obiettivi.

Dovresti utilizzare la posta elettronica per contattare regolarmente le persone in ogni fase della tua canalizzazione di vendita.

Le offerte a tempo limitato possono aiutare a convincere quella guida esitante a darti finalmente una possibilità. I messaggi di compleanno ai clienti esistenti aiutano a mantenere il tuo marchio in prima linea e le e-mail di carrello abbandonate possono invogliare le persone a completare gli acquisti.

Non importa quali siano i tuoi obiettivi aziendali, esiste una strategia email per aiutarti a raggiungerli.

Assicurati di mantenere la tua strategia centrata su questi obiettivi, segmentare il tuo pubblico per parlare a un pubblico specifico e misurare i tuoi risultati. Quindi, prendi ciò che hai imparato da questa campagna e applicalo a quella successiva.

7. Guide e istruzioni

Guide approfondite e istruzioni sono necessarie per qualsiasi azienda che offre un prodotto o un servizio complesso.

Un altro modo per dimostrare quanto sei esperto, sono un ottimo modo per espandere la tua presenza online.

Ad esempio, se sei un'azienda di software, fornire contenuti pratici sotto forma di guide stampabili o corsi di formazione online aiuterà i tuoi clienti a ottenere il massimo dal tuo prodotto.

Possono anche aiutare a eliminare la frustrazione e ridurre al minimo le curve di apprendimento: entrambe cose che i clienti amano.

8. Infografica

Tutti sanno che un'immagine vale più di mille parole. Le infografiche sono questo adagio applicato al marketing.

Consentendo di presentare una quantità significativa di informazioni in un formato rapido e di facile comprensione, forniscono un modo semplice per gli spettatori di comprendere le informazioni.

Ottimo per catturare l'attenzione delle persone che scansionano solo il testo sulla tua pagina web (che è quasi tutti), le infografiche danno agli esperti di marketing il controllo su quali informazioni vengono evidenziate.

Crea infografiche che richiamano statistiche, eventi o tempistiche che aiutano a presentare la tua attività. Veloci ea basso costo, spesso fungono da contenuto autonomo che può essere condiviso sui social media.

Per assicurarti di ottenere tutto il credito (e i backlink) che meriti dai tuoi contenuti, includi uno snippet di codice HTML che consenta ad altri webmaster di incorporarli nei loro siti.

9. Contenuto interattivo

Ai vecchi tempi (vale a dire, prima di Internet), il marketing di solito parlava "a" un pubblico. Ma ora, il potere della tecnologia ha dato ai marketer la possibilità di parlare "con" le persone.

I contenuti interattivi sono un ottimo modo per sfruttare questa funzionalità per raccogliere informazioni, aumentare il coinvolgimento o trovare nuovi clienti. Inoltre, sono un ottimo modo per fornire valore e/o mostrare la tua creatività.

Crea quiz per aiutare le persone a decidere quale prodotto è perfetto per le loro esigenze, crea giochi per distrarli mentre aumenti l'esposizione del tuo marchio o crea un'app che aggiunga valore alle loro vite.

Sebbene questo tipo di contenuto possa richiedere un po' più di conoscenza tecnologica (o esternalizzazione) rispetto ad alcuni degli elementi di questo elenco, può anche essere uno dei più performanti.

10. Interviste/Domande e risposte

Vuoi espandere enormemente il tuo pubblico con un solo contenuto? Tutto quello che devi fare è assicurarti un'intervista sul podcast di Joe Rogan. Semplice, vero? Beh, forse no, ma non lasciare che questo ti scoraggi dal mettere a frutto il potere delle interviste e dei segmenti di domande e risposte.

Un ottimo modo per costruire relazioni (e collegamenti) con altri siti Web, questi sono un ottimo modo per i tuoi leader di pensiero interni di mostrare le loro conoscenze al pubblico esterno.

Andando "sul disco", stai mostrando al mondo che sostieni la tua offerta. Ciò implica un'assistenza clienti di qualità, aiuta nella gestione della reputazione e può migliorare il coinvolgimento complessivo.

