上位ランク：InstapageSEOマネージャーのChrisGranwehrとのQ​​＆A

公開: 2017-07-20

SEOは要求が厳しく複雑な業界です。 検索エンジンはあなたのウェブサイトを見つけることができるか、見つけることができません。

SEOマネージャーは見過ごされがちですが、これらの個人は企業の成功に不可欠です。 彼らはスポークスパーソンではないかもしれませんが、彼らは舞台裏で精力的に働き、彼らの仕事は目に見えて公開されています。 まず、SEOを定義することから始めましょう。

コンテンツは王様かもしれませんが、たとえばブログを公開するだけでは、あなたの会社が検索ランキングでリードすることを保証するものではありません。 健全なウェブサイトを作成し、質の高いトラフィックを生成するには、キーワードやバックリンクだけではありません。 それが、クリスと一緒に座って、ブランドがWebサイトの健全性を向上させ、デジタル時代のブランド認知度を高める方法を学ぶための基礎でした。

BW：InstapageでのSEOの背景と役割は何ですか？

CG：私はこれまで、さまざまな業界で、社内および代理店でSEOとして働いてきました。 私は、不動産、法律事務所のマーケティング、eコマースストア、専門サービス、食品業界などをカバーする業界の中小規模の代理店で働いてきました。

私の社内SEOの経験は、Instapageに参加する前は、主にeコマース（フルフィルメントの配布を含む）と評判管理/コンテンツマーケティングでした。 これらの会社は、Factory Bunk Beds、Brand.com、およびFulfillment.comでした。

Instapageでは、私はSEOマネージャーであり、ウェブサイトのプロパティとYouTubeチャンネルへのオーガニックトラフィックを増やす責任があります。 私は2015年6月にInstapageで働き始め、サンフランシスコで最初に採用された従業員の1人でした。

私はSEOに非常に情熱を注いでいます。特に、Brand.comの手動バックリンクのペナルティを取り除くのを手伝い、SEOが適切に実行する企業に与える大きな収益の影響を直接目にした後です。

SEOにあまり興味がない場合、またはSEOの可能性が魅力的でないと思われる場合は、この分野ではそれほど成功しません。 SEOは非常に難しく、競争力があり、気の弱い人向けではありません。 SEOは非常に競争が激しく、オンラインで数百万のWebページと競合しており、競合するコンテンツの数百万ページがまもなくアップロードされます。 あなたのサイトを訪れる人々に可能な限り最高のコンテンツとユーザーエクスペリエンスを提供することは終わりのない競争です。

簡単に言えば、あなたは彼らの検索クエリを満たすために可能な限り最良の答えを提供する必要があります。 コンテンツがオンラインで最高ではない場合、競争力のある検索フレーズでGoogleの上位にランク付けすることは非常に困難になります。

BW：毎日または毎週どのSEOツールを使用していますか？

CG：さまざまなツールを使用してウェブサイトとYouTubeチャンネルのSEOパフォーマンスを評価しています。各ツールの用途について、簡単に説明します。

  • Google Analytics、Google Search Console、YouTube Analytics：各ウェブサイトのプロパティとYouTubeチャンネル全体のデジタルパフォーマンスを評価します
  • Google Data Studio：主要な指標の月次レポート
  • Screaming Frog SEO Spider：サイトクロールとサイトアーキテクチャ分析
  • Ahrefs：バックリンクとコンテンツ/キーワード分析
  • SEMrush：オーガニックトラフィックメトリクスと競合他社のデータ
  • Alexa：グローバルサイトランクとグローバルトラフィックメトリック/分析
  • STAT Search Analytics：包括的なキーワードランキング
  • ヒープ分析：アップグレードと製品アプリケーションのパフォーマンスの追跡

私は他のものも使用していますが、これらは主要なSEOツールです。

BW：SEOについての最大の神話は何だと思いますか？

CG：そのコンテンツマーケティングは、SEOにとって何よりも重要です。 SEOには、技術的なSEO、構造化データ、サードパーティのレビュー、バックリンク、その他の何百もの要素など、強力なコンテンツだけではありません。 これは、基本についてさらに学ぶためのMoz初心者向けガイドです。

BW：Googleがアップデートを発表したとき、あなたはどうしますか？

CG：ええと、Googleはもう多くのアップデートを発表していません。 これの主な理由は、週に数回または月に数十回の更新があり、小さな更新ごとにコメントするのは面倒で、時間の価値がないためです。

グーグルが事前にアップデートを発表するとき、それは大したことであり、非常に細心の注意を払う必要があります。 2つの例には、リアルタイムのペンギンアップデートとモバイルファーストインデックスが含まれます。 モバイルファーストインデックスを使用すると、兆候がはっきりとわかります。モバイル対応のレスポンシブWebサイトを使用し、モバイルページをできるだけ早くAMP対応にします。

通常発生するのは、検索エンジンランド、検索エンジンジャーナルなど、検索エンジンのブログサイトで、アルゴリズムの更新が発生したと推測する多くの会話です。 また、SERP（検索エンジンの結果ページ）アクティビティに大きな変動があったかどうかを追跡できるMoz.comのMozCastなどのSEOツールもあります。

一般的に、私は更新についてSEOブログのおしゃべりをチェックし、コメントを読み、Googleエンジニアが言ったこと（または更新に関して言わなかったこと）を確認してから、更新によって影響を受けた可能性のある個々のキーワードまたはページを評価します—更新がモバイル、タブレット、またはデスクトップデバイスに影響したかどうか。

