您可以使用的 17 種內容營銷方式
已發表: 2022-12-07對於營銷人員來說，內容仍然是王道。 它為您的目標提供價值，幫助您成為您所在領域的專家，增加流量，並告訴搜索引擎為什麼您的網站應該排名靠前。
但是最好的內容類型是什麼？ 如果你問一打營銷人員，你可能會得到 12 種不同的回答。
有些人會發誓博客，而另一些人會聲稱信息圖表是產生曝光率的最佳方式。 電子書是建立權威的好方法，而模因鼓勵自然分享。
每種類型的內容都有不同的優點和缺點。 通過了解每項優惠的獨特優勢，您可以製定符合您需求的獨特內容營銷策略。
在這篇文章中，我們將了解 17 種營銷內容，解釋如何使用它們來實現您的目標，並為您提供在營銷中大放異彩所需的知識。
為什麼內容營銷很重要
世界已經數字化。 截至 2022 年 7 月，全球有 50.3 億人使用互聯網。 這意味著 63.1% 的全球人口可能會訪問您的網站。
多虧了智能手機，無論您身在何處，互聯網都已成為娛樂、購物或解決佛羅里達州鳥（北方反舌鳥）爭論的首選來源。
考慮到這一點，皮尤研究中心的一項研究發現 31% 的美國成年人表示“幾乎一直在線”就不足為奇了。
任何成功的數字營銷活動的核心，內容營銷提供了幾個好處，包括：
- 與您的聽眾建立信任。
- 改進 SEO 工作。
- 展示您的專業知識。
- 幫助維護您的品牌聲譽。
- 鼓勵社會共享。
- 提高轉化率。
最重要的是，它是吸引新線索的最具成本效益的方法之一，因為您通常可以重新調整內容的用途以增加曝光率，而無需做更多工作。
當然，並非所有類型的內容都會獲得相同水平的回報。 您的組合將取決於您的業務和目標的具體情況，但有些類型是必不可少的。
17 種基本內容類型
1. 博客
自 1994 年 Justin Hall 創建第一個網絡日誌或博客以來，博客一直是成功的內容營銷的基石。
博客是一種定期向您的網站添加新內容的好方法，它是一種多功能、低成本且通常常青的方式來增加自然流量。
他們的長格式讓您專注於您的目標關鍵字和對您的受眾的重要主題。
博客也可以在您的 SEO 策略中發揮重要作用。
它們的長度（平均博客文章為 1,500 到 2,500 字）為 Google 的搜索機器人提供了大量關於其內容的信息，這反過來又幫助它確定如何幫助回答搜索查詢。
為確保您的博客帖子產生盡可能多的流量並獲得所需的結果，請確保它們：
- 為人類而寫——而非搜索引擎。
- 使用您的目標關鍵字。
- 針對加載速度進行了優化。
- 鏈接到具有高權限的站點。
- 使用標題進行有效瀏覽。
並且不要忘記您的長尾關鍵字。 請記住，博客文章越詳細，就越有可能吸引您想要的流量。
此外，這是炫耀品牌個性的好方法。
2. 案例研究
您的目標客戶有特定的問題。 作為營銷人員，您的目標是向他們展示為什麼您的業務是上述問題的最佳答案。
為此，您不僅要證明自己是該領域的專家，還要證明您的解決方案確實有效。 最好的方法之一就是通過案例研究。
案例研究為您的聽眾提供了一個真實的場景，在這個場景中，像他們這樣的人使用您的產品來解決他們的問題。 他們會看到從頭到尾的購買過程，幫助他們直觀地了解您的產品或服務的運作方式。
它們使您可以將自己描繪成專家，這有助於降低感知風險，尤其是對於高成本產品和服務。
和博客一樣，它們提供了更長的格式，您可以在其中有效地添加關鍵字，而不會覺得它們是硬塞進去的。
為了最大限度地發揮它們的影響，您應該確保您的案例研究：
- 關注您的目標受眾可能涉及的問題。
- 從頭到尾都有一個連貫的敘述。
- 盡可能包括真實的統計數據。
