อันดับสูงขึ้น: ถาม & ตอบกับ Instapage SEO Manager Chris Granwehr

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่มีความต้องการและซับซ้อน เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณหรือไม่พบ

บ่อยครั้ง SEO Manager มักถูกมองข้าม แต่บุคคลเหล่านี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัท แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่โฆษก แต่พวกเขาก็ทำงานเบื้องหลังอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยและผลงานของพวกเขาก็ปรากฏให้เห็นและเปิดเผยต่อสาธารณะ ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการกำหนด SEO:

เนื้อหาอาจเป็นเรื่องสำคัญ แต่การเผยแพร่บล็อกเพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันว่าบริษัทของคุณจะเป็นผู้นำในการจัดอันดับการค้นหา การสร้างเว็บไซต์ที่ดีต่อสุขภาพและการสร้างทราฟฟิกที่มีคุณภาพนั้นเกี่ยวข้องมากกว่าแค่คำหลักและลิงก์ย้อนกลับ นั่นเป็นพื้นฐานสำหรับการนั่งคุยกับ Chris เพื่อเรียนรู้ว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงสุขภาพของเว็บไซต์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในยุคดิจิทัลได้อย่างไร

BW: ภูมิหลังและบทบาท SEO ของคุณกับ Instapage คืออะไร?

CG: ฉันเคยทำงานในหลากหลายอุตสาหกรรมและเป็น SEO ในบ้านและที่เอเจนซี่มาก่อน ฉันเคยทำงานในเอเจนซี่ขนาดเล็กถึงขนาดกลางในอุตสาหกรรมที่ครอบคลุมอสังหาริมทรัพย์ การตลาดของสำนักงานกฎหมาย ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ บริการระดับมืออาชีพ อุตสาหกรรมอาหาร ฯลฯ

ประสบการณ์ SEO ในบ้านของฉันส่วนใหญ่เป็นอีคอมเมิร์ซ (รวมถึงการกระจายการปฏิบัติตาม) และการจัดการชื่อเสียง/การตลาดเนื้อหาก่อนเข้าร่วม Instapage บริษัทเหล่านี้ได้แก่ Factory Bunk Beds, Brand.com และ Fulfillment.com

ที่ Instapage ฉันคือผู้จัดการ SEO ที่รับผิดชอบในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และช่อง YouTube ของเรา ฉันเริ่มทำงานกับ Instapage ในเดือนมิถุนายน 2015 และเป็นหนึ่งในพนักงานคนแรกของซานฟรานซิสโกที่ได้รับการว่าจ้าง

ฉันหลงใหลเกี่ยวกับ SEO มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากช่วยลบการลงโทษลิงก์ย้อนกลับด้วยตนเองของ Brand.com และได้เห็นโดยตรงถึงรายได้หลักที่ SEO มีต่อบริษัทใดๆ ที่ดำเนินการอย่างถูกต้อง

หากคุณไม่ได้สนใจ SEO มากนัก หรือหากความเป็นไปได้ใน SEO นั้นดูไม่น่าสนใจ พวกเขาก็จะไม่ประสบความสำเร็จในด้านนี้ SEO นั้นยากและมีการแข่งขันสูงและไม่เหมาะกับคนใจเสาะ SEO มีการแข่งขันสูง เนื่องจากคุณกำลังแข่งขันกับหน้าเว็บหลายล้านหน้าทางออนไลน์ โดยจะมีหน้าเนื้อหาที่แข่งขันกันอีกหลายล้านหน้าที่จะอัปโหลดเร็วๆ นี้ เป็นการแข่งขันที่ไม่มีวันสิ้นสุดในการนำเสนอเนื้อหาและประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณต้องให้คำตอบที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อตอบสนองคำค้นหาของพวกเขา หากเนื้อหาไม่ได้ออนไลน์ดีที่สุด จะเป็นการยากมากที่จะติดอันดับใน Google สำหรับวลีค้นหาที่แข่งขันกัน

BW: เครื่องมือ SEO ใดที่คุณใช้เป็นประจำทุกวันหรือทุกสัปดาห์

CG: ฉันใช้เครื่องมือที่หลากหลายเพื่อประเมินประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์และช่อง YouTube ของเรา ฉันจะอธิบายสั้นๆ ว่าแต่ละเครื่องมือใช้สำหรับทำอะไร:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: ประเมินประสิทธิภาพดิจิทัลในแต่ละพร็อพเพอร์ตี้เว็บไซต์และช่อง YouTube
• Google Data Studio: การรายงานรายเดือนสำหรับตัววัดหลัก
• Screaming Frog SEO Spider: การรวบรวมข้อมูลไซต์และการวิเคราะห์สถาปัตยกรรมไซต์
• Ahrefs: ลิงก์ย้อนกลับและการวิเคราะห์เนื้อหา/คำหลัก
• SEMrush: ตัวชี้วัดปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์และข้อมูลคู่แข่ง
• Alexa: อันดับไซต์ทั่วโลกและตัวชี้วัด/การวิเคราะห์ปริมาณการใช้งานทั่วโลก
• สถิติการค้นหาของสถิติ: การจัดอันดับคำหลักที่ครอบคลุม
• Heap Analytics: การติดตามการอัปเกรดและประสิทธิภาพของแอปพลิเคชันผลิตภัณฑ์

ฉันใช้ผู้อื่นเช่นกัน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือ SEO หลัก

BW: คุณคิดว่าตำนานที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับ SEO คืออะไร?

