Wszystkie właściwe ruchy: przykłady mobilnych stron docelowych, z których można się uczyć

Jeśli chodzi o projektowanie mobilnej strony docelowej, istnieje wiele możliwości wyboru. Przestrzeń na ekranie jest ograniczona, podobnie jak skupienie uwagi użytkownika. Niezoptymalizowane, zagracone, wolne strony nie mają szans — odwiedzający po prostu wyjdą w poszukiwaniu lepszej alternatywy.

Jedno wiemy na pewno: nie chcesz, aby Twoi użytkownicy musieli wykonywać gimnastykę umysłową, gdy próbują poruszać się po Twojej witrynie mobilnej. Dlatego zebraliśmy kilka wskazówek i niektóre z najlepszych przykładów mobilnych stron docelowych, które pomogą Ci z łatwością uprościć i ulepszyć swoje strony.

Dlaczego posiadanie mobilnej strony docelowej jest kluczowe

Mobilność jest na pierwszym miejscu. 53% zakupów online odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a użytkownicy mobilni odpowiadają również za 63% ruchu eCommerce. Liczby te są jeszcze wyższe w branży modowej — nawet 90% odwiedzających witrynę korzysta ze smartfonów i tabletów w poszukiwaniu nowych strojów.

Pomijając pandemię, ludzie podróżują i dojeżdżają do pracy bardziej niż kiedykolwiek w historii. Ale wolą też pozostawać w kontakcie przez cały czas, przynajmniej ze swoim wewnętrznym kręgiem. A nowe smartfony zapewniają im wciągające wizualne i interaktywne wrażenia w podróży. Masz to, trzy składniki odpowiedzialne za powstanie mobile.

Zalecamy, aby projektowanie przyjazne dla urządzeń mobilnych stało się Twoim priorytetem. Nawet jeśli oferujesz złożony produkt, pierwsze wrażenie na Twoich odbiorcach może zacząć się już po odwiedzeniu Twojej mobilnej strony docelowej – powinien więc wyglądać dobrze i jeszcze lepiej konwertować.

Jak stworzyć konwertującą mobilną stronę docelową

Oto dobra zasada. Wyobraź sobie, że ktoś przewija Twoją mobilną stronę docelową w najbardziej rozpraszających warunkach: tkwi w korku, czeka w kolejce lub jest wpychany do wagonu metra. Czy byliby w stanie w mgnieniu oka pojąć istotę Twojej oferty? Jeśli tak, wykonałeś dobrą robotę.

Mobilną stronę docelową można uznać za skuteczną, jeśli spełnia większość z tych kryteriów:

• Łatwo go zeskanować w kilka sekund . Możesz to osiągnąć, używając krótkich i kontrastujących nagłówków oraz tworząc dominujące i drugorzędne punkty centralne na stronie.
• Ma jedno wezwanie do działania . Tworząc mobilną stronę docelową, zawsze musisz umieścić CTA w części strony widocznej na ekranie, aby umożliwić użytkownikom konwersję lub skontaktowanie się z Tobą bez dalszego przewijania.
• Ładuje się szybko . Jeśli nie wiesz, jak sprawdzić i poprawić szybkość swojej strony, zapoznaj się z naszym artykułem o narzędziach do optymalizacji stron internetowych.
• Ma układ jednokolumnowy . Pomóż użytkownikom skupić się na treści, upraszczając strukturę strony — przewijanie w poziomie nie jest dla każdego.
• Ma wystarczająco dużo animacji . Efekty wizualne pomagają opowiedzieć historię i wzmocnić przekaz. Uważaj: jeśli przesadzisz, twoje mobilne lądowanie stanie się cięższe.
• Ma jasny i unikalny punkt sprzedaży . Tylko niezapomniane, wyróżniające się produkty i usługi mają szansę przyciągnąć czyjeś zainteresowanie.
• Nie zawiera rozpraszających elementów . Gdy miejsce na ekranie jest ograniczone, nie przejmuj się wyskakującymi okienkami i lepkimi paskami, ponieważ zajmują dużo miejsca i uniemożliwiają użytkownikowi zobaczenie Twojej rzeczywistej oferty.
• Ma czytelne czcionki na całej stronie . Jasnoszare kroje pisma wyglądają elegancko na dużych ekranach, ale stają się nie do odróżnienia na smartfonie.
• Zawiera dowód społeczny. Nie możesz poświęcić tej sekcji. Mobilne strony docelowe mają zwykle absolutne minimum informacji — musisz wzmocnić swoją propozycję pozytywnymi recenzjami.
• Tworzy spójne doświadczenie . Oznacza to, że prowadzisz odwiedzających i pozwalasz odbiorcom stopniowo dowiadywać się o Twoim produkcie lub usłudze.