- 準確描述您的企業如何解決問題。
3. 清單
聖誕老人並不是唯一一個列出清單並檢查兩次的人。 許多人喜歡執行任務或解決問題的分步指南。
通過將任務分成更小、更易於管理的任務，清單可以使最複雜的工作變得不那麼令人生畏。 從營銷的角度來看，它們是產生潛在客戶的好方法。
觀眾使用它們作為一種簡單、容易和免費的方式來確保所有正確的步驟都得到遵循。 他們創造所有權、建立期望並設定最後期限，所有這些都有助於提高生產力。
除了為客戶創建有用的工具之外，清單還可以讓您的目標知道您了解他們所面臨的問題。 好的清單將包括：
- 確定列表目的及其有用原因的標題。
- 概述整個過程的分步任務 - 包括子任務。
- 每個步驟的時間框架——這可以是一個硬日期或一個範圍。
- 指示步驟是已完成、正在進行還是未開始的狀態。
4. 客戶評論和推薦
你知道你的生意很棒，但讓我們面對現實吧：自己說出來並沒有多大意義。 然而，重要的是您的客戶在說什麼。
數字時代的口口相傳、客戶評論和推薦給您帶來再多的付費營銷也無法達到的可信度。
研究表明，93% 的消費者表示在線評論會影響他們的購物選擇，這使他們非常有價值。
評論及其不太知名但同樣重要的對應推薦有助於減少風險感並提供一種有用的方法來克服潛在的反對意見。 另外，因為它們是客戶生成的，所以您無需支付任何費用。
有幾種方法可以鼓勵他們，包括：
- 直接要求評論和推薦。
- 激勵客戶創建它們。
- 創建自動回复，使創建評論變得容易。
Google 在確定搜索質量評估者指南時會考慮正面評價。
這些對搜索排名沒有直接影響，但確實有助於確保您的頁面滿足搜索引擎要求的最低質量閾值。
您應該在符合邏輯的任何地方突出推薦和評論，包括在網頁和電子郵件中。
5. 電子書
將自己展示為權威的最佳方式之一是展示思想領導力。 最好的方法之一就是創建電子書。
這些長篇文本不是廣告，至少不是傳統意義上的廣告，而是為潛在客戶提供價值。
通過深入研究您所在領域的特定主題，您可以展示您的專業知識，同時為您的目標提供價值。
如果您的電子書涵蓋了一個特別未涵蓋的主題或以新的方式呈現信息，它可能會引起您對公司的極大興趣。 更好的是，由於這些長文本通常隱藏在電子郵件或聯繫表後面，因此它們提供了一種產生新線索的好方法。
6. 電子郵件營銷
作為 21 世紀營銷的基礎，電子郵件營銷是一種快速、靈活的方式來接觸目標明確的受眾。
無論您是想在現有客戶心目中保持領先地位、吸引新客戶，還是建立品牌知名度，電子郵件營銷都能為您提供一種可衡量的方式來吸引目標客戶。
您應該在銷售渠道的每個階段使用電子郵件定期聯繫人員。
限時優惠可以幫助說服猶豫不決的潛在客戶最終給您機會。 給現有客戶的生日消息有助於讓您的品牌保持領先地位，而廢棄的購物車電子郵件可以吸引人們回來完成購買。
無論您的業務目標是什麼，都有一種電子郵件策略可以幫助您實現這些目標。
確保你的策略以這些目標為中心，將你的聽眾細分為與特定的聽眾交談，並衡量你的結果。 然後，把你從這個活動中學到的東西應用到下一個活動中。
7. 指南和操作方法
任何提供複雜產品或服務的公司都需要深入的指南和操作方法。
展示您知識淵博的另一種方式是，它們是擴大您的在線形象的好方法。
例如，如果您是一家軟件公司，以可打印指南或在線培訓課程的形式提供操作方法內容將幫助您的客戶從您的產品中獲得最大收益。
它們還可以幫助消除挫敗感並最大限度地減少學習曲線——這兩點都是客戶喜歡的。
8.信息圖表
每個人都知道一張圖片勝過一千個字。 信息圖表是這句適用於營銷的格言。
通過允許您以快速且易於理解的格式呈現大量信息，它們為觀眾提供了一種理解信息的簡便方法。
