OTT와 CTV 광고의 차이점은 무엇입니까?

더 많은 사람들이 케이블 TV에서 코드를 자르고 Netflix와 같은 인기 있는 스트리밍 플랫폼을 통해 TV를 수리하게 되면서 타겟 고객에게 다가가고자 하는 기업을 위해 두 가지 인기 있는 광고 채널인 OTT(Over-Top) 및 연결된 TV를 사용할 수 있습니다. (CTV) 광고.

OTT 및 CTV 광고는 비디오 스트리밍 플랫폼에서 발생하는 온라인 광고의 한 형태입니다. 가장 큰 차이점은 광고가 표시되는 기기입니다.

CTV 광고는 스마트 TV라고도 하는 인터넷에 연결된 TV에 표시됩니다. 반면 OTT 광고는 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터, 스마트 TV 등 모든 기기에 게재됩니다.

OTT와 CTV 광고 중 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 적합한지 더 자세히 알고 싶으십니까? 계속 읽으세요!

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OTT 광고란?

OTT 광고는 YouTube 및 Hulu와 같은 비디오 스트리밍 서비스에서 발생하는 디지털 광고의 한 형태입니다. OTT 광고는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 컴퓨터 등 인터넷에 연결하고 동영상 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 모든 기기에 게재될 수 있습니다.

CTV 광고란?

CTV 광고는 스마트 TV 또는 인터넷에 연결된 TV에 나타나는 디지털 광고의 한 형태입니다. 이 TV는 위성이나 케이블 대신 인터넷을 사용하여 인기 있는 스트리밍 플랫폼의 콘텐츠를 재생합니다.

OTT와 CTV 광고의 차이점은 무엇입니까?

그렇다면 OTT와 CTV 광고의 차이점은 무엇일까요? 두 용어는 매우 유사하지만 몇 가지 뚜렷한 차이점이 있습니다.

장치

OTT와 CTV 광고의 가장 큰 차이점 중 하나는 누군가가 비디오 콘텐츠와 광고를 스트리밍하는 데 사용하는 장치입니다.

OTT 및 CTV 광고는 모두 인기 있는 스트리밍 네트워크에 표시됩니다. 그러나 OTT 광고는 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿 등을 포함한 모든 장치에 표시되는 광고입니다.

반면에 CTV 광고는 인터넷에 연결된 TV나 스마트 TV에만 표시됩니다. 그 정의에 따르면 CTV 광고는 기술적으로 OTT 광고의 하위 집합입니다.

예를 들어, 스마트폰 앱으로 유튜브를 시청하고 동영상이 나오기 전에 광고가 재생되는 것을 본다면 OTT 광고를 경험하고 있는 것입니다. 소파에 앉아 TV로 Hulu를 시청하고 쇼를 일시 중지할 때 광고를 본다면 CTV 광고를 경험하고 있는 것입니다.

광고 형식 및 유형

OTT 및 CTV 광고는 다른 기기에 표시되기 때문에 광고 형식과 유형은 콘텐츠 스트리밍에 사용하는 기기에 따라 다를 수 있습니다.

예를 들어 노트북에서 YouTube 동영상을 보고 있다고 가정해 보겠습니다. 디스플레이는 다음과 같을 수 있습니다.

보시다시피 동영상 바로 옆, 추천 동영상 위에 디스플레이 광고가 있습니다. 스마트 TV에서 YouTube 동영상을 본 경우 디스플레이가 많이 다르게 보일 것입니다.

동영상, 제안 및 디스플레이 광고가 포함된 전체 웹페이지를 보는 대신 동영상 전후 및 중간에 동영상 광고가 재생되는 전체 화면 형식으로만 동영상을 볼 수 있습니다.

많은 플랫폼에서 특정 기기에 대해 다양한 광고 형식을 제공합니다. 예를 들어, Hulu는 시청자가 TV 리모컨을 사용하여 광고의 양방향 요소를 탐색하고 클릭할 수 있는 양방향 광고를 제공합니다.

대부분의 OTT 및 CTV 광고는 동영상 광고처럼 동일하게 보이지만 사용자는 동영상 콘텐츠를 스트리밍하는 데 사용하는 기기에 따라 광고 유형이 더 적거나 많을 수 있습니다.

OTT 대 CTV 광고: 각각의 이점은 무엇입니까?

"OTT 광고란 무엇인가"와 "CTV 광고란 무엇인가"라는 질문에 대한 답변과 차이점을 알았으므로 이제 각각의 이점에 대해 논의해 보겠습니다.

OTT와 CTV 광고의 경우 어떤 광고 유형을 선택하든 동일한 이점을 많이 경험하게 될 것입니다.

고도로 타겟팅된 광고

OTT 및 CTV 광고를 사용하면 강력한 잠재고객 타겟팅을 활용하여 광고가 타겟 잠재고객에게 도달하도록 할 수 있습니다.

다음을 기준으로 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

• 이해
• 구매 내역
• 나이
• 위치
• 직무
• 그리고 더

이와 같은 타겟 광고를 사용하면 프로모션이 타겟 고객에게 도달하여 더 높은 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

또한 두 광고 채널을 통해 청중이 여가 시간을 보내는 곳에서 제품과 서비스를 홍보함으로써 도달 범위와 인지도를 확장할 수 있습니다.

OTT 및 CTV 광고를 통해 세계에서 가장 인기 있는 스트리밍 플랫폼의 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

점점 더 많은 사람들이 좋아하는 TV 프로그램 및 영화를 볼 때 귀하의 광고를 보게 됨에 따라 귀하의 브랜드를 해당 제품 또는 서비스와 연관시키기 시작하여 더 많은 브랜드 인지도와 신뢰를 구축할 것입니다.

또한 OTT 및 CTV 광고를 통해 청중의 마음에 브랜드를 최우선으로 두어 구매할 때 경쟁자 대신 귀사를 선택하도록 장려할 수 있습니다.

매력적인 광고 형식

동영상은 텍스트가 아닌 시각 자료와 오디오로 청중의 관심을 빠르게 사로잡기 때문에 가장 매력적인 광고 형식 중 하나입니다.

실제로 쇼핑객의 90%는 비디오가 구매 결정에 도움이 되었다고 말합니다. OTT 및 CTV 광고를 사용하면 전체 프로모션에서 시청자의 관심을 끄는 매력적인 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

즉, 청중은 단순히 스크롤을 넘기지 않고 광고 전체에 머물렀기 때문에 제품이나 서비스의 이점을 이해할 가능성이 더 큽니다.

그리고 동영상 광고는 매우 매력적이기 때문에 누군가가 동영상을 본 후 브랜드 인지도가 139% 이상 증가할 수 있습니다.

결론은 무엇입니까?

그렇다면 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 광고 채널은 무엇입니까?

OTT와 CTV 광고에 대한 투자의 가장 큰 장점 중 하나는 OTT 광고를 통해 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있다는 것입니다. OTT 광고는 연결된 TV를 포함한 모든 기기에서 동영상 콘텐츠를 스트리밍하는 사용자에게 표시되기 때문입니다.

따라서 동영상, 디스플레이 및 양방향 광고를 비롯한 여러 유형의 광고를 시작하려는 경우 도달범위와 수익을 극대화하기 위해 OTT 광고 캠페인에 투자하는 것이 좋습니다.

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