상위 순위: Instapage SEO 관리자 Chris Granwehr와의 Q&A

SEO는 까다롭고 복잡한 산업입니다. 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 찾을 수도 있고 찾을 수도 없습니다.

SEO 관리자는 종종 간과될 수 있지만 이러한 개인은 모든 회사의 성공에 매우 중요합니다. 그들은 대변인은 아니지만 무대 뒤에서 지칠 줄 모르고 일하며 그들의 작업은 가시적이고 공개적입니다. 먼저 SEO 정의부터 시작하겠습니다.

콘텐츠가 왕이 될 수 있지만 예를 들어 단순히 블로그를 게시한다고 해서 회사가 검색 순위에서 선두를 차지할 것이라는 보장은 없습니다. 건강한 웹사이트를 만들고 양질의 트래픽을 생성하려면 키워드와 백링크 이상이 필요합니다. 이것이 내가 Chris와 함께 디지털 시대에 브랜드가 웹사이트의 건강을 개선하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 배우기 위한 기초였습니다.

BW: Instapage에서 귀하의 SEO 배경과 역할은 무엇입니까?

CG: 저는 다양한 산업 분야에서 일했으며 이전에는 사내 및 에이전시에서 SEO로 일했습니다. 부동산, 법률 사무소 마케팅, 전자 상거래 상점, 전문 서비스, 식품 산업 등을 다루는 산업의 중소 기관에서 근무했습니다.

내 사내 SEO 경험은 Instapage에 합류하기 전에 주로 전자상거래(주문 처리 배포 포함) 및 평판 관리/콘텐츠 마케팅이었습니다. 이러한 회사는 Factory Bunk Beds, Brand.com 및 Fulfillment.com이었습니다.

Instapage에서 저는 웹사이트 속성과 YouTube 채널에 대한 유기적 트래픽 증가를 담당하는 SEO 관리자입니다. 저는 2015년 6월에 Instapage와 함께 일하기 시작했고 샌프란시스코에서 처음으로 고용된 직원 중 한 명이었습니다.

저는 특히 Brand.com 수동 백링크 패널티를 제거하는 데 도움을 주고 SEO가 올바르게 실행하는 회사에 미치는 주요 수익 영향을 직접 목격한 후 SEO에 대해 매우 열정적입니다.

SEO에 큰 관심이 없거나 SEO의 가능성이 매력적이지 않으면 이 분야에서 성공하지 못할 것입니다. SEO는 매우 어렵고 경쟁적이며 희미한 마음을 위한 것이 아닙니다. SEO는 온라인에서 수백만 개의 웹 페이지와 경쟁하고 있기 때문에 경쟁이 치열한 경쟁 콘텐츠의 수백만 페이지가 곧 업로드될 예정입니다. 귀하의 사이트를 방문하는 사람들에게 가능한 최고의 콘텐츠와 사용자 경험을 제공하기 위한 끝없는 경쟁입니다.

간단히 말해서, 검색 쿼리를 만족시키기 위해 가능한 최상의 답변을 제공해야 합니다. 콘텐츠가 온라인에서 최고가 아닌 경우 경쟁력 있는 검색 구문에 대해 Google에서 최상위 순위에 오르는 것이 매우 어려울 것입니다.

BW: 매일 또는 매주 사용하는 SEO 도구는 무엇입니까?

CG: 저는 다양한 도구를 사용하여 당사 웹사이트와 YouTube 채널의 SEO 성능을 평가합니다. 각 도구의 용도를 간략하게 설명하겠습니다.

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: 각 웹사이트 속성 및 YouTube 채널 전반에 걸친 디지털 성과 평가
• Google 데이터 스튜디오: 기본 측정항목에 대한 월간 보고
• Screaming Frog SEO Spider: 사이트 크롤링 및 사이트 아키텍처 분석
• Ahrefs: 백링크 및 콘텐츠/키워드 분석
• SEMrush: 유기적 트래픽 메트릭 및 경쟁사 데이터
• Alexa: 글로벌 사이트 순위 및 글로벌 트래픽 메트릭/분석
• STAT 검색 분석: 종합적인 키워드 순위
• 힙 분석: 업그레이드 및 제품 애플리케이션 성능 추적

다른 사람들도 사용하지만 이것이 주요 SEO 도구입니다.

BW: SEO에 대한 가장 큰 오해는 무엇이라고 생각하십니까?

