Quelle est la différence entre la publicité OTT et la publicité CTV ?
Publié: 2022-10-23Alors que de plus en plus de personnes coupent le cordon de la télévision par câble et se tournent vers des plates-formes de streaming populaires telles que Netflix pour obtenir leur correctif TV, deux chaînes publicitaires populaires sont disponibles pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible - over-the-top (OTT) et TV connectée (CTV) publicité.
La publicité OTT et CTV sont des formes de publicité en ligne qui ont lieu sur des plateformes de streaming vidéo. Leur plus grande différence est l'appareil sur lequel les publicités s'afficheront.
Les publicités CTV s'affichent sur les téléviseurs connectés à Internet, également appelés téléviseurs intelligents. D'autre part, les publicités OTT s'affichent sur n'importe quel appareil, y compris les smartphones, les tablettes, les ordinateurs et les téléviseurs intelligents.
Voulez-vous en savoir plus sur la publicité OTT par rapport à la publicité CTV et sur laquelle pourrait être la meilleure solution pour votre entreprise ? Continue de lire!
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Qu'est-ce que la publicité OTT ?
La publicité OTT est une forme de publicité numérique qui a lieu sur des services de streaming vidéo comme YouTube et Hulu. Les publicités OTT peuvent apparaître sur n'importe quel appareil pouvant se connecter à Internet et diffuser du contenu vidéo, y compris les smartphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents et les ordinateurs.
Qu'est-ce que la publicité CTV ?
La publicité CTV est une forme de publicité numérique qui apparaît sur les téléviseurs intelligents ou les téléviseurs qui se connectent à Internet. Ces téléviseurs utilisent Internet pour lire le contenu des plates-formes de diffusion en continu populaires au lieu du satellite ou du câble.
Quelle est la différence entre la publicité OTT et CTV ?
Alors, quelle est la différence entre la publicité OTT et CTV ? Bien que les deux termes soient très similaires, ils présentent quelques différences distinctes.
Le dispositif
L'une des plus grandes différences entre la publicité OTT et la publicité CTV est l'appareil que quelqu'un utilise pour diffuser le contenu vidéo et les publicités.
Les publicités OTT et CTV s'affichent sur les réseaux de streaming populaires. Cependant, les publicités OTT sont des publicités qui s'afficheront sur n'importe quel appareil, y compris les smartphones, les téléviseurs intelligents, les tablettes, etc.
D'autre part, les publicités CTV ne s'affichent que sur les téléviseurs connectés à Internet ou sur les téléviseurs intelligents. Selon cette définition, les publicités CTV sont techniquement un sous-ensemble des publicités OTT.
Par exemple, si vous regardez YouTube sur l'application de votre téléphone et regardez une publicité diffusée avant votre vidéo, vous rencontrez une publicité OTT. Et si vous êtes assis sur votre canapé en train de regarder Hulu sur votre téléviseur et que vous voyez une publicité lorsque vous mettez votre émission en pause, vous faites l'expérience d'une publicité CTV.
Le format et le type d'annonce
Étant donné que les publicités OTT et CTV s'affichent sur différents appareils, les formats et les types d'annonces peuvent varier en fonction de l'appareil que vous utilisez pour diffuser du contenu.
Par exemple, supposons que vous regardiez des vidéos YouTube sur votre ordinateur portable. Votre affichage pourrait ressembler à ceci :
Comme vous pouvez le voir, il y a une annonce graphique juste à côté de votre vidéo, au-dessus des suggestions de vidéos. Si vous regardiez votre vidéo YouTube sur votre téléviseur intelligent, votre affichage serait très différent.
Au lieu de voir une page Web entière qui inclut votre vidéo, vos suggestions et vos publicités display, vous ne verrez probablement votre vidéo qu'en format plein écran avec des publicités vidéo diffusées avant, pendant et après votre vidéo.
De nombreuses plateformes proposent différents formats d'annonces pour des appareils spécifiques. Par exemple, Hulu propose des publicités interactives qui permettent aux téléspectateurs d'utiliser la télécommande de leur téléviseur pour parcourir et cliquer sur les éléments interactifs de la publicité.
Bien que la plupart des publicités OTT et CTV se ressemblent, comme les publicités vidéo, l'utilisateur peut voir moins ou plus de types de publicités en fonction de l'appareil qu'il utilise pour diffuser son contenu vidéo.
Publicité OTT contre CTV : quels sont les avantages de chacun ?
Maintenant que vous connaissez les réponses aux questions « qu'est-ce que la publicité OTT » et « qu'est-ce que la publicité CTV », ainsi que leurs différences, discutons des avantages de chacune.
En ce qui concerne la publicité OTT par rapport à la publicité CTV, vous bénéficierez des mêmes avantages, quel que soit le type de publicité que vous choisissez.
Annonces très ciblées
Les publicités OTT et CTV vous permettent de tirer parti d'un puissant ciblage d'audience pour vous assurer que vos publicités atteignent votre public cible.
Vous pouvez cibler les spectateurs en fonction de leur :
- Intérêts
- Historique d'achat
- Âge
- Emplacement
- Rôle de l'emploi
- Et plus
Avec des publicités ciblées comme celles-ci, vous pouvez être tranquille en sachant que vos promotions atteindront votre public cible, ce qui vous rapportera un retour sur investissement (ROI) plus élevé.
Augmentation de la notoriété de la marque
Les deux canaux publicitaires vous permettent également d'étendre votre portée et votre notoriété en faisant la promotion de vos produits et services là où votre public passe son temps libre.
Vous pouvez atteindre les utilisateurs sur les plateformes de streaming les plus populaires au monde avec des publicités OTT et CTV.
Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes voient vos publicités lorsqu'elles regardent leurs émissions de télévision et leurs films préférés, elles commenceront à associer votre marque à ces produits ou services, ce qui renforcera la reconnaissance et la confiance de la marque.
De plus, les publicités OTT et CTV vous permettent de garder votre marque au premier plan de l'esprit de votre public, en l'encourageant à vous choisir plutôt qu'un concurrent au moment de l'achat.
Formats publicitaires engageants
Les vidéos sont l'une des formes de publicité les plus attrayantes, car elles captent rapidement l'attention de votre public avec des éléments visuels et audio au lieu d'un simple texte.
En fait, 90 % des acheteurs déclarent que les vidéos les ont aidés à prendre une décision d'achat. La publicité OTT et CTV vous permet de créer des publicités vidéo attrayantes qui attirent l'attention de vos téléspectateurs tout au long de votre promotion.
Cela signifie que votre public est plus susceptible de comprendre les avantages de vos produits ou services, car ils sont restés pendant toute la durée de votre publicité plutôt que de simplement défiler.
Et parce que les publicités vidéo sont si attrayantes, la notoriété de votre marque peut augmenter de plus de 139 % après que quelqu'un a regardé votre vidéo.
Quelle est la ligne de fond?
Alors, quel canal publicitaire est le meilleur pour votre entreprise ?
L'un des plus grands avantages d'investir dans la publicité OTT par rapport à la publicité CTV est que la publicité OTT vous permet d'atteindre plus de clients potentiels. En effet, les publicités OTT s'affichent pour les utilisateurs diffusant du contenu vidéo sur n'importe quel appareil, y compris les téléviseurs connectés.
Ainsi, si vous souhaitez lancer plusieurs types d'annonces, y compris des annonces vidéo, display et interactives, vous souhaiterez probablement investir dans une campagne publicitaire OTT pour maximiser votre portée et vos revenus.
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