4 elementy, które pomagają tworzyć atrakcyjne treści SEO

Tworzenie treści do celów SEO często wiąże się z artykułami wypełnionymi słowami kluczowymi, które nie mają jakości i głosu. Ale ponieważ Google nadal popycha marketerów w wyszukiwarkach w kierunku optymalizacji dla ludzi zamiast algorytmów, ten rodzaj treści szybko traci widoczność w wynikach wyszukiwania.

Treść wysokiej jakości, zaprojektowana tak, aby jak najskuteczniej i jak najefektywniej odpowiadać na potrzeby użytkownika, jest teraz standardem. W SMX Create, Alli Berry, dyrektor ds. SEO w The Motley Fool, przedstawiła przegląd zasad i taktyk, których używa do tworzenia treści, które nie tylko dobrze się pozycjonują i napędzają ruch, ale także przemawiają do wyszukiwarek.

Struktura do skanowania

Nawet najbardziej wszechstronne treści zawiodą odbiorców, jeśli nie zostaną przedstawione w przystępnej formie. A wąski współczynnik proporcji urządzeń mobilnych stanowi kolejny czynnik do rozważenia, ponieważ wpływa na to, ile treści użytkownik może wyświetlić jednocześnie. Dlatego tak ważne jest uporządkowanie treści tak, aby użytkownicy mogli znaleźć dokładnie te informacje, których szukają.

„Kiedy szkolę nowych pisarzy, pierwszą rzeczą, którą wyjaśniam, jest odwrócona piramida dziennikarstwa”, powiedział Berry, dodając: „Nikt nie robi tego lepiej niż dziennikarze. . . Ich formuła pisania treści jest naprawdę dostosowana do tego, czego szukają wyszukiwarki”.

Odwrócona piramida to sposób na uporządkowanie treści poprzez wprowadzenie najistotniejszych, najbardziej znaczących informacji — innymi słowy, informacji, których prawdopodobnie szuka użytkownik — na samym początku.

Najważniejsze informacje to zazwyczaj odpowiedź na 5 W (kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego). Następnie twórcy treści powinni zająć się innymi ważnymi szczegółami i uzupełnić je o dodatkowe informacje. Artykuł Search Engine Land „Poznaj Google Analytics 4: Wizja Google dla przyszłości analityki” jest jednym z przykładów tego, jak odwróconą piramidę można zastosować do treści.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę strukturę treści. Ściany tekstu mogą utrudniać skanowanie; „Rozważałbym takie rzeczy jak wypunktowanie i wiele nagłówków [jako] sposób na rozbicie stron” – powiedział Berry. Angażujące wizualizacje służą tutaj również dwóm celom: poprawie skanowalności poprzez rozbijanie ścian tekstu przy jednoczesnym ułatwieniu pisania treści (na przykład z dodatkowym kontekstem lub wizualizacją danych).

Zrozum JEŚĆ

W ciągu ostatnich kilku lat wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność (znane łącznie jako EAT) stały się dobrze znaną koncepcją w branży wyszukiwania, ale dla odbiorców te koncepcje zawsze istniały.

„[EAT] jest bardzo ważne, aby włączyć je do treści, ponieważ… . . z perspektywy użytkownika popisywanie się swoją wiedzą i autorytetem w swojej przestrzeni jest niezwykle ważne” – powiedziała, dodając, że tworzenie sygnałów zaufania, zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, ma również kluczowe znaczenie.

Poniżej znajduje się kilka sposobów, w jakie Berry poleca marki i wydawcy demonstrują EAT.

Ekspertyza:

• Mieć wiarygodność w swojej przestrzeni.
• Korzystanie z ekspertów w swoich treściach.

Autorytatywność:

• Pokazanie swojej wiedzy, nagród, uznania zewnętrznego itp.
• Strony z biografią autora.
• Silne strony o tym, „kim” jest Twoja organizacja i o co chodzi.
  

Zaufanie :

• Recenzje zewnętrzne.
• Wysokiej jakości linki zewnętrzne.
• Korzystaj z wiarygodnych źródeł.
• Zabezpiecz swoją witrynę.
• Upewnij się, że treść i treść witryny są wolne od błędów.

Marki i wydawcy powinni znać standardy Google dotyczące treści Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). „Są to strony lub tematy, które mogą wpłynąć na przyszłe szczęście danej osoby, jej zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo”, powiedział Berry, „Tak więc naprawdę są to najważniejsze tematy dla osoby”.

Google przechowuje treści YMYL, które obejmują treści dotyczące zakupów, wiadomości i bieżących wydarzeń, finansów, zdrowia i bezpieczeństwa, obywatelstwa, rządu, prawa, grup ludzi, mieszkalnictwa, edukacji itd., zgodnie z wyższym standardem EAT jako nieprawidłowe informacje na ich temat. tematy mogą zaszkodzić użytkownikom.

Chociaż eksperci merytoryczni mają doświadczenie, mogą nie być najlepszymi twórcami treści. W takim przypadku Berry zaleca przeprowadzenie z nimi wywiadu, zamiast używać ich jako twórców.

