사용할 수 있는 17가지 유형의 콘텐츠 마케팅

마케터에게 콘텐츠는 여전히 왕입니다. 타겟에 가치를 제공하고, 해당 분야의 전문가로 자리매김하도록 돕고, 트래픽을 유도하고, 웹사이트 순위가 높은 이유를 검색 엔진에 알려줍니다.

그러나 가장 좋은 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 12명의 마케팅 담당자에게 질문하면 12가지 다른 답변을 얻을 수 있습니다.

어떤 사람들은 블로그로 맹세할 것이고 다른 사람들은 인포그래픽이 노출을 생성하는 가장 좋은 방법이라고 주장할 것입니다. 전자책은 권위를 확립하는 좋은 방법이 될 수 있으며, 밈은 유기적 공유를 장려합니다.

모든 유형의 콘텐츠에는 서로 다른 강점과 약점이 있습니다. 각 제안의 고유한 이점을 이해하면 필요에 맞는 응집력 있는 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다.

이 기사에서는 17가지 유형의 마케팅 콘텐츠를 살펴보고 이를 사용하여 목표를 달성하는 방법을 설명하고 마케팅을 통해 더 큰 성공을 거두는 데 필요한 지식을 제공합니다.

콘텐츠 마케팅이 중요한 이유

세상은 디지털화되었습니다. 2022년 7월 현재 전 세계적으로 50억 3천만 명이 인터넷을 사용하고 있습니다. 이는 전 세계 인구의 63.1%가 잠재적으로 귀하의 웹사이트에 방문할 수 있음을 의미합니다.

스마트폰 덕분에 인터넷은 당신이 어디에 있든 엔터테인먼트, 쇼핑 또는 플로리다의 주 새(북쪽 흉내지빠귀)에 대한 논쟁을 해결할 수 있는 소스가 되었습니다.

이를 염두에 두고 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 연구에서 미국 성인의 31%가 "거의 지속적으로" 온라인에 접속한다고 보고한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

성공적인 디지털 마케팅 캠페인의 핵심인 콘텐츠 마케팅은 다음과 같은 여러 이점을 제공합니다.

• 청중과 신뢰를 구축하십시오.
• SEO 노력 개선.
• 당신의 전문성을 보여줍니다.
• 브랜드 명성을 유지하도록 돕습니다.
• 사회적 공유를 장려합니다.
• 전환율 개선.

또한 더 많은 작업 없이 콘텐츠를 추가 노출을 위해 용도를 변경할 수 있기 때문에 새로운 리드를 유치하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

물론 모든 유형의 콘텐츠가 동일한 수준의 보상을 받는 것은 아닙니다. 귀하의 혼합은 귀하의 비즈니스 및 목표의 세부 사항에 따라 다르지만 일부 유형은 필수적입니다.

17가지 필수 콘텐츠 유형

1. 블로그

1994년 저스틴 홀(Justin Hall)이 최초의 웹로그(이후 블로그)를 만들었을 때 블로그는 성공적인 콘텐츠 마케팅의 초석이었습니다.

웹사이트에 새 콘텐츠를 정기적으로 추가할 수 있는 좋은 방법인 블로그는 다재다능하고 저렴하며 종종 유기적 트래픽을 높이는 상시적인 방법입니다.

긴 형식을 사용하면 대상 키워드와 청중에게 중요한 주제에 집중할 수 있습니다.

블로그는 또한 SEO 전략에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

길이(평균 블로그 게시물은 1,500~2,500단어)는 Google의 검색 봇에 콘텐츠에 대한 많은 정보를 제공하며, 이는 검색 쿼리에 응답하는 데 도움이 되는 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물이 최대한 많은 트래픽을 생성하고 필요한 결과를 얻으려면 다음 사항을 확인하십시오.

• 검색 엔진이 아닌 인간을 위해 작성되었습니다.
• 타겟 키워드를 사용하십시오.
• 로딩 속도에 최적화되었습니다.
• 권한이 높은 사이트로 연결됩니다.
• 효과적인 스키밍을 위해 헤더를 사용하십시오.