11. Liste

Non hai familiarità con la parola "lista?" Non sei solo. Ma si riferiscono a qualcosa che hai sicuramente visto prima. In effetti, ne stai leggendo uno proprio ora: è un articolo strutturato come un elenco, da cui il nome.

Mentre i più popolari di questi sono spesso pezzi simili a Buzzfeed come "15 ricci con cose che sembrano ricci", non devono essere intrattenimento senza cervello ma possono invece essere usati come potenti contenuti di marketing.

Le persone adorano gli elenchi perché sono facili da sfogliare, sai cosa aspettarti e suddividono le informazioni in blocchi digeribili.

Gli esperti di marketing li adorano perché sono facili da pianificare e scrivere.

Crea i tuoi elenchi di marketing seguendo questi passaggi:

1. Scegli un argomento e un punto di vista.
2. Seleziona una parola chiave.
3. Scrivi i punti della lista.
4. Concludi con una solida conclusione.

12. Podcast

Non più solo il dominio dei veri drogati del crimine, i podcast sono un ottimo modo per costruire il tuo marchio con un efficace marketing dei contenuti che le persone possono consumare durante i loro spostamenti, durante una passeggiata o in qualsiasi altro momento che trovano conveniente.

I podcast ti consentono di condividere le tue storie ed esperienze direttamente con il tuo pubblico, costruendo relazioni parlando ai tuoi obiettivi a livello personale.

Per massimizzare l'impatto dei tuoi podcast, assicurati di fornire informazioni utili in un formato divertente. Puoi anche utilizzare host ospiti o intervistati come un modo per espandere il tuo pubblico.

13. Post sui social media

Tutti, da tua nonna all'adolescente della porta accanto, usano i social media in questi giorni.

Anche se è vero che potrebbero non essere sulla stessa piattaforma, la usano tutti per lo stesso scopo: rimanere in contatto. E ci sono letteralmente miliardi di utenti in tutto il mondo.

Fornendo un modo per avviare e mantenere conversazioni con gli obiettivi, i social media sono diventati una parte importante di ogni marketing mix.

Naturalmente, il modo in cui lo usi varierà notevolmente da un'azienda all'altra.

Ad esempio, un produttore di caramelle potrebbe avere fortuna nel ricreare video virali su TikTok, ma questo approccio probabilmente fallirà per uno sviluppatore di software.

Per assicurarti che i tuoi sforzi sui social media stiano raccogliendo i massimi frutti, devi identificare quale piattaforma o piattaforme utilizza il tuo pubblico, quindi creare contenuti che parlino con loro.

Cerca di costruire relazioni sia con il tuo pubblico che con qualsiasi influencer che possa aiutarti ad espandere l'impatto dei tuoi contenuti.

E non dimenticare, i social media sono anche un ottimo posto per riutilizzare i contenuti che hai già creato.

Hai un'ottima infografica? Sarebbe perfetto per il tuo Facebook. Quel video tutorial sulle funzionalità nascoste del tuo prodotto dovrebbe essere sulla tua pagina YouTube. Il collegamento al tuo ebook su Twitter può aiutarti a ottenere nuovi lead.

Trova dove si adattano i tuoi contenuti, quindi inseriscili sui tuoi canali social.

14. Contenuto generato dall'utente

Proprio come le testimonianze, i contenuti creati dai tuoi utenti ti danno un'autenticità che nessuna quantità di autopromozione può eguagliare. Ancora meglio, poiché è generato da una terza parte, non richiede molti investimenti da parte tua.

I contenuti generati dagli utenti, o UGC, potrebbero essere qualsiasi cosa, da qualcuno che tagga il tuo marchio in un selfie a una registrazione di loro utilizzando il tuo prodotto. Fornisce una prova sociale fornendo allo stesso tempo il passaparola e incoraggiando il coinvolgimento.

Incoraggia i tuoi fan e clienti a creare contenuti:

• Pubblica regolarmente UGC sui tuoi canali di social media.
• Invitare i contenuti inviati dagli utenti, con o senza premi.
• Creazione e utilizzo del proprio hashtag di marca.

15. Video

Se stai cercando un modo per coinvolgere il tuo pubblico, non c'è niente come il video.

