2023年にPPC測定のフレームワークを構築する方法

変化が来ています。

PPCでのパフォーマンスの測定と属性付けの方法は、2023年に進化する予定です。

サードパーティのCookieは廃止されます。

あなたは準備ができている必要があります。

PPC測定フレームワークの再構築を開始するのに今より良い時期はありません。

新しい測定を「プライバシーセーフ」にする理由

これまで、PPC広告主は、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、リマーケティングオーディエンスを構築するために、サードパーティのCookieに依存してきました。

これらのタイプのピクセルは、ユーザーのプライバシーに重点を置いていません。

サードパーティのCookieは、ユーザーの行動を追跡するように設計されています。 多くの場合、意図した使用法と範囲外のユーザーデータも収集します。

ユーザーは、単一のサードパーティCookieを使用して、Webサイト、プラットフォーム、およびアプリ全体で追跡できます。 これらの追跡活動は、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）およびその他のプライバシー制限に違反しています。

新しい測定フレームワークは、所有する独自のデータとファーストパーティのCookieを使用して構築されます。

これらのタイプの測定では、ユーザーを追跡したり、個人情報を収集したりすることはありません。

更新された測定方法では、訪問、売上、その他の指標に関して、Webサイトでのアクティビティが引き続き分析されます。 ただし、壁のことわざの壁を越えてユーザーの行動を追跡するデバイスにピクセルを配置することはできません。

PPCプラットフォームは、広告主に可能な限り多くのデータを提供しながら、プライバシー規制に準拠する新しい測定ツールを開発しています。 これらの新しいツールの多くは追加のデータを提供しませんが、広告主は独自のデータを使用してPPCキャンペーンを最適化できます。

グーグルやマイクロソフトのようなプラットフォームは確かにユーザーのプライバシーを気にしますが、彼らのビジネスの財政状態は新しい測定戦術を正しくすることに依存しています。

Googleの収益の約90％は広告によって生み出されています。つまり、ここでは数十億ドルの収入があります。

新しいPPC測定の機会は何ですか？

現在、PPCの測定とオーディエンスの実践の多くは、いくつかのサードパーティのCookieを中心にしています。

今後18か月のいずれかの時点で、サードパーティのCookieを置き換える単純な1対1のソリューションはありません。

そのため、お客様の新しい「測定フレームワーク」を継続的に参照しています。

現在のデータセットと同様のデータセットを取得するには、複数の追跡方法に依存する必要がある可能性があります。

ファーストパーティのデータ戦略

近い将来、PPC測定とオーディエンス管理の基礎は、独自の自社データに基づいて構築される予定です。

測定に関しては、これは、分析および/またはクライアント関係管理（CRM）プラットフォーム内のPPCパフォーマンスを追跡することを意味します。

私は、ファーストパーティのパフォーマンス測定プラクティスの構築に関するマニュアル全体を書くことができました（または、それを書くことができるよりも賢い人）。 あなたがあなたの会社のバックエンド追跡に完全な信頼を持っていないならば、今が記録をまっすぐにする時です。

サードパーティのCookieからPPCリマーケティングオーディエンスを構築することは実行可能な戦術ではないことを指摘することが重要です。 あなたの会社は、新しいオーディエンスを構築するために使用できるファーストパーティのオーディエンスデータを持っている必要があります。

これらのオーディエンスの最も一般的な属性は、電子メールアドレスと電話番号です。

ユーザーあたりのデータポイントが多いほど、GoogleやMicrosoftのアカウントと一致する可能性が高くなります。

これは、ターゲティング、除外、または同様のオーディエンスを構築するためのユーザーを見つけることができることを意味します。

これは重要です。 このプロセスを今すぐ開始する必要があります。

プライバシーに安全なウェブサイトのタグ付け

ウェブサイトでトラッキングを使用することはできますが、サードパーティのCookieを使用することはできません。

新しいGoogleタグ（以前のGoogleグローバルサイトタグ）は、国際的なプライバシー規制に準拠しており、制限の点で耐久性がある必要があります。

もう1つの利点は、新しいGoogleタグがGoogleデジタルマーケティング製品のスイート全体と互換性があるように構成されていることです。 これは、1つのピクセルがGoogle広告、Googleアナリティクス、SA360、およびDV360に必要なデータ収集機能を提供することを意味します。

