Jaka jest różnica między reklamą OTT a CTV?

Ponieważ coraz więcej osób odcina kabel od telewizji kablowej i przenosi się na popularne platformy strumieniowe, takie jak Netflix, aby uzyskać dostęp do telewizji, dostępne są dwa popularne kanały reklamowe dla firm, które chcą dotrzeć do swoich docelowych odbiorców — OTT (over-the-top) i telewizja podłączona (CTV) reklama.

Reklamy OTT i CTV to formy reklamy online, które odbywają się na platformach strumieniowania wideo. Ich największą różnicą jest urządzenie, na którym będą wyświetlane reklamy.

Reklamy CTV wyświetlają się na telewizorach podłączonych do Internetu, zwanych także telewizorami inteligentnymi. Z drugiej strony reklamy OTT wyświetlają się na dowolnym urządzeniu, w tym smartfonach, tabletach, komputerach i telewizorach smart.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie OTT a CTV i która może być lepiej dopasowana do Twojej firmy? Czytaj dalej!

Zapisz się do naszego biuletynu Revenue Weekly, aby dołączyć do ponad 200 000 innych marketerów, którzy otrzymują najnowsze porady dotyczące reklam OTT i CTV od naszych nagradzanych ekspertów za darmo!

Aby regularnie otrzymywać porady dotyczące marketingu cyfrowego, zasubskrybuj e-mail, któremu ufa ponad 200 000 innych marketerów:

Tygodniowy dochód.

Zapisz się dzisiaj

Co to jest reklama OTT?

Reklama OTT to forma reklamy cyfrowej, która odbywa się w serwisach strumieniowego przesyłania wideo, takich jak YouTube i Hulu. Reklamy OTT mogą pojawiać się na dowolnym urządzeniu, które może łączyć się z Internetem i przesyłać strumieniowo treści wideo, w tym smartfony, tablety, telewizory Smart TV i komputery.

Co to jest reklama CTV?

Reklama CTV to forma reklamy cyfrowej, która pojawia się na inteligentnych telewizorach lub telewizorach podłączonych do Internetu. Telewizory te wykorzystują Internet do odtwarzania treści z popularnych platform strumieniowych zamiast z satelity lub kabla.

Jaka jest różnica między reklamą OTT a CTV?

Jaka jest więc różnica między reklamą OTT a CTV? Chociaż te dwa terminy są bardzo podobne, mają kilka wyraźnych różnic.

Urządzenie

Jedną z największych różnic między reklamami OTT a CTV jest urządzenie, którego używa się do strumieniowego przesyłania treści wideo i reklam.

Zarówno reklamy OTT, jak i CTV wyświetlają się w popularnych sieciach streamingowych. Jednak reklamy OTT to reklamy, które będą wyświetlane na dowolnym urządzeniu, w tym na smartfonach, telewizorach smart, tabletach i innych.

Z drugiej strony reklamy CTV wyświetlają się tylko na telewizorach podłączonych do Internetu lub telewizorach inteligentnych. Zgodnie z tą definicją reklamy CTV są technicznie podzbiorem reklam OTT.

Na przykład, jeśli oglądasz YouTube w aplikacji na telefonie i oglądasz reklamę odtwarzaną przed filmem, doświadczasz reklam OTT. A jeśli siedzisz na kanapie i oglądasz Hulu na ekranie telewizora i widzisz reklamę po wstrzymaniu programu, doświadczasz reklamy CTV.

Format i typ reklamy

Ponieważ reklamy OTT i CTV wyświetlają się na różnych urządzeniach, formaty i typy reklam mogą się różnić w zależności od urządzenia używanego do strumieniowego przesyłania treści.

Załóżmy na przykład, że oglądasz filmy z YouTube na swoim laptopie. Twój wyświetlacz może wyglądać mniej więcej tak:

Jak widać, tuż obok Twojego filmu, nad propozycjami filmów, znajduje się reklama displayowa. Jeśli oglądałeś film z YouTube na telewizorze smart, Twój wyświetlacz wyglądałby zupełnie inaczej.

Zamiast oglądać całą stronę internetową zawierającą Twój film wideo, sugestie i reklamy displayowe, prawdopodobnie zobaczysz film tylko w formacie pełnoekranowym z reklamami wideo odtwarzanymi przed, w trakcie i po filmie.

Wiele platform oferuje różne formaty reklam dla określonych urządzeń. Na przykład Hulu oferuje reklamy interaktywne, które umożliwiają widzom korzystanie z pilota telewizora do przeglądania i klikania interaktywnych elementów w reklamie.