非常適合吸引只掃描網頁上的文本的人（幾乎每個人）的眼睛，信息圖表讓營銷人員可以控制突出顯示的信息。
創建信息圖表，顯示有助於推銷您的業務的統計數據、事件或時間表。 它們快速且成本低廉，通常作為可以在社交媒體上共享的獨立內容。
為確保您從您的內容中獲得應有的所有信用（和反向鏈接），請包含一段 HTML 代碼，允許其他網站管理員將它們嵌入到他們的網站中。
9. 互動內容
在過去（即互聯網出現之前），市場營銷通常是“對著”聽眾講話。 但現在，技術的力量賦予了營銷人員“與”人“對話”的能力。
交互式內容是利用此功能收集信息、提高參與度或尋找新客戶的好方法。 此外，它們是提供價值和/或展示您的創造力的好方法。
創建測驗來幫助人們決定哪種產品最適合他們的需求，製作遊戲來分散他們的注意力，同時增加您的品牌曝光率，或者創建一個可以為他們的生活增加價值的應用程序。
雖然此類內容可能需要比此列表中的某些項目更多的技術知識（或外包），但它也可能是性能最高的內容之一。
10. 訪談/問答
是否想僅通過一份內容來大量擴大您的受眾群體？ 您需要做的就是確保在 Joe Rogan 的播客上接受采訪。 簡單吧？ 好吧，也許不是，但不要因此而氣餒，不要讓訪談和問答環節的力量為你所用。
這是與其他網站建立關係（和鏈接）的好方法，也是您的內部思想領袖向外部受眾展示他們的知識的好方法。
通過“記錄在案”，您向世界表明您支持您的產品。 這意味著優質的客戶支持，有助於聲譽管理，並可以提高整體參與度。
11.列表
不熟悉“listicle”這個詞？ 你不是一個人。 但它們指的是你以前肯定見過的東西。 事實上，您現在正在閱讀一篇文章——它是一篇結構為列表的文章，因此得名。
雖然其中最受歡迎的通常是 Buzzfeed 風格的作品，如“15 只刺猬和看起來像刺猬的東西”，但它們不一定是無意識的娛樂，而是可以用作強大的營銷內容。
人們喜歡列表式文章，因為它們很容易瀏覽，你知道會發生什麼，而且它們將信息分解成易於消化的塊。
營銷人員喜歡它們，因為它們易於計劃和編寫。
按照以下步驟創建您自己的營銷清單：
- 選擇一個主題和角度。
- 選擇一個關鍵字。
- 寫列表點。
- 總結一個可靠的結論。
12. 播客
播客不再僅僅是真正的犯罪迷的領域，它是通過有效的內容營銷來建立品牌的好方法，人們可以在通勤、散步或其他任何他們認為方便的時間消費這些內容。
播客讓您可以直接與聽眾分享您的故事和經歷，通過在個人層面與您的目標交談來建立關係。
為了最大限度地發揮播客的影響力，請確保您以有趣的形式提供有用的信息。 您還可以使用嘉賓主持人或受訪者作為擴大受眾的一種方式。
13.社交媒體帖子
如今，從您的祖母到隔壁的少年，每個人都在使用社交媒體。
雖然他們可能確實不在同一個平台上，但他們都出於相同的目的使用它——保持聯繫。 全世界確實有數十億用戶。
社交媒體提供了一種發起和維持與目標對話的方式，已成為每個營銷組合的重要組成部分。
當然，您如何使用它會因一家公司而異。
例如，一家糖果製造商可能在 TikTok 上重新製作病毒式傳播視頻時運氣不錯，但對於軟件開發人員來說，這種方法可能會失敗。
為確保您的社交媒體努力獲得最大回報，您需要確定您的受眾正在使用哪個或哪些平台，然後創建可以與他們交流的內容。
尋求與您的受眾和任何可以幫助擴大您的內容影響力的影響者建立關係。
別忘了，社交媒體也是重新利用您已經創建的內容的好地方。
有很棒的信息圖嗎？ 這對你的 Facebook 來說是完美的。 關於產品隱藏功能的教程視頻應該在您的 YouTube 頁面上。 在 Twitter 上鍊接到您的電子書可以幫助您獲得新的線索。
