Qual é a diferença entre publicidade OTT e CTV?
Publicados: 2022-10-23Com mais pessoas cortando o cabo da TV a cabo e indo para plataformas de streaming populares como Netflix para obter sua correção de TV, dois canais de publicidade populares estão disponíveis para empresas que desejam atingir seu público-alvo - over-the-top (OTT) e TV conectada (CTV) publicidade.
A publicidade OTT e CTV são formas de publicidade online que ocorrem em plataformas de streaming de vídeo. Sua maior diferença é o dispositivo em que os anúncios serão exibidos.
Os anúncios CTV são exibidos em TVs conectadas à Internet, também chamadas de smart TVs. Por outro lado, os anúncios OTT são exibidos em qualquer dispositivo, incluindo smartphones, tablets, computadores e smart TVs.
Quer saber mais sobre publicidade OTT vs. CTV e qual pode ser a mais adequada para o seu negócio? Continue lendo!
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O que é publicidade OTT?
A publicidade OTT é uma forma de publicidade digital que ocorre em serviços de streaming de vídeo como YouTube e Hulu. Os anúncios OTT podem ser exibidos em qualquer dispositivo que se conecte à Internet e transmita conteúdo de vídeo, incluindo smartphones, tablets, smart TVs e computadores.
O que é publicidade CTV?
A publicidade CTV é uma forma de publicidade digital que aparece em smart TVs ou TVs que se conectam à Internet. Essas TVs usam a Internet para reproduzir conteúdo de plataformas populares de streaming em vez de satélite ou cabo.
Qual é a diferença entre publicidade OTT e CTV?
Então, qual é a diferença entre publicidade OTT e CTV? Embora os dois termos sejam muito semelhantes, eles têm algumas diferenças distintas.
O dispositivo
Uma das maiores diferenças entre a publicidade OTT e a CTV é o dispositivo que alguém usa para transmitir o conteúdo de vídeo e os anúncios.
Os anúncios OTT e CTV são exibidos em redes de streaming populares. No entanto, os anúncios OTT são anúncios que serão exibidos em qualquer dispositivo, incluindo smartphones, smart TVs, tablets e muito mais.
Por outro lado, os anúncios CTV são exibidos apenas em TVs que se conectam à Internet ou smart TVs. Por essa definição, os anúncios CTV são tecnicamente um subconjunto de anúncios OTT.
Por exemplo, se você estiver assistindo ao YouTube no aplicativo em seu telefone e assistir a um anúncio reproduzido antes do vídeo, você está enfrentando publicidade OTT. E se você está sentado no sofá assistindo Hulu na TV e vê um anúncio ao pausar o programa, está vendo publicidade CTV.
O formato e o tipo de anúncio
Como os anúncios OTT e CTV são exibidos em dispositivos diferentes, os formatos e tipos de anúncios podem variar dependendo do dispositivo que você usa para transmitir conteúdo.
Por exemplo, digamos que você esteja assistindo a vídeos do YouTube em seu laptop. Sua tela pode ser algo assim:
Como você pode ver, há um anúncio gráfico ao lado de seu vídeo, acima das sugestões de vídeo. Se você assistiu ao seu vídeo do YouTube em sua smart TV, sua exibição seria muito diferente.
Em vez de ver uma página da Web inteira que inclui seu vídeo, sugestões e anúncios gráficos, você provavelmente só verá seu vídeo em um formato de tela cheia com anúncios em vídeo sendo reproduzidos antes, durante e depois do vídeo.
Muitas plataformas oferecem vários formatos de anúncio para dispositivos específicos. Por exemplo, o Hulu oferece anúncios interativos que permitem que os espectadores usem o controle remoto da TV para navegar e clicar em elementos interativos no anúncio.
Embora a maioria dos anúncios OTT e CTV pareçam iguais, como anúncios em vídeo, o usuário pode ver menos ou mais tipos de anúncios dependendo do dispositivo que usa para transmitir seu conteúdo de vídeo.
Publicidade OTT vs. CTV: Quais são os benefícios de cada um?
Agora que você sabe as respostas para as perguntas “o que é publicidade OTT” e “o que é publicidade CTV”, juntamente com suas diferenças, vamos discutir os benefícios de cada uma.
Quando se trata de publicidade OTT versus CTV, você experimentará muitos dos mesmos benefícios, independentemente do tipo de anúncio escolhido.
Anúncios altamente segmentados
Os anúncios OTT e CTV permitem que você aproveite o poderoso direcionamento de público para garantir que seus anúncios alcancem seu público-alvo.
Você pode segmentar os espectadores com base em:
- Interesses
- Histórico de compras
- Era
- Localização
- Cargo de Trabalho
- E mais
Com anúncios segmentados como esses, você pode ficar tranquilo sabendo que suas promoções atingirão seu público-alvo, gerando um maior retorno do investimento (ROI).
Aumento do reconhecimento da marca
Ambos os canais de publicidade também permitem expandir seu alcance e reconhecimento promovendo seus produtos e serviços onde seu público passa seu tempo livre.
Você pode alcançar usuários nas plataformas de streaming mais populares do mundo com anúncios OTT e CTV.
À medida que mais e mais pessoas veem seus anúncios ao assistir seus programas de TV e filmes favoritos, elas começarão a associar sua marca a esses produtos ou serviços, estabelecendo mais reconhecimento e confiança da marca.
Além disso, os anúncios OTT e CTV permitem que você mantenha sua marca na vanguarda das mentes de seu público, incentivando-os a escolher você em vez de um concorrente na hora de comprar.
Formatos de anúncio envolventes
Os vídeos são uma das formas de publicidade mais envolventes porque capturam rapidamente a atenção do seu público com recursos visuais e áudio, em vez de apenas texto.
Na verdade, 90% dos compradores dizem que os vídeos os ajudaram na decisão de compra. A publicidade OTT e CTV permite que você crie anúncios em vídeo envolventes que prendem a atenção de seus espectadores durante toda a promoção.
Isso significa que é mais provável que seu público entenda os benefícios de seus produtos ou serviços porque eles permaneceram por todo o anúncio, em vez de apenas rolar.
E como os anúncios em vídeo são tão envolventes, o reconhecimento da sua marca pode aumentar em mais de 139% depois que alguém assiste ao seu vídeo.
Qual é a linha de fundo?
Então, qual canal de publicidade é o melhor para o seu negócio?
Uma das maiores vantagens de investir em publicidade OTT versus CTV é que a publicidade OTT permite que você alcance mais clientes em potencial. Isso ocorre porque os anúncios OTT são exibidos para usuários que transmitem conteúdo de vídeo em qualquer dispositivo, incluindo TVs conectadas.
Portanto, se você deseja lançar vários tipos de anúncios, incluindo anúncios em vídeo, gráficos e interativos, provavelmente desejará investir em uma campanha de publicidade OTT para maximizar seu alcance e receita.
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