Peringkat Lebih Tinggi: Tanya Jawab dengan Manajer SEO Instapage Chris Granwehr

SEO adalah industri yang menuntut dan kompleks. Baik mesin pencari dapat menemukan situs web Anda, atau tidak.

Manajer SEO sering kali diabaikan, tetapi orang-orang ini sangat penting bagi kesuksesan perusahaan mana pun. Meskipun mereka mungkin bukan juru bicara, mereka bekerja tanpa lelah di belakang layar dan pekerjaan mereka terlihat dan publik. Pertama, mari kita mulai dengan mendefinisikan SEO:

Konten mungkin raja tetapi hanya menerbitkan blog, misalnya, tidak akan menjamin perusahaan Anda akan memimpin dalam peringkat pencarian. Membuat situs web yang sehat dan menghasilkan lalu lintas berkualitas melibatkan lebih dari sekadar kata kunci dan tautan balik. Itulah dasar saya duduk bersama Chris untuk mempelajari bagaimana merek dapat meningkatkan kesehatan situs web mereka dan meningkatkan kesadaran merek di era digital.

BW: Apa latar belakang dan peran SEO Anda dengan Instapage?

CG: Saya telah bekerja di berbagai industri dan sebagai SEO in-house dan di agensi sebelumnya. Saya telah bekerja di agensi kecil hingga menengah di industri yang mencakup real estat, pemasaran firma hukum, toko e-commerce, layanan profesional, industri makanan, dll.

Pengalaman SEO internal saya sebagian besar di e-commerce (termasuk distribusi pemenuhan) dan manajemen reputasi/pemasaran konten sebelum bergabung dengan Instapage. Perusahaan-perusahaan tersebut adalah Factory Bunk Beds, Brand.com, dan Fulfillment.com.

Di Instapage, saya adalah Manajer SEO yang bertanggung jawab untuk meningkatkan lalu lintas organik ke properti situs web dan saluran YouTube kami. Saya mulai bekerja dengan Instapage pada Juni 2015 dan termasuk di antara karyawan San Francisco pertama yang dipekerjakan.

Saya sangat bersemangat tentang SEO, terutama setelah membantu menghapus penalti backlink manual Brand.com dan melihat secara langsung dampak pendapatan utama yang dimiliki SEO pada perusahaan mana pun yang menjalankannya dengan benar.

Jika Anda tidak terlalu tertarik dengan SEO, atau jika kemungkinan dalam SEO tampaknya tidak menarik, maka mereka tidak akan sesukses di bidang ini. SEO sangat sulit dan kompetitif dan bukan untuk menjadi lemah hati. SEO sangat kompetitif karena Anda bersaing dengan jutaan halaman web online, dengan jutaan halaman konten yang bersaing akan segera diunggah. Ini adalah perlombaan tanpa akhir untuk memberikan konten dan pengalaman pengguna terbaik kepada orang-orang yang mengunjungi situs Anda.

Sederhananya, Anda perlu memberikan jawaban terbaik untuk memenuhi permintaan pencarian mereka. Jika kontennya bukan online terbaik, akan sangat sulit untuk mendapatkan peringkat di posisi teratas di Google untuk frasa pencarian yang kompetitif.

BW: Alat SEO apa yang Anda gunakan setiap hari atau setiap minggu?

CG: Saya menggunakan berbagai alat untuk menilai kinerja SEO situs web dan saluran YouTube kami, saya akan menjelaskan secara singkat untuk apa masing-masing alat digunakan:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: Menilai kinerja digital di setiap properti situs web dan saluran YouTube
• Google Data Studio: Pelaporan bulanan untuk metrik utama
• Screaming Frog SEO Spider: Perayapan situs dan analisis arsitektur situs
• Ahrefs: Tautan balik dan analisis konten/kata kunci
• SEMrush: Metrik lalu lintas organik dan data pesaing
• Alexa: Peringkat situs global dan metrik/analisis lalu lintas global
• Analisis Pencarian STAT: Peringkat kata kunci yang komprehensif
• Heap Analytics: Melacak peningkatan dan kinerja aplikasi produk

Saya menggunakan yang lain juga, tetapi ini adalah alat SEO utama.