ほとんどの場合、私はこれよりもはるかに深くドリルダウンしますが、更新が発生したと思われる場合は、これが私のアクションプランです。 InstapageのSEOはすべてホワイトハットであり、毎月数十の自然な被リンクを獲得する実質的な高品質のコンテンツを生成します。そのため、更新が検索品質に影響を与えたと仮定すると、通常、ほぼすべての更新からオーガニックトラフィックが大幅に増加します。ペンギン/パンダまたはアルゴリズムの別の部分のいずれか。

BW：トラフィックやウェブサイトの状態に大きな違いをもたらしたInstapageでどのような戦略を実装しましたか？

CG：クリック後のランディングページやコンバージョン率の最適化など、業界の主要なトピックを中心とした長い形式の教育ガイドの作成を開始しました。 これらのガイドは、Instapageの大量のオーガニックトラフィックとブランド認知度を生み出し始めています。 各ガイドにはいくつかの章が含まれており、成功するためにトピックについて知っておく必要があることの高レベルの要点をマーケターに教えることを目的とした完全な詳細なコンテンツです。

GoogleのトップにランクされているSEOガイドのいくつかは、クリック後のランディングページ、リードキャプチャページ、販売ページなどに関するものです。

同様に、マーケターと広告主がデジタルマーケティングとオンラインリード生成で成功するために知っておくべき200以上の用語のマーケティング辞書を作成しました。 さらに、SEOを念頭に置いて長い形式のブログ投稿を作成し始めて以来、ブログは大幅に成長しました。

内部および顧客のクリック後のランディングページのインデックスを作成せず、公開ドメインオプションをxyz.instapage.comからxyz.pagedemo.coに移動し、URLのサイト構造をクリーンアップしました。 数年前までは、ブログのURLで実際の日付を使用していましたが、現在は代わりにブログのサブフォルダー/ blog /を使用しています。

また、高品質のソースからの自然なインバウンドリンクの取得を増やすことを目標に、コンテンツ制作の取り組みを強化しました。 私たちが行ったもう1つのことは、サイト全体のページ速度を劇的に向上させることと、ソースコードとサイト構造をクリーンアップした他の技術的なSEO戦略により、Googleボットにとってより使いやすいものにすることでした。

BW：AMPは今後ブランドにどのような影響を与えますか？

CG： AMPは今後大きな役割を果たします。特に、2018年にモバイルファーストのインデックスが発表されます。検索エンジンページの横に灰色の稲妻のAMPロゴが表示されるだけでなく、モバイルでのGoogleの結果にも明らかな経済的メリットがあります。 AMPの実装に。

いくつかは次のとおりです。

  • あなたは競争ですぐにレッグアップを得ることができます。 競合他社がすべてAMPを有効にしていないと仮定すると、これは大きな利点です。
  • 最小数秒で、はるかに高速なページの読み込み時間。
  • モバイルでコンテンツをより速く消費でき、優れたモバイルエクスペリエンスを提供するサービスに登録する可能性が高くなるため、コンバージョン率が高くなります。
  • モバイルデバイスの検索結果ページの横にある灰色のAMPロゴ。
  • モバイルファーストインデックス。 Googleは最初にモバイルページのランク付けを開始し、次にデスクトップが方程式のどこに当てはまるかを心配します。 モバイルは未来なので、準備が必要です。
  • 精通したWebユーザーは若く、ほとんどがデスクトップではなくモバイルデバイスを使用しています。 あなたは顧客がいる場所にいる必要があります、そしてそれは将来ますますモバイルデバイス上にあるでしょう。

Q＆A SEOadsense

BW：2017年のこれまでの最大のSEOトレンドは何だと思いますか？

CG：モバイル向けGoogleからの大規模なプッシュ。 彼らのエンジニアは、私たちが話しているようにモバイルファーストのインデックスを構築しており、AMPの採用をできるだけ早く促進しようとしています。 すべてのウェブサイトがモバイルフレンドリーで、すでにAMPを使用している場合、Googleは広告収入を数十億ドル増やすことを忘れないでください。 したがって、広告収入は依然として彼らのパンとバターであ​​るため、誰もが高速でモバイルフレンドリーな体験を得ることがGoogleの主要な財政的イニシアチブです。

BW：2018年以降のSEOの最大の変化は何ですか？

CG： Googleは時間の経過とともに発表する更新が少なくなると思います。そのため、更新の内容を正確に知る人は誰もいないため、サイトのトラフィックがマイナスに変動した理由を理解するのは難しくなります。

また、モバイルUXとモバイルページの速度に注意を払わないと、今後のビジネスに悪影響を及ぼします。 SEOは、時代の先を行くために、モバイルの変化を常に把握する必要があります。

BW：SEOの何が一番好きですか？

CG：商業的に焦点を当てた主要なキーワードをランク​​付けし、競争を打ち負かすスリルが大好きです。 競争力のあるキーワードで1位にランク付けする唯一の方法は、誰かを1位でとまり木からノックダウンすることです。これが、ウェブサイトでSEOサービスを実行するたびに一貫してこれを実行できるSEOが大好きな理由です。

ブランドの認知度を高める

高品質のコンテンツに引き続き焦点を当て、サイト訪問者のWebサイトのユーザーエクスペリエンス（特にモバイル）を改善することは、当面の間、SEOの焦点であり続けるでしょう。

それがキャンペーンの目標の1つである場合、SEOの観点から非常に優れたパフォーマンスを発揮するクリック後のランディングページを作成することも可能です。 今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。