Chociaż większość reklam OTT i CTV będzie wyglądać tak samo, jak reklamy wideo, użytkownik może zobaczyć mniej lub więcej typów reklam w zależności od urządzenia, którego używa do strumieniowego przesyłania treści wideo.

Reklama OTT a reklama CTV: Jakie są zalety każdego z nich?

Teraz, gdy znasz odpowiedzi na pytania „co to jest reklama OTT” i „co to jest reklama CTV” wraz z ich różnicami, omówmy korzyści każdego z nich.

Jeśli chodzi o reklamy OTT i CTV, odczujesz wiele takich samych korzyści, niezależnie od wybranego typu reklamy.

Wysoce kierowane reklamy

Reklamy OTT i CTV umożliwiają korzystanie z potężnego kierowania na odbiorców, aby zapewnić, że Twoje reklamy dotrą do docelowych odbiorców.

Możesz kierować reklamy do widzów na podstawie ich:

• Zainteresowania
• Historia zakupów
• Wiek
• Lokalizacja
• Stanowisko pracy
• I więcej

Dzięki takim kierowanym reklamom możesz spać spokojnie, wiedząc, że Twoje promocje dotrą do docelowych odbiorców, zapewniając wyższy zwrot z inwestycji (ROI).

Zwiększona świadomość marki

Oba kanały reklamowe umożliwiają również zwiększenie zasięgu i świadomości poprzez promowanie produktów i usług tam, gdzie Twoi odbiorcy spędzają wolny czas.

Możesz dotrzeć do użytkowników na najpopularniejszych platformach streamingowych na świecie dzięki reklamom OTT i CTV.

Ponieważ coraz więcej osób widzi Twoje reklamy podczas oglądania swoich ulubionych programów telewizyjnych i filmów, zaczną kojarzyć Twoją markę z tymi produktami lub usługami, zwiększając rozpoznawalność i zaufanie do marki.

Ponadto reklamy OTT i CTV pozwalają utrzymać markę w czołówce umysłów odbiorców, zachęcając ich do wybrania Ciebie zamiast konkurencji, gdy przyjdzie czas na zakup.

Angażujące formaty reklam

Filmy są jedną z najbardziej angażujących form reklamy, ponieważ szybko przyciągają uwagę odbiorców za pomocą materiałów wizualnych i dźwiękowych, a nie tylko tekstu.

W rzeczywistości 90% kupujących twierdzi, że filmy pomogły im w podjęciu decyzji o zakupie. Reklamy OTT i CTV umożliwiają tworzenie angażujących reklam wideo, które przyciągają uwagę widzów podczas całej promocji.

Oznacza to, że Twoi odbiorcy z większym prawdopodobieństwem zrozumieją korzyści płynące z Twoich produktów lub usług, ponieważ pozostali w pobliżu przez całą reklamę, a nie tylko przewijali.

A ponieważ reklamy wideo są tak wciągające, świadomość Twojej marki może wzrosnąć o ponad 139%, gdy ktoś obejrzy Twój film.

Jaki jest wynik końcowy?

Który kanał reklamowy jest najlepszy dla Twojej firmy?

Jedną z największych zalet inwestowania w reklamę OTT w porównaniu z CTV jest to, że reklama OTT umożliwia dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów. Dzieje się tak, ponieważ reklamy OTT wyświetlają się użytkownikom strumieniującym treści wideo na dowolnym urządzeniu, w tym na podłączonych telewizorach.

Jeśli więc chcesz uruchomić wiele typów reklam, w tym reklamy wideo, displayowe i interaktywne, prawdopodobnie zechcesz zainwestować w kampanię reklamową OTT, aby zmaksymalizować swój zasięg i przychody.

Czas na zwiększenie sprzedaży

Nasza długa lista usług pomoże Ci rozwinąć każdy aspekt Twojej firmy dzięki strategiom marketingowym, które, jak udowodniono, zwiększają wskaźniki wyników, takie jak przychody i konwersje.

W ciągu ostatnich 5 lat zrealizowaliśmy ponad 12,9 MILIONÓW transakcji w naszej bazie klientów.

Wyślij mi propozycję

Nie musisz wybierać między reklamą OTT a CTV z WebFX

Po co wybierać między reklamami OTT a CTV, skoro dzięki WebFX możesz mieć oba?

WebFX to wielokrotnie nagradzana agencja reklamy cyfrowej z zespołem ponad 450 specjalistów ds. reklamy. Pomożemy Ci uruchomić reklamy OTT i CTV, które dotrą do Twoich odbiorców na najpopularniejszych platformach streamingowych na świecie.

Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze usługi reklamowe OTT i CTV mogą zwiększyć przychody Twojej firmy!