使用できるコンテンツマーケティングの 17 種類

公開: 2022-12-07

マーケティング担当者にとって、コンテンツは依然として王様です。ターゲットに価値を提供し、その分野の専門家としての地位を確立し、トラフィックを促進し、検索エンジンにあなたの Web サイトが高く評価されるべき理由を伝えます。

しかし、最高のタイプのコンテンツは何ですか? 十数人のマーケティング担当者に尋ねた場合、おそらく 12 の異なる回答が得られるでしょう。

ブログを断言する人もいれば、露出を増やすにはインフォグラフィックが最善の方法だと主張する人もいます。電子ブックはあなたの権威を確立するための優れた方法になり得ますが、ミームは有機的な共有を促進します.

あらゆる種類のコンテンツには、さまざまな長所と短所があります。各オファーの独自のメリットを理解することで、ニーズに合った一貫したコンテンツマーケティング戦略を立てることができます。

この記事では、17 種類のマーケティングコンテンツを見て、それらを使用して目標を達成する方法を説明し、マーケティングでより大きな注目を集めるために必要な知識を提供します。

コンテンツマーケティングが重要な理由

世界はデジタル化しました。 2022 年 7 月の時点で、世界中で 50 億 3000 万人がインターネットを使用しています。つまり、世界人口の 63.1% があなたのウェブサイトにアクセスする可能性があるということです。

スマートフォンのおかげで、インターネットは娯楽、ショッピング、またはフロリダ州の州鳥 (モッキンバード) に関する論争を解決するための頼りになる情報源になりました。

これを念頭に置くと、Pew Research Center による調査で、アメリカの成人の 31% が「ほぼ常に」オンラインであると報告されていることは驚くことではありません。

成功するデジタルマーケティングキャンペーンの中心であるコンテンツマーケティングには、次のようないくつかの利点があります。

聴衆との信頼関係を築く。
SEOの取り組みを改善します。
あなたの専門知識を紹介します。
ブランドの評判を維持するのに役立ちます。
ソーシャルシェアの奨励。
コンバージョン率の向上。

これに加えて、多くの場合、コンテンツを再利用して露出を増やすことができるため、新しいリードを引き付ける最も費用対効果の高い方法の 1 つです。

もちろん、すべての種類のコンテンツが同じレベルの報酬を獲得できるわけではありません。組み合わせは、ビジネスの詳細と目標によって異なりますが、いくつかのタイプは不可欠です。

17の重要なタイプのコンテンツ

1. ブログ

1994 年に Justin Hall が最初のウェブログ (ブログ) を作成して以来、ブログは成功するコンテンツマーケティングの基礎となっています。

ウェブサイトに新しいコンテンツを定期的に追加するのに最適な方法であるブログは、汎用性が高く、低コストであり、多くの場合、オーガニックトラフィックを促進する常緑の方法です。

それらの長い形式により、対象のキーワードと視聴者にとって重要なトピックに焦点を当てることができます.

ブログは、SEO 戦略においても重要な役割を果たすことができます。

それらの長さ (平均的なブログ投稿は 1,500 から 2,500 語) は、Google の検索ボットにそのコンテンツに関する多くの情報を提供し、検索クエリへの回答にどのように役立つかを決定するのに役立ちます.

ブログ投稿ができるだけ多くのトラフィックを生成し、必要な結果を得られるようにするには、次のことを確認してください。

検索エンジンではなく、人間のために書かれています。
ターゲットを絞ったキーワードを使用してください。
読み込み速度に最適化されています。
権限の高いサイトへのリンク。
効果的なスキミングのためにヘッダーを使用します。

ロングテールキーワードもお忘れなく。ブログ投稿が詳細であればあるほど、必要なトラフィックを引き付ける可能性が高くなります。

さらに、ブランドの個性を誇示するのに最適な方法です。

2. ケーススタディ

あなたのターゲット顧客は特定の問題を抱えています。マーケティング担当者としてのあなたの目標は、なぜあなたのビジネスがその問題に対する最善の答えであるかを彼らに示すことです。

これを行うには、その分野の専門家であることだけでなく、ソリューションが実際に機能することを証明する必要があります。これを行うための最良の方法の 1 つは、ケーススタディを使用することです。

ケーススタディは、聴衆に、彼らのような人があなたの製品を使用して問題を解決した実際のシナリオを提供します。彼らは購入の過程を最初から最後まで見て、製品やサービスがどのように機能するかを視覚化するのに役立ちます。

これにより、特に高コストの製品やサービスのリスクを軽減するのに役立ちます。

また、ブログと同様に、長い形式を提供するため、押し付けられたように感じることなく効果的にキーワードを追加できます.

