Classificação mais alta: perguntas e respostas com o gerente de SEO da Instapage, Chris Granwehr

SEO é uma indústria exigente e complexa. Os mecanismos de pesquisa podem encontrar seu site ou não.

Muitas vezes, um gerente de SEO pode ser esquecido, mas esses indivíduos são cruciais para o sucesso de qualquer empresa. Embora possam não ser porta-vozes, eles trabalham incansavelmente nos bastidores e seu trabalho é visível e público. Primeiro, vamos começar definindo SEO:

O conteúdo pode ser rei, mas simplesmente publicar blogs, por exemplo, não garante que sua empresa vai liderar nos rankings de busca. Criar um site saudável e gerar tráfego de qualidade envolve mais do que apenas palavras-chave e backlinks. Essa foi a base para conversar com Chris para aprender como as marcas podem melhorar a saúde de seus sites e aumentar o conhecimento da marca na era digital.

BW: Qual é a sua experiência e função em SEO no Instapage?

CG: Já trabalhei em uma ampla variedade de setores e como SEO interno e em agências antes. Trabalhei em agências de pequeno e médio porte em setores que abrangem imóveis, marketing de escritórios de advocacia, lojas de comércio eletrônico, serviços profissionais, indústrias alimentícias, etc.

Minha experiência interna de SEO foi principalmente em e-commerce (incluindo distribuição de atendimento) e gerenciamento de reputação / marketing de conteúdo antes de ingressar na Instapage. Essas empresas eram Factory Bunk Beds, Brand.com e Fulfillment.com.

Na Instapage, sou o gerente de SEO responsável por aumentar o tráfego orgânico para as propriedades do nosso site e canal do YouTube. Comecei a trabalhar com a Instapage em junho de 2015 e fui um dos primeiros funcionários contratados em São Francisco.

Sou extremamente apaixonado por SEO, especialmente depois de ajudar a remover a penalidade de backlinks manuais da Brand.com e ver em primeira mão o grande impacto de receita que o SEO tem em qualquer empresa que o executa corretamente.

Se você não estiver super interessado em SEO ou se as possibilidades em SEO não parecerem convincentes, eles não terão tanto sucesso neste campo. SEO é muito difícil e competitivo e não é para os fracos de coração. O SEO é tão competitivo porque você está competindo contra milhões de páginas da web online, com milhões de páginas de conteúdo competitivo sendo carregadas em breve. É uma corrida sem fim para fornecer o melhor conteúdo e experiência de usuário possível para as pessoas que visitam seu site.

Simplificando, você precisa fornecer as melhores respostas possíveis para satisfazer suas consultas de pesquisa. Se o conteúdo não for o melhor online, será muito difícil se classificar nas primeiras posições no Google para frases de pesquisa competitivas.

BW: Quais ferramentas de SEO você usa diariamente ou semanalmente?

CG: Eu uso uma variedade de ferramentas para avaliar o desempenho de SEO de nosso site e canal do YouTube, vou descrever brevemente para que cada ferramenta é usada:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: avalie o desempenho digital em cada propriedade do site e canal do YouTube
• Google Data Studio: relatórios mensais para métricas primárias
• Screaming Frog SEO Spider: rastreamento e análise da arquitetura do site
• Ahrefs: backlinks e análise de conteúdo / palavra-chave
• SEMrush: métricas de tráfego orgânico e dados da concorrência
• Alexa: classificação global do site e métricas / análises de tráfego global
• STAT Search Analytics: classificações abrangentes de palavras-chave
• Heap Analytics: Acompanhamento de atualizações e desempenho do aplicativo do produto

Eu também uso outros, mas essas são as principais ferramentas de SEO.

BW: Qual você acha que é o maior mito sobre SEO?

CG: Que o marketing de conteúdo é o ponto-chave para o SEO. SEO envolve muito mais do que apenas conteúdo forte, incluindo SEO técnico, dados estruturados, análises de terceiros, backlinks e centenas de outros fatores. Aqui está o guia do iniciante do Moz para aprender mais sobre o básico.

BW: Quando o Google anuncia uma atualização, o que você faz?

CG: Bem, o Google não anuncia mais muitas atualizações. A principal razão para isso é porque há várias atualizações por semana ou uma dúzia por mês, e comentar cada pequena atualização é complicado e não vale o seu tempo.

Quando o Google anuncia uma atualização com antecedência, é um grande negócio e deve ser prestada muita atenção. Dois exemplos incluem a atualização Penguin em tempo real e o índice mobile-first. Com o índice mobile-first, os sinais são claros e claros: use um site responsivo compatível com mobile e habilite suas páginas para AMP assim que possível.

O que geralmente acontece é muita conversa nos sites de blog de mecanismos de pesquisa, como Search Engine Land, Search Engine Journal, etc., especulando que ocorreu uma atualização de algoritmo. Existem também ferramentas de SEO, como o MozCast do Moz.com, que podem rastrear se houve grandes flutuações na atividade SERP (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Geralmente, eu verifico algumas das conversas do blog de SEO sobre a atualização, leio os comentários, vejo o que os engenheiros do Google disseram (ou não disseram sobre uma atualização) e, em seguida, avalio quais palavras-chave ou páginas individuais podem ter sido afetadas pela atualização - e se a atualização afetou dispositivos móveis, tablets ou desktops.