找到適合您的內容的位置，然後將其放在您的社交渠道上。
14. 用戶生成的內容
就像推薦書一樣，用戶創建的內容為您提供了任何自我推銷都無法比擬的真實性。 更好的是，因為它是由第三方生成的，所以您不需要太多投資。
用戶生成的內容或 UGC 可以是任何東西，從有人在自拍中標記您的品牌到他們使用您的產品的記錄。 它提供社會證明，同時提供口耳相傳和鼓勵參與。
鼓勵您的粉絲和客戶通過以下方式製作內容：
- 定期在您的社交媒體渠道上發布 UGC。
- 邀請用戶提交的內容，有或沒有獎勵。
- 創建和使用您自己的品牌標籤。
15. 影片
如果您正在尋找一種吸引觀眾的方式，沒有什麼比視頻更合適的了。
YouTube、TikTok 和 Meta's Reels 等平台使視頻成為數字營銷中無處不在的一部分。 並且有充分的理由 - 視頻內容有效。
雖然此類內容通常比文本或靜態內容需要更多的時間和資源來製作，但視頻內容已被證明可以增加停留時間，提高客戶對您的產品或服務的理解，並帶來更高的潛在客戶量。
視頻內容的部分優勢在於它的多功能性。
從簡短的演示視頻和社交媒體剪輯到採訪和講述您故事的長期視頻，視頻可以幫助您以大多數其他形式的內容無法做到的方式與觀眾建立聯繫。
16.網絡研討會
當您想到內容營銷時，您首先想到的可能不是網絡研討會。 但是，它們可能是您策略中非常有價值的一部分。
無論您是使用點播網絡研討會來提供全天候的價值，還是使用實時會議來建立人際關係，這些在線教育會議都是教育現有和潛在客戶、吸引新潛在客戶並在您的行業中建立權威的好方法場地。
要創建成功的網絡研討會，首先要確定需要的領域。 也許有一項新法律影響了您的行業，並且圍繞其實施存在許多問題。
也許您產品的某些方面客戶似乎並不清楚。 或者，也許您只是想提供有關相關主題的專家見解。
無論是什麼，您的網絡研討會都應該提供能夠增加價值的獨特內容。 註冊需要電子郵件列表，它們提供了建立新聯繫人列表的好方法。
17. 白皮書
不要與電子書混淆，白皮書是充滿數據、統計數據和信息的長篇論文——有點像商業研究論文。
它們包含的信息可以是您自己的研究結果，也可以是從其他來源收集的信息的彙編。 無論哪種方式，他們都應該提供關鍵要點並提供可靠的見解。
保持您的設計簡潔和視覺吸引力以便於掃描，並允許其他人鏈接到它以幫助生成反向鏈接。
要點：為什麼要使用不同類型的內容
儘管它們可能具有共同的特徵，但您所針對的每個潛在客戶、潛在客戶和客戶都是不同的。
有些人是視覺學習者，喜歡視頻和信息圖表。 其他人更喜歡學習新信息並最好地保留來自網絡研討會的信息。 然而，其他人更喜歡他們可以在自己的時間細讀的可下載文本。
如果您只創建一種類型的內容，那麼您就無法通過更多樣化的方法達到盡可能多的目標。
忙碌的營銷人員往往很想採取最簡單的方法，但這並不是獲得長期成功的最佳秘訣。
相反，確定你的目標是什麼以及你將如何定義成功。 然後，使用它來創建一個多渠道內容計劃，以幫助您實現目標。
無論您選擇哪種內容組合，每個元素（無論格式如何）都必須執行某些操作：
- 它應該提供價值。
- 它應該宣傳您的品牌和產品/服務。
- 它應該針對您特定的目標受眾。
- 它應該在購買過程中積極推動客戶。
- 它應該是可共享的。
不要害怕嘗試和冒險。 並非每種類型的內容都適用於每個品牌，但如果您投入工作，您一定會看到回報。
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