その影響を最大化するには、ケーススタディを次のように確認する必要があります。

ターゲットオーディエンスが関係している可能性がある問題に焦点を当てます。
最初から最後まで一貫したストーリーを特徴とします。
可能な限り実際の統計を含めます。
あなたのビジネスがどのように問題を解決したかを正確に描写してください。

3. チェックリスト

リストを作成して 2 回チェックするのはサンタクロースだけではありません。多くの人は、タスクを実行したり、問題を解決したりするための段階的なガイドを気に入っています。

タスクをより小さく管理しやすいものに分割することで、チェックリストは最も複雑な仕事でさえ困難を軽減することができます。また、マーケティングの観点からは、リードを生成する優れた方法です。

視聴者は、すべての正しい手順が確実に実行されていることを確認するためのシンプルで簡単、かつ無料の方法としてそれらを使用します。彼らは所有権を確立し、期待を確立し、締め切りを設定します。これらすべてが生産性に貢献します。

チェックリストは、顧客にとって便利なツールを作成するだけでなく、ターゲットが直面していることを理解していることをターゲットに知らせます。適切なチェックリストには次のものが含まれます。

リストの目的とその有用性を示すタイトル。
サブタスクを含む、プロセス全体の概要を説明する段階的なタスク。
各ステップの時間枠 – これは、厳密な日付または範囲である可能性があります。
ステップが完了したか、進行中か、開始されていないかを示すステータス。

4. お客様のレビューとお客様の声

あなたのビジネスが素晴らしいことは知っていますが、それに直面しましょう: 自分でそれを言うことはあまり重要ではありません. ただし、重要なのはお客様の声です。

デジタル時代の口コミ、カスタマーレビュー、お客様の声は、有料のマーケティングでは達成できないレベルの信頼性を提供します。

調査によると、消費者の 93% は、オンラインレビューがショッピングの選択に影響を与え、非常に価値があると述べています。

レビューと、それほど有名ではないがそれほど重要ではない対応する証言は、リスク感を軽減し、潜在的な反対意見を克服するための有用な方法を提供します. さらに、それらは顧客が生成するため、費用はかかりません。

それらを奨励するには、次のようないくつかの方法があります。

レビューや証言を直接求める。
それらを作成するよう顧客にインセンティブを与える。
レビューの作成を容易にする自動返信の作成。

Google は、検索品質評価ガイドラインを決定する際に、肯定的なレビューを考慮に入れています。

これらは検索ランキングに直接影響を与えるものではありませんが、検索エンジンが要求する最低品質のしきい値をページが確実に満たすようにするのに役立ちます。

ウェブページや電子メールなど、論理的に適合する場所ならどこでも、お客様の声やレビューを目立つように掲載する必要があります。

5. 電子ブック

オーソリティとしての地位を確立する最善の方法の 1 つは、ソートリーダーシップを示すことです。そのための最良の方法の 1 つは、電子ブックを作成することです。

これらの長いテキストは、少なくとも伝統的な意味での広告ではありませんが、代わりに、潜在的な顧客に価値を提供します.

自分の分野に特有のテーマを深く掘り下げることで、自分の専門知識を示すと同時に、ターゲットに価値を提供できます。

あなたの電子ブックが特にカバーされていないトピックを扱っている場合、または情報を新しい観点から提示している場合、それはあなたの会社への大きな関心につながる可能性があります. さらに良いことに、これらの長いテキストは通常、電子メールや連絡先フォームの後ろに隠されているため、新しいリードを生み出す優れた方法を提供します.