Na maior parte, eu me aprofundo muito mais do que isso, mas esse é meu plano de ação quando suspeito que uma atualização ocorreu. O SEO na Instapage é totalmente branco, e produzimos conteúdo substancial de alta qualidade que acumula dezenas de backlinks naturais mensalmente, então geralmente vemos um bom aumento no tráfego orgânico de quase todas as atualizações, supondo que a atualização afetou a qualidade da pesquisa para pinguim / panda ou outra parte do algoritmo.

BW: Quais estratégias você implementou na Instapage que fizeram uma diferença significativa no tráfego ou na saúde do site?

CG: Começamos a produzir guias educacionais extensos centrados nos principais tópicos de nosso setor, como páginas de destino pós-clique e otimização da taxa de conversão. Esses guias começaram a gerar uma grande quantidade de tráfego orgânico e reconhecimento de marca para Instapage. Cada guia contém vários capítulos e são peças de conteúdo totalmente aprofundadas que visam ensinar aos profissionais de marketing a essência do que eles precisam saber sobre o tópico para ter sucesso.

Alguns de nossos guias de SEO que estão no topo do Google são sobre páginas de destino pós-clique, páginas de captura de leads, páginas de vendas, etc.

Da mesma forma, criamos um dicionário de marketing com mais de 200 termos que os profissionais de marketing e anunciantes devem saber para ter sucesso com marketing digital e geração de leads online. Além disso, nosso blog cresceu imensamente desde que começamos a produzir postagens de blog de formato longo com o SEO em mente.

Não indexamos nossas páginas de destino pós-clique internas e de clientes, movemos nossa opção de domínio de publicação de xyz.instapage.com para xyz.pagedemo.co e limpamos a estrutura do site de nossos URLs. Até alguns anos atrás, usávamos datas reais em nossos URLs de blog e agora usamos uma subpasta de blog / blog / em seu lugar.

Além disso, aumentamos nossos esforços de produção de conteúdo, com o objetivo de aumentar nossa aquisição natural de links de entrada de fontes de alta qualidade. Outra coisa que fizemos foi aumentar drasticamente a velocidade da página no site, junto com outras estratégias técnicas de SEO que limparam nosso código-fonte e a estrutura do site, tornando-o mais amigável para os bots do Google.

BW: Como o AMP afetará as marcas daqui para frente?

CG: AMP terá um papel importante no futuro, especialmente com o índice mobile-first sendo lançado em 2018. Além de apenas ter o logotipo AMP em forma de raio cinza próximo aos resultados da página do mecanismo de pesquisa no Google para celular, há benefícios financeiros claros para implementar AMP.

Alguns são os seguintes:

• Você pode ganhar uma vantagem imediata na competição. Supondo que seus concorrentes ainda não tenham ativado o AMP, essa é uma vantagem significativa.
• Tempos de carregamento de página muito mais rápidos, pelo menos alguns segundos.
• Conversões mais altas, pois as pessoas podem consumir o conteúdo mais rapidamente no celular e têm maior probabilidade de se inscrever em um serviço com o qual têm uma boa experiência móvel.
• Logotipo cinza AMP ao lado das páginas de resultados de pesquisa em dispositivos móveis.
• Índice móvel primeiro. O Google começará a classificar as páginas móveis primeiro e, em seguida, se preocupará em saber onde o desktop se encaixa na equação. O celular é o futuro, então você precisa estar preparado.
• Os usuários experientes da web são mais jovens e usam principalmente dispositivos móveis, em vez de computadores. Você precisa estar onde os clientes estão e, cada vez mais, isso estará em dispositivos móveis no futuro.

BW: Qual você acha que foi a maior tendência de SEO até agora em 2017?

CG: O impulso massivo do Google para dispositivos móveis. Seus engenheiros estão construindo o índice mobile-first enquanto falamos, e estão tentando encorajar a adoção de AMP o mais rápido possível. Lembre-se de que, se todos os sites fossem compatíveis com dispositivos móveis e já usassem AMP, o Google ganharia bilhões a mais em receita de publicidade. Portanto, levar todos a uma experiência rápida e compatível com dispositivos móveis é uma importante iniciativa financeira para o Google, já que a receita de publicidade ainda é seu pão com manteiga.

BW: Qual será a maior mudança para o SEO em 2018 e depois?

CG: Acredito que o Google anunciará menos atualizações com o passar do tempo, então entender por que o tráfego oscilou negativamente para um site será mais difícil de avaliar, já que ninguém saberá exatamente o que a atualização envolve.

Além disso, não prestar atenção à UX móvel e à velocidade da página móvel prejudicará as empresas daqui para frente. O SEO precisa ficar por dentro das mudanças móveis para ficar à frente da curva.

BW: O que você mais gosta no SEO?

CG: Adoro a emoção de classificar as palavras-chave primárias com foco comercial e derrubar a concorrência. A única maneira de você se classificar em primeiro lugar para uma palavra-chave competitiva é derrubar alguém de sua posição em primeiro lugar, e é por isso que adoro SEO, pois posso fazer isso consistentemente sempre que executo serviços de SEO em um site.

Aumente a visibilidade da sua marca

Continuar a focar em conteúdo de alta qualidade e melhorar a experiência do usuário do seu site (especialmente no celular) para os visitantes do site continuará sendo o foco do SEO em um futuro próximo.

Também é possível ter páginas de destino pós-clique com um desempenho muito bom do ponto de vista de SEO, se esse for um dos objetivos da campanha. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.