그리고 롱테일 키워드를 잊지 마세요. 블로그 게시물이 상세할수록 원하는 트래픽을 유도할 가능성이 높아집니다.

또한 브랜드의 개성을 과시할 수 있는 좋은 방법입니다.

2. 사례 연구

목표 고객에게 특정한 문제가 있습니다. 마케터로서 귀하의 목표는 귀하의 비즈니스가 해당 문제에 대한 최선의 답인 이유를 그들에게 보여주는 것입니다.

이렇게 하려면 해당 분야의 전문가일 뿐만 아니라 솔루션이 실제로 작동한다는 것을 입증해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 사례 연구입니다.

사례 연구는 청중에게 그들과 같은 누군가가 문제를 해결하기 위해 귀하의 제안을 사용한 실제 시나리오를 제공합니다. 처음부터 끝까지 구매 여정을 확인하여 제품 또는 서비스의 작동 방식을 시각화하는 데 도움을 줍니다.

이를 통해 자신을 전문가로 묘사할 수 있으므로 특히 고가의 제품 및 서비스에 대해 인지된 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다.

그리고 블로그와 마찬가지로 구부정한 느낌 없이 효과적으로 키워드를 추가할 수 있는 더 긴 형식을 제공합니다.

영향을 극대화하려면 우수사례를 다음과 같이 확인해야 합니다.

• 대상 청중이 관련시킬 수 있는 문제에 집중하십시오.
• 처음부터 끝까지 일관된 내러티브를 제공합니다.
• 가능하면 실제 통계를 포함하십시오.
• 귀하의 비즈니스가 문제를 어떻게 해결했는지 정확하게 묘사하십시오.

3. 체크리스트

목록을 만들고 두 번 확인하는 사람은 산타클로스만이 아니다. 많은 사람들이 작업을 수행하거나 문제를 해결하기 위한 단계별 가이드를 좋아합니다.

작업을 더 작고 관리하기 쉬운 작업으로 나누면 체크리스트는 가장 복잡한 작업도 덜 어렵게 만들 수 있습니다. 그리고 마케팅 관점에서 볼 때 리드를 생성하는 좋은 방법입니다.

청중은 모든 올바른 단계를 따르고 있는지 확인하기 위한 간단하고 쉽고 자유로운 방법으로 이를 사용합니다. 그들은 주인의식을 만들고, 기대치를 설정하고, 기한을 정하는데, 이 모든 것이 생산성에 기여합니다.

고객을 위한 유용한 도구를 만드는 것 외에도 체크리스트는 대상이 직면한 상황을 이해하고 있음을 알려줍니다. 좋은 체크리스트에는 다음이 포함됩니다.

• 목록의 목적과 유용한 이유를 설명하는 제목입니다.
• 하위 작업을 포함하여 전체 프로세스를 설명하는 단계별 작업입니다.
• 각 단계의 시간 프레임 – 이것은 어려운 날짜 또는 범위일 수 있습니다.
• 단계가 완료되었는지, 진행 중인지 또는 시작되지 않았는지 나타내는 상태입니다.

4. 고객 리뷰 및 평가

당신은 당신의 사업이 훌륭하다는 것을 알고 있지만 그것을 직시하자: 스스로 말하는 것은 별로 중요하지 않다. 그러나 중요한 것은 고객이 말하는 것입니다.

디지털 시대의 입소문, 고객 리뷰 및 평가는 아무리 많은 유료 마케팅으로도 달성할 수 없는 수준의 신뢰성을 제공합니다.

연구에 따르면 소비자의 93%가 온라인 리뷰가 자신의 쇼핑 선택에 영향을 미치며 이것이 매우 중요하다고 말합니다.

리뷰와 덜 유명하지만 그다지 중요하지 않은 상대 평가는 위험하다는 느낌을 줄이는 데 도움이 되고 잠재적인 이의 제기를 극복하는 유용한 방법을 제공합니다. 또한 고객이 생성하기 때문에 비용이 들지 않습니다.