6. メールマーケティング

21 世紀のマーケティングの主力である電子メールマーケティングは、ターゲットを絞ったオーディエンスに迅速かつ柔軟にリーチする方法です。

既存の顧客の頭に残りたい、新しい顧客にリーチしたい、ブランドの認知度を高めようとしている場合でも、メールマーケティングは、ターゲットに関与するための測定可能な方法を提供します。

セールスファネルの各段階で、電子メールを使用して定期的に人々に連絡する必要があります。

期間限定のオファーは、躊躇しているリードが最終的にあなたにチャンスを与えることを説得するのに役立ちます. 既存の顧客への誕生日メッセージは、ブランドを最前線に保つのに役立ち、放棄されたカートの電子メールは、購入を完了するように人々を引き付けることができます.

ビジネスの目標が何であれ、それを達成するのに役立つメール戦略があります。

これらの目標を中心とした戦略を維持し、オーディエンスをセグメント化して特定のオーディエンスに話しかけ、結果を測定するようにしてください。次に、このキャンペーンから学んだことを次のキャンペーンに適用します。

7. ガイドとハウツー

複雑な製品やサービスを提供する企業には、詳細なガイドとハウツーが必要です。

どれだけ知識があるかを示すもう 1 つの方法は、オンラインプレゼンスを拡大する優れた方法です。

たとえば、ソフトウェア会社の場合、ハウツーコンテンツを印刷可能なガイドまたはオンライントレーニングコースの形式で提供すると、クライアントが製品を最大限に活用するのに役立ちます。

また、フラストレーションを解消し、学習曲線を最小限に抑えるのにも役立ちます。これは、どちらもお客様が気に入っている点です。

8.インフォグラフィック

百聞は一見に如かずということは誰もが知っています。インフォグラフィックは、マーケティングに適用されるこの格言です。

大量の情報をすばやくわかりやすい形式で提示できるようにすることで、視聴者が情報を簡単に理解できる方法を提供します。

インフォグラフィックは、ウェブページのテキストしか読まない人々 (ほぼ全員) の目を引くのに最適です。マーケティング担当者は、どの情報を強調表示するかを制御できます。

ビジネスの売り込みに役立つ統計、イベント、タイムラインを示すインフォグラフィックを作成します。迅速かつ低コストで、多くの場合、ソーシャルメディアで共有できるスタンドアロンコンテンツとして機能します。

コンテンツから正当な評価 (およびバックリンク) を確実に得るには、HTML コードのスニペットを含めて、他のウェブマスターがそれらを自分のサイトに埋め込むことができるようにします。

9.インタラクティブコンテンツ

昔（つまり、インターネットが登場する前）、マーケティングは通常、聴衆に「向けて」話しました。しかし今では、テクノロジーの力により、マーケティング担当者は人々と「話す」ことができるようになりました。

インタラクティブなコンテンツは、この機能を利用して情報を収集したり、エンゲージメントを高めたり、新しい顧客を見つけたりするのに最適な方法です。さらに、価値を提供したり、創造性を発揮したりするのに最適な方法です。

クイズを作成して、ユーザーが自分のニーズに最適な製品を判断できるようにしたり、ゲームを作成して注意をそらしたり、ブランドの露出を増やしたり、生活に付加価値を与えるアプリを作成したりします。

このタイプのコンテンツは、このリストの一部の項目よりも技術的な知識 (またはアウトソーシング) が少し必要になる場合がありますが、最もパフォーマンスの高いものの 1 つになることもあります。

10.インタビュー・質疑応答

たった 1 つのコンテンツで視聴者を大幅に拡大したいですか? 必要なのは、ジョー・ローガンのポッドキャストでのインタビューを確保することだけです. シンプルですね。そうではないかもしれませんが、だからと言って、インタビューや質疑応答の機能を活用することをためらわないでください。

他の Web サイトとの関係 (およびリンク) を構築するための優れた方法です。これらは、社内のソートリーダーが自分の知識を外部の聴衆に紹介するための優れた方法です。

「オフレコ」を行うことで、あなたが提供するものを支持していることを世界に示しています。これは、質の高い顧客サポートを意味し、評判の管理に役立ち、全体的なエンゲージメントを向上させることができます.

