Krótki opis treści: Kompletny przepis na zabójczą kopię

Ostrzeżenie: może spowodować wzrost wydajności pisarza i jakości pracy.

Twoja witryna potrzebuje artykułów wysokiej jakości. I chcesz, żeby napisał je dobry pisarz.

Nie chcesz jednak spędzać niekończących się godzin na wpatrywaniu się w te artykuły.

Wprowadź krótki opis treści.

Prawidłowo zmontowany krótki opis zawartości zapewni pisarzowi jasność i kierunek. Nie wspominając o lepszych artykułach i relacjach roboczych.

Zabierzmy się do gotowania.

Co i dlaczego jest w opisie treści

Pytasz, co to jest brief dotyczący treści?

Dla content marketerów, kierowników projektów lub każdego, kto odpowiada za przypisywanie artykułów, jest to przełom.

Jest to dokument zawierający wszystkie elementy, które chcesz zobaczyć w artykule. Dostaje to pisarz, którego praca staje się natychmiast łatwiejsza.

Widzisz, brief eliminuje potrzebę czytania w myślach i kreatywnej interpretacji, często związanej z pisaniem artykułu w oparciu o szerokie tematy i niejasne wskazówki.

Zamiast tego dobrze opracowany brief:

1. Poprowadź autora i upewnij się, że trafia we wszystkie tematy i elementy strony oczekiwane w ostatecznej wersji roboczej
2. Utrudnij pisarzowi niedostarczanie wyników, ponieważ wyznaczyłeś mu bardzo bezpośrednie i konkretne cele
3. Ułatw proces edycji 3 tysiące razy*
4. Upewnij się, że każdy artykuł jest zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych i odpowiednio połączony
5. Zwiększ prawdopodobieństwo, że Twój artykuł dokładnie omówi dany temat, dzięki czemu będzie bardziej atrakcyjny dla wyszukiwarek

*na podstawie osobistych doświadczeń, a nie twardych faktów.

Treść Krótki przepis

Narzędzia:

• Twoja ulubiona przeglądarka internetowa
• Dobre narzędzie do badania słów kluczowych (na potrzeby tego artykułu postanowiłem nazwać te narzędzia Keyword-Aids. Jak KitchenAid – rozumiesz?)

Składniki:

• 1 podstawowe słowo kluczowe
• 1-3 drugorzędne słowa kluczowe
• 5+ semantycznych słów kluczowych
• 1 zakres liczby słów
• Linki wewnętrzne do powiązanych treści, ilość będzie się różnić w zależności od długości treści
• Zewnętrzne linki do powiązanych treści, ilość będzie się różnić w zależności od długości treści

Prace przygotowawcze:

Otwórz co najmniej 4 karty w swojej przeglądarce. Lub, jeśli jesteś podobny do mnie, otwórz 47 i rozłóż 4, których potrzebujesz, jak najdalej od siebie.

W wybranym przez siebie dokumencie Google lub edytorze tekstu wprowadź następujące dane:

• Temat
• Tytuł
• Sugerowana liczba słów
• Podstawowe słowo kluczowe
• Dodatkowe słowa kluczowe
• Semantyczne słowa kluczowe
• Publiczność
• Linki wewnętrzne
• Zewnętrzne linki
• Konkurenci/Zasoby
• Zarys
• Opcjonalnie: dźwięk

*Lubię te pogrubione, ale wszystkie ozdobniki stylistyczne mogą być użyte według własnego uznania.

Zanim skompilujesz krótki opis treści, zbadaj temat, aby zapewnić odpowiednie kierowanie na słowa kluczowe i formatowanie artykułów.

Uruchom swoją ulubioną pomoc dotyczącą słów kluczowych. Wolę SEMRush, chociaż istnieje kilka darmowych i płatnych narzędzi , które mogą Ci pomóc‌.

Wybierz podstawowe i drugorzędne słowo kluczowe dla wybranego tematu.

Następnie podłącz te słowa kluczowe do wyszukiwarki Google.

