Was ist der Unterschied zwischen OTT- und CTV-Werbung?
Veröffentlicht: 2022-10-23Da immer mehr Menschen das Kabelfernsehen abschneiden und beliebte Streaming-Plattformen wie Netflix nutzen, um ihren TV-Fix zu erhalten, stehen Unternehmen, die ihre Zielgruppe erreichen möchten, zwei beliebte Werbekanäle zur Verfügung – Over-the-Top (OTT) und Connected TV (CTV) Werbung.
OTT- und CTV-Werbung sind Formen der Online-Werbung, die auf Video-Streaming-Plattformen stattfinden. Ihr größter Unterschied ist das Gerät, auf dem die Anzeigen angezeigt werden.
CTV-Werbung wird auf Fernsehern angezeigt, die mit dem Internet verbunden sind, auch Smart-TVs genannt. Andererseits werden OTT-Anzeigen auf jedem Gerät angezeigt, einschließlich Smartphones, Tablets, Computern und Smart-TVs.
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Was ist OTT-Werbung?
OTT-Werbung ist eine Form der digitalen Werbung, die auf Video-Streaming-Diensten wie YouTube und Hulu stattfindet. OTT-Anzeigen können auf jedem Gerät erscheinen, das eine Verbindung zum Internet herstellen und Videoinhalte streamen kann, einschließlich Smartphones, Tablets, Smart-TVs und Computer.
Was ist CTV-Werbung?
CTV-Werbung ist eine Form digitaler Werbung, die auf Smart-TVs oder Fernsehern mit Internetverbindung erscheint. Diese Fernseher nutzen das Internet, um Inhalte von beliebten Streaming-Plattformen statt über Satellit oder Kabel abzuspielen.
Was ist der Unterschied zwischen OTT- und CTV-Werbung?
Was ist also der Unterschied zwischen OTT- und CTV-Werbung? Obwohl die beiden Begriffe sehr ähnlich sind, weisen sie einige deutliche Unterschiede auf.
Das Gerät
Einer der größten Unterschiede zwischen OTT- und CTV-Werbung ist das Gerät, das jemand verwendet, um die Videoinhalte und Anzeigen zu streamen.
Sowohl OTT- als auch CTV-Anzeigen werden in beliebten Streaming-Netzwerken angezeigt. OTT-Anzeigen sind jedoch Anzeigen, die auf jedem Gerät angezeigt werden, einschließlich Smartphones, Smart-TVs, Tablets und mehr.
Auf der anderen Seite werden CTV-Anzeigen nur auf Fernsehern angezeigt, die mit dem Internet verbunden sind, oder auf Smart-TVs. Gemäß dieser Definition sind CTV-Anzeigen technisch gesehen eine Teilmenge von OTT-Anzeigen.
Wenn Sie beispielsweise YouTube in der App auf Ihrem Telefon ansehen und vor Ihrem Video eine Werbeanzeige sehen, erleben Sie OTT-Werbung. Und wenn Sie auf Ihrer Couch sitzen und Hulu auf Ihrem Fernseher ansehen und eine Anzeige sehen, wenn Sie Ihre Sendung pausieren, erleben Sie CTV-Werbung.
Anzeigenformat und -typ
Da OTT- und CTV-Anzeigen auf unterschiedlichen Geräten angezeigt werden, können die Anzeigenformate und -typen je nach Gerät, das Sie zum Streamen von Inhalten verwenden, variieren.
Angenommen, Sie sehen sich YouTube-Videos auf Ihrem Laptop an. Ihre Anzeige könnte in etwa so aussehen:
Wie Sie sehen können, befindet sich direkt neben Ihrem Video über den Videovorschlägen eine Displayanzeige. Wenn Sie Ihr YouTube-Video auf Ihrem Smart-TV ansehen würden, würde Ihre Anzeige ganz anders aussehen.
Anstatt eine ganze Webseite zu sehen, die Ihr Video, Ihre Vorschläge und Ihre Display-Werbung enthält, sehen Sie Ihr Video wahrscheinlich nur im Vollbildformat mit Videowerbung, die vor, während und nach Ihrem Video abgespielt wird.