Piattaforme come YouTube, TikTok e Meta's Reels hanno reso i video una parte onnipresente del marketing digitale. E con una buona ragione: i contenuti video funzionano.

Sebbene questo tipo di contenuto richieda generalmente più tempo e risorse per la produzione rispetto al testo o al contenuto statico, è stato dimostrato che il contenuto video aumenta il tempo di permanenza, migliora la comprensione del prodotto o servizio da parte del cliente e porta a un volume di lead più elevato.

Parte della forza dei contenuti video risiede nella loro versatilità.

Da brevi video dimostrativi e clip sui social media a interviste e video a lungo termine che raccontano la tua storia, il video può aiutarti a entrare in contatto con il tuo pubblico in un modo che la maggior parte delle altre forme di contenuto non può fare.

16. Webinar

Quando pensi al content marketing, i webinar probabilmente non sono la prima cosa che ti viene in mente. Tuttavia, possono essere una parte molto preziosa della tua strategia.

Sia che tu stia utilizzando webinar su richiesta per fornire valore 24 ore su 24 o sessioni dal vivo per creare connessioni personali, queste sessioni di formazione online sono un ottimo modo per educare clienti esistenti e potenziali, attrarre nuovi lead e stabilire la tua autorità nel tuo campo.

Per creare webinar di successo, innanzitutto identifica un'area di necessità. Forse c'è una nuova legge che ha un impatto sul tuo settore e ci sono molte domande sulla sua attuazione.

Forse c'è un certo aspetto della tua offerta che i clienti non sembrano comprendere chiaramente. O forse vuoi solo offrire approfondimenti di esperti su un argomento rilevante.

Qualunque cosa sia, i tuoi webinar dovrebbero fornire contenuti unici che aggiungano valore. Richiede un elenco di e-mail per la registrazione e fornisce un ottimo modo per creare nuovi elenchi di contatti.

17. White paper

Da non confondere con gli ebook, i white paper sono lunghi documenti pieni di dati, statistiche e informazioni, una specie di documenti di ricerca aziendale.

Le informazioni che includono possono essere i risultati dei propri studi o una raccolta di informazioni raccolte da altre fonti. In ogni caso, dovrebbero offrire punti chiave e fornire spunti credibili.

Mantieni il tuo design pulito e visivamente accattivante per una facile scansione e consenti ad altri di collegarsi ad esso per generare backlink.

Da asporto: perché utilizzare diversi tipi di contenuto

Sebbene possano avere caratteristiche comuni, ogni potenziale cliente, lead e cliente a cui ti rivolgi è diverso.

Alcune persone sono studenti visivi e amano i video e le infografiche. Altri preferiscono ricevere nuove informazioni e conservare al meglio le informazioni dei webinar. Eppure, altri preferiscono testi scaricabili che possono esaminare nel loro tempo libero.

Se crei solo un tipo di contenuto, non raggiungi il maggior numero possibile di obiettivi con un approccio più vario.

Spesso è allettante per i marketer impegnati adottare l'approccio più semplice, ma questa non è la migliore ricetta per il successo a lungo termine.

Invece, determina quali sono i tuoi obiettivi e come definirai il successo. Quindi, utilizzalo per creare un piano di contenuti multicanale che ti aiuterà a raggiungerlo.

Indipendentemente dal mix di contenuti scelto, ci sono alcune cose che ogni elemento, indipendentemente dal formato, deve fare:

• Dovrebbe fornire valore.
• Dovrebbe promuovere il tuo marchio e il tuo prodotto/servizio.
• Dovrebbe essere mirato al tuo pubblico specifico desiderato.
• Dovrebbe spostare attivamente i clienti lungo il percorso di acquisto.
• Dovrebbe essere condivisibile.

Non aver paura di sperimentare e correre dei rischi. Non tutti i tipi di contenuto funzionano per ogni marchio, ma se ti impegni, vedrai sicuramente dei premi.

Altre risorse:

• 7 migliori piattaforme di content marketing per una strategia efficace
• 12 modi per utilizzare il content marketing per costruire la consapevolezza del marchio
• Marketing dei contenuti: la guida definitiva per principianti

Immagine di presentazione: Gorodenkoff/Shutterstock