CG: การตลาดเนื้อหานั้นเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO SEO เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มากกว่าแค่เนื้อหาที่แข็งแกร่ง รวมถึง SEO ทางเทคนิค ข้อมูลที่มีโครงสร้าง บทวิจารณ์ของบุคคลที่สาม ลิงก์ย้อนกลับ และปัจจัยอื่นๆ อีกนับร้อย นี่คือคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Moz เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐาน

BW: เมื่อ Google ประกาศอัปเดต คุณจะทำอย่างไร

CG: Google ไม่ได้ประกาศการอัปเดตมากมายอีกต่อไป สาเหตุหลักคือเพราะมีการอัปเดตหลายครั้งต่อสัปดาห์หรือหลายสิบครั้งต่อเดือน และการแสดงความคิดเห็นในการอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ แต่ละรายการนั้นยุ่งยากและไม่คุ้มกับเวลา

เมื่อ Google ประกาศการอัปเดตล่วงหน้า เป็นเรื่องใหญ่และควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ ตัวอย่าง 2 ตัวอย่าง ได้แก่ การอัปเดต Penguin แบบเรียลไทม์และดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ด้วยดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก สัญญาณจะดังและชัดเจน: ใช้เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่และให้หน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเปิดใช้ AMP โดยเร็วที่สุด

สิ่งที่มักจะเกิดขึ้นคือการพูดคุยกันมากมายในเว็บไซต์บล็อกของเครื่องมือค้นหา เช่น Search Engine Land, Search Engine Journal ฯลฯ โดยสันนิษฐานว่ามีการอัพเดทอัลกอริธึมเกิดขึ้น นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือ SEO เช่น MozCast ของ Moz.com ที่สามารถติดตามว่ากิจกรรม SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) มีความผันผวนในวงกว้างหรือไม่

โดยทั่วไป ฉันจะตรวจสอบการพูดคุยในบล็อกของ SEO เกี่ยวกับการอัปเดต อ่านความคิดเห็น ดูสิ่งที่วิศวกรของ Google พูด (หรือไม่พูดเกี่ยวกับการอัปเดต) จากนั้นประเมินว่าคำหลักหรือหน้าใดที่อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดต — และหากการอัปเดตส่งผลต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต หรือเดสก์ท็อป

โดยส่วนใหญ่ ฉันเจาะลึกลงไปมากกว่านี้มาก แต่นั่นเป็นแผนปฏิบัติการของฉันเมื่อฉันสงสัยว่ามีการอัปเดตเกิดขึ้น SEO ที่ Instapage ล้วนแล้วแต่เป็น white-hat และเราผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากที่รวบรวมลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติหลายสิบรายการเป็นรายเดือน ดังนั้นเราจึงมักจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากการอัปเดตเกือบทุกครั้ง สมมติว่าการอัปเดตส่งผลต่อคุณภาพการค้นหา สำหรับเพนกวิน/แพนด้า หรือส่วนอื่นของอัลกอริทึม

BW: คุณใช้กลยุทธ์อะไรใน Instapage ที่สร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการเข้าชมหรือความสมบูรณ์ของเว็บไซต์

CG: เราเริ่มผลิตคู่มือการศึกษาแบบยาวซึ่งเน้นที่หัวข้อหลักในอุตสาหกรรมของเรา เช่น หน้า Landing Page หลังคลิกและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion คู่มือเหล่านี้ได้เริ่มสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากและการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ Instapage คู่มือแต่ละเล่มประกอบด้วยหลายบทและมีเนื้อหาเชิงลึกเต็มรูปแบบซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสอนนักการตลาดถึงส่วนสำคัญในระดับสูงของสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้เพื่อให้ประสบความสำเร็จ

คู่มือ SEO บางส่วนของเราที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google นั้นเกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิก หน้ารวบรวมลูกค้าเป้าหมาย หน้าการขาย ฯลฯ

ในทำนองเดียวกัน เราได้สร้างพจนานุกรมการตลาดที่มีคำศัพท์มากกว่า 200 คำที่นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาควรรู้เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับการตลาดดิจิทัลและการสร้างโอกาสในการขายออนไลน์ นอกจากนี้ บล็อกของเราเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เราเริ่มผลิตบล็อกโพสต์แบบยาวโดยคำนึงถึง SEO

เราไม่ได้จัดทำดัชนีหน้า Landing Page ภายในและของลูกค้าหลังการคลิก ย้ายตัวเลือกโดเมนการเผยแพร่ของเราจาก xyz.instapage.com ไปยัง xyz.pagedemo.co และทำความสะอาดโครงสร้างเว็บไซต์ของ URL ของเรา เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราใช้วันที่จริงใน URL บล็อกของเรา และตอนนี้ก็ใช้โฟลเดอร์ย่อยของบล็อก /blog/ แทน