Viele Plattformen bieten verschiedene Anzeigenformate für bestimmte Geräte an. Beispielsweise bietet Hulu interaktive Anzeigen an, die es Zuschauern ermöglichen, ihre TV-Fernbedienung zu verwenden, um interaktive Elemente in der Anzeige zu durchsuchen und anzuklicken.
Während die meisten OTT- und CTV-Anzeigen wie Videoanzeigen gleich aussehen, sieht der Benutzer möglicherweise weniger oder mehr Anzeigentypen, je nachdem, welches Gerät er zum Streamen seiner Videoinhalte verwendet.
OTT- vs. CTV-Werbung: Welche Vorteile haben beide?
Nachdem Sie nun die Antworten auf die Fragen „Was ist OTT-Werbung“ und „Was ist CTV-Werbung“ sowie deren Unterschiede kennen, lassen Sie uns die Vorteile beider besprechen.
Wenn es um OTT- gegenüber CTV-Werbung geht, werden Sie viele der gleichen Vorteile erleben, unabhängig davon, welchen Anzeigentyp Sie wählen.
Sehr zielgerichtete Anzeigen
OTT- und CTV-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, die Vorteile einer leistungsstarken Zielgruppenausrichtung zu nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe erreichen.
Du kannst Betrachter basierend auf Folgendem ansprechen:
- Interessen
- Kaufhistorie
- Das Alter
- Ort
- Stellenbeschreibung
- Und mehr
Mit zielgerichteten Anzeigen wie diesen können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Werbeaktionen Ihre Zielgruppe erreichen und Ihnen einen höheren Return on Investment (ROI) einbringen.
Erhöhte Markenbekanntheit
Beide Werbekanäle ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Reichweite und Bekanntheit zu erhöhen, indem Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen dort bewerben, wo Ihre Zielgruppe ihre Freizeit verbringt.
Mit OTT- und CTV-Anzeigen erreichen Sie Nutzer auf den weltweit beliebtesten Streaming-Plattformen.
Da immer mehr Menschen Ihre Anzeigen sehen, wenn sie sich ihre Lieblingsfernsehsendungen und -filme ansehen, werden sie beginnen, Ihre Marke mit diesen Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung zu bringen, was zu mehr Markenbekanntheit und Vertrauen führt.
Darüber hinaus ermöglichen Ihnen OTT- und CTV-Anzeigen, Ihre Marke im Gedächtnis Ihres Publikums zu behalten und es dazu zu ermutigen, sich beim Kauf für Sie statt für einen Konkurrenten zu entscheiden.
Ansprechende Anzeigenformate
Videos sind eine der ansprechendsten Werbeformen, da sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums schnell mit Bildern und Audio anstelle von Text auf sich ziehen.
Tatsächlich geben 90 % der Käufer an, dass Videos ihnen bei der Kaufentscheidung geholfen haben. Mit OTT- und CTV-Werbung können Sie ansprechende Videoanzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer während Ihrer gesamten Werbeaktion auf sich ziehen.
Das bedeutet, dass Ihr Publikum die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen eher versteht, weil es während Ihrer gesamten Anzeige in der Nähe blieb, anstatt nur vorbeizuscrollen.
Und weil Videoanzeigen so ansprechend sind, kann Ihre Markenbekanntheit um über 139 % steigen, nachdem jemand Ihr Video angesehen hat.
Was ist das Endergebnis?
Welcher Werbekanal ist also der beste für Ihr Unternehmen?
Einer der größten Vorteile der Investition in OTT- gegenüber CTV-Werbung besteht darin, dass Sie mit OTT-Werbung mehr potenzielle Kunden erreichen können. Das liegt daran, dass OTT-Anzeigen für Benutzer angezeigt werden, die Videoinhalte auf jedem Gerät streamen, einschließlich angeschlossener Fernseher.
Wenn Sie also mehrere Anzeigentypen starten möchten, darunter Video-, Display- und interaktive Anzeigen, sollten Sie wahrscheinlich in eine OTT-Werbekampagne investieren, um Ihre Reichweite und Ihren Umsatz zu maximieren.
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