BW: Menurut Anda apa mitos terbesar tentang SEO?

CG: Pemasaran konten itu adalah segalanya, akhir segalanya untuk SEO. SEO melibatkan lebih dari sekadar konten yang kuat termasuk SEO teknis, data terstruktur, ulasan pihak ketiga, tautan balik, dan ratusan faktor lainnya. Inilah panduan pemula Moz untuk mempelajari lebih lanjut tentang dasar-dasarnya.

BW: Ketika Google mengumumkan pembaruan, apa yang Anda lakukan?

CG: Yah, Google tidak mengumumkan banyak pembaruan lagi. Alasan utama untuk ini adalah karena ada beberapa pembaruan per minggu atau selusin per bulan, dan mengomentari setiap pembaruan kecil tidak praktis dan tidak sepadan dengan waktu mereka.

Ketika Google mengumumkan pembaruan sebelumnya, itu adalah masalah besar dan harus diperhatikan dengan sangat cermat. Dua contoh termasuk update Penguin real-time dan indeks mobile-first. Dengan indeks yang mengutamakan seluler, tanda-tandanya sangat jelas: gunakan situs web responsif yang ramah seluler dan aktifkan halaman seluler Anda dengan AMP sesegera mungkin.

Yang biasanya terjadi adalah banyak obrolan di situs blog mesin pencari, seperti Search Engine Land, Search Engine Journal, dll yang berspekulasi bahwa terjadi pembaruan algoritma. Ada juga alat SEO seperti MozCast dari Moz.com yang dapat melacak apakah ada fluktuasi luas dalam aktivitas SERP (halaman hasil mesin pencari).

Secara umum, saya memeriksa beberapa obrolan blog SEO tentang pembaruan, membaca komentar, melihat apa yang dikatakan insinyur Google (atau tidak mengatakan tentang pembaruan), dan kemudian menilai kata kunci atau halaman mana yang mungkin terpengaruh oleh pembaruan — dan jika pembaruan memengaruhi perangkat seluler, tablet, atau desktop.

Untuk sebagian besar, saya menelusuri jauh lebih dalam dari ini, tapi itulah rencana tindakan saya ketika saya menduga pembaruan terjadi. SEO di Instapage adalah semua topi putih, dan kami menghasilkan konten berkualitas tinggi substansial yang mengumpulkan lusinan backlink alami setiap bulan, jadi kami biasanya melihat lonjakan lalu lintas organik yang bagus dari hampir setiap pembaruan, dengan asumsi pembaruan memengaruhi kualitas pencarian untuk penguin/panda atau bagian lain dari algoritma.

BW: Strategi apa yang telah Anda terapkan di Instapage yang membuat perbedaan signifikan dalam lalu lintas atau kesehatan situs web?

CG: Kami mulai memproduksi panduan pendidikan bentuk panjang yang berpusat di sekitar topik utama di industri kami, seperti halaman arahan pasca-klik dan pengoptimalan tingkat konversi. Panduan ini telah mulai menghasilkan sejumlah besar lalu lintas organik dan kesadaran merek untuk Instapage. Setiap panduan berisi beberapa bab dan merupakan bagian konten mendalam yang bertujuan untuk mengajari pemasar inti tingkat tinggi tentang apa yang perlu mereka ketahui tentang topik agar berhasil.

Beberapa panduan SEO kami yang berada di peringkat teratas Google adalah tentang halaman arahan pasca-klik, halaman pengambilan prospek, halaman penjualan, dll.

Demikian pula, kami telah membuat kamus pemasaran berisi 200+ istilah yang harus diketahui pemasar dan pengiklan agar berhasil dengan pemasaran digital dan generasi prospek online. Plus, blog kami telah berkembang pesat sejak kami mulai memproduksi posting blog bentuk panjang dengan mempertimbangkan SEO.

Kami tidak mengindeks halaman arahan pasca-klik internal dan pelanggan kami, memindahkan opsi domain penerbitan kami dari xyz.instapage.com ke xyz.pagedemo.co, dan membersihkan struktur situs dari URL kami. Sampai beberapa tahun yang lalu, kami menggunakan tanggal aktual di URL blog kami dan sekarang menggunakan subfolder blog /blog/ sebagai gantinya.