Zasadniczo chodzi o zachowanie prostoty bez nadmiernego upraszczania rzeczy. Nadal chcesz wyeksponować swój produkt lub usługę w jak najlepszym świetle, dlatego ważne jest dodanie profesjonalnie wyglądających zdjęć lub ilustracji. Filmy też działają, ale powinny być krótkie, nie dłuższe niż 60 sekund, aby uniknąć spowolnienia działania strony.

W rzeczywistości strony docelowe mogą zawierać wiele CTA. Nie możesz ich uniknąć na przykład na swojej stronie głównej, gdzie odwiedzający trafiają po kliknięciu wyniku wyszukiwania. To nie tragedia — nadal obowiązują inne zasady. Tylko nie przekarmiaj odbiorców informacjami. Staraj się, aby ścieżka użytkownika była jak najbardziej płynna.

Gotowy, aby przejść do sedna sprawy i dowiedzieć się, jak rozmieścić wszystkie elementy strony docelowej za pomocą kreatora typu „przeciągnij i upuść”? Następnie zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym tworzenia strony docelowej za pomocą naszego kreatora stron internetowych. Najpierw jednak zapoznaj się z poniższymi przykładami najlepszych mobilnych stron docelowych — pomogą Ci one zrozumieć, co jest najważniejsze.

7 uderzająco prostych i skutecznych przykładów mobilnych stron docelowych

Różne firmy stosują różne podejścia — dlatego znajdziesz tutaj różnorodne strony mobilne. Niektóre z tych stron docelowych łamią nawet opisane przez nas zasady, ale w dobrej sprawie. Dowiesz się, jak dodać kilka CTA do swojej strony bez powodowania zamieszania.

Przykład mobilnej strony docelowej zajęć fitness

Rozpoczęcie nowego, aktywnego życia jest łatwe, gdy zajęcia fitness nie kolidują z pracą i czasem wolnym. Nic więc dziwnego, że Exhale Spa, klub wellness, oferuje odwiedzającym swoją stronę internetową możliwość wyboru najlepiej zlokalizowanego obiektu, sprawdzenia harmonogramu i zarezerwowania miejsca, zanim przejdą dalej. Oszczędza to czas wszystkich i pomaga odwiedzającym stronę natychmiast sprawdzić, czy te zajęcia barre działają dla nich.

W tym przykładzie drużyna klubowa nie zaczyna opisywać swoich profesjonalnych trenerów i zaawansowanego sprzętu tuż nad zakładką — po pierwsze, wzbudza zainteresowanie użytkownika zwięzłym, trzyzdaniowym opisem i pozostawia możliwość rezerwacji zajęć barre poprzez kliknięcie na Przycisk CTA obok.

Następnie zaczynają wchodzić w szczegóły. Niechętni odwiedzający mogą odkryć zapowiedzi zajęć i przeczytać więcej o każdej dyscyplinie, zanim zdecydują się na cokolwiek. Opisy są połączone, więc na samej stronie nie ma niezgrabnych akapitów. Wszystkie zdjęcia na tej mobilnej stronie docelowej są prawdziwe i prezentują ich czystą, instagramową przestrzeń — kolejna zaleta.

Exhale Spa dzieli również cały proces inicjacji na kilka kroków, aby pomóc nowoprzybyłym w zarządzaniu zajęciami i bezproblemowym zapisywaniu się. Mobilna strona docelowa ma na dole kolejny przycisk CTA — odwiedzający mogą zarejestrować się, aby otrzymywać porady dotyczące zdrowia, wiadomości i fajne oferty. Znowu bez masywnych formularzy subskrypcji. W tym przypadku wystarczy zwykły przycisk.