11.リスティクル

「リスティクル」という言葉になじみがありませんか？あなたは一人じゃない。しかし、それらはあなたが以前に確実に見たことのあるものを指しています。実際、あなたが今読んでいる記事は、リストとして構成された記事であるため、この名前が付けられています。

これらの中で最も人気があるのは、「ハリネズミのように見えるものを持つ 15 のハリネズミ」のような Buzzfeed 風の作品であることが多いですが、無知な娯楽である必要はなく、強力なマーケティングコンテンツとして使用できます。

リストチクルが好まれる理由は、ざっと目を通すのが簡単で、何を期待できるかを知っていて、情報を消化しやすいチャンクに分解するからです。

マーケティング担当者は、計画と作成が簡単であるため、それらを気に入っています。

次の手順に従って、独自のマーケティングリスティクルを作成します。

トピックと角度を選択します。
キーワードを選択します。
リストのポイントを書きます。
しっかりとした結論で締めくくります。

12. ポッドキャスト

もはや真の犯罪中毒者だけの領域ではなく、ポッドキャストは、人々が通勤中、散歩中、またはその他の便利なときに利用できる効果的なコンテンツマーケティングでブランドを構築する優れた方法です。

ポッドキャストを使用すると、ストーリーや経験を聴衆と直接共有し、個人レベルでターゲットと話すことで関係を構築できます.

ポッドキャストの効果を最大化するには、有益な情報を楽しい形式で提供するようにします。聴衆を拡大する方法として、ゲストホストやインタビュー対象者を使用することもできます。

13.ソーシャルメディアへの投稿

最近では、おばあちゃんから隣のティーンエイジャーまで、誰もがソーシャルメディアを使用しています。

彼らが同じプラットフォームを使用していないことは事実ですが、連絡を取り合うという同じ目的のために使用しています。そして、文字通り世界中に何十億ものユーザーがいます。

ターゲットとの会話を開始して維持する方法を提供するソーシャルメディアは、あらゆるマーケティングミックスの重要な部分になっています。

もちろん、それをどのように使用するかは、会社によって大きく異なります。

たとえば、キャンディーメーカーは TikTok でバイラルビデオを再作成できて幸運かもしれませんが、そのアプローチはおそらくソフトウェア開発者にはうまくいきません。

ソーシャルメディアへの取り組みが最大限の成果を上げていることを確認するには、視聴者が使用しているプラットフォームを特定し、視聴者に語りかけるコンテンツを作成する必要があります。

視聴者と、コンテンツの影響を拡大するのに役立つインフルエンサーの両方との関係を構築するよう努めてください。

また、ソーシャルメディアは、作成済みのコンテンツを再利用するのに最適な場所でもあることを忘れないでください。

素晴らしいインフォグラフィックをお持ちですか? それはあなたのFacebookに最適です。製品の隠れた機能に関するチュートリアルビデオは、YouTube ページに掲載する必要があります。 Twitter で電子書籍にリンクすると、新しいリードを獲得するのに役立ちます。

コンテンツが適切な場所を見つけて、ソーシャルチャネルに配置します。

14. ユーザー生成コンテンツ

お客様の声と同じように、ユーザーによって作成されたコンテンツは、自己宣伝の量に匹敵するほどの信頼性を提供します。さらに良いことに、それはサードパーティによって生成されるため、あなたの側で多くの投資をする必要はありません.