CG: 콘텐츠 마케팅은 SEO의 모든 것입니다. SEO에는 기술 SEO, 구조화된 데이터, 타사 리뷰, 백링크 및 기타 수백 가지 요소를 포함한 강력한 콘텐츠 그 이상을 포함합니다. 다음은 기본 사항에 대해 자세히 알아볼 수 있는 Moz 초보자 가이드입니다.

BW: Google이 업데이트를 발표하면 어떻게 하시나요?

CG: 글쎄요, 구글은 더 이상 많은 업데이트를 발표하지 않습니다. 그 주된 이유는 매주 또는 한 달에 수십 개의 업데이트가 있고 각 작은 업데이트에 대해 언급하는 것이 번거롭고 시간 가치가 없기 때문입니다.

Google이 업데이트를 미리 발표하면 큰 일이며 매우 세심한 주의를 기울여야 합니다. 실시간 펭귄 업데이트와 모바일 우선 인덱스가 두 가지 예입니다. 모바일 우선 인덱스를 사용하면 신호가 크고 명확합니다. 모바일 친화적인 반응형 웹사이트를 사용하고 모바일 페이지에서 가능한 한 빨리 AMP를 사용하도록 설정하세요.

일반적으로 일어나는 일은 Search Engine Land, Search Engine Journal 등과 같은 검색 엔진 블로그 사이트에서 알고리즘 업데이트가 발생했다고 추측하는 많은 잡담입니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지) 활동에 큰 변동이 있었는지 여부를 추적할 수 있는 Moz.com의 MozCast와 같은 SEO 도구도 있습니다.

일반적으로, 나는 업데이트에 대한 SEO 블로그의 대화 중 일부를 확인하고, 댓글을 읽고, Google 엔지니어가 말한 내용(또는 업데이트에 대해 말하지 않은 내용)을 확인한 다음 업데이트의 영향을 받았을 수 있는 개별 키워드 또는 페이지를 평가합니다. 업데이트가 모바일, 태블릿 또는 데스크톱 장치에 영향을 미치는 경우.

대부분의 경우 이보다 훨씬 더 깊이 드릴다운하지만 업데이트가 발생했다고 의심되는 경우 실행 계획입니다. Instapage의 SEO는 모두 백수이며 매월 수십 개의 자연스러운 백링크를 생성하는 상당한 고품질 콘텐츠를 생성하므로 일반적으로 업데이트가 검색 품질에 영향을 미친다고 가정할 때 거의 모든 업데이트에서 유기적 트래픽이 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 펭귄/판다 또는 알고리즘의 다른 부분에 대해.

BW: Instapage에서 트래픽이나 웹사이트 상태에 큰 변화를 가져온 전략은 무엇입니까?

CG: 클릭 후 방문 페이지 및 전환율 최적화와 같은 업계의 주요 주제를 중심으로 긴 형식의 교육 가이드를 제작하기 시작했습니다. 이 가이드는 Instapage에 대한 엄청난 양의 유기적 트래픽과 브랜드 인지도를 생성하기 시작했습니다. 각 가이드는 여러 챕터로 구성되어 있으며 마케팅 담당자에게 이 주제에 대해 알아야 할 높은 수준의 요지를 성공적으로 가르치는 것을 목표로 하는 완전한 심층 콘텐츠입니다.

Google의 상단에 있는 SEO 가이드 중 일부는 클릭 후 방문 페이지, 리드 캡처 페이지, 판매 페이지 등에 관한 것입니다.

마찬가지로 우리는 마케터와 광고주가 디지털 마케팅과 온라인 리드 생성에 성공하기 위해 알아야 할 200개 이상의 용어로 구성된 마케팅 사전을 만들었습니다. 또한 SEO를 염두에 두고 긴 형식의 블로그 게시물을 제작하기 시작한 이후로 블로그가 엄청나게 성장했습니다.

내부 및 고객 클릭 후 방문 페이지의 색인을 생성하지 않고 게시 도메인 옵션을 xyz.instapage.com에서 xyz.pagedemo.co로 옮기고 URL의 사이트 구조를 정리했습니다. 몇 년 전까지만 해도 블로그 URL에 실제 날짜를 사용했지만 이제는 블로그 하위 폴더인 /blog/를 대신 사용합니다.