다음과 같은 몇 가지 방법으로 격려할 수 있습니다.

• 리뷰와 평가를 직접 요청합니다.
• 고객이 만들도록 장려합니다.
• 리뷰를 쉽게 만들 수 있는 자동 회신 만들기.

Google은 검색 품질 평가자 가이드라인을 결정할 때 긍정적인 리뷰를 고려합니다.

이는 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 페이지가 검색 엔진이 요구하는 최소 품질 임계값을 충족하도록 하는 데 도움이 됩니다.

웹페이지와 이메일을 포함하여 논리적으로 적합한 모든 곳에서 사용후기와 리뷰를 눈에 띄게 표시해야 합니다.

5. 전자책

자신을 권위자로 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나는 사고 리더십을 보여주는 것입니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 전자책을 만드는 것입니다.

이러한 긴 형식의 텍스트는 적어도 전통적인 의미에서는 광고가 아니지만 잠재 고객에게 가치를 제공합니다.

해당 분야의 특정 주제에 대해 깊이 파고들면 전문 지식을 입증하는 동시에 대상에 가치를 제공할 수 있습니다.

귀하의 eBook이 특히 숨겨진 주제를 다루거나 새로운 관점에서 정보를 제공하는 경우 귀하의 회사에 상당한 관심을 끌 수 있습니다. 그리고 더 좋은 점은 이러한 긴 형식의 텍스트는 일반적으로 이메일이나 연락처 양식 뒤에 숨겨져 있기 때문에 새로운 리드를 생성할 수 있는 좋은 방법을 제공한다는 것입니다.

6. 이메일 마케팅

21세기 마케팅의 빵과 버터인 이메일 마케팅은 목표가 높은 고객에게 빠르고 유연하게 접근할 수 있는 방법입니다.

기존 고객의 마음을 사로잡거나, 새로운 고객에게 다가가거나, 브랜드 인지도를 구축하려고 할 때 이메일 마케팅은 타겟과 소통할 수 있는 측정 가능한 방법을 제공합니다.

판매 경로의 각 단계에서 사람들에게 정기적으로 연락하기 위해 이메일을 사용해야 합니다.

제한된 시간 제안은 망설이는 사람이 마침내 기회를 주도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기존 고객에게 보내는 생일 메시지는 브랜드를 최전선에 유지하는 데 도움이 되며 버려진 장바구니 이메일은 사람들이 구매를 완료하도록 다시 유도할 수 있습니다.

비즈니스 목표가 무엇이든 이를 달성하는 데 도움이 되는 이메일 전략이 있습니다.

이러한 목표를 중심으로 전략을 유지하고 청중을 분류하여 특정 청중과 대화하고 결과를 측정하십시오. 그런 다음 이 캠페인에서 배운 내용을 다음 캠페인에 적용하십시오.

7. 가이드 및 사용 방법

복잡한 제품이나 서비스를 제공하는 모든 회사에는 심층 가이드와 사용 방법이 필요합니다.

당신이 얼마나 지식이 풍부한지 보여주는 또 다른 방법은 온라인 인지도를 확장하는 좋은 방법입니다.

예를 들어 소프트웨어 회사의 경우 인쇄 가능한 가이드 또는 온라인 교육 과정의 형태로 방법 콘텐츠를 제공하면 클라이언트가 제품을 최대한 활용할 수 있습니다.

또한 불만을 없애고 학습 곡선을 최소화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 두 가지 모두 고객이 좋아합니다.

8. 인포그래픽

사진 한 장이 천 마디 말의 가치가 있다는 것은 누구나 알고 있습니다. 인포그래픽은 마케팅에 적용되는 격언입니다.

많은 양의 정보를 빠르고 이해하기 쉬운 형식으로 제시함으로써 시청자가 정보를 쉽게 이해할 수 있는 방법을 제공합니다.