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、自撮り写真にブランドをタグ付けしたり、製品を使用しているユーザーの記録に至るまで、あらゆるものである可能性があります。社会的証明を提供すると同時に、口コミを提供し、エンゲージメントを促進します。

ファンや顧客に次の方法でコンテンツを作成してもらいます。

ソーシャルメディアチャネルに定期的に UGC を投稿します。
報酬の有無にかかわらず、ユーザーが送信したコンテンツを招待する。
独自のブランドハッシュタグを作成して使用する。

15. ビデオ

視聴者を引き付ける方法を探しているなら、ビデオに勝るものはありません。

YouTube、TikTok、Meta's Reels などのプラットフォームにより、動画はデジタルマーケティングのあらゆる部分に浸透しています。そして正当な理由があります - ビデオコンテンツが機能します。

このタイプのコンテンツは、通常、テキストや静的なコンテンツよりも制作に多くの時間とリソースを必要としますが、ビデオコンテンツは滞留時間を増やし、製品やサービスに対する顧客の理解を向上させ、リードボリュームの増加につながることが示されています。

動画コンテンツの強みの 1 つは、その多様性にあります。

短いデモ動画やソーシャルメディアクリップから、ストーリーを伝えるインタビューや長期的な動画まで、動画は他のほとんどの形式のコンテンツではできない方法で視聴者とつながるのに役立ちます。

16.ウェビナー

コンテンツマーケティングについて考えるとき、ウェビナーはおそらく最初に頭に浮かぶものではないでしょう。ただし、それらは戦略の非常に価値のある部分になる可能性があります。

オンデマンドのウェビナーを使用して 24 時間体制の価値を提供する場合でも、ライブセッションを使用して個人的なつながりを構築する場合でも、これらのオンライン教育セッションは、既存および潜在的な顧客を教育し、新しい見込み客を引き付け、組織内での権威を確立するための優れた方法です。分野。

成功するウェビナーを作成するには、まず、必要な分野を特定します。おそらく、あなたの業界に影響を与える新しい法律があり、その実施に関して多くの疑問があります。

顧客が明確に理解していないように見える、あなたの製品の特定の側面があるかもしれません。または、関連するトピックに関する専門家の洞察を提供したいだけかもしれません。

いずれにせよ、ウェビナーは付加価値のある独自のコンテンツを提供する必要があります。登録にはメーリングリストが必要であり、新しい連絡先リストを作成する優れた方法を提供します。

17. ホワイトペーパー

電子ブックと混同しないように注意してください。ホワイトペーパーは、データ、統計、および情報で満たされた長い紙であり、一種のビジネスリサーチペーパーのようなものです。

それらに含まれる情報は、独自の研究の結果、または他の情報源から収集された情報の編集である可能性があります。いずれにせよ、重要なポイントを提示し、信頼できる洞察を提供する必要があります。

簡単にスキャンできるように、デザインをクリーンで視覚的に魅力的なものに保ち、他のユーザーがリンクできるようにして、バックリンクを生成できるようにします。

ポイント: 異なる種類のコンテンツを使用する理由

それらには共通の機能があるかもしれませんが、対象とするすべての見込み客、リード、および顧客は異なります。

視覚学習者で、ビデオやインフォグラフィックが好きな人もいます。他の人は、新しい情報を教えられ、ウェビナーからの情報を最もよく保持することを好みます. それでも、自分の時間に閲覧できるダウンロード可能なテキストを好む人もいます。

1 つのタイプのコンテンツのみを作成している場合、より多様なアプローチでは、できるだけ多くのターゲットにリーチできません。

多忙なマーケティング担当者は、最も簡単なアプローチを採用したくなることがよくありますが、これは長期的な成功のための最良の方法ではありません。

代わりに、目標が何であるか、成功をどのように定義するかを決定します。次に、これを使用して、到達に役立つマルチチャネルコンテンツプランを作成します。

選択するコンテンツの組み合わせに関係なく、形式に関係なく、すべての要素が実行する必要がある特定のことがあります。

価値を提供する必要があります。
ブランドと製品/サービスを宣伝する必要があります。
特定の目的のオーディエンスをターゲットにする必要があります。
購買過程に沿って顧客を積極的に動かす必要があります。
共有可能であるべきです。

実験してリスクを冒すことを恐れないでください。すべてのタイプのコンテンツがすべてのブランドで機能するわけではありませんが、努力すれば確実に報酬が得られます.

その他のリソース:

効果的な戦略のための7つの最高のコンテンツマーケティングプラットフォーム
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主な画像：ゴロデンコフ/シャッターストック

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