Selain itu, kami meningkatkan upaya produksi konten kami, dengan tujuan meningkatkan perolehan tautan masuk alami kami dari sumber berkualitas tinggi. Hal lain yang kami lakukan adalah secara dramatis meningkatkan kecepatan halaman di seluruh situs, bersama dengan strategi SEO teknis lainnya yang telah membersihkan kode sumber dan struktur situs kami, menjadikannya lebih ramah pengguna untuk bot Google.

BW: Bagaimana pengaruh AMP terhadap merek ke depan?

CG: AMP akan memainkan peran besar di masa depan, terutama dengan indeks mobile-first yang keluar pada tahun 2018. Selain hanya memiliki logo AMP petir abu-abu di sebelah hasil halaman mesin pencari Anda di Google di seluler, ada manfaat finansial yang jelas untuk mengimplementasikan AMP.

Beberapa adalah sebagai berikut:

• Anda bisa mendapatkan leg-up langsung di kompetisi. Dengan asumsi pesaing Anda belum semuanya mengaktifkan AMP, ini adalah keuntungan yang signifikan.
• Waktu muat halaman jauh lebih cepat, minimal beberapa detik.
• Konversi yang lebih tinggi, karena orang dapat mengonsumsi konten lebih cepat di seluler dan kemungkinan besar akan mendaftar ke layanan yang mereka miliki dengan pengalaman seluler yang baik.
• Logo AMP abu-abu di samping halaman hasil penelusuran di perangkat seluler.
• Indeks yang mengutamakan seluler. Google akan mulai memberi peringkat halaman seluler terlebih dahulu, kemudian khawatir tentang di mana desktop cocok dengan persamaan. Ponsel adalah masa depan, jadi Anda harus siap.
• Pengguna web yang cerdas lebih muda dan sebagian besar menggunakan perangkat seluler, bukan desktop. Anda harus berada di tempat pelanggan berada, dan semakin banyak yang akan ada di perangkat seluler di masa mendatang.

BW: Menurut Anda apa tren SEO terbesar sejauh ini di tahun 2017?

CG: Dorongan besar-besaran dari Google untuk seluler. Teknisi mereka sedang membangun indeks mobile-first saat kita berbicara, dan mencoba untuk mendorong adopsi AMP secepat mungkin. Ingat, jika semua situs web ramah seluler dan sudah menggunakan AMP, Google akan menghasilkan miliaran lebih banyak pendapatan iklan. Jadi, membawa semua orang ke pengalaman yang cepat dan ramah seluler adalah inisiatif keuangan utama bagi Google, karena pendapatan iklan masih menjadi beban mereka.

BW: Apa perubahan terbesar untuk SEO di tahun 2018 dan seterusnya?

CG: Saya yakin Google akan mengumumkan lebih sedikit pembaruan seiring berjalannya waktu, jadi memahami mengapa lalu lintas berfluktuasi secara negatif untuk sebuah situs akan lebih sulit untuk dinilai, karena tidak ada yang benar-benar tahu persis apa yang terlibat dalam pembaruan tersebut.

Selain itu, tidak memperhatikan UX seluler dan kecepatan halaman seluler akan merugikan bisnis di masa mendatang. Kebutuhan SEO untuk tetap di atas perubahan seluler untuk tetap berada di depan kurva.

BW: Apa yang paling Anda sukai dari SEO?

CG: Saya menyukai sensasi peringkat untuk kata kunci utama yang berfokus pada komersial dan menjatuhkan persaingan. Satu-satunya cara Anda memberi peringkat # 1 untuk kata kunci yang kompetitif adalah dengan menjatuhkan seseorang dari posisi mereka di # 1, dan inilah mengapa saya menyukai SEO, karena saya dapat melakukan ini secara konsisten setiap kali saya melakukan layanan SEO di situs web.

Tingkatkan visibilitas merek Anda

Terus fokus pada konten berkualitas tinggi dan meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda (terutama di seluler) untuk pengunjung situs akan tetap menjadi fokus SEO di masa mendatang.

Dimungkinkan juga untuk memiliki halaman arahan pasca-klik yang berkinerja sangat baik dari sudut pandang SEO jika itu adalah salah satu tujuan kampanye. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.