Meilleur classement : questions-réponses avec le responsable du référencement d'Instapage Chris Granwehr

Le référencement est un secteur exigeant et complexe. Soit les moteurs de recherche peuvent trouver votre site Web, soit ils ne le peuvent pas.

Un gestionnaire de référencement peut souvent être négligé, mais ces personnes sont essentielles au succès de toute entreprise. Bien qu'ils ne soient pas des porte-parole, ils travaillent sans relâche dans les coulisses et leur travail est à la fois visible et public. Tout d'abord, commençons par définir le référencement :

Le contenu peut être roi, mais le simple fait de publier des blogs, par exemple, ne garantira pas que votre entreprise sera en tête des classements de recherche. Créer un site Web sain et générer un trafic de qualité implique plus que des mots-clés et des backlinks. C'était la base de ma rencontre avec Chris pour apprendre comment les marques peuvent améliorer la santé de leur site Web et accroître la notoriété de leur marque à l'ère numérique.

BW : Quel est votre parcours et votre rôle en matière de référencement avec Instapage ?

CG : J'ai travaillé dans une grande variété d'industries et en tant que SEO en interne et dans des agences auparavant. J'ai travaillé dans des agences de petite et moyenne taille dans des secteurs couvrant l'immobilier, le marketing de cabinets d'avocats, les magasins de commerce électronique, les services professionnels, les industries alimentaires, etc.

Mon expérience de référencement interne était principalement dans le commerce électronique (y compris la distribution des commandes) et la gestion de la réputation/le marketing de contenu avant de rejoindre Instapage. Ces sociétés étaient Factory Bunk Beds, Brand.com et Fulfillment.com.

Chez Instapage, je suis le responsable du référencement responsable de l'augmentation du trafic organique vers les propriétés de notre site Web et notre chaîne YouTube. J'ai commencé à travailler avec Instapage en juin 2015 et j'ai été parmi les premiers employés de San Francisco à être embauchés.

Je suis très passionné par le référencement, en particulier après avoir aidé à supprimer la pénalité des backlinks manuels de Brand.com et vu de première main l'impact majeur du référencement sur les revenus de toute entreprise qui l'exécute correctement.

Si vous n'êtes pas très intéressé par le référencement, ou si les possibilités en matière de référencement ne semblent pas convaincantes, alors elles n'auront pas autant de succès dans ce domaine. Le référencement est très difficile et compétitif et n'est pas pour les âmes sensibles. Le référencement est tellement compétitif parce que vous êtes en concurrence avec des millions de pages Web en ligne, avec des millions de pages supplémentaires de contenu concurrent qui seront bientôt téléchargées. C'est une course sans fin pour fournir le meilleur contenu et la meilleure expérience utilisateur possible aux personnes qui visitent votre site.

En termes simples, vous devez fournir les meilleures réponses possibles pour satisfaire leurs requêtes de recherche. Si le contenu n'est pas le meilleur en ligne, il sera très difficile de se classer dans les premières positions de Google pour les expressions de recherche compétitives.

BW : Quels outils SEO utilisez-vous quotidiennement ou hebdomadairement ?

CG : J'utilise une variété d'outils pour évaluer les performances SEO de notre site Web et de notre chaîne YouTube, je vais décrire brièvement à quoi sert chaque outil :

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics : évaluez les performances numériques de chaque site Web et chaîne YouTube
• Google Data Studio : rapports mensuels pour les métriques principales
• Screaming Frog SEO Spider : explorations du site et analyse de l'architecture du site
• Ahrefs : backlinks et analyse de contenu/mot-clé
• SEMrush : métriques de trafic organique et données sur les concurrents
• Alexa : classement mondial du site et mesures/analyses du trafic mondial
• STAT Search Analytics : classements complets des mots clés
• Heap Analytics : suivi des mises à niveau et des performances des applications de produits

J'en utilise d'autres également, mais ce sont les principaux outils de référencement.

BW : Selon vous, quel est le plus grand mythe sur le référencement ?

CG : Ce marketing de contenu est le summum du référencement. Le référencement implique bien plus qu'un simple contenu solide, notamment le référencement technique, les données structurées, les critiques de tiers, les backlinks et des centaines d'autres facteurs. Voici le guide du débutant Moz pour en savoir plus sur les bases.

BW : Quand Google annonce une mise à jour, que faites-vous ?

CG : Eh bien, Google n'annonce plus beaucoup de mises à jour. La principale raison à cela est qu'il y a plusieurs mises à jour par semaine ou une douzaine par mois, et commenter chaque petite mise à jour est fastidieux et ne vaut pas la peine.

Lorsque Google annonce une mise à jour à l'avance, c'est un gros problème et doit faire l'objet d'une très grande attention. Deux exemples incluent la mise à jour Penguin en temps réel et l'index mobile-first. Avec l'index mobile-first, les signes sont clairs et nets : utilisez un site Web réactif adapté aux mobiles et faites en sorte que vos pages mobiles soient compatibles AMP dès que possible.

Ce qui se passe généralement, c'est beaucoup de bavardages sur les sites de blogs des moteurs de recherche, tels que Search Engine Land, Search Engine Journal, etc., spéculant qu'une mise à jour de l'algorithme s'est produite. Il existe également des outils de référencement tels que MozCast de Moz.com qui peuvent suivre s'il y a eu de grandes fluctuations dans l'activité des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

En règle générale, je vérifie certaines des discussions du blog SEO sur la mise à jour, lis les commentaires, vois ce que les ingénieurs de Google ont dit (ou n'ont pas dit concernant une mise à jour), puis j'évalue quels mots-clés ou pages individuels peuvent avoir été affectés par la mise à jour. et si la mise à jour a affecté les appareils mobiles, tablettes ou de bureau.