新しいGoogleタグは、新しい測定フレームワークの基盤の1つである必要があります。

MicrosoftのUniversalEventTracking Tag（UET）がすでに用意されているはずです。 しかし、そうでない場合は、今がこのピクセルをWebサイトに配置するときです。

UETは、2023年に測定フレームワークの重要なコンポーネントである必要があるMicrosoftのコア測定戦術です。

サードパーティのCookieが古くなった後のPPC測定

強化された変換

このGoogleの機能により、コンバージョン測定の精度を向上させることができます。 ハッシュ化されたファーストパーティのコンバージョンデータをウェブサイトからGoogleにプライバシー保護された方法で送信することにより、既存のコンバージョンタグを補完します。

顧客がWebサイトで変換を完了すると、電子メールアドレス、名前、自宅の住所、電話番号などのファーストパーティの顧客データを受け取る場合があります。

このデータは、コンバージョントラッキングタグにキャプチャされ、ハッシュ化され、ハッシュ化された形式でGoogleに送信され、コンバージョン測定を強化するために使用されます。

拡張変換の設定は、それほど手間がかかりません。 これは、Webサイトにタグマネージャーソリューションがすでに実装されている場合に特に当てはまります。 Googleは、このソリューションの立ち上げに役立つ広範な実装ドキュメントを公開しています。

Google Analytics 4（GA4）

GA4はGoogleタグを介して情報を収集するため、広告主は引き続きウェブサイトのデータとユーザーエンゲージメントを追跡できます。 GA4は、2023年に入るWebサイト測定計画のもう1つの重要な要素として機能する必要があります。

現在GoogleAnalytics（GA）を使用している場合は、2023年7月までにアカウントをGoogleAnalytics4に移行する必要があることに注意してください。

今すぐGA4移行プロセスを開始することをお勧めします。

現在のGAアカウントから新しいGA4に過去のパフォーマンスデータをインポートすることはできません。

GA4内のデータは、新しいアカウントを作成して新しいピクセルを設定すると記録を開始します。 そのため、できるだけ早くGA4に移行する必要があります。

今すぐ移行することは、eコマースにとって特に重要です。 ホリデーシーズンの前にGA4インスタンスを起動しない場合、そのデータは来年のGA4に表示されません。

先延ばしにしないでください– 2022年の休日データを失う可能性があります！

オフラインコンバージョントラッキング

場合によっては、広告がオンライン販売に直接つながるのではなく、最終的にはオフィスや電話などのオフラインの世界での販売につながる経路で顧客を開始します。

オフラインコンバージョントラッキング（OCT）を介してオフラインコンバージョンをインポートすることにより、広告がクリックまたはビジネスへの電話をもたらした後、オフラインの世界で何が起こっているかを測定できます。

オフラインコンバージョンイベントをインポートすると、どのキーワードとターゲティング基準が最も費用効果の高いコンバージョンを促進するかをより包括的に確認できます。 このデータは、キャンペーンをターゲットにして最適化し、成長を促進するのに役立ちます。

これは、ファーストパーティのデータがプライバシーに焦点を当てた測定に本当に役立つ場所です。 ただし、ここで説明するこれらすべてのソリューションの中で、これは最も時間がかかります。

スマートゴール

MicrosoftAdvertisingのSmartGoalsは、機械学習（ML）を使用して、Webサイトへの各訪問者の価値を理解します。 UETタグがWebサイトに適切にインストールされている場合、Microsoft Adsプラットフォームは、Webサイトへの各訪問者を自動的に分析して、どのセッションがコンバージョンにつながったかを判断します。

「スマートゴールは、複数のシグナルを使用してコンバージョンを識別します。 使用されるシグナルには、セッション期間、セッションあたりのページ数、場所、デバイス、ブラウザなどがあります」とMicrosoftは述べています。

スマートゴールはMicrosoftAdvertisingによって自動的に作成されるため、アカウントで何もする必要はありません。

アカウントがスマートゴールの対象である場合、Microsoftから通知が届きます。 だから、あなたのアカウントをチェックして、うまくいけば、この便利なツールにアクセスできます！

新しい測定フレームワークにはオプションがあります

ご覧のとおり、サードパーティのCookieへの依存を単純に置き換えるソリューションは1つではありません。

上記のソリューションはすべて、パフォーマンスを測定するために実行可能です。 ただし、PPCのパフォーマンスを測定するために複数の方法を使用する可能性があります。

それは問題ありませんが、すべてのオプションを確認する必要があります–今日！

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