Klikaj w najlepsze wyniki, aby zobaczyć, jaki format jest rankingowany dla tego słowa kluczowego: listy? Jak to zrobić? Najlepsze przewodniki? Będziesz chciał naśladować format, który działa najlepiej.

Przeglądając artykuły, powinieneś również zacząć tworzyć ogólny zarys, odkrywając wspólne wzorce i motywy.

Kroki do zbudowania krótkiego opisu treści

Krok 1: Tytuł

Dodaj główne słowo kluczowe i połącz się z główną korzyścią, deskryptorem lub intencją wyszukiwania, aby utworzyć tytuł.

Weź pod uwagę ten tytuł: Jak napisać krótki opis treści (słowo kluczowe): Kompletny przepis na zabójczą treść (korzyść/opis)

Postaraj się wymyślić jak najwięcej z nich. 10-15 min. Następnie wybierz ten, który jest wystarczająco jasny, aby wyrazić temat i wystarczająco chwytliwy, aby zostać klikniętym.

Uwaga: można je dostosować później.

Krok 2: Sugerowana liczba słów

Praktyczna zasada? Użyj wystarczającej liczby słów, aby jasno wyjaśnić temat. Więcej naraża Twój artykuł na puch.

Z czasem będziesz w stanie obserwować liczbę słów na podstawie artykułów, które badałeś na etapie przygotowawczym. Do tego czasu lubię dzwonić do SEMRush.

W ramach płatnego planu uzyskasz dostęp do pulpitu Content Marketing Dashboard. Użyj szablonu SEO, aby pomóc Ci zdecydować, ile słów ma zawierać miks.

Nie masz SEMRush? Zarejestruj darmowe konto MarketMuse, aby korzystać z ograniczonej liczby jego narzędzi – jedno z nich poda sugerowaną liczbę słów.

Krok 3: Podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe

Zmontowane w pracach przygotowawczych.

Tutaj słowo ostrzeżenia: przejdź do zamiaru nad liczbą słów kluczowych.

Nie wybieraj słowa kluczowego o dużej głośności ze względu na głośność. Intencja jest bardziej krytyczna niż kiedykolwiek i należy upewnić się, że wybrane słowa kluczowe odzwierciedlają intencje osoby wyszukującej.

Aby dowiedzieć się, jak znaleźć właściwe słowa kluczowe dla swoich treści, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po słowach kluczowych SEO.Krok 4: Semantyczne słowa kluczowe

Zidentyfikuj i uwzględnij semantyczne słowa kluczowe w briefie dotyczącym treści, aby stworzyć sok SEO.

Semantyczne słowa kluczowe to tematy związane z Twoim tematem. Podczas gdy Twoim głównym słowem kluczowym może być „niezbędne artykuły kuchenne”, „żeliwo”, „nóż szefa kuchni” i „holenderski piekarnik” są semantycznie powiązanymi słowami kluczowymi, które pomagają wyszukiwarkom czytać i polecać treści innym użytkownikom.

Aby znaleźć te słowa kluczowe, musisz ponownie skorzystać z pomocy Keyword-Aid. Jeśli używasz SEMRush, zapoznaj się z szablonem SEO, aby znaleźć sugerowane semantyczne słowa kluczowe.

Możesz to również zrobić za pomocą staromodnego smaru do łokci. Podczas wyszukiwania powiązanych artykułów zwracaj uwagę na wspólne tematy i podtematy. Jeśli większość artykułów na temat zmiany przeznaczenia treści wspomina o białych księgach i mediach społecznościowych, to dobry początek.

Poinstruuj pisarza, aby dodał hojną posypkę do twojej kopii; użyj co najmniej 1x każdego.

Krok 5: Odbiorcy

Twoja publiczność jest twoją blachą do pieczenia, jeśli wolisz.

Ale poczekaj. Możesz potrzebować naczynia do zapiekanek. Albo puszka po babeczkach. A może nawet patelnia.

