Qual è la differenza tra pubblicità OTT e pubblicità CTV?

Con sempre più persone che tagliano il cavo dalla TV via cavo e si rivolgono a piattaforme di streaming popolari come Netflix per ottenere la correzione TV, sono disponibili due canali pubblicitari popolari per le aziende che vogliono raggiungere il loro pubblico di destinazione: over-the-top (OTT) e TV connessa (CTV) pubblicità.

La pubblicità OTT e CTV sono forme di pubblicità online che si svolgono su piattaforme di streaming video. La loro più grande differenza è il dispositivo su cui verranno visualizzati gli annunci.

Gli annunci CTV vengono visualizzati sui televisori collegati a Internet, detti anche smart TV. D'altra parte, gli annunci OTT vengono visualizzati su qualsiasi dispositivo, inclusi smartphone, tablet, computer e smart TV.

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Che cos'è la pubblicità OTT?

La pubblicità OTT è una forma di pubblicità digitale che si svolge su servizi di streaming video come YouTube e Hulu. Gli annunci OTT possono essere visualizzati su qualsiasi dispositivo in grado di connettersi a Internet e riprodurre in streaming contenuti video, inclusi smartphone, tablet, smart TV e computer.

Che cos'è la pubblicità CTV?

La pubblicità CTV è una forma di pubblicità digitale che appare su smart TV o TV che si connettono a Internet. Questi televisori utilizzano Internet per riprodurre contenuti dalle piattaforme di streaming più diffuse anziché via satellite o via cavo.

Qual è la differenza tra pubblicità OTT e CTV?

Allora, qual è la differenza tra pubblicità OTT e CTV? Sebbene i due termini siano molto simili, presentano alcune differenze distinte.

Il dispositivo

Una delle maggiori differenze tra la pubblicità OTT e quella CTV è il dispositivo che qualcuno utilizza per trasmettere in streaming i contenuti video e gli annunci.

Sia gli annunci OTT che quelli CTV vengono visualizzati sulle reti di streaming popolari. Tuttavia, gli annunci OTT sono annunci pubblicitari che verranno visualizzati su qualsiasi dispositivo, inclusi smartphone, smart TV, tablet e altro ancora.

D'altra parte, gli annunci CTV vengono visualizzati solo su TV che si collegano a Internet o smart TV. In base a tale definizione, gli annunci CTV sono tecnicamente un sottoinsieme degli annunci OTT.

Ad esempio, se stai guardando YouTube sull'app sul tuo telefono e guardi una pubblicità riprodotta prima del tuo video, stai riscontrando pubblicità OTT. E se sei seduto sul divano a guardare Hulu sulla TV e vedi un annuncio quando metti in pausa il tuo programma, stai sperimentando la pubblicità su CTV.

Il formato e il tipo dell'annuncio

Poiché gli annunci OTT e CTV vengono visualizzati su dispositivi diversi, i formati e i tipi di annunci possono variare a seconda del dispositivo utilizzato per lo streaming dei contenuti.

Ad esempio, supponiamo che tu stia guardando video di YouTube sul tuo laptop. Il tuo display potrebbe assomigliare a questo:

Come puoi vedere, c'è un annuncio display proprio accanto al tuo video, sopra i suggerimenti video. Se guardassi il tuo video di YouTube sulla tua smart TV, il tuo display sarebbe molto diverso.

Invece di vedere un'intera pagina web che include il tuo video, suggerimenti e annunci display, probabilmente vedresti il ​​tuo video solo in un formato a schermo intero con annunci video riprodotti prima, durante e dopo il tuo video.

Molte piattaforme offrono vari formati di annunci per dispositivi specifici. Ad esempio, Hulu offre annunci interattivi che consentono agli spettatori di utilizzare il telecomando della TV per navigare e fare clic sugli elementi interattivi nell'annuncio.

Sebbene la maggior parte degli annunci OTT e CTV abbiano lo stesso aspetto, come gli annunci video, l'utente potrebbe visualizzare un numero inferiore o superiore di tipi di annunci a seconda del dispositivo utilizzato per lo streaming dei contenuti video.

Pubblicità OTT vs. CTV: quali sono i vantaggi di ciascuna?

Ora che conosci le risposte alle domande "cos'è la pubblicità OTT" e "cos'è la pubblicità CTV", insieme alle loro differenze, discutiamo i vantaggi di ciascuna.

Quando si tratta di pubblicità OTT rispetto a CTV, sperimenterai molti degli stessi vantaggi, indipendentemente dal tipo di annuncio scelto.

Annunci altamente mirati

Gli annunci OTT e CTV ti consentono di sfruttare un potente targeting per pubblico per garantire che i tuoi annunci raggiungano il tuo pubblico di destinazione.

Puoi scegliere come target gli spettatori in base a:

• Interessi
• Cronologia degli acquisti
• Età
• Posizione
• Ruolo
• E altro ancora

Con annunci mirati come questi, puoi stare tranquillo sapendo che le tue promozioni raggiungeranno il tuo pubblico di destinazione, guadagnandoti un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

Aumento della consapevolezza del marchio

Entrambi i canali pubblicitari ti consentono anche di espandere la tua portata e consapevolezza promuovendo i tuoi prodotti e servizi dove il tuo pubblico trascorre il suo tempo libero.

Puoi raggiungere gli utenti sulle piattaforme di streaming più popolari al mondo con annunci OTT e CTV.

Man mano che sempre più persone vedono i tuoi annunci quando guardano i loro programmi TV e film preferiti, inizieranno ad associare il tuo marchio a quei prodotti o servizi, stabilendo maggiore riconoscimento e fiducia del marchio.

Inoltre, gli annunci OTT e CTV ti consentono di mantenere il tuo marchio in primo piano nella mente del tuo pubblico, incoraggiandoli a scegliere te invece di un concorrente quando arriva il momento di acquistare.

Formati di annunci coinvolgenti

I video sono una delle forme più coinvolgenti di pubblicità perché catturano rapidamente l'attenzione del pubblico con immagini e audio anziché solo testo.

In effetti, il 90% degli acquirenti afferma che i video li hanno aiutati nella decisione di acquisto. La pubblicità OTT e CTV ti consente di creare annunci video accattivanti che catturano l'attenzione dei tuoi spettatori durante l'intera promozione.

Ciò significa che è più probabile che il tuo pubblico comprenda i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi perché sono rimasti in giro per l'intera pubblicità piuttosto che limitarsi a scorrere oltre.

E poiché gli annunci video sono così coinvolgenti, la consapevolezza del tuo marchio può aumentare di oltre il 139% dopo che qualcuno ha guardato il tuo video.

Qual è la linea di fondo?

Quindi, quale canale pubblicitario è il migliore per la tua attività?

Uno dei maggiori vantaggi dell'investimento in pubblicità OTT rispetto a CTV è che la pubblicità OTT ti consente di raggiungere più potenziali clienti. Questo perché gli annunci OTT vengono visualizzati per gli utenti in streaming di contenuti video su qualsiasi dispositivo, comprese le TV connesse.

Quindi, se desideri lanciare più tipi di annunci, inclusi video, display e annunci interattivi, probabilmente vorrai investire in una campagna pubblicitaria OTT per massimizzare la copertura e le entrate.

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