또한 고품질 소스에서 자연스러운 인바운드 링크 획득을 늘리는 것을 목표로 콘텐츠 제작 노력을 강화했습니다. 우리가 한 또 다른 일은 소스 코드와 사이트 구조를 정리한 다른 기술적 SEO 전략과 함께 사이트 전체에서 페이지 속도를 극적으로 향상시켜 Google 봇이 더 사용자 친화적으로 만드는 것입니다.

BW: AMP는 앞으로 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?

CG: AMP는 특히 2018년에 나올 모바일 우선 색인과 함께 앞으로 큰 역할을 할 것입니다. Google 모바일의 검색 엔진 페이지 결과 옆에 회색 번개 모양의 AMP 로고가 있는 것 외에도 분명한 재정적 이점이 있습니다. AMP를 구현합니다.

몇 가지는 다음과 같습니다.

• 경쟁에서 즉시 레그업을 얻을 수 있습니다. 경쟁업체가 모두 AMP를 아직 활성화하지 않았다고 가정하면 이는 상당한 이점입니다.
• 최소 몇 초의 훨씬 빠른 페이지 로드 시간.
• 사람들이 모바일에서 콘텐츠를 더 빨리 소비할 수 있고 좋은 모바일 경험이 있는 서비스에 가입할 가능성이 더 높기 때문에 전환율이 높아집니다.
• 휴대기기의 검색결과 페이지 옆에 있는 회색 AMP 로고.
• 모바일 우선 인덱스. Google은 모바일 페이지의 순위를 먼저 매긴 다음 데스크톱이 방정식에서 어디에 적합한지 걱정할 것입니다. 모바일은 미래이므로 준비가 필요합니다.
• 정통한 웹 사용자는 젊고 대부분 데스크톱이 아닌 모바일 장치를 사용합니다. 당신은 고객이 있는 곳에 있어야 하며, 미래에는 점점 더 모바일 장치에서 그렇게 될 것입니다.

BW: 2017년 현재까지 가장 큰 SEO 트렌드는 무엇이라고 생각하십니까?

CG: 모바일용 Google의 대대적인 추진입니다. 그들의 엔지니어들은 우리가 말하는 것처럼 모바일 우선 지수를 구축하고 있으며 가능한 한 빨리 AMP 채택을 장려하기 위해 노력하고 있습니다. 모든 웹사이트가 모바일 친화적이고 이미 AMP를 사용했다면 Google은 광고 수익으로 수십억 달러를 더 벌었을 것입니다. 따라서 광고 수익은 여전히 ​​그들의 빵과 버터이기 때문에 모든 사람에게 빠르고 모바일 친화적인 환경을 제공하는 것은 Google의 주요 재정 이니셔티브입니다.

BW: 2018년 이후에 SEO의 가장 큰 변화는 무엇입니까?

CG: 저는 Google이 시간이 지남에 따라 더 적은 수의 업데이트를 발표할 것이라고 생각합니다. 따라서 업데이트가 포함된 내용을 정확히 아는 사람이 아무도 없기 때문에 사이트의 트래픽이 부정적으로 변동한 이유를 이해하기가 더 어려울 것입니다.

또한 모바일 UX와 모바일 페이지 속도에 신경을 쓰지 않으면 앞으로 비즈니스에 피해를 줄 수 있습니다. SEO는 변화에 앞서 나가기 위해 모바일 변화의 맨 위에 있어야 합니다.

BW: SEO에서 가장 마음에 드는 것은 무엇입니까?

CG: 상업적인 주요 키워드의 순위를 매기고 경쟁을 무너뜨리는 스릴을 좋아합니다. 경쟁 키워드에 대해 1위를 차지하는 유일한 방법은 누군가를 1위 자리에서 쓰러뜨리는 것입니다. 이것이 제가 SEO를 사랑하는 이유입니다. 웹사이트에서 SEO 서비스를 수행할 때마다 일관되게 이를 수행할 수 있기 때문입니다.

브랜드의 가시성을 높이십시오

고품질 콘텐츠에 계속 초점을 맞추고 사이트 방문자를 위한 웹사이트 사용자 경험(특히 모바일)을 개선하는 것은 가까운 장래에 SEO의 초점으로 남을 것입니다.

또한 그것이 캠페인의 목표 중 하나라면 SEO 관점에서 매우 잘 수행되는 클릭 후 방문 페이지를 가질 수도 있습니다. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.