Sposób, w jaki ukształtujesz artykuł, będzie zależał od odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Najpierw zdecyduj, jak wykształceni są w Twoim temacie – czy to jest dla zupełnie początkujących? Czy mają jakiś kontakt z tematem? Czy są już zawodowcami?

Ich poziom znajomości tematu podpowie Ci, jakie informacje należy zawrzeć. Na przykład może być konieczne zdefiniowanie akronimów lub podanie bardziej szczegółowych informacji ogólnych na temat, jeśli jest on skierowany do początkujących odbiorców.

Krok 6: Linki wewnętrzne

Przeszukaj istniejący blog lub bazę artykułów pod kątem tematów związanych z tym, który aktualnie przypisujesz. Poinstruuj autora, aby dołączył wewnętrzne linki do tych stron .

Równie ważne: upewnij się, że zawierają odpowiedni tekst kotwicy. Tekst linku powinien opisywać stronę, do której prowadzisz link. Więc nie linkuj , jak napisać post na blogu , do swojej strony z ceną treści. To wprowadza w błąd i może spowodować, że czytelnicy nie będą Ci ufać.

Krok 7: Linki zewnętrzne

Wraz z linkami wewnętrznymi będziesz chciał dodać dużą porcję linków zewnętrznych.

Uwaga: powinny one wskazywać tylko witryny wysokiej jakości.

Dołączenie łącza o niższej jakości jest równoznaczne z użyciem Log Cabin zamiast 100% syropu klonowego Vermont. Albo nie mogę uwierzyć, że to nie masło zamiast, no wiesz, prawdziwego masła.

Jeśli nie jest to witryna, z którą chcesz być powiązany, nie twórz do niej linków.

Poleć pisarzowi link do stron i badań, które wspierają twoje argumenty lub które cytujesz w swoim artykule, i uwzględnij je w swoim skrócie treści.

Krok 8: Zawodnicy

W zależności od Twojej firmy możesz mieć listę konkurentów, do których nie chcesz się odwoływać ani linkować w swoim artykule. Pamiętaj, aby uwzględnić je w swoim briefie.

W niektórych przypadkach możesz dołączyć artykuł od konkurenta jako silny zasób. Oznacza to, że autor powinien przeczytać i zapoznać się z treścią, ale pamiętaj, aby nie zamieszczać żadnych bezpośrednich cytatów, przemyśleń ani opinii zaczerpniętych z artykułu.

Wskazówka dla profesjonalistów: Twoi konkurenci mogą być kopalnią niewykorzystanych słów kluczowych. Oto jak ukraść ich słowa kluczowe w mniej niż 2 minuty.

Krok 9: Zarys

Nakreśl H2 (lub podtematy), które autor będzie musiał uwzględnić w produkcie końcowym.

Powinieneś już mieć na uwadze przybliżony zarys z twoich badań. Jeśli artykuł znajduje się już w rankingu w Google, to dobry znak, że zawiera on treści, które Google – i osoby wyszukujące – chcą zobaczyć na ten temat. Tak więc, będziesz chciał również poruszyć te tematy w swoim artykule.

Ale musisz też pójść o krok dalej.

Czego brakuje w najlepszych artykułach? Czy jest dziedzina, w której posiadasz wiedzę specjalistyczną, w której możesz się rozwijać? Czy całkowicie brakuje im czegoś kluczowego? Czy możesz podzielić podtemat na bardziej przyswajalne fragmenty dla odbiorców?

Zawsze szukaj sposobów na ulepszenie tego, co już jest dostępne. W ten sposób, mój przyjacielu, jesteś 10x zadowolony i dajesz sobie najlepszą możliwą szansę na zrzucenie tych stron z góry SERP.

Utworzyłeś krótki opis treści! Co teraz?

Odezwij się westchnieniem ulgi – na razie najtrudniejsza część się skończyła.

Jest w rękach pisarza i możesz odpocząć, wiedząc, że dałeś mu wszystkie składniki, których potrzebują, aby ugotować coś naprawdę wyjątkowego.