웹 페이지의 텍스트만 스캔하는 사람들(거의 모든 사람)의 시선을 사로잡는 데 유용한 인포그래픽은 마케터가 어떤 정보를 강조 표시할지 제어할 수 있도록 합니다.

비즈니스 홍보에 도움이 되는 통계, 이벤트 또는 타임라인을 불러오는 인포그래픽을 만드세요. 빠르고 저렴하며 종종 소셜 미디어에서 공유할 수 있는 독립 실행형 콘텐츠로 작동합니다.

귀하의 콘텐츠에서 마땅히 받아야 할 모든 크레딧(및 백링크)을 얻으려면 다른 웹마스터가 자신의 사이트에 포함할 수 있도록 허용하는 HTML 코드 스니펫을 포함하십시오.

9. 인터랙티브 콘텐츠

예전에는(즉, 인터넷 이전) 마케팅은 일반적으로 청중 "에서" 이야기했습니다. 그러나 이제 기술의 힘은 마케팅 담당자에게 사람들과 "대화"할 수 있는 능력을 부여했습니다.

대화형 콘텐츠는 이 기능을 활용하여 정보를 수집하고 참여를 높이거나 새로운 고객을 찾을 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 가치를 제공하거나 창의성을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

사람들이 자신의 필요에 맞는 제품을 결정하는 데 도움이 되는 퀴즈를 만들거나, 브랜드 노출을 늘리면서 주의를 분산시키는 게임을 만들거나, 그들의 삶에 가치를 더하는 앱을 만드세요.

이러한 유형의 콘텐츠에는 이 목록에 있는 일부 항목보다 약간 더 많은 기술 지식(또는 아웃소싱)이 필요할 수 있지만 최고 성능 중 하나일 수도 있습니다.

10. 인터뷰/Q&A

단 하나의 콘텐츠로 청중을 크게 늘리고 싶습니까? Joe Rogan의 팟캐스트에서 인터뷰를 확보하기만 하면 됩니다. 간단하죠? 그렇지 않을 수도 있지만 그렇다고 해서 인터뷰와 질의 응답 세그먼트의 힘을 활용하는 데 주저하지 마십시오.

다른 웹 사이트와의 관계(및 링크)를 구축하는 좋은 방법으로 내부 사고 리더가 자신의 지식을 외부 청중에게 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

"기록"을 함으로써 귀하는 귀하의 제안 뒤에 서 있다는 것을 세상에 보여주고 있습니다. 이는 양질의 고객 지원을 의미하고 평판 관리에 도움이 되며 전반적인 참여를 향상시킬 수 있습니다.

11. 리스티클

리스티클이라는 단어가 생소하시죠? 당신은 혼자가 아닙니다. 그러나 그들은 당신이 전에 분명히 본 것을 언급합니다. 사실, 당신은 지금 하나를 읽고 있습니다. 그것은 목록으로 구성된 기사이므로 이름입니다.

이들 중 가장 인기 있는 것은 종종 "15 Hedgehogs With Things That Look Like Hedgehogs"와 같은 버즈피드와 같은 작품이지만, 정신 없는 엔터테인먼트일 필요는 없으며 대신 강력한 마케팅 콘텐츠로 사용될 수 있습니다.

사람들은 훑어보기 쉽고 무엇을 기대해야 하는지 알고 정보를 소화 가능한 덩어리로 분해하기 때문에 목록을 좋아합니다.

마케팅 담당자는 계획하고 작성하기 쉽기 때문에 이를 좋아합니다.

다음 단계에 따라 나만의 마케팅 목록을 만드세요.

1. 주제와 각도를 선택하십시오.
2. 키워드를 선택합니다.
3. 목록 포인트를 작성합니다.
4. 확고한 결론으로 ​​마무리하십시오.

12. 팟캐스트

더 이상 진정한 범죄 중독자의 영역이 아닌 팟캐스트는 사람들이 통근 중, 산책 중 또는 기타 편리한 시간에 소비할 수 있는 효과적인 콘텐츠 마케팅으로 브랜드를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

팟캐스트를 사용하면 이야기와 경험을 청중과 직접 공유하고 개인 수준에서 대상과 대화하여 관계를 구축할 수 있습니다.