Przykład mobilnej strony docelowej marki

Ok, to świetnie iw ogóle, ale jak zmieścić więcej informacji na jednej mobilnej stronie docelowej? Jak sprawić, by wypchana strona eCommerce wyglądała intuicyjnie i prosto na smartfonie? Rzućmy okiem na tę mobilną stronę docelową firmy Birkenstock.

Oferty specjalne pozostają na górze i nie prześladują użytkowników podczas przeglądania strony. Nowa kolekcja pięknie prezentuje się nad zakładką i towarzyszy jej przycisk CTA. Zauważ, że Birkenstock używa wysokiej jakości zdjęć, które podkreślają trwałość i ergonomię butów — nie są to tylko typowe zdjęcia produktów.

Ta mobilna strona docelowa ma wiele do powiedzenia, ale mimo to zapewnia płynną obsługę. Różne sekcje i oferty są prezentowane w logicznej kolejności. Birkenstock rezerwuje również miejsce na dowód społeczny, a mianowicie kanał z treściami tworzonymi przez użytkowników.

Przykład mobilnej strony docelowej produktu

Przejdźmy do bardziej minimalistycznych rozwiązań. Ten, od Keego, został stworzony, aby promować innowacyjną butelkę rowerową. Na rynku nie ma zbyt wielu analogów, dlatego Keego podjął się misji, aby opowiedzieć światu o zaletach tego produktu. Na szczęście jego mobilna strona docelowa doskonale spełnia swoje zadanie.

Marka kieruje swój przekaz do domu, wykorzystując imponującą animację pokazującą, że butelki Keego są lekkie i łatwe do wyciskania. Ponieważ jest to stosunkowo nietypowy produkt, firma daje odwiedzającym witrynę czas, aby dowiedzieć się o nim nieco więcej, zanim wezwie ich do działania — kolejny dobry ruch.

Strona zagłębia się w szczegóły, opisując różnicę między butelkami Keego a zwykłymi butelkami i zachęcając użytkowników do czerpania tego, co najlepsze z obu światów. Na stronie prezentowane są również pozytywne recenzje niezależnych ekspertów. Na dole strony znajduje się minimalistyczny formularz do przechwytywania leadów, który pozwala nowym użytkownikom uzyskać zniżkę — to pewny sposób na naturalne powiększenie listy mailingowej przez markę.

Przykład mobilnej strony docelowej usługi

Próba sprzedaży usług online może przyprawić o zawrót głowy — jest mnóstwo rzeczy do rozważenia, od tonu po projekt mobilnej strony docelowej. Usługi nie zawsze są namacalne i wymierne, dlatego musisz wcześnie zbudować zaufanie klientów. Swapfiets wydaje się robić to dobrze.

Firma oferuje rowery miejskie do długoterminowego wynajmu i zapewnia każdemu użytkownikowi błyskawiczną wymianę w przypadku, gdyby coś było nie tak z jego rowerem. Jest to rzadka usługa, więc Swapfiets kształci nowych użytkowników, aby pomóc im zrozumieć wygodę oferty. Firmie to się udaje — jej landing page może w kilka minut zmienić niezdecydowanego gościa w oddanego klienta.

Najpierw zauważamy jasny, praktyczny nagłówek wraz z przyciskiem CTA. Po nim następuje angażujący krótki film opisujący wartości firmy. Nie powoduje to, że strona jest cięższa, ale od razu tworzy emocjonalne połączenie. Na górze znajduje się lepki pasek, ale wcale nie rujnuje to komfortu użytkownika.

Krótkie podtytuły pomagają użytkownikom szybko przejść przez stronę i zrozumieć jej istotę. Wszystkie opisy nie są dłuższe niż trzy zdania, ale zawierają wszystkie potrzebne informacje — przyjazna, dokładna kopia strony docelowej to połowa sukcesu. Ta mobilna strona docelowa jest prosta, ale zawiera wszystko, o co mogą zapytać potencjalni użytkownicy.

