Wyższa pozycja: Q&A z Instapage SEO Managerem Chrisem Granwehr

SEO to wymagająca i złożona branża. Albo wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją witrynę, albo nie.

SEO Manager często może zostać przeoczony, ale osoby te są kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Chociaż mogą nie być rzecznikami, pracują niestrudzenie za kulisami, a ich praca jest zarówno widoczna, jak i publiczna. Najpierw zacznijmy od zdefiniowania SEO:

Treść może być królem, ale samo publikowanie blogów, na przykład, nie gwarantuje, że Twoja firma będzie liderem w rankingach wyszukiwania. Tworzenie zdrowej witryny i generowanie ruchu wysokiej jakości to coś więcej niż tylko słowa kluczowe i linki zwrotne. To była podstawa mojego spotkania z Chrisem, aby dowiedzieć się, jak marki mogą poprawić kondycję swojej witryny i zwiększyć świadomość marki w erze cyfrowej.

BW: Jakie jest Twoje doświadczenie w zakresie SEO i rola w Instapage?

CG: Pracowałem już w wielu różnych branżach oraz jako SEO w firmie i agencjach. Pracowałem w małych i średnich agencjach w branżach obejmujących nieruchomości, marketing kancelarii prawnych, sklepy e-commerce, usługi profesjonalne, branżę spożywczą itp.

Moje wewnętrzne doświadczenie SEO dotyczyło głównie e-commerce (w tym dystrybucji realizacji) oraz zarządzania reputacją/marketingu treści przed dołączeniem do Instapage. Tymi firmami były Factory Bunk Beds, Brand.com i Fulfillment.com.

W Instapage jestem SEO Managerem odpowiedzialnym za zwiększenie ruchu organicznego na naszych stronach internetowych i kanale YouTube. Rozpocząłem współpracę z Instapage w czerwcu 2015 roku i byłem jednym z pierwszych zatrudnionych pracowników San Francisco.

Jestem super pasjonatem SEO, szczególnie po tym, jak pomógł mi usunąć karę za ręczne linki zwrotne Brand.com i zobaczyć z pierwszej ręki, jak duży wpływ na przychody ma SEO dla każdej firmy, która wykonuje to prawidłowo.

Jeśli nie jesteś super zainteresowany SEO lub jeśli możliwości SEO nie wydają Ci się przekonujące, to nie będą one tak skuteczne w tej dziedzinie. Pozycjonowanie jest bardzo trudne i konkurencyjne, a nie dla osób o słabym sercu. SEO jest tak konkurencyjne, ponieważ konkurujesz z milionami stron internetowych online, a miliony stron z konkurencyjnymi treściami zostaną wkrótce przesłane. To niekończący się wyścig, aby zapewnić jak najlepsze treści i doświadczenia użytkowników osobom odwiedzającym Twoją witrynę.

Mówiąc prościej, musisz podać najlepsze możliwe odpowiedzi, aby zaspokoić ich zapytania. Jeśli treść nie jest najlepsza w Internecie, bardzo trudno będzie znaleźć się na najwyższych pozycjach w Google dla konkurencyjnych fraz wyszukiwania.

BW: Jakich narzędzi SEO używasz na co dzień lub co tydzień?

CG: Używam różnych narzędzi do oceny skuteczności SEO naszej strony internetowej i kanału YouTube, opiszę pokrótce, do czego służy każde narzędzie:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: oceń skuteczność cyfrową w każdej usłudze witryny i kanale YouTube
• Studio danych Google: miesięczne raporty dotyczące podstawowych danych
• Screaming Frog SEO Spider: indeksowanie witryny i analiza architektury witryny
• Ahrefs: Linki zwrotne i analiza treści/słów kluczowych
• SEMrush: Wskaźniki ruchu organicznego i dane konkurencji
• Alexa: Globalny ranking witryny i globalne metryki/analiza ruchu
• STAT Search Analytics: kompleksowe rankingi słów kluczowych
• Heap Analytics: śledzenie aktualizacji i wydajności aplikacji produktu

Korzystam też z innych, ale to są podstawowe narzędzia SEO.

BW: Jak myślisz, co jest największym mitem na temat SEO?