팟캐스트의 영향력을 극대화하려면 재미있는 형식으로 유용한 정보를 제공해야 합니다. 청중을 확장하는 방법으로 게스트 호스트 또는 인터뷰 대상자를 사용할 수도 있습니다.

13. 소셜 미디어 게시물

할머니부터 옆집 십대까지 모두가 요즘 소셜 미디어를 사용하고 있습니다.

그들이 같은 플랫폼에 있지 않을 수도 있지만 모두 연락을 유지하기 위해 같은 목적으로 사용하고 있습니다. 그리고 말 그대로 전 세계적으로 수십억 명의 사용자가 있습니다.

대상과의 대화를 시작하고 유지하는 방법을 제공하는 소셜 미디어는 모든 마케팅 믹스의 중요한 부분이 되었습니다.

물론 사용 방법은 회사마다 크게 다릅니다.

예를 들어 사탕 제조업체는 TikTok에서 바이럴 비디오를 재생성하는 데 운이 좋을 수 있지만 소프트웨어 개발자에게는 이러한 접근 방식이 적합하지 않을 수 있습니다.

소셜 미디어 활동이 최대한의 보상을 거두도록 하려면 청중이 어떤 플랫폼을 사용하고 있는지 파악한 다음 그들에게 말할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠의 영향을 확장하는 데 도움이 될 수 있는 청중 및 영향력 있는 사람과 관계를 구축하십시오.

그리고 잊지 마세요. 소셜 미디어는 이미 만든 콘텐츠를 재활용할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다.

훌륭한 인포그래픽이 있습니까? 그것은 당신의 Facebook에 완벽 할 것입니다. 제품의 숨겨진 기능에 대한 튜토리얼 비디오는 YouTube 페이지에 있어야 합니다. Twitter에서 eBook에 연결하면 새로운 리드를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠가 적합한 위치를 찾은 다음 소셜 채널에 올리세요.

14. 사용자 생성 콘텐츠

사용 후기와 마찬가지로 사용자가 만든 콘텐츠는 그 어떤 자기 홍보도 따라올 수 없는 진정성을 제공합니다. 더 좋은 점은 제3자에 의해 생성되기 때문에 많은 투자가 필요하지 않다는 것입니다.

사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 누군가가 셀카에서 브랜드를 태그하는 것부터 제품을 사용하는 기록에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 그것은 입소문을 제공하고 참여를 장려하는 동시에 사회적 증거를 제공합니다.

팬과 고객이 다음을 통해 콘텐츠를 만들도록 장려하세요.

• 소셜 미디어 채널에 UGC를 정기적으로 게시합니다.
• 보상을 제공하거나 제공하지 않고 사용자가 제출한 콘텐츠를 초대합니다.
• 나만의 브랜드 해시태그를 만들고 사용합니다.

15. 동영상

잠재고객의 참여를 유도할 방법을 찾고 있다면 동영상만한 것이 없습니다.

YouTube, TikTok 및 Meta's Reels와 같은 플랫폼은 비디오를 디지털 마케팅의 유비쿼터스 부분으로 만들었습니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 동영상 콘텐츠가 효과가 있기 때문입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 일반적으로 텍스트 또는 정적 콘텐츠보다 제작하는 데 더 많은 시간과 리소스가 필요하지만 비디오 콘텐츠는 체류 시간을 늘리고 제품 또는 서비스에 대한 고객 이해도를 높이며 리드 볼륨을 높이는 것으로 나타났습니다.

비디오 콘텐츠의 강점 중 일부는 다용도성에 있습니다.

짧은 데모 비디오와 소셜 미디어 클립에서 인터뷰와 스토리를 전달하는 장기 비디오에 이르기까지 비디오는 대부분의 다른 형식의 콘텐츠가 할 수 없는 방식으로 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

16. 웨비나

콘텐츠 마케팅을 생각할 때 웨비나가 가장 먼저 떠오르는 것은 아닐 것입니다. 그러나 그들은 전략의 매우 중요한 부분이 될 수 있습니다.