Przykład mobilnej strony docelowej dla psychologa

Oferowanie indywidualnych usług online, takich jak doradztwo lub coaching, nie jest łatwym zadaniem. Istnieje jednak równowaga, którą można osiągnąć, dostarczając użytkownikom mobilnej strony docelowej tylko tyle informacji, aby zdobyć ich zaufanie. Oto jak dr Fuller, psycholog z Nowego Jorku, robi to na swojej osobistej stronie internetowej.

W części widocznej na ekranie znajduje się motywujące wezwanie do działania, a poniżej bardziej szczegółowy opis. Profesjonalne zdjęcie jest tutaj koniecznością, ponieważ ludzie nie ufają terapeutom, którzy wolą pozostać anonimowi. Podobnie jak dr Fuller, na swojej stronie docelowej musisz wyjaśnić, co czyni Cię ekspertem i jakiego rodzaju szkolenie odbyłeś.

Zalecamy korzystanie z list punktowanych w celu opisania różnych świadczonych usług. Jeśli rozwiązujesz sprawy prywatne, bezwzględnie musisz przedstawić autentyczny dowód społeczny w postaci referencji od swoich klientów i zasobów, na których byłeś prezentowany. Ten przykład zaznacza wszystkie pola.

Przykład mobilnej strony docelowej przewodnika po mieście

Nie ma sposobu na zrobienie kompleksowego mobilnego przewodnika po mieście, prawda? Ten przewodnik po Helsinkach całkowicie obala ten stereotyp — jego przejrzysta i intuicyjna strona internetowa zawiera wszystko, czego może szukać turysta. Przyjrzyjmy się bliżej.

Powyżej strony widzimy suwak z artykułami, które użytkownicy serwisu czytają najczęściej — a ładne wizualizacje są odpowiedzialne za wprowadzenie odwiedzających w nastrój podróży. Następnie znajduje się sekcja „Zobacz i zrób”, która pomaga użytkownikom zagłębić się w najbardziej kultowe lokalne działania.

Ta strona docelowa zawiera również lokalne przewodniki i ogłoszenia o wydarzeniach. Reszta jest podzielona na kategorie, aby przedstawić Helsinki jako świetne miejsce do nauki, pracy lub inwestowania. Ten rodzaj struktury zapewnia spójność i pomaga użytkownikom dowiedzieć się więcej o mieście krok po kroku, bez przytłaczania. Wisienką na torcie jest krótki zwiastun, który tłumaczy wyjątkową atmosferę Helsinek.

Przykład mobilnej strony docelowej fotografa

Przyjrzyjmy się kolejnej mobilnej stronie docelowej zorientowanej na usługi o minimalistycznym wyglądzie. Alessio La Ruffa jest fotografem architektury mieszkającym w Londynie. Wykorzystuje swoją stronę internetową, aby zaprezentować swoją pracę i pozyskać nowych klientów.

Ponieważ jest to portfolio, główny nacisk kładzie się na jego zdjęcia. Widzimy jednak również wyjątkowy punkt sprzedaży, krótką sekcję powitalną i formularz przechwytywania leadów z wezwaniem do działania. Wszystkie te elementy są niezbędne i służą zachęceniu odwiedzających do pozostawienia swoich danych kontaktowych.

Formularz lead-capture składa się z sześciu pól, ale wszystkie są równie ważne, ponieważ pomagają fotografowi stworzyć spersonalizowaną ofertę dla każdego klienta i przynieść im największą wartość. W takich przypadkach stosowanie długich formularzy jest jak najbardziej uzasadnione.

Łatwiej zrobić niż powiedzieć

Nic nie stoi na przeszkodzie, by stworzyć własną, unikalną formułę udanej mobilnej strony docelowej. Nasz kreator stron docelowych doskonale nadaje się do tworzenia stron osobistych i komercyjnych, które świetnie wyglądają na urządzeniach mobilnych.

Możesz błyskawicznie stworzyć przejrzystą, chrupiącą i elegancką mobilną stronę docelową, korzystając z naszych dostosowywanych szablonów. Nasze widżety subskrypcji wielokanałowej pomogą Twoim użytkownikom płynnie przejść z jednego medium na drugie, a integracje płatności ułatwią sprzedaż. Jest o wiele więcej fajnych funkcji — wypróbuj je wszystkie!