OTT 与 CTV 广告有什么区别？

随着越来越多的人不再使用有线电视，转而使用流行的流媒体平台（如 Netflix）来获取他们的电视服务，有两个流行的广告频道可供想要接触目标受众的公司使用——OTT 和联网电视（央视）广告。

OTT 和 CTV 广告是在视频流媒体平台上进行的在线广告形式。 它们最大的区别在于广告将在哪个设备上显示。

CTV 广告显示在连接到互联网的电视上，也称为智能电视。 另一方面，OTT 广告显示在任何设备上，包括智能手机、平板电脑、电脑和智能电视。

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什么是 OTT 广告？

OTT 广告是一种数字广告形式，发生在 YouTube 和 Hulu 等视频流媒体服务上。 OTT 广告可以出现在任何可以连接到互联网和流式传输视频内容的设备上，包括智能手机、平板电脑、智能电视和计算机。

什么是央视广告？

CTV 广告是一种数字广告形式，出现在智能电视或连接到互联网的电视上。 这些电视使用互联网播放流行流媒体平台的内容，而不是卫星或有线电视。

OTT和CTV广告有什么区别？

那么，OTT广告和CTV广告有什么区别呢？ 虽然这两个术语非常相似，但它们确实有一些明显的区别。

设备

OTT 与 CTV 广告之间的最大区别之一是人们用来流式传输视频内容和广告的设备。

OTT 和 CTV 广告都显示在流行的流媒体网络上。 但是，OTT 广告是可以在任何设备上展示的广告，包括智能手机、智能电视、平板电脑等。

另一方面，CTV 广告仅在连接到互联网的电视或智能电视上显示。 根据该定义，CTV 广告在技术上是 OTT 广告的一个子集。

例如，如果您在手机上的应用程序上观看 YouTube 并在视频之前观看广告播放，则您正在体验 OTT 广告。 如果您坐在沙发上看电视上的 Hulu，并在暂停节目时看到广告，那么您正在体验 CTV 广告。

广告格式和类型

由于 OTT 和 CTV 广告在不同的设备上显示，广告格式和类型可能会因您用于流式传输内容的设备而异。

例如，假设您正在笔记本电脑上观看 YouTube 视频。 您的显示可能如下所示：

如您所见，在视频建议的上方，您的视频旁边有一个展示广告。 如果您在智能电视上观看 YouTube 视频，您的显示效果会大不相同。

您可能不会看到包含您的视频、建议和展示广告的整个网页，而可能只会看到全屏格式的视频，视频广告在您的视频之前、期间和之后播放。

许多平台为特定设备提供各种广告格式。 例如，Hulu 提供互动广告，允许观众使用他们的电视遥控器浏览和点击广告中的互动元素。

虽然大多数 OTT 和 CTV 广告看起来相同，例如视频广告，但用户可能会看到更少或更多的广告类型，具体取决于他们用于流式传输视频内容的设备。

OTT 与 CTV 广告：各自的优势是什么？

既然您已经知道“什么是 OTT 广告”和“什么是 CTV 广告”这两个问题的答案以及它们的区别，那么让我们来讨论一下它们各自的好处。

当谈到 OTT 与 CTV 广告时，无论您选择哪种广告类型，您都会体验到许多相同的好处。

针对性强的广告

OTT 和 CTV 广告使您能够利用强大的受众定位来确保您的广告覆盖您的目标受众。

您可以根据以下内容定位观众：

• 兴趣
• 购买历史
• 年龄
• 地点
• 职业角色
• 和更多

使用此类有针对性的广告，您可以高枕无忧，因为您知道您的促销活动将覆盖您的目标受众，从而为您带来更高的投资回报率 (ROI)。

提高品牌知名度

这两个广告渠道还可以让您通过在受众空闲时间推广您的产品和服务来扩大您的影响力和知名度。

您可以通过 OTT 和 CTV 广告在全球最受欢迎的流媒体平台上吸引用户。

随着越来越多的人在观看他们喜爱的电视节目和电影时看到您的广告，他们将开始将您的品牌与这些产品或服务联系起来，从而建立更多的品牌认知度和信任度。

此外，OTT 和 CTV 广告可让您将您的品牌置于受众心目中的最前沿，鼓励他们在购买时选择您而不是竞争对手。

吸引人的广告格式

视频是最吸引人的广告形式之一，因为它们通过视觉和音频而不仅仅是文字，迅速吸引了观众的注意力。

事实上，90% 的购物者表示视频有助于他们做出购买决定。 OTT 和 CTV 广告使您能够制作引人入胜的视频广告，在整个促销活动中吸引观众的注意力。

这意味着您的受众更有可能了解您的产品或服务的好处，因为他们会在您的整个广告中停留，而不仅仅是滚动过去。

由于视频广告非常吸引人，因此在有人观看您的视频后，您的品牌知名度可以提高 139% 以上。

底线是什么？

那么，哪个广告渠道最适合您的业务？

与 CTV 广告相比，投资 OTT 广告的最大优势之一是 OTT 广告使您能够接触到更多潜在客户。 这是因为 OTT 广告会为用户在任何设备（包括联网电视）上流式传输视频内容显示。

因此，如果您想推出多种广告类型，包括视频、展示广告和互动广告，您可能需要投资 OTT 广告活动，以最大限度地提高您的覆盖面和收入。

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