นอกจากนี้ เรายังเพิ่มความพยายามในการผลิตเนื้อหา โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับลิงก์ขาเข้าตามธรรมชาติจากแหล่งที่มาคุณภาพสูง อีกสิ่งหนึ่งที่เราทำคือเพิ่มความเร็วของหน้าเว็บทั่วทั้งไซต์อย่างมาก พร้อมกับกลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคอื่นๆ ที่ทำความสะอาดซอร์สโค้ดและโครงสร้างไซต์ของเรา ทำให้บอทของ Google ใช้งานง่ายขึ้น

BW: AMP จะทำให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวไปข้างหน้าอย่างไร?

CG: AMP จะมีบทบาทอย่างมากในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับดัชนี Mobile-First Index ที่จะออกมาในปี 2018 นอกจากเพียงแค่มีโลโก้ AMP สายฟ้าสีเทาข้างเพจผลการค้นหาของคุณใน Google บนมือถือแล้ว ยังมีประโยชน์ทางการเงินที่ชัดเจนอีกด้วย เพื่อนำ AMP ไปใช้

บางส่วนมีดังนี้:

• คุณสามารถเข้าร่วมการแข่งขันได้ทันที สมมติว่าคู่แข่งของคุณยังไม่ได้เปิดใช้งาน AMP ทั้งหมด นี่เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ
• เวลาในการโหลดหน้าเว็บเร็วขึ้นมาก โดยใช้เวลา อย่างน้อย หลายวินาที
• Conversion ที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้คนสามารถใช้เนื้อหาบนมือถือได้เร็วขึ้น และมีแนวโน้มที่จะสมัครใช้บริการที่พวกเขามีประสบการณ์บนมือถือที่ดีด้วย
• โลโก้ AMP สีเทาข้างหน้าผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก Google จะเริ่มจัดอันดับเพจบนมือถือก่อน จากนั้นค่อยกังวลว่าเดสก์ท็อปจะพอดีกับสมการที่ใด มือถือคืออนาคต ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อม
• ผู้ใช้เว็บที่เชี่ยวชาญนั้นอายุน้อยกว่าและส่วนใหญ่ใช้อุปกรณ์พกพามากกว่าเดสก์ท็อป คุณต้องเป็นที่ที่ลูกค้าอยู่และจะมีมากขึ้นบนอุปกรณ์พกพาในอนาคต

BW: คุณคิดว่าเทรนด์ SEO ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2017 เป็นอย่างไร?

CG: การผลักดันครั้งใหญ่จาก Google สำหรับมือถือ วิศวกรของพวกเขากำลังสร้างดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในขณะที่เราพูด และกำลังพยายามสนับสนุนให้มีการนำ AMP ไปใช้โดยเร็วที่สุด โปรดจำไว้ว่า หากเว็บไซต์ทั้งหมดเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และใช้ AMP อยู่แล้ว Google จะสร้างรายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้นอีกเป็นพันล้าน ดังนั้นการทำให้ทุกคนได้รับประสบการณ์ที่รวดเร็วและเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นความคิดริเริ่มทางการเงินที่สำคัญสำหรับ Google เนื่องจากรายได้จากการโฆษณายังคงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับพวกเขา

BW: อะไรคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดสำหรับ SEO ในปี 2018 และปีต่อๆ ไป?

CG: ฉันเชื่อว่า Google จะประกาศการอัปเดตน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นการทำความเข้าใจว่าทำไมปริมาณการใช้ข้อมูลจึงผันผวนในเชิงลบสำหรับไซต์จึงประเมินได้ยากขึ้น เนื่องจากไม่มีใครรู้ว่าการอัปเดตนั้นเกี่ยวข้องกับอะไรอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ การไม่สนใจ UX บนมือถือและความเร็วของเพจบนมือถือจะส่งผลเสียต่อธุรกิจในอนาคต ความต้องการของ SEO จะต้องอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงของอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้ล้ำหน้าอยู่เสมอ

BW: คุณชอบอะไรเกี่ยวกับ SEO มากที่สุด?

CG: ฉันชอบความตื่นเต้นของการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เน้นเชิงพาณิชย์เป็นหลัก และทำให้คู่แข่งล้มลง วิธีเดียวที่คุณอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงคือการทำให้ใครบางคนล้มลงจากอันดับที่ 1 และนี่คือเหตุผลที่ฉันชอบ SEO เนื่องจากฉันสามารถทำเช่นนี้ได้ทุกครั้งที่ทำบริการ SEO บนเว็บไซต์

เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

การมุ่งเน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ (โดยเฉพาะบนมือถือ) สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะยังคงมุ่งเน้น SEO ในอนาคตอันใกล้

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะมีหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งทำงานได้ดีมากจากมุมมอง SEO หากนั่นเป็นหนึ่งในเป้าหมายของแคมเปญ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้