CG: Marketing treści to podstawa SEO. SEO obejmuje znacznie więcej niż tylko mocne treści, w tym techniczne SEO, dane strukturalne, recenzje stron trzecich, linki zwrotne i setki innych czynników. Oto przewodnik dla początkujących Moz, aby dowiedzieć się więcej o podstawach.

BW: Kiedy Google ogłasza aktualizację, co robisz?

CG: Cóż, Google nie ogłasza już wielu aktualizacji. Głównym powodem jest to, że jest kilka aktualizacji tygodniowo lub kilkanaście miesięcznie, a komentowanie każdej małej aktualizacji jest kłopotliwe i nie warte ich czasu.

Kiedy Google ogłasza aktualizację z wyprzedzeniem, jest to wielka sprawa i należy na nią zwrócić szczególną uwagę. Dwa przykłady obejmują aktualizację Penguin w czasie rzeczywistym i indeks mobile-first. Dzięki indeksowi mobile-first znaki są głośne i wyraźne: użyj witryny responsywnej dostosowanej do urządzeń mobilnych i jak najszybciej włącz obsługę AMP na swoich stronach mobilnych.

To, co zwykle się dzieje, to dużo plotek na stronach blogów wyszukiwarek, takich jak Search Engine Land, Search Engine Journal itp., Spekuluje się, że nastąpiła aktualizacja algorytmu. Istnieją również narzędzia SEO, takie jak MozCast firmy Moz.com, które mogą śledzić, czy wystąpiły duże wahania aktywności SERP (stron wyników wyszukiwania).

Ogólnie sprawdzam niektóre z blogów SEO na temat aktualizacji, czytam komentarze, sprawdzam, co powiedzieli inżynierowie Google (lub czego nie powiedzieli w odniesieniu do aktualizacji), a następnie oceniam, na które poszczególne słowa kluczowe lub strony mogła mieć wpływ aktualizacja — oraz czy aktualizacja dotyczyła urządzeń mobilnych, tabletów lub komputerów stacjonarnych.

W większości zagłębiam się znacznie głębiej, ale to jest mój plan działania, gdy podejrzewam, że nastąpiła aktualizacja. Pozycjonowanie na Instapage to biały kapelusz, a my produkujemy treści wysokiej jakości, które co miesiąc zbierają dziesiątki naturalnych linków zwrotnych, więc zwykle widzimy miły wzrost w ruchu organicznym z prawie każdej aktualizacji, zakładając, że aktualizacja wpłynęła na jakość wyszukiwania dla pingwina/pandy lub innej części algorytmu.

BW: Jakie strategie wdrożyłeś w Instapage, które znacząco wpłynęły na ruch lub stan witryny?

CG: Rozpoczęliśmy tworzenie długich przewodników edukacyjnych, które koncentrują się na głównych tematach w naszej branży, takich jak strony docelowe po kliknięciu i optymalizacja współczynnika konwersji. Te przewodniki zaczęły generować ogromną ilość ruchu organicznego i świadomości marki dla Instapage. Każdy przewodnik zawiera kilka rozdziałów i zawierają szczegółowe treści, które mają na celu nauczenie marketerów ogólnego sedna tego, co muszą wiedzieć na dany temat, aby odnieść sukces.

Kilka z naszych przewodników SEO, które znajdują się na szczycie Google, dotyczy stron docelowych po kliknięciu, stron przechwytywania leadów, stron sprzedaży itp.

Podobnie stworzyliśmy słownik marketingowy zawierający ponad 200 terminów, które marketerzy i reklamodawcy powinni znać, aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym i generowaniu leadów online. Ponadto nasz blog ogromnie się rozrósł, odkąd zaczęliśmy tworzyć długie posty na blogu z myślą o SEO.

Nie zindeksowaliśmy naszych wewnętrznych i klientów stron docelowych po kliknięciu, przenieśliśmy naszą opcję domeny publikowania z xyz.instapage.com na xyz.pagedemo.co i wyczyściliśmy strukturę naszych adresów URL. Jeszcze kilka lat temu używaliśmy rzeczywistych dat w adresach URL naszych blogów, a teraz zamiast nich używamy podfolderu bloga /blog/.