Regularne aktualizowanie treści może zapewnić, że odzwierciedlają one najnowsze wiadomości lub wydarzenia. Jak często wydawcy powinni aktualizować swoje treści, może się różnić w zależności od branży. „Ale jeśli masz wiecznie zielone strony, które mają długoterminowy ranking, musisz zwrócić uwagę na to, co robią konkurenci i jak często zmieniają się wyniki wyszukiwania, Berry powiedziała, zauważając, że jej organizacja skonfigurowała alerty, gdy rankingi spadają i gdy zawartość nie jest aktualizowana przez 90 dni, aby jej zespół mógł ocenić, czy należy dokonać aktualizacji.

Odpowiedz na pytania zadawane przez odbiorców

Użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę z jakiegoś powodu, a zajęcie się tym powodem może pomóc Ci zwiększyć widoczność wyszukiwania i ułatwić konwersje. Pierwszym krokiem do udzielenia odpowiedzi na pytania, które mogą mieć Twoi odbiorcy, jest zidentyfikowanie tych pytań.

Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc w ustaleniu, jakie są te pytania, a także o możliwości, reprezentowanej przez liczbę wyszukiwań, która wiąże się z udzieleniem odpowiedzi na każde pytanie. W powyższym przykładzie firma Berry użyła Answer the Public w połączeniu z narzędziem propozycji słów kluczowych, które jest powszechną funkcją wśród dostawców narzędzi, takich jak Semrush, Ahrefs i Moz, do identyfikacji treści i pomysłów na słowa kluczowe oraz liczby wyszukiwań. „Nie zapomnij o rzeczach takich jak Ludzie również pytają lub na dole wyników wyszukiwania [Wyszukiwania powiązane], ponieważ mogą one również naprawdę pomóc w informowaniu o tym, co powinno być na twoich stronach” – dodała.

Marketerzy mogą również zwrócić się do mediów społecznościowych i forów (takich jak Reddit lub Quora), aby zobaczyć, jakie pytania mogą mieć ich odbiorcy. Bezpośrednia rozmowa z klientami lub ankietowanie ich może również pomóc w pozyskiwaniu pomysłów na treści.

Utwórz zawartość, którą można połączyć

„Zdecydowanie istnieją rodzaje treści, które lepiej sprawdzają się w budowaniu linków” – powiedział Berry, dodając, że treści, które można łączyć, muszą mieć unikalny kąt.

Przeprowadzanie badań pierwotnych lub wtórnych może pomóc w wysiłkach na rzecz wzmocnienia treści, ponieważ pobiera dane i przekształca je w coś przyswajalnego dla dziennikarzy (które mogą zawierać linki do Ciebie we własnych artykułach), a także odbiorców. Dla tych, którzy mogą publikować podstawowe badania, może być zaletą, że Twoja firma jest właścicielem tych danych, co czyni je unikalnymi dla Twojej marki. Na przykład Spotify używa własnych danych, gdy publikuje swoje roczne podsumowanie Spotify Wrapped.

„Wizualizacje danych i infografiki są również niezwykle atrakcyjne, zwłaszcza jeśli bierzesz coś naprawdę skomplikowanego i znacznie ułatwiasz zrozumienie” – powiedział Berry.

„Dzięki wizualizacjom danych, infografikom i obrazom musisz wykorzystać tekst alternatywny i podpisy i uczynić je bardzo opisowymi”, powiedziała, podkreślając, że członkowie twoich odbiorców mogą korzystać z technologii wspomagających do poruszania się po twoich treściach. Używanie odpowiednich znaków interpunkcyjnych w tekście alternatywnym i podpisach oraz podsumowywanie danych znajdujących się na obrazach w tekście może również znacznie poprawić wrażenia użytkownika: „Jeśli kiedykolwiek widziałeś, jak ktoś korzysta z technologii wspomagającej — [na przykład] ktoś, kto używa czytnik ekranu – jeśli nie używasz interpunkcji . . . to naprawdę bolesne doświadczenie, ponieważ czyta się w nieskończoność. Nie ma przerw i może to być bardzo przytłaczające dla kogoś, kto słucha treści” – powiedziała.

Treści zawierające kontrowersyjne opinie lub „gorące ujęcia” mogą pomóc w generowaniu linków, ponieważ często zapewniają unikalne perspektywy. „Listy ego-bait”, kolejna taktyka, o której wspomniał Berry, mogą być również wykorzystywane do wzmacniania treści poprzez kompilowanie opinii ekspertów lub listy samych ekspertów, jak to często ma miejsce w branży wyszukiwania.

„Upewnij się, że korzystasz z formatów, które naprawdę potrafisz dobrze i które zapewnią ci przewagę nad konkurencją”, powiedział Berry, „I upewnij się, że bez względu na to, jakiego formatu używasz, jesteś naprawdę podążasz za odwróconą piramidą i dobrze odpowiadasz na pytania widzów. Spraw, aby treść była naprawdę łatwa do uzyskania, zrozumienia i skanowania, a zajdziesz daleko”.

Obejrzyj pełną prezentację SMX Next tutaj (wymagana bezpłatna rejestracja).

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.