온디맨드 웨비나를 사용하여 24시간 가치를 제공하든 라이브 세션을 사용하여 개인적인 관계를 형성하든 관계없이 이러한 온라인 교육 세션은 기존 고객과 잠재 고객을 교육하고 새로운 잠재 고객을 유치하며 비즈니스에서 권위를 확립할 수 있는 좋은 방법입니다. 필드.

성공적인 웨비나를 만들려면 먼저 필요한 영역을 식별하십시오. 귀하의 산업에 영향을 미치는 새로운 법률이 있을 수 있으며 그 시행을 둘러싼 많은 질문이 있을 수 있습니다.

고객이 명확하게 이해하지 못하는 제품의 특정 측면이 있을 수 있습니다. 또는 관련 주제에 대한 전문가의 통찰력을 제공하고 싶을 수도 있습니다.

그것이 무엇이든 귀하의 웨비나는 가치를 더하는 고유한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 등록을 위해 이메일 목록이 필요하며 새 연락처 목록을 작성하는 좋은 방법을 제공합니다.

17. 백서

전자책과 혼동하지 마세요. 백서는 데이터, 통계 및 정보로 채워진 긴 문서로 일종의 비즈니스 연구 문서입니다.

여기에 포함된 정보는 자신의 연구 결과이거나 다른 출처에서 편집한 정보일 수 있습니다. 어느 쪽이든 그들은 핵심 요점을 제시하고 신뢰할 수 있는 통찰력을 제공해야 합니다.

쉽게 스캔할 수 있도록 디자인을 깔끔하고 시각적으로 매력적으로 유지하고 다른 사람들이 링크를 생성할 수 있도록 링크를 허용하십시오.

요점: 다양한 유형의 콘텐츠를 사용하는 이유

공통된 기능이 있을 수 있지만 대상으로 삼는 모든 잠재 고객, 리드 및 고객은 다릅니다.

어떤 사람들은 시각적인 학습자이며 비디오와 인포그래픽을 좋아합니다. 다른 사람들은 새로운 정보를 배우고 웨비나에서 얻은 정보를 가장 잘 유지하는 것을 선호합니다. 그러나 다른 사람들은 자신의 시간에 정독할 수 있는 다운로드 가능한 텍스트를 선호합니다.

한 가지 유형의 콘텐츠만 만드는 경우 더 다양한 접근 방식으로 가능한 한 많은 대상에 도달하지 못합니다.

바쁜 마케터는 종종 가장 쉬운 접근 방식을 취하고 싶어하지만 이것이 장기적인 성공을 위한 최선의 방법은 아닙니다.

대신 목표가 무엇인지, 성공을 어떻게 정의할 것인지 결정하십시오. 그런 다음 이를 사용하여 도달하는 데 도움이 되는 다중 채널 콘텐츠 계획을 만듭니다.

어떤 콘텐츠 조합을 선택하든 형식에 관계없이 모든 요소가 수행해야 하는 특정 작업이 있습니다.

• 가치를 제공해야 합니다.
• 브랜드와 제품/서비스를 홍보해야 합니다.
• 원하는 특정 청중을 대상으로 해야 합니다.
• 구매 여정을 따라 고객을 적극적으로 움직여야 합니다.
• 공유할 수 있어야 합니다.

실험하고 위험을 감수하는 것을 두려워하지 마십시오. 모든 유형의 콘텐츠가 모든 브랜드에 적합한 것은 아니지만 작업을 수행하면 보상을 받을 수 있습니다.

추가 리소스:

• 효과적인 전략을 위한 7가지 최고의 콘텐츠 마케팅 플랫폼
• 콘텐츠 마케팅을 사용하여 브랜드 인지도를 구축하는 12가지 방법
• 콘텐츠 마케팅: 궁극의 초보자 가이드

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