Zwiększyliśmy również nasze wysiłki w zakresie tworzenia treści, mając na celu zwiększenie naszego naturalnego pozyskiwania linków przychodzących ze źródeł wysokiej jakości. Inną rzeczą, którą zrobiliśmy, było radykalne zwiększenie szybkości strony w całej witrynie, wraz z innymi technicznymi strategiami SEO, które oczyściły nasz kod źródłowy i strukturę witryny, czyniąc ją bardziej przyjazną dla użytkownika dla botów Google.

BW: Jak AMP wpłynie na rozwój marek?

CG: AMP będzie odgrywać ogromną rolę w przyszłości, zwłaszcza w związku z pojawieniem się indeksu mobile-first w 2018 roku. Poza szarym logo AMP w kształcie błyskawicy obok wyników wyszukiwania w Google na urządzeniach mobilnych, istnieją wyraźne korzyści finansowe do wdrożenia AMP.

Oto kilka z nich:

• Możesz od razu zyskać przewagę w zawodach. Zakładając, że Twoi konkurenci nie włączyli już AMP, jest to znacząca zaleta.
• Znacznie szybsze ładowanie strony, o minimum kilka sekund.
• Wyższe konwersje, ponieważ ludzie mogą szybciej korzystać z treści na urządzeniach mobilnych i chętniej zarejestrują się w usłudze, z którą mają dobre wrażenia na urządzeniach mobilnych.
• Szare logo AMP obok stron wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Indeks zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Google zacznie najpierw oceniać strony mobilne, a potem będzie się martwić o to, gdzie komputery pasują do równania. Mobilność to przyszłość, więc musisz być przygotowany.
• Doświadczeni internauci są młodsi i korzystają głównie z urządzeń mobilnych, a nie komputerów stacjonarnych. Musisz być tam, gdzie są klienci, a w przyszłości coraz częściej będzie to na urządzeniach mobilnych.

BW: Jak myślisz, jaki był największy trend SEO w 2017 roku?

CG: Ogromny nacisk ze strony Google na urządzenia mobilne. Ich inżynierowie budują indeks mobile-first, gdy mówimy, i starają się zachęcić do jak najszybszego przyjęcia AMP. Pamiętaj, że gdyby wszystkie witryny były przyjazne dla urządzeń mobilnych i korzystały już z AMP, Google zarobiłby miliardy więcej w przychodach z reklam. Dlatego udostępnienie wszystkim szybkich, przyjaznych dla urządzeń mobilnych doświadczeń jest ważną inicjatywą finansową dla Google, ponieważ przychody z reklam wciąż są dla nich chlebem powszednim.

BW: Jaka będzie największa zmiana w SEO w 2018 roku i później?

CG: Wierzę, że Google będzie ogłaszać mniej aktualizacji w miarę upływu czasu, więc zrozumienie, dlaczego ruch w witrynie zmienił się negatywnie, będzie trudniejsze do oceny, ponieważ nikt tak naprawdę nie będzie wiedział dokładnie, z czym wiąże się aktualizacja.

Ponadto nieprzywiązywanie wagi do mobilnego UX i szybkości strony mobilnej zaszkodzi firmom w przyszłości. SEO musi być na bieżąco ze zmianami mobilnymi, aby wyprzedzać konkurencję.

BW: Co najbardziej lubisz w SEO?

CG: Uwielbiam dreszczyk rankingu podstawowych, komercyjnych słów kluczowych i powalanie konkurencji. Jedynym sposobem, w jaki możesz uzyskać pierwsze miejsce dla konkurencyjnego słowa kluczowego, jest powalenie kogoś z miejsca na pierwszym miejscu i dlatego uwielbiam SEO, ponieważ mogę to robić konsekwentnie za każdym razem, gdy wykonuję usługi SEO na stronie internetowej.

Zwiększ widoczność swojej marki

Dalsze koncentrowanie się na wysokiej jakości treści i poprawie doświadczenia użytkownika witryny (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych) dla odwiedzających witrynę pozostanie celem SEO w dającej się przewidzieć przyszłości.

Możliwe jest również posiadanie stron docelowych po kliknięciu, które działają bardzo dobrze z punktu widzenia SEO, jeśli jest to jeden z celów kampanii. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.