Pour la plupart, j'explore beaucoup plus profondément que cela, mais c'est mon plan d'action lorsque je soupçonne qu'une mise à jour s'est produite. Le référencement chez Instapage est tout blanc, et nous produisons un contenu substantiel de haute qualité qui recueille des dizaines de backlinks naturels sur une base mensuelle, nous voyons donc généralement une belle augmentation du trafic organique à partir de presque chaque mise à jour, en supposant que la mise à jour affecte la qualité de la recherche pour pingouin/panda ou une autre partie de l'algorithme.

BW : Quelles stratégies avez-vous mises en œuvre chez Instapage qui ont fait une différence significative dans le trafic ou la santé du site ?

CG : Nous avons commencé à produire des guides pédagogiques détaillés centrés sur des sujets majeurs de notre industrie, tels que les pages de destination post-clic et l'optimisation du taux de conversion. Ces guides ont commencé à générer une quantité massive de trafic organique et de notoriété pour Instapage. Chaque guide contient plusieurs chapitres et sont des éléments de contenu complets et approfondis qui visent à enseigner aux spécialistes du marketing l'essentiel de ce qu'ils doivent savoir sur le sujet pour réussir.

Quelques-uns de nos guides de référencement qui se classent au sommet de Google concernent les pages de destination post-clic, les pages de capture de leads, les pages de vente, etc.

De même, nous avons créé un dictionnaire marketing de plus de 200 termes que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent connaître pour réussir avec le marketing numérique et la génération de prospects en ligne. De plus, notre blog s'est considérablement développé depuis que nous avons commencé à produire des articles de blog longs avec le référencement à l'esprit.

Nous n'avons pas indexé nos pages de destination post-clic internes et clients, déplacé notre option de domaine de publication de xyz.instapage.com vers xyz.pagedemo.co et nettoyé la structure du site de nos URL. Jusqu'à il y a quelques années, nous utilisions les dates réelles dans les URL de nos blogs et utilisons maintenant un sous-dossier de blog /blog/ à la place.

De plus, nous avons intensifié nos efforts de production de contenu, dans le but d'augmenter notre acquisition de liens entrants naturels à partir de sources de haute qualité. Une autre chose que nous avons faite a été d'augmenter considérablement la vitesse des pages sur le site, ainsi que d'autres stratégies de référencement techniques qui ont nettoyé notre code source et la structure de notre site, le rendant plus convivial pour les robots Google.

BW : Comment l'AMP affectera-t-il les marques à l'avenir ?

CG : AMP jouera un rôle énorme à l'avenir, en particulier avec la sortie de l'index mobile first en 2018. En plus d'avoir le logo AMP gris éclair à côté des résultats de votre page de moteur de recherche dans Google sur mobile, il y a des avantages financiers clairs à la mise en œuvre de l'AMP.

Quelques-uns sont les suivants :

• Vous pouvez gagner immédiatement une longueur d'avance sur la concurrence. En supposant que vos concurrents n'aient pas tous déjà activé AMP, il s'agit d'un avantage significatif.
• Temps de chargement des pages beaucoup plus rapides, de plusieurs secondes au minimum .
• Des conversions plus élevées, car les gens peuvent consommer le contenu plus rapidement sur mobile et seraient plus susceptibles de s'inscrire à un service avec lequel ils ont une bonne expérience mobile.
• Logo AMP gris à côté des pages de résultats de recherche sur les appareils mobiles.
• Indice mobile d'abord. Google commencera à classer les pages mobiles en premier, puis se souciera de la place du bureau dans l'équation. Le mobile est l'avenir, vous devez donc être préparé.
• Les utilisateurs Web avertis sont plus jeunes et utilisent principalement des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau. Vous devez être là où se trouvent les clients, et ce sera de plus en plus sur les appareils mobiles à l'avenir.

BW : Selon vous, quelle a été la plus grande tendance SEO jusqu'à présent en 2017 ?

CG : La poussée massive de Google pour mobile. Au moment où nous parlons, leurs ingénieurs construisent l'index mobile-first et essaient d'encourager l'adoption de l'AMP le plus rapidement possible. N'oubliez pas que si tous les sites Web étaient déjà adaptés aux mobiles et utilisaient AMP, Google gagnerait des milliards de dollars de revenus publicitaires supplémentaires. Ainsi, offrir à tout le monde une expérience rapide et adaptée aux mobiles est une initiative financière majeure pour Google, car les revenus publicitaires restent leur pain quotidien.

BW : Quel sera le plus gros changement pour le SEO en 2018 et au-delà ?

CG : Je pense que Google annoncera moins de mises à jour au fil du temps, donc comprendre pourquoi le trafic a fluctué négativement pour un site sera plus difficile à évaluer, car personne ne saura vraiment exactement en quoi consistait la mise à jour.

De plus, ne pas prêter attention à l'UX mobile et à la vitesse des pages mobiles nuira aux entreprises à l'avenir. Le référencement doit rester au fait des changements mobiles pour rester en avance sur la courbe.

BW : Qu'est-ce que vous aimez le plus dans le référencement ?

CG : J'aime le plaisir de classer les mots-clés principaux à vocation commerciale et de renverser la concurrence. La seule façon de vous classer n ° 1 pour un mot-clé compétitif est de renverser quelqu'un de son perchoir au n ° 1, et c'est pourquoi j'aime le référencement, car je peux le faire de manière cohérente chaque fois que j'effectue des services de référencement sur un site Web.

Augmentez la visibilité de votre marque

Continuer à se concentrer sur un contenu de haute qualité et améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web (en particulier sur mobile) pour les visiteurs du site restera l'objectif du référencement dans un avenir prévisible.

Il est également possible d'avoir des pages de destination post-clic très performantes du point de vue du référencement si c'est l'un des objectifs de la campagne. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.