OTT 與 CTV 廣告有什麼區別？

已發表: 2022-10-23

隨著越來越多的人不再使用有線電視，轉而使用流行的流媒體平台（如 Netflix）來獲取他們的電視服務，有兩個流行的廣告頻道可供想要接觸目標受眾的公司使用——OTT 和聯網電視（央視）廣告。

OTT 和 CTV 廣告是在視頻流媒體平台上進行的在線廣告形式。 它們最大的區別在於廣告將在哪個設備上顯示。

CTV 廣告顯示在連接到互聯網的電視上，也稱為智能電視。 另一方面，OTT 廣告顯示在任何設備上，包括智能手機、平板電腦、電腦和智能電視。

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什麼是 OTT 廣告？

OTT 廣告示例

OTT 廣告是一種數字廣告形式，發生在 YouTube 和 Hulu 等視頻流媒體服務上。 OTT 廣告可以出現在任何可以連接到互聯網和流式傳輸視頻內容的設備上，包括智能手機、平板電腦、智能電視和計算機。

什麼是央視廣告？

CTV 廣告示例

CTV 廣告是一種數字廣告形式，出現在智能電視或連接到互聯網的電視上。 這些電視使用互聯網播放流行流媒體平台的內容，而不是衛星或有線電視。

OTT和CTV廣告有什麼區別？

那麼，OTT廣告和CTV廣告有什麼區別呢？ 雖然這兩個術語非常相似，但它們確實有一些明顯的區別。

設備

OTT 與 CTV 廣告之間的最大區別之一是人們用來流式傳輸視頻內容和廣告的設備。

OTT 和 CTV 廣告都顯示在流行的流媒體網絡上。 但是，OTT 廣告是可以在任何設備上展示的廣告，包括智能手機、智能電視、平板電腦等。

另一方面，CTV 廣告僅在連接到互聯網的電視或智能電視上顯示。 根據該定義，CTV 廣告在技術上是 OTT 廣告的一個子集。

例如，如果您在手機上的應用程序上觀看 YouTube 並在視頻之前觀看廣告播放，則您正在體驗 OTT 廣告。 如果您坐在沙發上看電視上的 Hulu，並在暫停節目時看到廣告，那麼您正在體驗 CTV 廣告。

廣告格式和類型

由於 OTT 和 CTV 廣告在不同的設備上顯示，廣告格式和類型可能會因您用於流式傳輸內容的設備而異。

例如，假設您正在筆記本電腦上觀看 YouTube 視頻。 您的顯示可能如下所示：

YouTube OTT 筆記本電腦顯示屏

如您所見，在視頻建議的上方，您的視頻旁邊有一個展示廣告。 如果您在智能電視上觀看 YouTube 視頻，您的顯示效果會大不相同。

您可能不會看到包含您的視頻、建議和展示廣告的整個網頁，而可能只會看到全屏格式的視頻，視頻廣告在您的視頻之前、期間和之後播放。

許多平台為特定設備提供各種廣告格式。 例如，Hulu 提供互動廣告，允許觀眾使用他們的電視遙控器瀏覽和點擊廣告中的互動元素。

Hulu CTV互動廣告示例

雖然大多數 OTT 和 CTV 廣告看起來相同，例如視頻廣告，但用戶可能會看到更少或更多的廣告類型，具體取決於他們用於流式傳輸視頻內容的設備。

OTT 與 CTV 廣告：各自的優勢是什麼？

既然您已經知道“什麼是 OTT 廣告”和“什麼是 CTV 廣告”這兩個問題的答案以及它們的區別，那麼讓我們來討論一下它們各自的好處。

當談到 OTT 與 CTV 廣告時，無論您選擇哪種廣告類型，您都會體驗到許多相同的好處。

針對性強的廣告

OTT 和 CTV 廣告使您能夠利用強大的受眾定位來確保您的廣告覆蓋您的目標受眾。

您可以根據以下內容定位觀眾：

  • 興趣
  • 購買歷史
  • 年齡
  • 地點
  • 職業角色
  • 和更多

使用此類有針對性的廣告，您可以高枕無憂，因為您知道您的促銷活動將覆蓋您的目標受眾，從而為您帶來更高的投資回報率 (ROI)。

提高品牌知名度

這兩個廣告渠道還可以讓您通過在受眾空閒時間推廣您的​​產品和服務來擴大您的影響力和知名度。

您可以通過 OTT 和 CTV 廣告在全球最受歡迎的流媒體平台上吸引用戶。

隨著越來越多的人在觀看他們喜愛的電視節目和電影時看到您的廣告，他們將開始將您的品牌與這些產品或服務聯繫起來，從而建立更多的品牌認知度和信任度。

此外，OTT 和 CTV 廣告可讓您將您的品牌置於受眾心目中的最前沿，鼓勵他們在購買時選擇您而不是競爭對手。

吸引人的廣告格式

視頻是最吸引人的廣告形式之一，因為它們通過視覺和音頻而不僅僅是文字，迅速吸引了觀眾的注意力。

事實上，90% 的購物者表示視頻有助於他們做出購買決定。 OTT 和 CTV 廣告使您能夠製作引人入勝的視頻廣告，在整個促銷活動中吸引觀眾的注意力。

這意味著您的受眾更有可能了解您的產品或服務的好處，因為他們會在您的整個廣告中停留，而不僅僅是滾動過去。

由於視頻廣告非常吸引人，因此在有人觀看您的視頻後，您的品牌知名度可以提高 139% 以上。

底線是什麼？

那麼，哪個廣告渠道最適合您的業務？

與 CTV 廣告相比，投資 OTT 廣告的最大優勢之一是 OTT 廣告使您能夠接觸到更多潛在客戶。 這是因為 OTT 廣告會為用戶在任何設備（包括聯網電視）上流式傳輸視頻內容顯示。

因此，如果您想推出多種廣告類型，包括視頻、展示廣告和互動廣告，您可能需要投資 OTT 廣告活動，以最大限度地提高您的覆蓋面和收入。

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